Vi Los Molinos

Nº de registre

Sector; begudes alcohòliques

Subsector; vi

Marca; los Molinos

Anunciant; TV1

Públic objectiu:

Edat; és una beguda que té alcohol per tant el seu consum no és per a menors de 18 anys. Tot i que el vi és un producte consumit per un ram molt ample d’edats, cal destacar que el seu major públic objectiu són individus d'entre 32 i 65 anys.

Sexe; actualment el vi és consumit tant per homes com per dones, antigament el bevia  només el sexe masculí però el paper de la dona en la societat ha evolucionat i conseqüentment ha generat que la dona dugui a terme tasques professionals de reconeixement social, fumi i begui alcohol. És per això que el producte a tractar, és a dir  “Los Molinos” és consumit tant per homes com per dones.

Nivell; una ampolla de vi de “Los Molinos” oscil·la entre els 2 euros, o sigui que és un preu normal; no és dels més barats ni dels més cars. Tot i així, s’ha de tenir present que aquest producte té diferents preus depenent de la seva criança.

Habitat: Des de el meu punt de vista va dirigit a un habitat urbà.

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

Des de el meu punt de vista l'inici és molt curiós i creatiu per el fet que en els primers segons de l’emissió de l’anunci és visualitza no en tota la seva totalitat una ampolla i un plat, d’aquest surten tres espaguetis els quals s’enlairen i és dirigeixen a l’ampolla la qual està situada al costat del plat. En aquest primer moment també és pot visualitzar el logotip i la  lectura de Felix solis.

Des de el meu punt de vista és un anunci que es caracteritza per la seva singularitat ja que no utilitza un model estandarditzat típic en els espots de televisió (problema-solució, testimonial, presentador, etc)

Hem sembla òptim destacar que Félix Solís, S.A, va iniciar la seva trajectòria en el 1952. Els Solís tenien antecedents en el comerç del vi des de el s.XIX a través del Camí Real, que unia Andalusia i Madrid. Des de les primeres elaboracions en la “Casa del Cura del Huerto”, la bodega no ha deixat de créixer. L’aliança amb el bodeguer Domingo Maroto en els anys 60 va permetre a Félix Solís embotellar en Madrid vins de qualitat que, tradicionalment, es comercialitzaven en cubes de gran dimensió, donant un valor afegit que van saber valorar milers de bars i restaurants.

Davant la necessitat d’elaborar i embotellar en origen, rere la creació del CRDO Valdepenyes en 1968, és va construir d’actual bodega en els anys 70, al temps que s’obtenien importants fruits en exportació i és consolidaven estructures logístiques i comercials, tant en Espanya com en diferents parts del món.

Benefici i demostració creativa

Benefici: quin és el benefici o proposta que fa el missatge publicitari a qui el veu (públic objectiu)?

Demostració: com es demostra o argumenta aquest benefici (de manera creativa)?

El benefici que proposa l’anunci és que amb el vi “Los molinos” els àpats seran millors, considero que ho fa de manera molt creativa i intel·ligent ja que com he comentat anteriorment els espaguetis s’enlairen i envolten la part superior de l’ampolla donant a entendre d’aquesta manera que el menjar es posa millor amb una copa d’aquest vi. Els espaguetis queden just a l’altura de l’etiqueta, de manera que és pot visualitzar totalment la marca del producte. Cal dir que a part d’aquesta visualització és present una veu en of la qual pren com a protagonista a la marca, dient: “Los Molinos, dale una alegria a tu mesa”. Aquesta redundància genera que “Los Molinos” penetri al cervell de l’espectador. En l’emissió de l’anunci també és present una música la qual per el seu ritme i força genera més atracció envers el producte. Un altre aspecte que hem sembla important a destacar és que en un pla és pot veure l’ampolla i al seu costat una copa que en el seu interior té vi, aquesta imatge és molt elegant generant d’aquesta manera al producte un alt prestigi i estatus. Hem sembla molt interessant el fet que en l’últim segon de l’anunci és visualitzi a dues ampolles d’aquest vi de diferent mesura, ja que és això el que els i interessa que recordi primordialment l’audiència, per això surt en aquest moment, penso que això o fan per a que les  recordin i reconeguin amb facilitat les ampolles del producte del que estan fent publicitat.

Concepte (idees-eixos)

Per exemple: Benefici :

à solució de la timidesa (com a problema; desinhibició)

Tipus de benefici;

En aquest cas el tipus de benefici que presenta l’anunci és emocional ja que vol transmetre uns sentiments positius, concretament d’alegria, donant a entendre que amb aquest producte la teva taula estarà agraïda.

El benefici està relacionat amb la solució del problema;

En l’anunci no és presenta un problema, per tant no es pot relacionar amb aquest benefici.

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat;

Des de el meu punt de vista el benefici no està relacionat directament amb l’efectivitat, ja que no és demostra res.

El benefici és representat de forma objectiva;

No considero que el benefici es representi de manera objectiva.

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament;

L’anunci no fa referència a això ja que el producte a tractar no és un medicament.

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)?

No hi ha exageració en el problema, ni en la situació ni en els personatges. Considero que és així perquè és un anunci en el qual no hi ha personatges ni context.

Hi ha exageració en el benefici (solució)?

Penso que hi ha una exageració en l’anunci per a transmetre el benefici emocional, ja que alguns dels espaguetis que estan en el plat s’enlairen per a cobrir l’ampolla.

Quins elements criden més l’atenció : breu descripció:

Personalment l’element que més hem crida l’atenció, és quan els espaguetis cobreixen l’ampolla, és aquest perquè és original, creatiu, irreal, fantasiós... gràcies a aquest element singular i únic l’anunci genera més atracció.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...?

Si que s’aprecia un Key visual, aquest és present quan s’escolta a una veu en of dient: “Los Molinos, dale una alegria a tu mesa” ja que expressa una satisfacció que serà obtinguda amb la possessió del producte.

Elements informatius de l’anunci:

Com a elements informatius destacaria el nom de la marca del producte, és a dir “Los Molinos” ja que és present a nivell visual i en la locució. També hem sembla rellevant nombrar a Felix solis, encara que aquest pugui passar més desapercebut perquè l’espectador només el pot visualitzar per la lectura del chyron.

M’ha semblat adient nombrar aquests dos elements, perquè el primer és el protagonista de l’anunci publicitari, la creació de l’espot és basa en torn a ell per a donar-li reconeixement, estatus i bona fama. El segon, és a dir Felix solis perquè és una empresa del comerç del vi i en aquest cas distribuïdora de “Los Molinos”.

És evident que l’element informatiu més important a nombrar de l’anunci és la veu en of, que tal i com he anotat al principi de l’escrit, comunica a l’espectador: “Los Molinos, dale una alegria a tú mesa”. Atorgant-li d’aquesta manera al producte tractat connotacions positives.

D’altra banda, considero adient dir que l’espot correspon a una narració clàssica; amb un inici, un nus i un final. És per tant un element informatiu i també el que genera que la història tingui una continuïtat.

Elements persuasius de l’anunci:

Des de el meu punt de vista fa referència de manera implícita a la qualitat de vida ja que gràcies a la visualització d’alguns plans de l’anunci és pot atorgar una certa elegància i conseqüentment una bona qualitat de vida, aquesta situació deixant anar la nostra imaginació condueix al  plaer per el fet de tindré una determinada i bona qualitat de vida. Aquests aspectes positius condueixen a un estat personal molt òptim on l’assoliment d’objectius serà més fàcil, és tindrà més facilitat per a conservar i fer noves amistat. Aquest estat tant positiu és podrà reflectir en una millor salut, un estat anímic millor, etc.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita?

Considero que utilitza implícitament el terme de plaer i eficàcia quan la veu en off diu: “Los Molinos, dale una alegria a tu mesa” i això els espectadors o podrien lligar amb un estil de vida òptim, amb el benestar, etc.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar)  de manera implícita?

Utilitza imatges que suggereixen el terme d’estil de vida, benestar i eficàcia ja que és visualitza en l’anunci una certa elegància, això ajuda a percebre la música que s’escolta, i també la copa ja que aquesta dona un cert estil de qualitat i d’alt estatus. Un altre imatge que m’agradaria destacar perquè li dona una certa elegància a l’anunci i conseqüentment li atorga un determinat estil de vida, benestar i eficàcia, és quan és visualitza una ampolla de los Molinos i al costat també es veu la copa comentada anteriorment, en la qual té en el seu interior vi. El color d’aquest és un vermell rubí, brillant la qual li dona molta força a l’anunci, i ajuda a augmentar l’elegància i l’eficàcia comentada anteriorment.

Elements que aporten credibilitat al benefici

L’element principal que aporta credibilitat al benefici, és el fet que “Los Molinos” que és un vi el relacionen de manera clara i directament amb els àpats, i tothom té constància i molta gent hàbit de prendre una copa de vi mentre menja, inclús és aconsellable per metges adquirir aquest hàbit ja que és saludable. És per això que, el fet que en l’anunci és visualitzi una taula amb un plat de pasta i l’ampolla de vi li dona credibilitat i reforça una ideologia ja existent, sent més fàcil d’aquesta manera conservar a la seva clientela i augmentar el públic potencial ja que reforça actituds conegudes i existents.

Elements que aporten creativitat a la demostració:

L’element que considero que aporta bastant creativitat a la demostració és quan és visualitza que els espaguetis s’enlairen i s’adrecen a l’ampolla de “Los Molinos”. És òptim perquè la consumició del vi està lligada estretament amb els àpats, i en aquest anunci d’una manera diferent i creativa donen a entendre que els espaguetis volen ser menjats mentre la persona beu el vi de “Los Molinos”. Un altre element que hem sembla molt creatiu és el fet que la veu en off diu: “Los Molinos, dale una alegria a tu mesa” o considero creatiu  perquè almenys de dir; donat una alegria bevent aquest vi o alguna cosa semblant, diu que li donis una alegria a la teva taula.

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia?

No

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia?

Sí, tal i com he comentat anteriorment.

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci?

La resposta esperada després de veure l’anunci és la de reforçar l’actitud de compra del producte dels clients fidels per a que continuïn consumint aquest producte, també penso que arrel d’aquest anunci volen que els clients no habituals d’aquest vi augmentin la compra d’aquest producte per tal que és converteixin en clients fidels, una altre resposta esperada és que individus que no han consumit mai aquest vi a partir d’ara el consumeixin.

Amb l’emissió de l’anunci volen donar notorietat, reconeixement i bona fama a la marca.

Utilitza l’esquema problema-solució?

No l’utilitza.

Utilitza figures retòriques:

Hi ha una el·lipsis per el fet que en l’eslògan s’ha suprimit una o més paraules que, encara necessàries per a que l’estructura gramatical estigui completa, no o són per a que s’entengui el que es diu. Considero que utilitza aquesta figura retòrica per el fet que la veu en of diu; “Los Molinos, dale una alegria a tu mesa”. Des de el meu punt de vista suprimeix la paraula beu i/o consumeix, així doncs l’eslògan podria quedar de la  següent manera; “Bebe Los Molinos, dale una alegria a tu mesa”.

També hi ha una personificació ja que és un tipus de llenguatge parlat i/o escrit que presenten qualitats humanes, sentiments, accions i altres característiques a sers i objectes inanimats. En l’anunci és pot observar aquesta figura retòrica per el fet que se li atorga a la taula un sentiment humà.

Una altre figura retòrica que he pogut observar en l’anunci és una metàfora; la qual és una forma d’expressió en que una paraula o frase que designa a un objecte o idea en particular és aplicada a una altre paraula o frase per a donar a entendre alguna similitud entre elles. Observo una metàfora en l’espot per el fet que és vol generar una similitud entre la taula i les persones, ja que una taula no pot estar alegre sinó que està sent aplicat a l’estat anímic dels individus.

Fa apel·lació a: la por (àsi, no); humor (àsi, no); testimonials (àsi, no); exageracions (àsi, no); al fet que ho faci tothom (àsi, no); a l’èxit (àsi, no);  etc...

Aquest anunci no apel·la a la por, ni a l'humor, tampoc és testimonial, tampoc es mostra un fet que el faci tothom, tampoc apel·la a l’èxit. No obstant, cal dir que si que hi ha una exageració, aquesta és percebuda quan els espaguetis s’enlairen i envolten l’ampolla de vi.

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

Des de el meu punt de vist la conseqüència que es vol mostrar en aquest anunci, es que si consumeixes “Los Molinos” desfruitaràs molt més dels menjars, és per això que el menjar de l’anunci (els espaguetis) són atrets per l’ampolla de vi. El comportament al qual vol induir l’anunci és que es begui aquesta marca de vi mentre es menja, aquesta inducció és reforçada gràcies a la veu en of.

Forma d’expressió dels següents elements:

Nota: podeu afegir els que cregueu convenients

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància
Visualment	X	X	X			X	X	X
Per escrit	X	X	X			X	X	X
Locució Personatge Principal
Locució Personatge No principal
Narrador (veu en off)	X	X	X			X	X

Adjectius qualificatius utilitzats:

Justificació de l’adjectiu:

Visualment l’anunci és eficaç ja que considero que és mostren tots els elements de manera optima, necessaris per a transmetre el missatge. Considero que és segur ja que el nom de la marca “Los Molinos” és present de diferent manera gairebé al llarg de tota l’emissió de l’anunci. Té qualitat visual, tots els elements que s’observen en l’anunci tant a nivell individual com a nivell grupal, en la transició de tot l’espot. Aquest anunci dura tant sols deu segons, però tal i com he comentat anteriorment és eficaç i les imatges no és visualitzen de manera excessivament ràpida, considero que és així per el fet que no està carregat de coses, és simple i gràcies a això ha aconseguit en poca estona transmetre els elements necessaris per a la comprensió de l’espot. La visualització de l’anunci és caracteritza també per la comoditat, amb això vull dir que tot és presenta molt be i de manera adient, això genera que l’espectador no tingui de realitzar cap esforç per a veure cap element en concret. Visualment genera confiança la historia que apareix, encara que hi hagi una exageració, que aquesta és quan els espaguetis s’enlairen per a envoltar l’ampolla, però no genera desconfiança cap a la marca ni cap a l’anunci ja que és percebut com una cosa creativa sense l'intenció de persuadir al públic. Hi ha molta puresa visual i això li dona més eficàcia a l’anunci, un altre aspecte que hem sembla adient a destacar és el fet que no apareixen una gran diversitat de colors, això genera que no sigui carregós i que és caracteritzi per la simplicitat visual.

Per escrit des de el meu punt de vista és eficaç, ja que és pot visualitzar gairebé en tota la durada de  l’anunci el nom de la marca “Los Molinos” sent d’aquesta manera redundant i aconseguint amb més probabilitats d’èxit ser recordat per l’audiència. També es visualitza per escrit el que diu la veu en of: “Los Molinos, dale una alegria a tu mesa” tal i com he comentat anteriorment aquí també es redundant per aconseguir transmetre la frase principal als espectadors, encara que no és visualitza de manera tant constant com el nom de la marca. També es pot visualitzar de manera escrita durant tota la durada de l’anunci “Felix Solis” el qual és l’empresa distribuïdora del vi i l’anunciant que és TV1.

L'escrit està realitzat de manera segura i clara ja que és pot llegir sense cap problema. Hem sembla adient en aquest punt dir que les lletres de la marca estan en majúscula i són bastant més grans que la frase principal que també apareix escrita, aquesta s’entén i es veu perfectament però la seva mesura és més petita, adquirint així doncs com cal més importància el nom de la marca. L’empresa distribuïdora del vi a tractar també apareix en majúscula, també és pot visualitzar el logotip, però a sota de l’anunci per a no adquirir un protagonisme que no li correspon, apareix juntament amb l’anunciant i aquest és presenta per escrit dient (les ofrece este espacio) es mostra en lletra més petita ja que és minúscula, i a continuació és veu el símbol de TVE 1.

La lletra té qualitat, però cal dir que és una tipografia molt simple, això genera que pugui ser llegit per tothom sense cap problema. En aquest punt, també hem sembla òptim destacar que la tipografia té únicament dos colors, aquests són el blanc i el negre, el que genera un contrast òptim i eficient ja que aquestes són les tonalitats que és visualitzen en els elements que apareixen en l’anunci, a part del color vermellós del vi. La tipografia negra és utilitzada per al nom de la marca i la blanca per a la frase principal de l’anunci, per a la empresa distribuïdora del vi i per a l’anunciant. Aconseguint una altre vegada que el nom de la marca “Los Molinos” destaqui respecte la resta de l’escrit.

Cal dir que en l’escrit, el nom de la marca apareix en gairebé tot l’anunci generant d’aquesta manera que els espectadors o puguin llegir sense cap problema, no apareix i desapareix de manera ràpida sinó que i és present durant una estona important. Respecte a la frase principal “Los Molinos, dale una alegria a tu mesa” a diferencia que el nom de la marca, apareix tant sols un moment i o fa mentre o narra la veu en off. El fet que l’escrit sigui recolzat per la veu en off genera que tot i que la lectura haguí de ser ràpida pugui ser percebuda amb èxit per l’espectador. M’agradaria destacar que l’escrit de “FELIX Solis, les ofrece este espacio TV1, apareix en els primers segons de l’emissió i està present fins que finalitza l’anunci, l’emissió no ràpida d’això genera que l’espectador pugui tenir constància de qui és el distribuïdor del vi i qui és l’anunciant, tot i que està en un segon pla de l’anunci ja que es situa a baix de tot.

L’emissió no ràpida del nom de la marca tal i com he comentat anteriorment genera la percepció i la comoditat de l’espectador, ja que no o de generar cap sobreesforç per a saber quina és la marca de la qual s’està fent publicitat. D’altra banda, cal dir que l’emissió de la frase principal tal i com s’ha comentat és més ràpida, però el fet que sigui expressada verbalment amb les mateixes paraules per la veu en of genera una comoditat a l’espectador. Respecte a l’escrit de  l’empresa distribuïdora i  l’anunciant considero que és presenta de la manera ideal per a que l’espectador o poguí llegir de manera còmoda.

El fet que en l’escrit no hi hagi cap tipus d’exageració penso que genera confiança a l’espectador l’anunci i conseqüentment la marca, també considero que la simplicitat escrita comentada anteriorment també crea confiança.

Narrador (veu en of)  aquesta veu és caracteritza per la seva eficàcia ja que s’entén perfectament el que diu, també per el fet que el to i el ritme de la veu és òptim ja que no és massa ràpid ni lent, generant que pugui ser entès còmodament i qualitativament per els espectadors. Un altre aspecte important a destacar d’aquesta veu és que mostra seguretat, i això és molt important ja que d’aquesta manera dona més credibilitat al que diu i conseqüentment la marca és veu més afavorida.

Considero important comentar que la veu en of correspon a un individu de sexe masculí, penso que el fet que la veu correspongui a un home no és mera casualitat ja que desgraciadament vivim en una societat on se li atorga més importància a allò que diuen els homes, per això han optat per introduir en l’anunci una veu en of masculina per a que obtingui més rellevància, importància i credibilitat al que es diu.

Un altre aspecte que considero important a destacar és el fet que tal i com s’ha comentat amb anterioritat, en l’anunci hi ha una música que li dona molta força. En aquesta música i és present una veu sensual, aquesta a diferència de la veu en of correspon a una dona, ja que la veu d’aquest sexe és mes atractiu i sensual per això l’utilitzen perquè volen que l’anunci tingui aquest toc, però tal i com he comentat anteriorment les coses més importants son recitades per un home. Això és degut al rol de gènere.

Objectius  à Record (memòria), Notorietat, Imatge de marca

Objectius:

Notorietat: atraure l’atenció (titular/eslogan agressius utilització de l’humor, suspens...)

Coneixement: Parlar sobre l’existència del producte o servei; les seves característiques, mode o forma d’utilització.

Desig i resposta afectiva: Motivacions afectives i emocionals que modifiquen o reforcen les actituds positives. Proposta de comportament: arguments, raons, testimonis, solucions.

Canvi: Agressiva, provocadora del canvi i de la preferència: comparacions, nous llenguatges, elitisme, testimonis inusuals, promocions, etc...

Fidelitat / Memorització: Record i evocació: subratllen qualitats, reforcen la imatge, oferir nous usos, aplicacions, o bé actualitzar-los, agrair o premiar la  lleialtat a la marca o producte.

Adquisició: Representen la satisfacció que produeix l’obtenció i/o l’ús del producte. Es imaginativa i implicativa. Proposta basada en el mimetisme (imitació), per la via de la demostració o del testimoni.

Observar quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca”, i anotar-los:

Notorietat: evidentment es vol atraure l’atenció, també es vol donar una determinada imatge de marca i que aquesta estigui en el record dels individus.

Un altre dels objectius es aconseguir el coneixement de la marca, es fa ús d’un cert tipus de persuasió per a que sigui consumida durant els àpats.

A traves d’aquest anunci és vol reforçar actituds existents, però també considero que hi ha intenció de modificar actituds per a que consumidors no habituals d’aquesta marca és converteixin en clients fidels i també per a que individus que no acompanyen els àpats amb vi, concretament amb “Los Molinos” a partir de la visualització de l’espot o facin.

Tal i com he comentat anteriorment generen una imatge de la marca i gràcies a la narració de la veu en of els espectadors probablement associaran el consum d’aquest vi per als àpats.

Des de el meu punt de vista, l’anunci mostra implícitament la satisfacció que produeix el consum del producte, o interpreto d’aquesta manera ja que la veu en of diu; “Los Molinos, dale una alegria a tu mesa”.

Els elements de la publicitat que estan relacionats per aconseguir imatge de marca, és tot l’anunci en general ja que en ell és visualitza en tota la seva totalitat el producte del qual s’està fent publicitat, el nom de la seva marca, la narració de la veu en of que he comentat bastants vegades anteriorment. El que diu aquesta veu forma part important de la imatge de marca que és vol transmetre d’aquest producte, la situació on succeeix l’espot té gran importància ja que és un element que ajuda a reforçar la imatge de marca i el que diu el narrador, ja que l’acció és desenvolupa en una taula on s’observen plats i en un d’ells hi han espaguetis. Considero que una altre element que contribueix a donar imatge de marca a aquest producte és la música que s’escolta, ja que aquesta és atractiva i aquesta característica volen que sigui atribuïda també al vi “Los Molinos”.

Estratègia: à extensives, intensives, fidelització...

Estratègies competitives ( són les que busquen aconseguir guanys sobre les marques competidores ; captar la xifra de negoci de la competència);

Estratègies de desenvolupament: són les que busquen augmentar la demanda global; bé creant nous consumidores, o modificant els comportaments de compra i consum);

Estratègies de Fidelització: l’objectiu és conservar els clients;  i són compatibles-complementàries amb els dos tipus d’estratègies anteriors.

Des de el meu punt de vista, l’estratègia d’aquest anunci és de desenvolupament ja que busca augmentar la demanda global, creant nous consumidors.

Modificar els comportaments de compra i consum, amb això vull dir que arrel de l’anunci, l’imatge de marca que és dona d'el producte en qüestió és que sigui consumit en els àpats.

Una altre estratègia és la de la fidelització, ja que l’anunci dona notorietat a la marca per a ser recordada i així conservar als clients habituals.

Però també considero que hi ha estratègia competitiva, ja que el sector del vi és molt ampli i generalment cada marca té els seus clients, amb l’emissió de l’anunci penso que també es persegueix que consumidors d’altres marques, abandonin la seva fidelitat a les altres i es converteixin en nous clients de “Los Molinos”.

Valors, motivacions i insights:

Valors:

Considero que el valor principal que és vol transmetre és que amb aquest vi a taula disfrutaras dels àpats.

Motivacions:

Una motivació que pot generar la consumició del producte és la coherència que hi ha entre les imatges i la veu en off, ja que la veu en off diu; “Los Molinos, dale una alegria a tu mesa” i les imatges mostren una taula amb el producte i un plat amb menjar.

Un altre fet que pot generar una certa motivació per a consumir el producte és per el fet que es visualitza una ampolla de vi d’aquest producte i una copa al costat que en el seu interior té vi, considero que pot motivar a consumire'l perquè el pla descrit anteriorment té molta elegància, el color vermellós del vi atrau molt i això pot generar que els individus es motivin a consumir aquest vi.

Una altre motivació és la música que acompanya a l’anunci, ja que aquesta és bonica i atractiva, donant d’aquesta manera connotacions  positives al producte.

Respecte a aquest apartat considero adient constatar que en l’anunci s’evidencia un estil de vida òptim, tranquil, bo, relaxat i això pot generar que els individus es sentin atrets i conseqüentment es motivin a consumir aquest producte.

Hi ha insight: Sí.

Si es que sí à Està connectat amb el problema (dolència): No

Està connectat amb la qualitat de vida? Sí.

Està connectat amb l’estil de vida? Sí.

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? No

Des de el meu punt de vista si que hi ha un insight i aquest està connectat amb la qualitat i l’estil de vida. Concretament la vinculació emocional amb l’espectador és produeix quan la veu en off locuta; “Los Molinos, dale una alegria a tu vida”.

No obstant cal dir que al tractar-se d’un producte que no és gaire conegut, aquesta vinculació emocional comentada anteriorment és inferior que si és tractés d’un producte que tingues més reconeixement i notorietat.

En quina situació es mostra el producte:

El producte és mostra durant tota l’emissió de l’anunci, des de el principi fins al final.

Tagline:

No n’hi ha.

Eslògan:

“Los Molinos, dale una alegria a tu mesa” és visualitza escrit en el segon setè i alhora escoltat per la locució de la veu en of, d’aquesta manera és com finalitza l’anunci el qual succeeix en el segon desè.

Marca:

“Los Molinos” es pot visualitzar de manera molt eficient en l’etiqueta del producte en el segon dos fins al segon sisè, llavors és visualitza però no en el producte sinó que conjuntament amb l’eslògan comentat anteriorment i també és escoltat per la veu en of.

Personatges:

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Nen
Nena
Adolescent noi
Adolescent noia
Adult jove H
Adult jove D
Adult madur H
Adult madur D
Gran H
Gran D

Personatges: à grup, parella, família, persona sola, etc...

Quins vincles hi ha entre els personatges? à amistat, companys, relació de parella, matrimoni, ensenyament, etc...

^{[Nota: està relacionat amb els valors}]

Quines accions fan els personatges? à estan de festa, fan esport, estudien, etc...

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? à si, no, no queda clar

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? à Text diegètic: à si, no

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: à consumeixen el producte, etc...

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita:  à es dedueix que han pres el producte, etc...

S’aprecia la professió d’algun personatge? à metge, farmacèutic, etc...  ^{[Nota: està relacionat amb l’estereotip]}

Hi ha la figura de prescriptor: à esportista (personatge famós esport), personatge famós actor (persona amb la que s’identifica el target), etc...

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  à si, no, no es veu clar.

En l’espot “Los Molinos” no hi ha cap personatge.

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

-       Presentació de las qüestió com un problema?  No

Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? No.

Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? No.

Solució (proposta de solució): No.

Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? No

Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: Sí, per a millorar l’efectivitat del benefici, és una opció senzilla i adequada

S’arriba a conclusions implícites? Sí, gràcies a aquest vi disfrutaras més dels àpats.

S’arriba a conclusions explícites? L’anunci és presentat d’una manera en el qual no es poden aconseguir conclusions explícites, s’han de pressuposar.

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu
Ús expressiu	X	X
Ús interrogatiu
Ús operatiu			X	X
Ús prescriptiu o directiu

Hi ha veu en off (narrador)? Sí.

Hi ha sobreimpressions? No.

Si n’hi ha, anotar si són:

Llegibles fàcilment	Velocitat normal
Il·legibles	Velocitat ràpida

Model comunicatiu:

El model comunicatiu respon a l’estructura d’un relat.

To racional-informatiu:

El to utilitzat és molt expressiu i emocional.

Funcions del missatge:

Des de el meu punt de vista la funció del missatge és referencial o representativa ja que la comunicació està centrada en el context que és visualitza al llarg de tot l’anunci, és a dir en el tema del que s’està fent referència.

Però també observo la funció conativa o apel·lativa ja que el receptor, és a dir els espectadors predominen sobre el factor de la comunicació, ja que la comunicació està centrada en la persona del tu, de qui s’espera la realització de l’acte.

Significants visuals:

Iconicitat:

Respecte a aquest apartat considero adient comentar que és visualitza escriptura, concretament l’eslògan com a imatge visual.

Enquadrament (predominant):

El pla predominant en aquest anunci és el pla detall, ja que és visualitza durant uns quants segons una part de l’ampolla del producte, concretament l’etiqueta del vi cosa que permet llegir perfectament la marca; “Los Molinos”. Aquest pla també adquireix la seva importància en aquest anunci, ja que és utilitzat per a mostrar com els espaguetis envolten l’ampolla de vi.

També hem sembla adient comentar per la seva transcendència, que es visualitza en un primer pla l’ampolla del producte i com els espaguetis l’envolten, i alhora una copa de vi al seu costat, la qual té en el seu interior el producte en qüestió.

El principi de l’anunci comença amb un pla conjunt on es permet visualitzar els elements que formen part de l’anunci, és a dir l’ampolla de vi i el plat de menjar amb espaguetis. Aquest mateix pla, és a dir el pla conjunt també és utilitzat al final de l’anunci, on es veuen dues ampolles de vi de “Los Molinos” i l’eslògan de l’anunci.

Perspectiva:

La perspectiva és normal.

Il·luminació:

La il·luminació és neutra.

Angulació:

L’angulació és frontal i una mica contrapicada, de manera que és dona una certa connotació altiva al producte.

Moviments (destacats):

Al principi de l’anunci es produeix un zoom in, ja que d’un pla conjunt és passa a un de concret, donant d’aquesta manera importància a l’objecte principal.

No s’aprecia cap moviment de la càmera, aquesta per tant està estàtica, però cal dir que és produeixen zooms d’aproximació per a enfocar de manera més pròxima una part del producte (l’etiqueta, on es visualitza la marca), a continuació s’observa un zoom d’allunyament per a mostrar el pla conjunt descrit en l’apartat anterior.

Colors-cromatisme (predominant):

Respecte als colors, m’agradaria comentar que hi ha un contrast eficient, ja que hi han colors foscos, aquests corresponen a l’ampolla de vi i a la copa ja que en el seu interior hi ha el vi i aquest és fosc. Aquesta tonalitat fosca contrasta i per tant dona una visualitat òptima amb els colors clars que s’observen de l’escenari, dels espaguetis i de l’etiqueta de l’ampolla del producte.

Des de el meu punt de vista l’escenari conserva la seva il·luminació natural i no es veu alterat de forma artificial. No s’observa una llum molt forta en el fons, i això és òptim ja que sinó provocaria que l’objecte que ha enfocat la càmera estigues massa fosca, és a dir contrallum. No obstant cal dir que és visualitzen parts més fosques i altres més lluminoses provinents de la il·luminació natural però no perd la seva eficàcia visual.

Hi ha sobreimpressions? No

Hi ha títols? No

Hi ha carteles? No

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius):

El missatge adopta la forma del relat.

Tipus de muntatge

Sintaxis extradiegètica;hi ha un comentari final mitjançant una veu en off.

Codis sintàctics

Es tracta d’un pla seqüència.

Al tractar-se d’un pla seqüència, no s’aprecia el muntatge.

Elements sonors

Hi ha veu? Sí.

Hi ha sorolls? No.

Hi ha música? Sí.

            Si és que sí:      Funció:  la seva funció no esdevé en la principal, però genera un ambient òptim per al desenvolupament de l’anunci i per a que aquest sigui més atractiu. La música és present des de l’inicií fins al final de l’espot.

                                   Tipus-estil; La música de l’anunci és rítmica i sensual, aquesta última característica és reforçada per la veu femenina que forma part de la cançó.

                                  Emocions o estats d’ànim; Les emocions o estats d’ànim que desperta aquesta cançó és sentimentalisme, sensualitat, excitació, atracció i majestuositat.

                                   Objectius de la música; Des de el meu punt de vista l’objectiu principal de la música és construir un marc de fons per a l’anunci, però també cal destacar que una altre funció és la d’atreure l’atenció i fer l’anunci més gratificant.

Temps

Ordre; circular.

Duració; La duració de l’anunci és tant sols de 10 segons, però l’espectador precedeix una durada no excessivament curta. Considero que s’utilitza l’el·lipsi ja que és presenten únicament els fragments que es consideren significatius del relat.

Dia/Nit; Gràcies a la llum natural provinent de la finestra, ens podem imaginar que l’acció transcorre per el dia.

Estació; No es pot tenir coneixement en quina estació de l’any succeeix l’espot.

Espai

Interior: a través de la visualització de l’anunci queda clar que l’acció succeeix en un interior. No obstant no s’aprecia on, deixant endur l'imaginació puc pensar que és en una cuina, però també podria ser en una sala d’estar.

No s’aprecia gaire l’escenari, però per el poc que és visualitza dona la sensació de ser un lloc bastant luxós i que la seva decoració sigui molt moderna.

Finalitat: Des de el meu punt de vista la finalitat és íntim-llar i amb menor mesura de poder-luxe.

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història); No.

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història); Sí.

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? No.

Hi ha esloganà si, no

Si és que sí:

-          Escrit? Sí.

-          Parlat? Sí.

-          Escrit i parlat? Sí.

-          Parlat pel personatge (diegètic)? No.

-          Parlat en veu en off (narrador)? Si.

[text: copiar l’eslogan]:“Los Molinos, dale una alegría a tu mesa”.

L’eslogan està relacionat amb els valors?

Des de el meu punt de vista l’eslògan està relacionat amb els valors, ja que com he comentat anteriorment, considero que el valor que es vol transmetre és que amb aquest vi a taula disfrutaras dels àpats, és per això que trobo una relació directa entre els valors que és vol inculcar i l’eslògan.

Aparició del logotip – marca? Sí.

Si és que sí àMoment d’aparició:

apareix en el segon primer fins al segon sisé, en aquesta estona és pot visualitzar perfectament en l’etiqueta del producte que ensenyen. Del segon setè fins al final, és a dir fins al desè també és pot visualitzar, però de diferent manera, ja que en aquests segons a diferència d’abans, es visualitza escrit al igual que l’eslògan. Cal dir també que la veu en of nombra el nom de la marca i l’eslògan, sent d’aquesta manera redundant.

Per tant, el nom de la marca apareix d'una o d'altra manera al llarg de tota la durada de l'anunci. Considero que és així perquè aquesta marca no és gaire coneguda i això genera que s'hagi de nombrar i ensenyar més vegades que si fos coneguda.

Figures retòriques

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text	En el concepte	En la història (narració)
Elipsi	X			X	X
Personificació	X			X	X
Metàfora	X			X	X

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat
Eficàcia
Qualitat		X
Tipus de benefici
Exageració en el problema
Exageració en la solució
confusió		X

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut
Perfecte
Excel·lent
Total
Màxim/a
Òptim/a		El benefici es mostra de manera implícita i aquest és òptim o considero així gràcies a l’eslògan: “Los Molinos, dale una alegria a tu mesa”
Altres...

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si-no	No	No
No tindrà efectes secundaris	Si-no	No	No

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa:

Si n’hi ha:

Tipus:

-          Comparació amb altres marques; No.

-          Comparació indirecta; No.

-          Comparació demostrada; No.

-          Comprovació no demostrada; No.

Expressa superioritat: No.

Elements de la comparació: No n'hi han.

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes: No.

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? Sí, persuasió.

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

Tal i com s’ha comentat al llarg de la pràctica, els elements que descriuen la part publicitària és l’existència d'una marca, també podria ser d’un servei per afavorir-la, donar-li notorietat, prestigi i una determinada imatge de marca; la desitjada. Amb l’objectiu de que el producte continuí sent consumit per els seus clients habituals, però també per a fer créixer la seva demanda, és a dir que clients no habituals d’aquest vi és converteixin en fidels. També per a ser coneguda i així probablement consumida per individus que desconeixien l’existència d’aquest vi.

Un factor que considero important de la creació de l’anunci per a la seva conseqüent emissió, es la de crear un vincle emocional entre els  individus i la marca, és a dir l’existència de l'insight. Considero que en l’anunci hi ha aquest element, però probablement amb el temps hi haurà un vincle emocional més fort a causa de la seva notorietat,  reconeixement i especialment per la creació d’una imatge de marca.

A grans trets considero que els elements que descriuen la part publicitària de l’anunci és que aquest esta creat per a atreure al públic, per això s’utilitza la persuasió ja que d’una manera o altre pretén convèncer al destinatari de que consumeixi aquest vi i per tant influir en el seu comportament. Els creadors de l’anunci han buscat una manera d’arribar als sentiments del  públic intentant atreure l’atenció.

El valor principal que es vol transmetre en aquest anunci es que amb el consum d’aquest vi els teus àpats seran millors, arribo a aquesta conclusió per tot l’espot en general però especialment per l’eslògan.

A causa de la imatge de marca expressada a través de l’anunci genera una identitat. Personalment penso que és imprescindible crear una identitat a la marca, però això té els seus perills, ja que com he comentat amb anterioritat els elements visuals i la música que conformen l’anunci de “Los Molinos” pot generar que s’atorgui a aquest vi una alta qualitat, mentre que tenint en compte el seu preu i que aquest no és mostra en l’anunci és mitja; és a dir correspondria a l’abast d’una persona d’un nivell econòmic mitjà. Això pot tenir connotacions negatives, per el fet que individus de classe social mitjana no és sentin identificats i conseqüentment no el consumeixin. No obstant, també cal dir que a tots ens agrada tenir “glamur”, i al ser presentat d’aquesta manera l’anunci podria generar que tingues una demanda major.

Un altre aspecte important a destacar respecte  a la identitat, és que arrel de la visualització de l’espot i de com és aquest, sobretot per la música que conforma l’anunci,  la gent pot inculcar el seu consum només en moments espontanis i no fer per tant un consum diari del producte.