DO Cariñena

1.- Dades generals

Nº de registre: 31

Sector: à  Begudes alcohòliques

Subsector: Vi

Marca: à Cariñena

Anunciant: à Govern d'Aragó

.

Públic objectiu: à     Edat;  A partir de 30 anys

                                   Sexe: H

                                   Nivell: baix

                                   hàbitat: urbà i rural.

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

·         Descriure el punt de partida (moment, situació en la que  es comença a explicar la narració o relat de l’anunci):

L'anunci s'inicia destapant una ampolla de vi

Benefici i demostració creativa

·         Benefici: quin és el benefici o proposta que fa el missatge publicitari a qui el veu (públic objectiu)?

Ofereix un vi amb experiència, és a dir, amb molts anys però alhora jove.

·         Demostració: com es demostra o argumenta aquest benefici (de manera creativa)?

Es fa una associació comparativa entre el cicle de vida de les persones i el cicle de vida del vi.

Tipus de benefici à emocional

El benefici està relacionat amb la solució del problema à si

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat à si

El benefici és representat de forma objectiva à no es veu clar

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? à no

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? à no

Hi ha exageració en el benefici (solució)? àno es veu clar

Demostració creativa: breu descripció:

·         Quins elements criden més l’atenció : breu descripció:

La comparació entre les etapes del vi i les etapes en la vida d'una persona.

·         S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...? à no

(Key visual consistent en expressió de satisfacció per algun motiu (anotar):

Elements informatius de l’anunci: Millor qualitat del vi amb el pas dels anys

Elements persuasius de l’anunci: Apel·la a les emocions viscudes durant el pas dels anys.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? à si

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar)  de manera implícita? à si

Elements que aporten credibilitat al benefici: à la realització

Elements que aporten creativitat a la demostració: à L'entorn

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à no

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? àno

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? à comprar el producte

Utilitza l’esquema problema-solució? à no

Utilitza figures retòriques: à metàfora

Fa apel·lació a: la por (àno); humor (à no); testimonials (à no); exageracions (àno); al fet que ho faci tothom (àno); a l’èxit (àsi);  etc...

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?à Creix amb el producte

Forma d’expressió dels següents elements:

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància
Visualment	7	6	6	7	5	5	7	5	5
Per escrit	8	8	7	6	6	6	7	7	6
Locució Personatge Principal	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Locució Personatge No principal	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Narrador (veu en off)	8	8	6	7	7	7	8	6	6

Objectius i estratègies:

Objectius:

Notorietat: atraure l’atenció amb la veu

Desig i resposta afectiva: Motivacions afectives i emocionals apel·lant als sentiments i als records

Adquisició: Representen la satisfacció que produeix l’obtenció i/o l’ús del producte.

Estratègia: à extensives, intensives, fidelització...

Estratègies competitives ( són les que busquen aconseguir guanys sobre les marques competidores ; captar la xifra de negoci de la competència);

Estratègies de desenvolupament: són les que busquen augmentar la demanda global; bé creant nous consumidores, o modificantg els comportaments de compra i consum);

Estratègies de Fidelització: l’objectiu és conservar els clients;  i són compatibles-complementàries amb els dos tipus d’estratègies anteriors.

Valors, motivacions i insights:

Valors: Experiència i joventut

Motivacions: Millorar amb el pas dels anys

Hi ha insight: à no

Si es que sí à Està connectat amb el problema (dolència) à si, no

Està connectat amb la qualitat de vida? à no

Està connectat amb l’estil de vida? à si

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? à no

Part captatòria de l’anunci:

En quina situació es mostra el producte? à durant tot l'anunci, des de l'inici d'aquest

Tagline: ¿Y si a la experiencia le sumamos juventud?

Eslogan:Cariñena, de nuevo

Marca: Cariñena

Personatges

Personatges: à No aparèixen personatges humans, el personatge i protagonista principal és l'ampolla i el got de vi.

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-      Presentació de las qüestió com un problema?  àno

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? à no es veu clar

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? à no es veu clar.

3- Solució (proposta de solució): à no es veu clar

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? à si

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: à no es veu clar.

S’arriba a conclusions implícites? à no es veu clar.

S’arriba a conclusions explícites? à no

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu
Ús expressiu	X	X	X	X
Ús interrogatiu
Ús operatiu
Ús prescriptiu o directiu

Hi ha veu en off (narrador)? à si

Hi ha sobreimpressions?  à no

Si n’hi ha, anotar si són:

Llegibles fàcilment	Velocitat normal
Il·legibles	Velocitat ràpida

Model comunicatiu: à relat

To racional-informatiu: à emocional

Funcions del missatge: à estética

Paraules i conceptes clau: experiència, joventut

Significants visuals:

Iconicitat: à fotogràfica-audiovisual,

Enquadrament (predominant): à PP (primer pla),

Perspectiva: à normal

Il·luminació: à subratllada

Angulació: à frontal

Moviments (destacats): à normal (realitat) i càmera lenta

Colors-cromatisme (predominant): à colors foscos, bàsicament el negre i el vermell.

Hi ha sobreimpressions? à no

Hi ha títols? à no

Hi ha carteles? à no

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) à relat

Tipus de muntatge  à

-          sintaxi dietègica (el comentari està dins la narració)

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica  à pla-seqüència

Hi ha muntatge de vàries accions: à si

            Si és que sí: alternat

Elements sonors

Hi ha veu? à si

Hi ha sorolls? à no

           

Hi ha música?: à si

            Si és que sí:      Funció  à fons musical

                                   Tipus-estil  à clàssica

                                   Emocions o estats d’ànim  à seriositat, sentimentalisme, serenitat i majestuositat.

                                   Objectius de la música à identificar la marca i fer-la rellevant, fer l’anunci més gratificant, crear sensació de calma, construir un marc de fons per a l’anunci i reflectir un estil de vida de grups socials definits per aquest estil i la música que els representa.

Temps

Ordre  à lineal

Duració  à normal

Dia/Nit  à no es pot saber ja que l'espot a estat rodat en un plató

Estació  à no es veu clar

Espai

Interior: àplató

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Comparació	Testimonial no famós	Efectes especials	Emocions

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història) à si

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història) à no

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? à no

Hi ha esloganà si

Si és que sí:

-          Escrit? à si

-          Parlat? à si

-          Parlat pel personatge (diegètic)? à no

-          Parlat en veu en off (narrador)? à si

[text: copiar l’eslogan]: Cariñena de nuevo

L’eslogan està relacionat amb els valors? à no es veu clar

Aparició del logotip – marca? à si

Si és que sí àMoment d’aparició:  à final

Figures retòriques

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text	En el concepte	En la història (narració)
Metàfora			X	X	X
Sinècdoque
etc

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat	X
Eficàcia		X
Qualitat	X
Tipus de benefici		X
Exageració en el problema	X
Exageració en la solució	X
confusió	-	-

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut	-	-
Perfecte	-	-
Excel·lent	-	-
Total	-	-
Màxim/a	-	-
Òptim/a	-	-
Altres...	-	-

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si		X
No tindrà efectes secundaris	no		X

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa: no

Expressa superioritat: à no

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes: àno es veu clar

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? à no es veu clar

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

L'anunci dóna molt èmfasi als valors i característiques dels vins, ja que, com és sabut, aquests són més bons amb el pas dels anys, per tant, compara el cicle de vida del vi amb el cicle de vida de les persons. Amb aquesta comparació pretén donar a entendre que les persones també guanyen amb els anys i, per tant, es dirigeix a un públic adult i més madur.

Alhora, es relaciona l'experiència del vi amb la joventut per no donar una imatge de vellesa.