Begudes alcohòliques: Bacardí

1.- Dades generals

Nº de registre: 23

Sector: à  begudes alcohòliques

Subsector: à Alcohòliques alta graduació

Marca: à Bacardi Mojito

Anunciant: à Bacardi

.

Públic objectiu: à Edat (25-35); Sexe (H-D); Nivell (mig-alt, mig-mig,  i hàbitat (urbà)

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

Descriure el punt de partida (moment, situació en la que  es comença a explicar la narració o relat de l’anunci):

Quan s’ha de combinar els ingredients del mojito en una discoteca o festa.

Benefici i demostració creativa

Benefici: quin és el benefici o proposta que fa el missatge publicitari a qui el veu (públic objectiu)?

Ofereix un combinat ja realitzat, que no requereix que el consumidor elabori.

Demostració: com es demostra o argumenta aquest benefici (de manera creativa)?

Es proposa un especialista en cocktails que fa mojitos per a una festa.

Concepte (idees-eixos)

Per exemple: Benefici :

à soluciona el procés d’elaboració del mojito.

Tipus de benefici à Mixt, perquè ofereix una solució racional però “assegurant” un nivell de qualitat.

El benefici està relacionat amb la solució del problema à si

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat à si

El benefici és representat de forma objectiva à si

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament?

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? àÉs cert que el procés d’elaboració d’un mojito és lent i per tant aquest producte resol aquest problema.

Hi ha exageració en el benefici (solució)? à si

Demostració creativa: breu descripció: La musica s’atura quan el cambrer para de fer mojitos, i és reprén quan ell continua l’acció.

Quins elements criden més l’atenció : breu descripció: La música i l’ambient que recrea una festa en un ambient càlid

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...? à si, el cambrer fa un gest de satisfacció.

(Key visual consistent en expressió de satisfacció per algun motiu (anotar):

Elements informatius de l’anunci:

Elements persuasius de l’anunci:

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? à  no

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar)  de manera implícita? à no es veu clar

Elements que aporten credibilitat al benefici: à l’ambient i els personatges

Elements que aporten creativitat a la demostració: à l’ambient i els personatges

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à eficàcia

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à no

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? à Compra

Utilitza l’esquema problema-solució? à si

Utilitza figures retòriques: à el·lipsi

Fa apel·lació a: la por (àno); humor (àno); testimonials (àno); exageracions (àsi); al fet que ho faci tothom (àno); a l’èxit (àno);  etc...

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

à Si compres el producte solucionaràs el problema .....

Forma d’expressió dels següents elements:

Nota: podeu afegir els que cregueu convenients

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància
Visualment	X		X		X	X
Per escrit
Locució Personatge Principal
Locució Personatge No principal
Narrador (veu en off)	X				X	X

Adjectius qualificatius utilitzats:

Justificació de l’adjectiu:

Objectius i estratègies:

Objectius  à Coneixement i Imatge de marca

Objectius:

Notorietat: atraure l’atenció (titular/eslogan agressius utilització de l’humor, suspens...)

Coneixement: Parlar sobre l’existència del producte o servei; les seves característiques, mode o forma d’utilització.

Desig i resposta afectiva: Motivacions afectives i emocionals que modifiquen o reforcen les actituds positives. Proposta de comportament: arguments, raons, testimonis, solucions.

Canvi: Agressiva, provocadora del canvi i de la preferència: comparacions, nous llenguatges, elitisme, testimonis inusuals, promocions, etc...

Fidelitat / Memorització: Record i evocació: subratllen qualitats, reforcen la imatge, oferir nous usos, aplicacions, o bé actualitzar-los, agrair o premiar la  lleialtat a la marca o producte.

Adquisició: Representen la satisfacció que produeix l’obtenció i/o l’ús del producte. Es imaginativa i implicativa. Proposta basada en el mimetisme (imitació), per la via de la demostració o del testimoni.

Observar quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca”, i anotar-los:

Estratègia: à Desenvolupament

Estratègies competitives ( són les que busquen aconseguir guanys sobre les marques competidores ; captar la xifra de negoci de la competència);

Estratègies de desenvolupament: són les que busquen augmentar la demanda global; bé creant nous consumidores, o modificantg els comportaments de compra i consum);

Estratègies de Fidelització: l’objectiu és conservar els clients;  i són compatibles-complementàries amb els dos tipus d’estratègies anteriors.

Valors, motivacions i insights:

Valors:

Motivacions: Les motivacions són derivades de l’eficàcia del producte, que redueix el temps de preparació del mojito.

Hi ha insight: à si

Si es que sí à Està connectat amb el problema (dolència) à si

Està connectat amb la qualitat de vida? à no

Està connectat amb l’estil de vida? à si

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? à no...

Part captatòria de l’anunci:

En quina situació es mostra el producte? à Al principi, durant i al final de l’espot

Tagline: Ready to serve

Eslogan: Do the mojito

Marca: Bacardi Mojito

Personatges:

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Nen
Nena
Adolescent noi
Adolescent noia
Adult jove H	1	Cambrer	Guapo	Blanca	-	No	No	Si	Si
Adult jove D
Adult madur H
Adult madur D
Gran H
Gran D

Personatges: à Es diferencia el cambrer i la resta d’assistents a la festa es presenten com un sol personatge.

Quins vincles hi ha entre els personatges? à Cambrer - clients

^{[Nota: està relacionat amb els valors}]

Quines accions fan els personatges? à estan de festa

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? à No

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? à Text diegètic: à No

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: à No

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita:  à es dedueix que prenen o han pres el producte

S’aprecia la professió d’algun personatge? à Cambrer  ^{[Nota: està relacionat amb l’estereotip]}

Hi ha la figura de prescriptor: à No

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  No

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-      Presentació de las qüestió com un problema? 

à no es veu clar

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? à no

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? à no

3- Solució (proposta de solució): No

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? à No

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: à Si

S’arriba a conclusions implícites? à Si

S’arriba a conclusions explícites? à si

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu
Ús expressiu
Ús interrogatiu
Ús operatiu
Ús prescriptiu o directiu

Hi ha veu en off (narrador)? à si

Hi ha sobreimpressions?  à si

Si n’hi ha, anotar si són: Llegibles fàcilment però en anglès.

Llegibles fàcilment	Velocitat normal
Il·legibles	Velocitat ràpida

Model comunicatiu: à Relat

To racional-informatiu: à Emocional

Funcions del missatge: à

Paraules i conceptes clau:

Escena:

Acció: à Fa cocktails

Significants visuals:

Iconicitat: à fotogràfica-audiovisual

Enquadrament (predominant): à PA (pla americà), PG (pla general) i PPP (primeríssim primer pla o pla de detall)

Perspectiva: à normal

Il·luminació: à subratllada

Angulació: à frontal,  contrapicat

Moviments (destacats): à normal (realitat), càmera estàtica, petit travelling vertical

Colors-cromatisme (predominant): à colors clars, grocs, verds, blancs

Hi ha sobreimpressions? à no

Hi ha títols? à no

Hi ha carteles? à no

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) à relat

Tipus de muntatge  à

-          sintaxi dietègica (el comentari està dins la narració)

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica  à muntetge per edició

Hi ha muntatge de vàries accions: à si

            Si és que sí: alternat

Elements sonors

Hi ha veu? à no

Hi ha sorolls? à si

            Si és que sí: naturals

Hi ha música?: à si

            Si és que sí:      Funció  à ambient, funció principal

                                   Tipus-estil  à rítmica

                                   Emocions o estats d’ànim  à felicitat, excitació

                                   Objectius de la música à crear la sensació d’energia, construir un marc de fons per a l’anunci, reflectir un estil de vida de grups socials definits per aquest estil i la música que els representa.

Temps

Ordre  à lineal

Duració  à normal

Dia/Nit  à de nit

Estació  à estiu

Espai

Interior: à sala discoteca

Marcar si és: luxe

Exterior: à

Finalitat: à poder-luxe

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució	Testimonial famós	Animació i 3D	Humor
Comparació	Testimonial no famós	Efectes especials	Emocions
Analogia	Publicitat amb nens i/o per a nens	Fantasia	escàndol
	Slice of life	Vinyetes
	Spokesperson

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història) à si

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història) à no

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? à si

Hi ha esloganà si

Si és que sí:

-          Escrit? à no

-          Parlat? à si

-          Escrit i parlat? à no

-          Parlat pel personatge (diegètic)? à no

-          Parlat en veu en off (narrador)? à si

[text: copiar l’eslogan]: Do the mojito

L’eslogan està relacionat amb els valors? à no

Aparició del logotip – marca? à si

Si és que sí àMoment d’aparició:  à final

[relacionar amb el tipus de llenguatge utilitzat: prescriptiu....]

Figures retòriques

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text	En el concepte	En la història (narració)
Metàfora
Sinècdoque
etc

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat
Eficàcia	X
Qualitat
Tipus de benefici
Exageració en el problema		X
Exageració en la solució		X
confusió

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut
Perfecte		X
Excel·lent
Total
Màxim/a
Òptim/a
Altres...

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si-no	Si	Si
No tindrà efectes secundaris	Si-no	Si	Si

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa:

Si n’hi ha:

Tipus:

-          Comparació amb altres marques à no

-          Comparació indirecta à no

-          Comparació demostrada à no

-          Comprovació no demostrada à no

Expressa superioritat: à no

Elements de la comparació: à eficàcia

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes: à  no es veu clar

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? à no es veu clar

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

La funció de l’anunci és basicament donar a conèixer el producte, i el valor que destaca és el de l’eficàcia ja que és un producte preparat que estalvia al consumidor el fet d’haver-lo de barrejar ell mateix.