Cerveses Shandy Cruzcampo

1.- Dades generals

Nº de registre

Sector: begudes alcohòliques

Subsector: cerveses

Marca: Shandy Cruzcampo

Anunciant: Heineken

.

Públic objectiu: Edat: joves majors de 18 anys. Sexe:  Homes i dones; Nivell: mig-baix.

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

En l’inici del anunci, no se sap ben bé que se’ns està venent fins al final. Ens comença a parlar de la fusió en diferents àmbits, en la moda, la música, l’art, l’oci, el menjar, etc. Se’ns informa de la fusió de diferents estils.

Benefici i demostració creativa

Benefici: una fusió de sabors, llimona y cervesa, que fa una fusió única y a partir d’aquí neix Shandy Cruzcampo. Gaudir i assaborir una beguda única i refrescant.

Demostració: No considero que la demostració d’aquest producte sigui molt creativa. Juguen molt amb la paraula fusió, i intenten introduir el tema primer parlant de la fusió en altres àmbits, i finalment acaben parlant de la cervesa, d’aquesta fusió entre cervesa i llimona. Però el plantejament del anunci no es massa creatiu, i al començament no saps ben bé de què t’estan parlant, segurament fet de manera intencionada però que la manera de lligar-ho després amb el producte està una mica “agafat amb pinces”.

Concepte (idees-eixos)

Benefici: Gaudir d’una beguda refrescant i d’agradable sabor. Prendre Shandy Cruzcampo amb la millor companyia (amics, parella, etc.)

Tipus de benefici à racional

El benefici està relacionat amb la solució del problema à no queda clar

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat à si

El benefici és representat de forma objectiva à no

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? à no

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? à si. L’anunci intenta fer veure que la fusió de llimona i cervesa és innovadora. S’exagera massa el fet de la creació d’una beguda ja existent fa anys, la que tothom coneix com a una “clara”.

Hi ha exageració en el benefici (solució)? à no

Demostració creativa: breu descripció: La part creativa del anunci seria la d’utilitzar la paraula “fusión” per a referir-se a la beguda. Juguen amb aquesta paraula per introduir el tema, ja que com diuen en l’espot “el concepto de fusión siempre da lugar a algo original i atrevido”. Primer ens parlen de la fusió en la moda, l’oci, el menjar, etc. i posteriorment ens plantegen una pregunta: “¿Te imaginas por ejemplo, la fusión entre el limón y la cerveza?”d’aquí neix Shandy Cruzcampo, de la fusió entre llimona i cervesa.

Quins elements criden més l’atenció : breu descripció: Des del meu punt de vista el que més crida l’atenció de l’anunci és el joc de plans amb el muntatge de les imatges sobre un fons verd. Les imatges es dupliquen o hi apareixen més d’una imatge en el mateix pla. En els marges de cada imatge hi està present el color groc. Aquest muntatge de les imatges i dels plans està present en tot l’anunci, tot i que al principi no se sap ben bé què ens estan anunciant, aquests clors que s’han utilitzat, ja fan referència a la beguda, ja que són els colors utilitzats en l’envàs de la beguda, el groc i el verd. Per tant des d’un principi, sense saber-ho, ja ens estan donant informació del producte que s’està anunciant.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...? à no es veu clar

(Key visual consistent en expressió de satisfacció per algun motiu (anotar): Surt un grup de gent jove brindant amb Shandy i algun personatge bevent amb cara d’alegria o somriuen. Potser el Key visual que “es pot veure més o menys” es la intenció d’alegria que es transmet a través dels personatges que beuen Shandy.  

Elements informatius de l’anunci: L’element informatiu és que, se’ns està parlant de barrejar coses i de que la fusió de cervesa i llimona neix aquesta beguda, Shandy.

Elements persuasius de l’anunci: Una beguda refrescant amb l’equilibri just entre cervesa i llimona i amb un agradable sabor. És original i autèntica. En aquest espot, Shandy juntament amb Pepe Travel regalen viatges, això també pot influir a la hora de comprar el producte.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut, la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? à si. Se’ns parla de que és una beguda refrescant i amb un agradable sabor. Per tant aquí hi podríem relacionar el plaer, i pel que fa a les imatges que hi apareixen de gent amb una Shandy a la mà, també ens transmet alegria.

Elements que aporten credibilitat al benefici: à l’entorn dels personatges.

Elements que aporten creativitat a la demostració: à els personatges.

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à no

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à si

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? à provar el producte

Utilitza l’esquema problema-solució? à no

Utilitza figures retòriques: à al·literació, interrogació retòrica, comparació i metàfora. 

Fa apel·lació a: la por (à no); humor (àno); testimonials (à no); exageracions (àsi); al fet que ho faci tothom (à no); a l’èxit (à no);  etc...

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

à No se’ns fa referència a cap tipus de comportament o conseqüència, simplement es mencionen alguns adjectius que se li atribueixen a la beguda, refrescant, original, de sabor agradable, etc.

Forma d’expressió dels següents elements:

Nota: podeu afegir els que cregueu convenients (Molt/Bé/Poc/Gens)

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància
Visualment	Bé	Gens	Poc	Bé	Bé	Bé	Poc	Bé	Bé
Per escrit	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Locució Personatge Principal	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Locució Personatge No principal	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Narrador (veu en off)	Bé	Bé	Bé	Bé	Bé	Bé	Poc	Bé	Bé

Adjectius qualificatius utilitzats: original, autèntica, agradable i refrescant.

Justificació de l’adjectiu:

Original i autèntica: son sinònims i fan referència a què és una beguda única, no hi ha cap altre igual.

Agradable i refrescant: Fa referència al sabor. Té bon gust i es refrescant perquè

Objectius i estratègies:

Objectius  à Record (memòria)

Objectius: Provar el producte

Notorietat: Atreure l’atenció a partir del anunci i de l’eslògan, i dels arguments que se’ns donen per a consumir el producte.

Coneixement: Explicació de la beguda. És una cervesa amb llimona.

Desig i resposta afectiva: Motivació per part del consumidor a provar el producte.

Canvi: Insinuant. Utilització de preguntes retòriques. Crea curiositat.

Fidelitat / Memorització: Agrair o premiar el consum o fidelitat al producte regalant viatges amb Pepe Travle.

Adquisició: La satisfacció que produeix consumir el producte, fent referència al seu sabor agradable.

Observar quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca”, i anotar-los:

Sobretot, és busca una imatge fresca i jove, això queda clar ja que els personatges que apareixen interactuant o consumint el producte son gent jove, joves-adults. Per tant aquesta és la imatge que busca la marca per al seu producte. També té rellevància en l’anunci els colors utilitzats, que predominen el groc i el verd, que alhora són els colors del envàs del producte.

Estratègia: à extensives i de fidelització

Estratègies de desenvolupament: són les que busquen augmentar la demanda global; bé creant nous consumidores, o modificantg els comportaments de compra i consum);

Valors, motivacions i insights:

Valors: Alegria, compartir bons moments, etc.

Motivacions: Provar una nova beguda que barreja cervesa i llimona.

Hi ha insight: à no es veu clar

Part captatòria de l’anunci:

En quina situació es mostra el producte? à al final (pack shot)

Tagline: ¿Te imaginas por ejemplo la fusión entre limón y cerveza? El resultado es Shandy Cruzcampo.

Eslogan: Shandy Cruzcampo, fusión única

Marca: Shandy Cruzcampo

Personatges:

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Adult jove H	1	-	-	Blanc	Mig	No	No	Si	Si
Adult jove D	1	-	-	Blanc	Mig	No	No	Si	Si

Personatges: à grup

Quins vincles hi ha entre els personatges? à amistat, companys, relació de parella.

Quines accions fan els personatges? à estan en un bar.

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? à no queda clar

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? à Text diegètic: à no

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: à consumeixen el producte o el tenen a la mà.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita:  à es dedueix que han pres el producte o l’estan prenent.

S’aprecia la professió d’algun personatge? à no

Hi ha la figura de prescriptor: à no, són gent jove.

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  à no

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-      Presentació de las qüestió com un problema? 

à no

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? à no

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? à no

3- Solució (proposta de solució): à no

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? à no

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: à no

S’arriba a conclusions implícites? à si

S’arriba a conclusions explícites? à no

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu	Ens parla de les noves tendències en la moda, el menjar, l’oci, etc. i com és fusionen amb altres tendències.	Plantejament d’un nou producte que fusiona cervesa i llimona	D’aquí neix Shandy Cruzcampo (s’explica el producte i se li atribueixen una sèrie d’adjectius)	Shandy regala viatges amb Pepe Travel Eslògan: “Shandy Cruzcampo, fusión única.”

Hi ha veu en off (narrador)? à si

Hi ha sobreimpressions?  à si

Si n’hi ha, anotar si són:

Llegibles fàcilment

Velocitat normal

Model comunicatiu: à discurs

To racional-informatiu: à informatiu

Funcions del missatge: à referencial

Paraules i conceptes clau: fusió, sabor agradable, original, refrescant i autèntica.

Escena: Dividiríem el espot en dues parts:

Acció: à 1ª part: imatges de models, menjar, músics, etc.

                 2ª part: gent jove bevent Shandy, brindant, parlant, etc.

Significants visuals:

Iconicitat: à fotogràfica-audiovisual

Enquadrament (predominant): à PG (pla general) i PP (primer pla)

Perspectiva: à normal

Il·luminació: à neutra

Angulació: à frontal

Moviments (destacats): à normal (realitat)

Colors-cromatisme (predominant): à predominen el groc i el verd, colors clars i foscos.

Hi ha sobreimpressions? à si

Hi ha títols? à si

Hi ha carteles? à no

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) à discurs

Tipus de muntatge à sintaxi extradiegètica (introdueix elements des de fora de la història, comentaris finals i/o veu en off).

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica  à muntatge per juxtaposició

Hi ha muntatge de vàries accions: à si

            Si és que sí: alternant

Elements sonors

Hi ha veu? à si

Hi ha sorolls? à no

            Si és que sí: naturals, instrumentals, electrònics

Hi ha música?: à si

            Si és que sí:      Funció  à fons musical

                                   Tipus-estil  à rítmica

                                   Emocions o estats d’ànim  à excitació

                                   Objectius de la música à construir un marc de fons per a l’anunci.

Temps

Ordre  à no

Duració  à normal

Dia/Nit  à no es veu clar

Estació  à no es veu clar

Espai

Interior: à bar

Marcar si és: classe mitja.

Exterior: à no

Finalitat: à oci

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Cap dels esmentats. És un muntatge per juxtaposició. Off conductor. Les imatges no tenen cap continuïtat. No hi han testimonis ni demostració del producte, tampoc es planteja cap problema-solució. Imatges que tenen sentit per la narració de la veu. Hi apareixen joves amb el producte però que no fa referència amb la narració, es dedueix un cert benefici emocional de manera explicita.

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història) à si

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història) à no

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? à si

Hi ha esloganà si

Si és que sí:

-          Escrit? à si

-          Parlat? à si

-          Escrit i parlat? à si

-          Parlat pel personatge (diegètic)? à no

-          Parlat en veu en off (narrador)? à si

[text: copiar l’eslogan]: “Shandy Cruzcampo, fusión única”.

L’eslògan està relacionat amb els valors? à si

Aparició del logotip – marca? à si

Si és que sí à Moment d’aparició:  à en la història i al final

Figures retòriques

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text	En el concepte	En la història (narració)
Al·literació,	Si	No	No	Si	No
Interrogació retòrica	No	No	Si	No	No
Comparació	Si	No	Si	Si	No
Metàfora.	Si	No	Si	Si	No

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat	No	No
Eficàcia	No	No
Qualitat	Si	No
Tipus de benefici	Si	Si
Exageració en el problema	No	No
Exageració en la solució	No	No
confusió	No	No

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Original	Si	No
Agradable	Si	No
Autèntic	Si	No
Refrescant	Si	No
Alegria	No	Si
Diversió	No	Si

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si-no	No	No
No tindrà efectes secundaris	Si-no	No	No

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa: No

Si n’hi ha:

Tipus:

-          Comparació amb altres marques à si, no

-          Comparació indirecta à si, no

-          Comparació demostrada à si, no

-          Comprovació no demostrada à si, no

Expressa superioritat: à si

Elements de la comparació: à és original i única

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes: à no es veu clar

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? à si

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

La marca transmet valors com la diversió, la alegria, el companyerisme. Tot està basat en la fusió de dos elements que són la cervesa i la llimona i que creen a partir d’aquesta fusió Shandy Cruzcampo, que és un producte únic i original i d’un sabor agradable. És la fusió exacte entre aquest dos elements. El anunci ens informa d’un producte que és Shandy, el qual ens és venut com un producte innovador i diferent. Se’ns ofereix una imatge fresca, innovadora, diferent, alegre.