Vinos: Anayón

1.- Dades generals

Nº de registre

Sector:  sector de les begudes alcohòliques

Subsector:  vins

Marca:  Anayón

Anunciant:  Cariñena

.

Públic objectiu:  Persones entre 25 i 60 anys, majoritàriament de sexe mascuí però també femení, d’un nivell adquisitiu mig-alt tan d’habitat urbà com rural

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci:

El punt de partida de l’anunci és un cuiner que apareix en una cuina directament i sense prèvies anunciant i celebrant el 75è aniversari de la marca, amb la sortida d’un nou vi.

Benefici i demostració creativa

En aquest cas, el missatge publicitari només realça la denominació d’origen del producte, un vi de la Corona d’Aragó.

Tipus de benefici : Racional

El benefici està relacionat amb la solució del problema: No

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat : Sí

El benefici és representat de forma objectiva: Sí

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? No es veu clar

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? No

Hi ha exageració en el benefici (solució)? No

Aquest benefici no es demostra de cap manera creativa, de fet, ens dona a entendre que ens hauríem de creure el que ens diu el prescriptor, un cuiner que probablement hi entén en el camp dels vins.

La idea és, a través d’aquest prescriptor doncs,  conectar els conceptes de l’anunci, com són la denominació d’orígen i el nou vi que soprgeix a partir del 75è aniversari de la marca.

Concepte (idees-eixos)

L’element qu crida més l’atenció de l’anunci és probablement la cuina on està situat el cuiner, amb els mobles vermells i que destaquen amb força.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...? à No, ja que no pretén solucionar cap problema.

Elements informatius de l’anunci:

La seva denominació d’origen, el 75è aniversari de la marca i la creació d’un nou vi.

Elements persuasius de l’anunci:

L’únic element que pot ser inclòs pel tema persuasiu és el primer pla de l’ampolla del nou vi Anayón. No apareix cap altre element persuasiu.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? No

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar)  de manera implícita? No

Elements que aporten credibilitat al benefici: à La denominació d’orígen, volen demostrar que és un bon vi.

Elements que aporten creativitat a la demostració: Cap element és creatiu. És un anunci molt convencional.

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? No

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? No

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? à Vull provar aquest vi.

Utilitza l’esquema problema-solució? No

Utilitza figures retòriques: No, cap.

Fa apel·lació a: la por (No); humor (No); testimonials (Sí, el prescriptor); exageracions No); al fet que ho faci tothom (No); a l’èxit (No);  etc...

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

Aquest anunci és del tot informatiu i no pretén involucrar a l’espectador més enllà d’informar-lo de les qualitats del seu producte. No és condicionant, ni pretén demostrar que a través del producte aconseguiràs una determinada cosa, o solucionaràs el problema.

El comportament del prescriptor és clàssic, i no aconsegueix interactuar massa amb els espectadors.

Forma d’expressió dels següents elements:

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Monotonia	Descripció
Visualment	4	7	7	-	-	-	7	7	6	8
Per escrit	5	4	7	-	-	-	6	6	4	5
Locució Personatge Principal	5	7	7	-	-	-	7	7	6	8
Locució Personatge No principal	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Narrador (veu en off)	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-

Adjectius qualificatius utilitzats: Corona de Aragón, de grandes vinos.

Justificació de l’adjectiu: És la màxima qualificació del producte.

Objectius i estratègies:

Objectius: Notorietat , Imatge de marca, Coneixement, Desig i Resposta efectiva i Fidelitat.

El fet que remarquin tant la marca, el seu aniversari i l’origen ens demostren que volen aconseguir una imatge de marca.

Estratègia: à L’estratègia és de fidelització sobretot. Volen que afagemconfiança amb la marca, ja que és un vi que ens recomana un expert i també tenen una estratègia de desenvolupament que vol aconseguir nous consumidors i cuidar els clients que ja té.

Valors, motivacions i insights:

Valors: els bons vins de la zona de la Corona d’Aragó.

Motivacions: El nou vi que sorgeix del 75è aniversari.

Hi ha insight: No

Part captatòria de l’anunci: La part captatòria és quan l’expert ens exposa les qualitats del producte.

En quina situació es mostra el producte? à El producte es mostra des del principi fins al final. Comença amb un pla general de la cuina, i el cuiner porta el vi a les mans explicant-ne les qualitats, i posteriorment es fa un primer pla d l’ampolla fins que s’acaba l’anunci.

Tagline:  Denominación de orígen. 75 aniversario.

Eslogan: Cariñena de nuevo.

Marca: Cariñena

Personatges:

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Nen
Nena
Adolescent noi
Adolescent noia
Adult jove H
Adult jove D
Adult madur H	1	Expert (cuiner)	La seva professió	occidental	Mig-alt	No	Sí	No	Sí
Adult madur D
Gran H
Gran D

Personatges: un sol home de mitjana edat, cuiner de professió.

Quins vincles hi ha entre els personatges? Només hi ha un personatge.

Quines accions fan els personatges?  Està explicant-nos les característiques del vi.

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? Sí

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? Sí, el text és diegètic.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: à No, simplement el mostren.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita:  No.

S’aprecia la professió d’algun personatge? Sí, del cuiner i entès en vins.

Hi ha la figura de prescriptor:  Sí, l’expert ens realça la idea que el que es diu és cert.

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  No

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1         Presentació de las qüestió com un problema? No

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? No

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? No

3- Solució (proposta de solució): No

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? No

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: No

S’arriba a conclusions implícites? Sí, com per exemple que el vi deu estar molt bo, degut a la seva denominació d’origen.

S’arriba a conclusions explícites? No.

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu	x	x	x	x
Ús expressiu
Ús interrogatiu
Ús operatiu
Ús prescriptiu o directiu	x	x	x	x

Hi ha veu en off (narrador)? No

Hi ha sobreimpressions? Només hi ha la sobre impressió de dalt a l’esquerra que diu “publicidad” ja que la publicitat està inserida dins un programa de cuines.

Si n’hi ha, anotar si són:

Llegiblesfàcilment i de velocitat normal, def et no es mou.

Model comunicatiu: Discursiu

To racional-informatiu: Informatiu

Funcions del missatge: Referencial

Paraules i conceptes clau: denominación de orígen, 75 aniversario.

Escena: en una cuina, surt el cuiner des d’una banda, va davant la càmara i explica les qualitats del producte.

Acció: Parla, explica, amb l’ampolla de vi Anayón a les mans.

Significants visuals:

Iconicitat: No n’apareix.

Enquadrament (predominant): Apareix Pla Generel i Primer Pla.

Perspectiva: Normal

Il·luminació: Molt neutra i clara

Angulació: Frontal

Moviments (destacats): à moviment normal  que denota realitat i zoom in per apropar-se al personatge principal.

Colors-cromatisme (predominant): à predominen el blan i vermell del cuiner i l’entorn, o sigui la cuina.

Hi ha sobreimpressions? Sí, la de “publicidad” degut a que és publicitat que es fa dins un programa de cuines.

Hi ha títols? Sí, el de la marca: Cariñena. Denominación de orígen. 75 aniversario.

Hi ha carteles? No

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) : apareix un discurs. Un argument muntat de manera que ràpidament s’exposin els punts principals del nou vi, deixant de banda aspectes més tècnics i perceptius com poden ser el gust, l’olor i la textura, per centrar-se més en els aspectes més comercial i de marca.

Tipus de muntatge  à

Dins el muntatge hi ha dues parts. La primera és on hi apareix la sintaxi diagètica, el comentari està dins la narració del prescriptor. En la segona part però hi apareix sintaxi extradiagètica, ja que s’introdueix una imatge amb el nom de la marca en escrit al final de tot per recalcar-ho a les ments dels espectadors.

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica : Apareixen dos plans. El primer un Pla General  de la cuina amb un zoom in cap al personatge. I el segon és un Primer Pla de l’ampolla de vi.

Hi ha muntatge de vàries accions: No

               

Elements sonors

Hi ha veu? Sí, la del protagonista fent el discurs informatiu.

Hi ha sorolls? No

Hi ha música?: Sí

-          Funció  à fons musical                                              

-          Tipus-estil  à rítmica, com de descoberta.

-          Emocions o estats d’ànim  à serenitat, comfort.

-          Objectius de la música à crear la sensació d’energia iconstruir un marc de fons per a l’anunci.

-           

Temps

Ordre  à lineal

Duració  à normal

Dia/Nit  à de dia, se suposa, tot i que està en un interior.

Estació  à no s’aprecia.

Espai

Interior: esta en una cuina, molt moderna. Podrien dir de classe mitja-alta.

Finalitat: va lligat a la temàtica, els lloc més idònis per presentar un vi són una cuina, o un menjador, o un restaurant, en principi, que és els llocs on es sol consumir el producte.

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució	Testimonial famós o reconegut	-	Explicatiu
Comparació	-	-	-
Analogia	-	Redundància	-

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història) à Sí

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història) à No

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? Sí, el de “publicitat” com he citat anteriorment.

Hi ha eslogan? Sí.

Si és que sí:

-          Escrit? No

-          Parlat? Sí

-          Escrit i parlat? No

-          Parlat pel personatge (diegètic)? Sí

-          Parlat en veu en off (narrador)? No

Eslògan: Cariñena de nuevo.

L’eslogan està relacionat amb els valors? No es veu clar.

Aparició del logotip – marca? Sí

Apareix al final de tot de la història amb la veu del prescriptor.

Figures retòriques

No apareix cap tipus de figura retòrica a ‘anunci.

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat	no	sí
Eficàcia	no	no
Qualitat	sí	sí
Tipus de benefici	La seva denominació d’origen	no
Exageració en el problema	no	no
Exageració en la solució	no	no
Confusió	no	no

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut	no	No
Perfecte	No	sí
Excel·lent	no	sí
Total	no	no
Màxim/a	no	no
Òptim/a	sí	sí
Altres...	-	-

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	no	no	No hi ha problema
No tindrà efectes secundaris	no	no	No suggereix res al respecte

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa: No

Expressa superioritat: No

Elements de la comparació: Qualitat

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes:  Sí

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? Sí, és més aviat informatiu que persuasiu.

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

Els elements que ens mostren la part enunciativa són bàsicament el prescriptor  el producte. Al ser una publicitat introduïda dins un programa en un espai especial, fa que les característiques del muntatge, sigui aprofitar la circumstancia del programa, així doncs, no apareix cap història ni tret massa original i creatiu. Se sostén amb l’explicació de les qualitat del producte i els motius pels quals l’han tret al mercat, i aquests són els seus valors i imatge de marca.