Cervesa Ambar Lemon

1.- Dades generals

Nº de registre

Sector: Begudes alcohòliques

Subsector: Cervesa sense alcohol

Marca: Ambar Lemon 0'0

Anunciant: ExpoZaragoza 2008  (empresa:Zaragozana)

Públic objectiu: 20-30 anys

Sexe H

Nivell mig-alt

Hàbitat urbà

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

Descriure el punt de partida (moment, situació en la que  es comença a explicar la narració o relat de l’anunci):

És una demostració. Situació; veiem destapar un cervesa, servirla, i finalment exprimir dintre la xapa com si fos llimona. És a partir d'aquest moment quan se sent al narrador.

Benefici i demostració creativa

Benefici: quin és el benefici o proposta que fa el missatge publicitari a qui el veu (públic objectiu)?

El benefici és que porta suc de llimona i no li has d'afegir tú.

Demostració: com es demostra o argumenta aquest benefici (de manera creativa)?

És demostra fent com si exprissin la xapa i en surtis el suc de llimona, volent dir; no necessitaràs res més que la propia cervesa.

Concepte (idees-eixos): porta llimona, és 0'0

Per exemple: Benefici:

solució de la alcoholemia, ja que és 0'0

solució al sabor, ja que duu aquest toc de llimona

Tipus de benefici racional.

El benefici està relacionat amb la solució del problema sí

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat sí

El benefici és representat de forma objectiva sí

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? no es veu clar

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? Sí, en la demostració

Hi ha exageració en el benefici (solució)? no

Demostració creativa: breu descripció: veiem obrir i servir una cervesa normalment, fins el moment en que veiem exprimir la xapa dintre la cervesa com si fos llimona.

Quins elements criden més l’atenció: breu descripció: Destaquen tots els elements de color groc, és a dir, tant l'etiqueta, com la cervesa,  i la xapa.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un problema, la consecució d’un objectiu, etc...? no

Elements informatius de l’anunci: Veiem tot el ritual d'obrir i servir una cervesa i llavors l'exageració de la xapa, que ens vol informar de que la cervesa ja duu llimona. A més, de la veu del narrador.

Elements persuasius de l’anunci: El nom del producte no deixa d'apareixer

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut, la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? no

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut, la qualitat de vida, etc.... (anotar)  de manera implícita? Sí, a la salud ja que és sense alcohol

Elements que aporten credibilitat al benefici: la realització, la simplicitat, el locutor

Elements que aporten creativitat a la demostració: la realització.

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? no

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? sí

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? recordar, comprar

Utilitza l’esquema problema-solució? no

Utilitza figures retòriques: no

Fa apel·lació a: la por no; humor no; testimonials no; exageracions sí; al fet que ho faci tothom no; a l’èxit no.

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

Simplement et diu que és sense alcohol i porta llimona, l'única conseqüència és que no li hauràs d'afegir després.

Forma d’expressió dels següents elements;

(Nota: podeu afegir els que cregueu convenients)

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància
Visualment					X	X
Per escrit			X		X	X
Locució Personatge Principal
Locució Personatge No principal
Narrador (veu en off)	X	X	X			X

Adjectius qualificatius utilitzats: X

Justificació de l’adjectiu: X

Objectius i estratègies

Objectius Coneixement, Record (memòria), Notorietat, Imatge de marca

Objectius:

Notorietat: atraure l’atenció (tan l'anunci en sí com l'eslogan)

Coneixement: T'ensenya el producte, les característiques i la forma d’utilització.

Memorització: Record i evocació: subratlla les qualitats, reforça la imatge, i actualitza el producte.

Observar quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca”, i anotar-los: La marca surt insistentment al llarg de tot l'spot, ja sigui a l'etiqueta, la xapa, la copa, ..

Estratègia: intensiva i competitiva

Estratègia competitiva (busca aconseguir guanys sobre les marques competidores)

Valors, motivacions i insights:

Valors: X

Motivacions:  És 0'0 i porta llimona

 Hi ha insight: sí

Si es que sí à Està connectat amb el problema (dolència) no

Està connectat amb la qualitat de vida? sí

Està connectat amb l’estil de vida? sí

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? No

Part captatòria de l’anunci: quan exprimeix la xapa

En quina situació es mostra el producte?  Des del principi

Tagline: la 0'0 con zumo natural de limón

Eslogan: 'Ambar Lemon, la 0'0 con zumo natural de limón'

Marca: Ambar Lemon 0'0

Personatges: No es mostra cap personatge, només una mà d'home de raça blanca que treu la xapa i més endevant l''exprim'.

Personatges: Persona sola.

Quins vincles hi ha entre els personatges?  X

Quines accions fan els personatges?  Obre l'ampolla i treu la xapa

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? sí

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? à Text diegètic: no

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: només l'obre

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita: es dedueix que el pendrán

S’aprecia la professió d’algun personatge? No

Hi ha la figura de prescriptor: No

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  No.

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-      Presentació de las qüestió com un problema? No

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? No

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? No

3- Solució (proposta de solució): X

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? X

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: Sí

S’arriba a conclusions implícites? sí

S’arriba a conclusions explícites? no

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu				X
Ús expressiu
Ús interrogatiu
Ús operatiu
Ús prescriptiu o directiu

Hi ha veu en off (narrador)? Sí

Hi ha sobreimpressions? Sí

Si n’hi ha, anotar si són:

Llegibles fàcilment	Velocitat normal
Il·legibles	Velocitat ràpida

Model comunicatiu: informatiu

To racional-informatiu: sí

Funcions del missatge: Referencial

Paraules i conceptes clau: la 0'0 i 'zumo natural'

Acció: Obre la cervesa, exprim la xapa

Significants visuals

Iconicitat: fotogràfica-audiovisual, escriptura (com a imatge visual)

Enquadrament (predominant): Pla Detall

Perspectiva: normal

Il·luminació: subratllada

Angulació: frontal

Moviments (destacats): No hi ha moviments, només canvis de pla

Colors-cromatisme (predominant): Predomina el groc, color lluminós

Hi ha sobreimpressions? no

Hi ha títols? sí

Hi ha cartells? no

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) informatiu

Tipus de muntatge sintaxi extradiegètica (introdueix elements des de fora de la història, comentaris finals i/o veu en off).

Codis sintàctics;

Forma sintàctica bàsica  pla-seqüència

Hi ha muntatge de vàries accions: no

Elements sonors

Hi ha veu? Sí

Hi ha sorolls? Si

            Si és que sí: reals

Hi ha música?: No

Temps

Ordre  Lineal

Duració  Normal

Dia/Nit  X

Estació  X

Espai: abstracte, fora de context (fons blanc)

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució	Testimonial famós	Animació i 3D	Humor
Comparació	Testimonial no famós	Efectes especials	Emocions
analogia	Publicitat amb nens i/o per a nens	Fantasia	escàndol
	Slice of life	Vinyetes
	Spokesperson

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història) Sí

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història) No

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? Sí

Hi ha eslogan Sí

Si és que sí:

-          Escrit? Sí

-          Parlat? Sí

-          Escrit i parlat? Sí

-          Parlat pel personatge (diegètic)? No

-          Parlat en veu en off (narrador)? Sí

[text: copiar l’eslogan]: 'Ambar Lemon, la 0'0 con zumo natural de limón'

L’eslogan està relacionat amb els valors? Si

Aparició del logotip – marca? Sí

Si és que sí àMoment d’aparició:  En tot moment

[relacionar amb el tipus de llenguatge utilitzat: prescriptiu.]

Figures retòriques

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text	En el concepte	En la història (narració)
Metàfora	X
Sinècdoque
etc

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat
Eficàcia
Qualitat
Tipus de benefici	X
Exageració en el problema
Exageració en la solució		X
confusió

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut		X
Perfecte		X
Excel·lent
Total
Màxim/a		X
Òptim/a
Altres...

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	no
No tindrà efectes secundaris	no

Hi pot haver confusió respecte: al significat de que s'exprimeixi una xapa

Publicitat comparativa: indirectament sí

Si n’hi ha:

Tipus:

-          Comparació amb altres marques No

-          Comparació indirecta Sí

-          Comparació demostrada No

-          Comprovació no demostrada No

Expressa superioritat: No

Elements de la comparació: Aquesta és sense alcohol i porta llimona

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes: Sí

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? No

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

Simplement veiem obrir una cervesa, servirla, i 'exprimir' la xapa a sobre com si fos una llimona. No hi ha història, ni personatges, ni situació, ni lloc determinat, només una cervesa en un fons blanc, i una mà que 'interactua' amb el producte seguint un ritual totalment normal fins que veiem el que fa amb la xapa. 

La simplicitat del spot transmet vericitat

Exprimir una xapa pot crear confusió

Les lletres i el narrador reforcen el missatge que pretén donar la imatge

L'identitat de la marca és exageradament present al spot

No s'hi transmet cap valor