Ojuro de Pacharán

L’anunci  analitzat és un anunci de Altavilla 175, producte propietat de les destil·leries La Navarra. Aquest producte és sansa de patxaran, coneguda més popularment per patxaran.

L’anunci comença amb la imatge del producte, Altavilla 175, des de diversos punts de vista sobre un fons blanc que al final es converteix en una imatge de fons, que simula un dibuix, d’un grup de persones. Sobre aquesta imatge apareix el producte, juntament amb la forma en la qual es recomanable servir-lo i l’eslògan que resa La historia de un sabor, en primer pla i captant tota l’atenció de l’espectador. Finalment es veu sobre un fons vermell (color de l’envàs del producte) el nom del producte i la frase patrocina este programa.

L’anunci va acompanyat en tot moment per una cançó de fons que l’acompanya per fer-lo més atractiu.

Com es pot comprovar en observar l’anunci, aquest es tracta d’un anunci promocional d’un programa en concret.

Dades generals

Nº de registre: 15

Sector: Begudes alcohòliques

Subsector: Orujo de patxaran

Marca: Altavilla 175

Anunciant: destil·leries La Navarra

Públic objectiu: Homes i dones majors de 18 de tot tipus de nivell econòmic ja que es tracta d’un producte assequible

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

El punt de partida de l’anunci és la seva intenció de promocionar un programa, però a nivell narratiu, considero, no hi ha cap punt de partida o inici.

Benefici i demostració creativa

benefici

El benefici que demostra o proposa l’anunci no queda clar. Per una banda pot ser el simple consum del producte que apareix com a total protagonista durant tot l’espot de patrocini d’un programa. O per l’altra, el plaer de consumir-lo tal com es pot arribar a entendre a partir de la imatge del grup de persones que apareix al final de l’espot.

El benefici està relacionat amb la solució del problema: no, ja que no hi ha un plantejament del problema.

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat:  no queda clar, però es podria dir que si, ja que tant en un cas com en l’altre s’obté benefici gràcies a l’efectivitat del anunci.

El benefici és representat de forma objectiva: si, ja que queda palès des d’un primer moment que es tracta de la venda d’una beguda alcohòlica.

L’anunci fa referència a l’ús racional del producte? No. L’anunci únicament fa referència a que el producte patrocina un programa.

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? Si, hi ha una exageració en la mida del producte que se’ns presenta. Però no hi ha cap altre tipus d’exageració

Hi ha exageració en el benefici (solució)? No, ja que aquest queda palès tan clarament que no es pot exagerar.

Demostració creativa

Per aconseguir l’objectiu imposat a l’hora de realitzar l’anunci, es mostra en tot moment de l’anunci el producte com a total protagonista de l’espot. Des del meu punt de vista l’anunci no mostra una gran creativitat a nivell de concepte ja que només ens presenta el producte.

Quins elements criden més l’atenció : El principal, i pràcticament únic, element que crida l’atenció és el producte, una ampolla de sansa de patxaran (licor que no queda explícit en l’anunci) amb l’etiqueta i el tap de color vermell, color crida molt l’atenció i és similar al color de la beguda. Un altre element que podria cridar l’atenció és la música ja que aquesta, acompanya al producte i ens convida al seu consum.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...?  No perquè tan sòls es veu una imatge d’un grup de persones consumint el producte però cap d’aquestes expressa cap opinió.

Elements informatius de l’anunci:

Els elements informatius del anunci, que a la vegada són persuasius, són l’aparició del producte i del seu nom.

Elements persuasius de l’anunci:

Els elements persuasius d’aquest espot són la forma en què presenten el producte, l’eslògan que l’acompanya i l’aparició del producte en solitari sense cap mena d’història que l’acompanyi. L’únic element persuasiu que no fa referència al producte en si mateix és la imatge de fons que apareix cap al final de l’espot i que ens mostra un grup de persones, suposem, consumint el producte.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? No es veu clar, ja que al tractar-se d’un anunci en el qual el producte és el protagonista i no es veu acompanyat per res més que una imatge de fons en la qual es veu a un grup de persones reunit que se suposa que consumeix el producte no es veu de forma clara.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar)  de manera implícita?  Si, a través de l’eslògan i la imatge en la qual apareix el grup d’amics consumint el producte, suposadament.

Elements que aporten credibilitat al benefici: crec que no hi ha cap element que aporti credibilitat al benefici ja que aquest no és res més que obtenir el producte que et mostra l’anunci.

Elements que aporten creativitat a la demostració: la realització i els tipus de plans utilitzats.

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? No, en cap moment s’esmenta o es mostra cap d’aquests conceptes.

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia?  Si, tot i que de forma difosa. Ho fa amb la imatge en la qual apareix un grup de persones consumint el producte

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? La resposta esperada seria recordar, comprar i consumir el producte anunciat

Utilitza l’esquema problema-solució? No, l’espot només ens presenta el producte

Utilitza figures retòriques? Si, utilitza una hipèrbole sobre la mida del producte, tant en les imatges en les quals apareix en solitari com en la imatge en la qual apareix amb el grup de persones.

Fa apel·lació a:

Exageracions, sobretot en la mida del producte,  i al fet que ho faci tothom, ja que al consumir-lo un grup de persones pot indicar que tothom el pot consumir o l’ha de consumir

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

Ens mostren, de fons, el comportament d’un grup de persones, amics suposadament, que consumeixen el producte juntes i que aquest fet els condueix a gaudir de la vida i a sentir el plaer

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa
Visualment	X
Per escrit	X
Locució Personatge Principal
Locució Personatge No principal
Narrador (veu en off)	X

En l’anunci només queda demostrada la seva eficàcia a nivell visual, escrit i comunicat pel narrador, ja que únicament ens mostra el producte sense cap mena d’ajuda.

Adjectius qualificatius utilitzats: No ha utilitzat cap mena d’adjectiu qualificatiu

Justificació de l’adjectiu: no se’n troba ja que en cap moment parla del producte, sinó que l’únic que ens comenta la veu en off és que el producte patrocina un programa.

Objectius i estratègies

Objectius

L’anunci segueix els següents objectius:

Notorietat: atraure l’atenció (titular/eslògan agressius utilització de l’humor, suspens...) Busca la notorietat utilitzant com a únic element de l’anunci el producte i remarcant el seu nom.

Fidelitat / Memorització: Record i evocació: subratllen qualitats, reforcen la imatge, oferir nous usos, aplicacions, o bé actualitzar-los, agrair o premiar la  lleialtat a la marca o producte. Intenten aconseguir la memorització i/o fidelitat del consumidor a través de mostrar repetidament la imatge de l’envàs en el qual es troba el producte.

Adquisició: Representen la satisfacció que produeix l’obtenció i/o l’ús del producte. Es imaginativa i implicativa. Proposta basada en el mimetisme (imitació), per la via de la demostració o del testimoni. Es podria buscar la seva adquisició a través de la representació del plaer de consumir el producte amb la imatge de fons que apareix en la part final de l’anunci i en la qual es pot veure a un grup de persones, de forma desdibuixada, que consumeixen el producte.

Observar quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca”, i anotar-los: Els elements de la publicitat que estan relacionats amb aconseguir la “imatge de marca” són la redundància de la marca al llarg de tot l’espot i l’intent de situar el producte en una situació quotidiana com pot ser una reunió d’amics o familiars.

Estratègia

En aquest anunci es produeixen els tres tipus d’estratègia: l’estratègia competitiva, ja que amb l’anunci volen “guanyar” a la competència, l’estratègia de desenvolupament, ja que volen augmentar el seu target, és a dir, volen que la demanda augmenti amb la creació de nous consumidors, i l’estratègia de fidelització, ja que tot i que busquen la captació de nous clients continuen volent conservar els clients ja existents.

Valors, motivacions i insights

Valors

Amb aquest anunci la marca, Altavilla 175, ens vol donar els valors d’amistat, companyerisme o familiaritat al mostrar-nos un grup de persones que consumeixen el producte conjuntament i que ho gaudeixen.

Motivacions

Les principals motivacions que té l’anunciant a l’hora de realitzar l’espot és reafirmar el producte en el mercat i donar-lo a conèixer a nous clients. A través de l’eslògan, La historia de un sabor, es pot deduir que es tracta d’un patxaran que porta molts anys en el mercat i que, per això, es pot considerar que una altra motivació és recordar al públic que el producte encara es troba al mercat.

INSIGHTS

Hi ha insight? Si, la imatge del grup de persones consumint el producte

Està connectat amb el problema (dolència)? No, ja que no es presenta un problema inicial en l’anunci

Està connectat amb la qualitat de vida? Si, ja que volen que l’espectador cregui que amb el consum del producte, patxaran, millorarà la seva qualitat de vida.

Està connectat amb l’estil de vida? No, ja que l’anunci no es planteja cap estil de vida en concret, només planteja una situació en la què qualsevol s’hi pot trobar.

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? Si, perquè els personatges que es pot considerar que apareixen, tot i que ho fan de forma molt difosa, consumeixen el producte.

Part captatòria de l’anunci

En quina situació es mostra el producte? El producte es mostra en tot l’espot ja que és la figura protagonista d’aquest.

Tagline: En l’espot de Altavilla 175 no apareix cap Tagline, únicament apareix la marca sota un eslògan.

Eslògan: L’eslògan que ens mostra l’anunci és La historia de un sabor

Marca: La marca de l’anunci és Altavilla 175

Personatges: En l’anunci apareix un grup de persones, en la part final i de forma difosa, que no prenen protagonisme en aquest.

Quins vincles hi ha entre els personatges? Es pot intuir que entre aquest grup de persones hi ha una relació d’amistat, companys de feina o familiars

Quines accions fan els personatges? S’intueix que estan asseguts al voltant d’una taula  gaudint del producte després d’haver dinat.

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? Si, ja que es veu clarament com els personatges consumeixen el producte

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? No, els personatges apareixen com una imatge de fons i complementària a la del producte.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa? No, no es veu que facin cap acció directa amb el producte

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita? Es dedueix que estant prenent el producte en aquell moment.

S’aprecia la professió d’algun personatge? No s’aprecia la professió de cap personatge ja que gairebé no es pot reconèixer la roba que porten.

Hi ha la figura de prescriptor? No, no apareix la imatge del prescriptor.

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  No, no es presenta cap personatge principal.

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

Presentació de la qüestió com un problema?  No

Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? No, ja que no hi ha problema plantejat.

Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita?  No, perquè, com ja he esmentat anteriorment, no es presenta cap problema en l’anunci.

Solució (proposta de solució): No, pel mateix motiu que en les respostes anteriors.

Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? No, ja que aquest espot no presenta l’esquema de problema-solució i únicament ofereix el producte sense cap mena de narració.

Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada? Si, únicament assenyala el consum del producte.

S’arriba a conclusions implícites? No es veu clar.

S’arriba a conclusions explícites? No es veu clar.

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu				X
Ús expressiu
Ús interrogatiu
Ús operatiu
Ús prescriptiu o directiu

Hi ha veu en off (narrador)? Si i ens indica que el producte patrocina un programa.

Hi ha sobreimpressions?  à Si, l’eslògan que apareix al final de l’espot

Si n’hi ha, anotar si són: Són llegibles a velocitat normal

Model comunicatiu: Només hi ha una frase que pronuncia la veu en off i ho fa seguint el model informatiu.

To racional-informatiu: El to utilitzat en l’anunci és un to informatiu

Funcions del missatge: referencial perquè ens indica que el producte patrocina un programa.

Paraules i conceptes clau: patrocina este programa

Escena: Al llarg de l’anunci es veuen diverses imatges del producte sobre un fons  blanc que dóna pas a una imatge de fons d’un grup de persones,suposadament amics, i en primer pla es veu una imatge del producte acompanyat per la forma en la qual es recomana servir-lo. Finalment l’anunci acaba amb un fons vermell sobre el qual hi ha imprès el nom de la marca i la frase patrocina este programa.

Acció: Al llarg de l’anunci se’ns mostra el producte i al final es mostra un grup de persones consumint el producte.

Significants visuals:

Iconicitat: fotogràfica-audiovisual, ja que se’ns mostra el producte tal com és a través de imatges.

Enquadrament (predominant): àPM (pla mig), PG (pla general), PP (primer pla), PPP (primeríssim primer pla o pla de detall). En l’anunci apareixen diversos tipus de plans sobre el producte.

Perspectiva: Artificiosa. No segueix una perspectiva concreta, n’utilitza de diferents.

Il·luminació: Neutra.

Angulació: Frontal, picada, contrapicada. Utilitza diverses angulacions de la càmera sobre el producte per tal de destacar-lo encara més.

Moviments (destacats): Càmera lenta durant les imatges que mostren el producte i càmera estàtica en la imatge en la qual mostren el producte amb la imatge del grup de persones de fons.

Colors-cromatisme (predominant): Gamma de colors vermells, els colors del producte, contraposats amb el blanc del fons.

Hi ha sobreimpressions? Si, l’eslògan i la informació en la última imatge de l’anunci, el nom del producte i la frase patrocina este programa.

Hi ha títols?  Si, el nom del producte

Hi ha cartells?  No

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius): Discurs, tot i que només s’escola una frase final.

Tipus de muntatge:  Segueix la sintaxi extradiegètica, perquè només apareix una veu en off que ens indica que la marca patrocina un programa.

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica: muntatge per edició, ja que se’ns presenten imatges del producte que només han  pogut estat col·locades en aquest ordre a través de l’edició.

Hi ha muntatge de vàries accions: No, el muntatge es realitza sobre diferents punts de visió del producte.

Elements sonors

Hi ha veu? Si, en la part final apareix una veu en off.

Hi ha sorolls? No

Hi ha música? Si, una música rítmica que actua de fons musical i que intenta transmetre l’emoció d’alegria per consumir el producte. Els seus objectius són atreure l¡atenció, fer l’anunci més gratificants i construir un marc de fons per a l’anunci.

Temps

Ordre: No segueix un ordre concret ja que no ens mostra una història.

Duració: 9 segons de manera que es podria considerar un anunci curt.

Dia/Nit : Indefinit, perquè es tracta d’un anunci atemporal en el qual no es pot saber si es de nit o de dia.

Estació: Indefinida, ja que es tracta d’un anunci atemporal.

Espai

Interior: No hi ha interior. Com a molt es pot atorgar a la imatge de fons del grup de persones un interior, que seria un restaurant.

Marcar si és: No es pot determinar quin tipus d’interior és, si és de luxe o rural, etc... perquè la imatge no és prou nítida.

Exterior: No es veu si es tracta d’un espai exterior ja que el producte es presenta en un marc neutre de color blanc.

Finalitat: Si s’atorga un interior a la imatge de fons del grup de persones es podria deduir que es tracta d’un espai amb finalitat d’oci.

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Es podria arribar a considerar que es tracta d’un anunci de Slice of life per la imatge de fons del grup de persones, però considero que realment no segueix cap tipologia de les esmentades en el requadre ja que es tracta d’un muntatge en el qual el producte apareix com a principal protagonista, sense efectes ni cap mena de estil.

Muntatge (edició) +/- sintaxi

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història): No hi ha sintaxi diegètica perquè no hi ha història en l’anunci

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història): Si, però no em queda gaire clar ja que es tracta d’un anunci en el qual no hi ha cap mena d’argument sobre el producte. L’únic que es podria considerar coma sintaxi extradiegètica és la frase que comenta la veu en off : Altavilla 175 patrocina este programa

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? Si, l’eslògan i el nom del producte i la frase patrocina estre programa al final de l’espot.

Hi ha eslògan?  Si, La historia de un sabor.

Si és que sí:

-          Escrit? Si

-          Parlat? No

-          Escrit i parlat? No

-          Parlat pel personatge (diegètic)? No

-          Parlat en veu en off (narrador)? No

L’eslògan està relacionat amb els valors? No es veu clar

Aparició del logotip – marca?  Si, ja que el logotip i la marca del producte són el propi nom, Altavilla 175

Moment d’aparició:  En el producte al llarg de tot l’espot i al final quan la veu en off informa que la marca patrocina un programa.

Figures retòriques

En l’anunci només s’utilitza la hipèrbole en el pla visual en els moments en els quals apareix el producte com a protagonista, ja que s’exagera la seva mida.

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

En aquest anunci no hi ha cap element que pugui causar confusió o induir a error als consumidors ja que es mostra en tot moment i de forma clara el producte que s’està anunciant.

Publicitat comparativa

En l’anunci de Altavilla 175 no hi ha cap mena de publicitat comparativa ja que és tracta d’un anunci informatiu sobre el patxaran de la mateixa marca.

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? Si, per una banda veus a través de les imatges com intenten persuadir al espectador perquè compri el producte i , per l’alta, a través del text i la veu t’informen que l’anunci patrocina un programa.

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

Els principals elements que descriuen la part publicitària de l’anunci són, com ja he dit anteriorment, el tipus de plans utilitzats en la realització de l’espot, el tipus de text emprat (informatiu), el tractament de les imatges i la redundància en l’aparició del producte i la marca.

 I a la part que transmet valors i identitat és l’aparició de la imatge del grup de persones consumint el producte, suposadament, i que dóna a entendre que el producte ve més de gust si el consumeixes amb companyia.