Análisis de la publicidad de la categoría "Bebidas Alcohólicas

Investigación: Análisis de la publicidad de la categoría "Bebidas Alcohólicas"

Objetivo de la investigación:

Metodología de análisis:

Muestra (marcas analizadas):

Síntesis de los resultados:

Publicación de la investigación:

Cerveza. Mixta Mahou

1.- Dades generals

Nº de registre : 86

Sector: à  begudes alcohòliques/refresc (nomes porta un 0.9 d’alcohol)

Subsector: Clara (cervesa amb llimonada)

Marca: à Mixta

Anunciant: à Mahou (Mixta es una de les seves submarques)

.

Públic objectiu:

Edat; 18- 30 anys . Gent jove.  

Sexe : Homes

Nivell  econòmic: mitjà o Mitja-baix

Hàbitat: Urbà i cosmopolita

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

L’anunci comença amb la veu d’un narrador que es adelanta que vidnra a cotinuació

“Remix con X de Mixta” . Acte seguit, es veu un beatbox (una melodia feta amb sons produïts únicament per  la boca) fet a base de talls de video d’un jove.  Finalment, surt el producte amb el locutor que diu “sabe a Mixta”.

Es tracta d’una situació ; no té cap narrativa dramàtica.

EXEMPLE DE BEATBOX: http://www.youtube.com/watch?v=nst3FNyCA7Q&feature=related

Benefici i demostració creativa

Benefici: El benefici que es mostra el missatge es la diversió i l’humor (aburd)

Demostració: Ho demostra creant un beatbox mitjançant talls d’un jove que fa diversos sons amb la boca. La creativitat està precisament en el muntatge de vídeo i so, no en la narració.

Concepte : la idea es fer quelcom divertit, però alhora senzill de portar-ho a terme. Dit amb paraules més col·loquials: fer una parida que caigui en gracia. 

Per exemple: Benefici : Solució a la timidesa. Felicitat. Desinhibició i bogeria.

Tipus de benefici à emocional,

El benefici està relacionat amb la solució del problema à No queda clar

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat à Si

El benefici és representat de forma objectiva à No

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? à No

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? à No es veu clar

Hi ha exageració en el benefici (solució)? à No es veu clar

Demostració creativa:   Com hem dit anteriorment, la creativitat esta en el muntatge de vídeo per crear un beatbox.

Quins elements criden més l’atenció :  Els elements son el video, el so i les cares que va fent el protagonista de l’anunci. La forma en que esta produïda el video (com si fos de qualsevol aficionat que ho penja al youtube) li dona simplicitat.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...? à No es veu clar

(Key visual consistent en expressió de satisfacció per algun motiu (anotar):

Elements informatius de l’anunci: No hi ha cap element que informi del producte. No fan cap referencia ni al seu sabor, ni el seu preu, ni la seva adquisició...

Elements persuasius de l’anunci:. Es vol relacionar la beguda amb l’humor. La juventud i la bogeria (en el bon sentit de la paraula). L’intenció es crear empatia al espectador cap al producte. 

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? à no

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar)  de manera implícita? à no es veu clar

Elements que aporten credibilitat al benefici: à El personatge

Elements que aporten creativitat a la demostració: à la realització

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à no,

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à No,

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? à recordar (tenir en compte el producte) i crear empatia cap aquests

Utilitza l’esquema problema-solució? à no

Utilitza figures retòriques: à Alusión / Metonímia indirecte (objecte - finalitat)  

Fa apel·lació a: la por (àno); humor (àsi); testimonials (à, no); exageracions (àno); al fet que ho faci tothom (àno); a l’èxit (àno);  etc...

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

à Si prens el producte,  aconseguiràs divertir-te, i prendre’t la vida d’una altre manera i amb un altre humor.  

Forma d’expressió dels següents elements:

Nota: podeu afegir els que cregueu convenients

	Eficàcia	Seguretat	Espontaneïtat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància	Simplicitat	Ambigüitat
Visualment										x
Per escrit					x
Locució Personatge Principal			x			x	x
Narrador (veu en off)											x

Adjectius qualificatius utilitzats: Espontanietat / Rapidesa / Comoditat / Confiança / Simplicitat / Ambigüitat

Justificació de l’adjectiu:

Espontaneïtat : Envers l’actitud del personatge fent el “pallasso”

Rapidesa: El Narrador parla molt ràpidament

Comoditat: El jove reflexa una actitud còmode i còmica en el seu paper.

Confiança: El protagonista es mostra confiat del que fa.

Simplicitat: Visualment sembla un video d’un aficionat. Semblant als múltiples vídeos fets amb càmeres caseres o webcams i penjats al youtube.

Ambigüitat: Del text, sobretot en la frase “Sabe a mixta” quan en cap moment de l’anunci fa referència als elements de la beguda

Objectius i estratègies:

Objectius  à Record (memòria),  Notorietat i  Imatge de marca

Notorietat/ Atraure la atenció: Bona part dels anuncis de mixta vol caure en gracia del jovent perquè aquests els comenti. No va tan dirigit a que els mitjans en parlin, sinó a que la seva intenció es que s’escampi  mijançant el boca-boca amb la famosa frase “ ¿ Nas vist l’anunci de mixta?”

Imatge de marca: Es vol relacionar la marca Mixta amb un humor molt característic. L’humor simple i absurd. La intenció és crear una empatia cap al producte i dotar-lo d’un aire juvenil i paròdic, que es vol diferenciar clarament d’altres begudes alcohòliques.

Record: Al tractar-se d’anuncis molt simples i per fer riure. Es pretén que quedin gravat a la memòria del espectador precisament per ser diferents a la resta d’anuncis.

Estratègia: à Desenvolupament

Estratègies de desenvolupament: Mixta busca augmentar la demanda global; creant nous consumidors, i modificar els comportaments de compra i consum. El eslògan ho reflexa clarament. “Sabe a mixta” com que no et diuen en cap moment de l’anuncia quin es el seu sabor, inciten a que el target provi aquesta beguda per descobrir-ho

Valors, motivacions i insights:

Valors: Espontaneïtat, Humor i Simplicitat,

Motivacions: Promou l’instin de curiositat. Al no dir-te de que es composa la beguda, inciten a que el espectador ho descobreixi per voluntat pròpia (encara que ha estat motivat a fer-ho)

Hi ha insight( vincle emocional) : à no es veu clar. Es més una empatia cap al producte que establir un vincle emocional.

Part captatòria de l’anunci:

En quina situació es mostra el producte? à Al principi (es la primera imatge) i després al final (pack shot)

Tagline: “Remix con X de Mixta” Pronunciat al principi del espot.

Eslogan: “Sabe a Mixta” Pronunciat al final del espot.

Marca: Principi (X de Mixta) i final (Sabe a Mixta).

Personatges:

	Nº1	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Nen
Nena
Adolescent noi
Adolescent noia
Adult jove H	x	No fa cap tipus de rol.	Jove molt convencional. Potser una mica Freak	Blanca	Mig/Baix No es veu claramet	No	Fa sons	No	Si, perquè sembla un video propi
Adult jove D
Adult madur H
Adult madur D
Gran H
Gran D

Personatges: à persona sola

Quines accions fan els personatges? à Esta fent un beatbox alhora que va posant cares. Esta fent una mica el “ Pallasso”.

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? à no queda clar

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? à Text diegètic: à No

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: à No

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita:  à Es molt ambigu, per tant, depèn de la lectura del espectador.

S’aprecia la professió d’algun personatge? à No

Hi ha la figura de prescriptor: à No

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  à no

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-      Presentació de las qüestió com un problema?  à no

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? à no

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? à no

3- Solució (proposta de solució): à no

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? à no

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: à no

S’arriba a conclusions implícites? à no es veu clar.

S’arriba a conclusions explícites? à no

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu	x
Ús expressiu				x
Ús interrogatiu
Ús operatiu
Ús prescriptiu o directiu

Hi ha veu en off (narrador)? à si

Hi ha sobreimpressions?  à Si

Si n’hi ha, anotar si són:

Llegibles fàcilment
	Velocitat ràpida

Model comunicatiu: à Representatiu : Ens presenta una idea, el remix) i seguidament l’acció.

To racional-informatiu: à emocional, busca l’humor i la simpatia

Funcions del missatge: à referencial-emotiva: Tot i que la llengua es fa us per presentar l’acció previament, darrere del muntatge i el beatbox hi ha una funció emotiva, tot i que no es mostra amb paraules, sino amb els gestos còmics del personatge i el propi muntatge.

Paraules i conceptes clau: Remix / X/ Mixta – Concepte de muntatge audiovisual

Escena: Només hi ha dos escenes. La animació de presentació/final (que comparteixen el mateix context) i el beatbox. 

Acció: à El protagonista fa sorolls amb la boca alhora que va posant ganyotes. Abans i desprès d’aquest vídeo, hi ha altres 2 que son simples animacions amb un fons estàndard (o neutre) on hi apareix els titolets i la beguda.   

Significants visuals:

Iconicitat: à Combinació de imatge fotogràfica-aduiovisual i animació 2D. Pero no en el mateix pla. Cadascun te el seu propi espai. La animació en el principi i final de l’anunci i la gravació audiovisual en el centre (cos de l’anunci)

Enquadrament (predominant): àPMC (pla mig curt) i PP (primer pla)

Perspectiva: à normal, aproximat a l’alçada dels ulls

Il·luminació: à Natural

Angulació: à frontal

Moviments (destacats): à Càmera estàtica, acceleració de l’acció, zoom in i zoom out.

Caldria dir que la sensació de moviment la crea la variació de la posició del personatge i el muntatge per juxtaposició (sense cap ordre cinematogràfic) ja que la càmera és estàtica.

Colors-cromatisme (predominant): à En el beatbox ,predominen els colors blaus i blancs de lluminositat clara. En les animacions, predominen els verds i blancs amb diferents saturacions, però amb una lluminositat molt blanca en general.

Hi ha sobreimpressions? à si

Hi ha títols? à si

Hi ha carteles? à si

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) à relat - discurs

Apel·la als sentits (“Sabe a mixta “ à Relat) i al metallenguatge ( “Remix con X de mixta à Discurs)

Tipus de muntatge  à

-          sintaxi extradiegètica (introdueix elements des de fora de la història, comentaris finals i/o veu en off). Com per exemple el narrador. Tot i que a la part del beatbox el so es diegètic

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica  à muntatge per edició. De fet la gràcia de l’anunci està en el porpi muntatge per crear un beatbox. En el mon cinematogràfic es conegut com muntatge abstracte o creatiu.

Hi ha muntatge de vàries accions: à si

Si és que sí: Muntatge analític: Plans curts amb continus canvis i de fàcil lectura. Molt emprat en videoclips. Les accions en aquest past son accions desordenades cronològicament però muntades amb una continuïtat sonora. Es busca la creativitat entre imatge i so.

Elements sonors

Hi ha veu? à si

Hi ha sorolls? à no

Hi ha música?: à si, però esta creada per la veu del protagonista.

            Si és que sí:    Funció  à funció principal

                                   Tipus-estil  à rítmica...

                                   Emocions o estats d’ànim  à humor, felicitat,

                                   Objectius de la música à atreure l’atenció i  reflectir un estil de música creada normalment per gent jove i per un grup social en concret (encara que no sempre) els raperos (utilització del beatbox)

Temps

Ordre  à Rítmic. El temp dels plans i l’acció el marca el ritme que es vol crear. (semblant a un videoclip)

Duració  à El.lipsis constants.

Dia/Nit  à de dia

Estació  à no es veu clar

Espai

Interior: à Sembla una oficina en forma de sala d’estar o d’habitació però no es pot ubicar clarament que és

Marcar si és: classe mitja o mitja baixa

Exterior: à No hi ha escenes al exterior

Finalitat: à intim-llar/comercial. Es busca que sembli un video d’un aficionat fet a casa per despres pojar-ho a alguna red social (youtube, tutv...)

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució	Testimonial famós	Animació i 3D	Humor
Comparació	Testimonial no famós	Efectes especials	Emocions
Analogia	Publicitat amb nens i/o per a nens	Fantasia	escàndol
	Slice of life (Musical)	Vinyetes
	Spokesperson

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història) à no

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història) à si

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? à si

Hi ha esloganà si

Si és que sí:

-          Escrit? à si,

-          Parlat? à si

-          Escrit i parlat? à si

-          Parlat pel personatge (diegètic)? à no

-          Parlat en veu en off (narrador)? à si

[text: copiar l’eslogan]: “Sabe a mixta”

L’eslogan està relacionat amb els valors? à No es veu clar

Aparició del logotip – marca? à si 

Si és que sí àMoment d’aparició:  à Principi; sobreimpres a la X de remix. I posteriorment surt el logo sencer de Mixta abans d’acabar el beatbox, fent de conexió entre la part audiovisual (amb camera) i l’animació

[relacionar amb el tipus de llenguatge utilitzat: prescriptiu....]

El spot utilizta el llenguatge descriptiu i explicatiu amb la introducció “Remix con X de Mixta” i “Sabe a mixta”

Figures retòriques

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text (locució del text)	En el concepte	En la història (narració)
Metàfora
Sinècdoque
Metonímia (Indirecta)	X	No hi ha diàleg	X	X	No hi ha narració

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat
Eficàcia		X
Qualitat	X
Tipus de benefici		X
Exageració en el problema
Exageració en la solució
Confusió	X	X
Informació sobre el producte	X	X

Adjectius atribuïts al benefici (Diferent, Simpàtic, Humor, Creatiu, Frescor, ...)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut
Espontaneïtat	X
Frescor		X
Creatiu		X
Humor	X
Simpàtic	X
Diferent/Únic		X

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si-no	No	Si
No tindrà efectes secundaris	Si-no	No	No
Característiques del producte	Si-no	No	No
Procedència del producte	Si-no	No	No
Lloc de vent	Si-no	No	No
Fabricant	Si-no	No	No

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa: No hi ha publicitat comparativa

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? à Si. De fet destaca per la seva absència d’informació sobre el producte

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

L’anunci de mixta es un cas particular en el context publicitari. Com hem dit anteriorment, Mixta vol diferenciar-se de la publicitat en general elaborant espots on la simplicitat i l’espontaneïtat, juntament amb el humor absurd fan acte de presencia. Influenciat clarament de programes d’humor com La hora Chanante, APM o Surferos, la beguda de Mahou copia el seu èxit i s’allunya dels estàndards publicitaris, i ho fa creant una peça ben senzilla, que podria estar feta per qualsevol videoaficionat. És per aquest motiu, que aconsegueix calar en el públic juvenil. A més el seu humor absurd sense cap pretensió persuasiva de manera explicita l’allibera de les connotacions negatives que te la publicitat en la societat, que és vista com una arma manipuladora sense escrúpols.

Si veiem l’anunci, en cap moment ens informa del producte ni segueix cap estereotip publicitari. El video-muntatge de beatbox és el principal protagonista. I finalment, el packaging del producte perquè l’espectador pugui adonar-se de que es un anunci d’una beguda , encara que no sabem quins son els beneficis o de que esta composta.

Arribats a aquest punt ens trobem amb un dilema. ¿Fins a quin punt es efectiva aquesta publicitat? . Mixta clarament ha aconseguit presencia, es a dir, que es parli dels seus anuncis gràcies en part per no tenir cap ni peu. Però d’altra banda, no informa. I en molts casos no queda clar quin són els valors que vol transmetre. Potser es aquesta una de les claus del seu exit. No donar res mastegat al públic. Sinó que sigui aquest qui li doni a la marca el seu valor i el seu benefici.

Sens dubte, es un espot difícil d’analitzar perquè trenca amb el que s’espera d’un anunci. A més, esta obert a una subjectivitat molt personal. A mi personalment m’ha transmès senzillesa, espontaneïtat i humor, però alhora, li manca connexió amb el producte, al final no sé de que va l’anunci o que es exactament el que mixta preten vendre.