Ron: Malibú

1.- Dades generals

Nº de registre

Sector: à  begudes alcohòliques

Subsector: ron

Marca: à Malibu

Anunciant: à

.

Públic objectiu: Majors de 18 anys; Sexe: Homes i dones; Nivell: Mig alt, mig, mig baix i hàbitat qualsevol

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

Apareixen dos homes en una platja.Un home està pujat en un palmera i un segon home li diu que barrejarà taronjada i llimonada amb la beguda que s’anuncia.

Benefici i demostració creativa

Benefici: quin és el benefici o proposta que fa el missatge publicitari a qui el veu (públic objectiu) La beguda que s’anuncia es pot barrejar tant amb taronja com amb llimonada, per tant el públic no té només una sola combinació possible.

Demostració: un dels protagonistes porta en una mà una llauna de taronjada i en l’altre una llauna de llimonada.

Concepte (idees-eixos)

Per exemple: Benefici : la beguda es pot barrejar amb diversos refrescos.

Tipus de benefici à No queda clar.

El benefici està relacionat amb la solució del problema àNo queda clar

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat à Sí

El benefici és representat de forma objectiva à Sí

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? No

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? No

Hi ha exageració en el benefici (solució)? No

Demostració creativa: breu descripció: la demostració es troba al final de l’anunci, on es veu com es barregen les dues begudes.

Quins elements criden més l’atenció: que un home estigui pujat en una palmera i que no vagi fins que l’altre protagonista li diu que beurà la beguda que s’anuncia.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...? els dos protagonistes mostren alegria per anar a beure Malibu

Elements informatius de l’anunci: la beguda es pot barrejat amb el refresc que es volgui.

Elements persuasius de l’anunci: que hi ha varies combinacions possibles.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? El plaer en beure la beguda.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar)  de manera implícita? à no

Elements que aporten credibilitat al benefici: à els personatges

Elements que aporten creativitat a la demostració: à la realització, els personatges, etc..

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida, benestar o eficàcia? no

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? no

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? Recordar per l’eslògan.

Utilitza l’esquema problema-solució? no

Utilitza figures retòriques: no

Fa apel·lació a: humor; al fet que ho faci tothom.

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

Si beus el producte et sentiràs bé.

Forma d’expressió dels següents elements:

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància
Visualment	sí			sí
Per escrit
Locució Personatge Principal	sí				sí				sí
Locució Personatge No principal
Narrador (veu en off)

Adjectius qualificatius utilitzats:

Justificació de l’adjectiu:

Objectius i estratègies:

Objectius  à Record (memòria), Notorietat, Imatge de marca

Objectius:

Notorietat: atraure l’atenció (titular/eslogan agressius utilització de l’humor, suspens...) A l’eslògan s’utilitza l’humor: “Mézclate brother”. Una persona no es pot barrejar.

Coneixement: Parlar sobre l’existència del producte o servei; les seves característiques, mode o forma d’utilització.: aquest ron es pot barrejar amb el refresc que volguis.

Desig i resposta afectiva: Motivacions afectives i emocionals que modifiquen o reforcen les actituds positives. Proposta de comportament: arguments, raons, testimonis, solucions.

Canvi: Agressiva, provocadora del canvi i de la preferència: comparacions, nous llenguatges, elitisme, testimonis inusuals, promocions, etc...

Fidelitat / Memorització: Record i evocació: subratllen qualitats, reforcen la imatge, oferir nous usos, aplicacions, o bé actualitzar-los, agrair o premiar la  lleialtat a la marca o producte. No només hi ha una opció de barreja.

Adquisició: Representen la satisfacció que produeix l’obtenció i/o l’ús del producte. Es imaginativa i implicativa. Proposta basada en el mimetisme (imitació), per la via de la demostració o del testimoni.

Observar quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca”, i anotar-los:

Estratègia: à extensives, intensives, fidelització...

Estratègies competitives ( són les que busquen aconseguir guanys sobre les marques competidores ; captar la xifra de negoci de la competència);

Estratègies de desenvolupament: són les que busquen augmentar la demanda global; bé creant nous consumidores, o modificantg els comportaments de compra i consum);

Estratègies de Fidelització: l’objectiu és conservar els clients;  i són compatibles-complementàries amb els dos tipus d’estratègies anteriors.

Valors, motivacions i insights:

Valors:

Motivacions:

Hi ha insight: à si

Si es que sí à Està connectat amb el problema (dolència) à no

Està connectat amb la qualitat de vida? à si

Està connectat amb l’estil de vida? à si

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? à si

Part captatòria de l’anunci:

En quina situació es mostra el producte? à al final (pack shot

Tagline:

Eslogan: Mézclate Brother

Marca: Malibu

Personatges:

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Nen	0	0	0	0	0	0	0	0	0
Nena	0	0	0	0	0	0	0	0	0
Adolescent noi	0	0	0	0	0	0	0	0	0
Adolescent noia	0	0	0	0	0	0	0	0	0
Adult jove H	0	0	0	0	0	0	0	0	0
Adult jove D	0	0	0	0	0	0	0	0	0
Adult madur H	2	protagonistes		Sud-americans	baix	no		no	No
Adult madur D	0	0	0	0	0	0	0	0	0
Gran H	0	0	0	0	0	0	0	0	0
Gran D	0	0	0	0	0	0	0	0	0

Personatges: à dos homes

Quins vincles hi ha entre els personatges? à amistat

Quines accions fan els personatges? à un està pujat en una palmera

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? à no

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? à Text diegètic: à si

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: à no

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita:  à es dedueix que pendran el producte

S’aprecia la professió d’algun personatge? à no

Hi ha la figura de prescriptor: à no

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  à no

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-      Presentació de las qüestió com un problema?  No

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? à no

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? à no

3- Solució (proposta de solució): à no

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? à si

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: à si

S’arriba a conclusions implícites? à no

S’arriba a conclusions explícites? à si

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu	no	si	no	No
Ús expressiu	no	no	no	no
Ús interrogatiu	no	no	No	no
Ús operatiu	no	no	no	no
Ús prescriptiu o directiu	no	no	no	no

Hi ha veu en off (narrador)? à no

Hi ha sobreimpressions?  à no

Si n’hi ha, anotar si són:

Llegibles fàcilment	Velocitat normal
Il·legibles	Velocitat ràpida

Model comunicatiu: à argumentatiu

To racional-informatiu: à informatiu

Funcions del missatge: à referencial

Paraules i conceptes clau: el protagonista barrejarà el ron tant amb taronjada com amb llimonada

Escena: segona escena

Acció: àno hi ha molta acció

Significants visuals:

Iconicitat: à fotogràfica-audiovisual, animació d’objectes, 3D, dibuixos animats, escriptura (com a imatge visual) ...

Enquadrament (predominant): àPG (pla general) i PP (primer pla): quan ensenya els dos refrescos.

Perspectiva: à normal

Il·luminació: à neutre (llum natural)

Angulació: à frontal

Moviments (destacats): à normal (realitat)

Colors-cromatisme (predominant): à colors clars

Hi ha sobreimpressions? à no

Hi ha títols? à no

Hi ha carteles? à no

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) à discurs, relat, discurs-relat

Tipus de muntatge  

-          sintaxi dietègica (el comentari està dins la narració)

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica  à pla-seqüència

Hi ha muntatge de vàries accions: à no

Elements sonors

Hi ha veu? à si

Hi ha sorolls? à si

            Si és que sí: naturals i instrumentals(música de fons)

Hi ha música?: à si

            Si és que sí:      Funció  à fons musical

                                   Tipus-estil  à rítmica...

                                   Emocions o estats d’ànim  à felicitat

                                   Objectius de la música à fer l’anunci més gratificant, construir un marc de fons per a l’anunci, reflectir un estil de vida de grups socials definits per aquest estil i la música que els representa.

Temps

Ordre  à lineal

Duració  à normal

Dia/Nit  à de dia

Estació  à estiu

Espai

Interior: à habitació (on es veu l’ampolla de Malibu)

Marcar si és: rústic-rural (cabanya feta amb canyes)

Exterior: à platja

Finalitat: à no queda clara

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució	Testimonial famós	Animació i 3D	Humor
Comparació	Testimonial no famós	Efectes especials	Emocions
analogia	Publicitat amb nens i/o per a nens	Fantasia	escàndol
	Slice of life	Vinyetes
	Spokesperson

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història) à si

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història) à no

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? à no

Hi ha esloganà si

Si és que sí:

-          Escrit? à si

-          Parlat? à si

-          Escrit i parlat? à si

-          Parlat pel personatge (diegètic)? à si

-          Parlat en veu en off (narrador)? à no

[text: copiar l’eslogan]: Mézclate brother

L’eslogan està relacionat amb els valors? à si

Aparició del logotip – marca? à sí (a l’ampolla)

Si és que sí àMoment d’aparició:  à final

Figures retòriques

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text	En el concepte	En la història (narració)
Metàfora	no	si	si	No	no
Sinècdoque	no	no	no	no	no
etc

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat	no	No
Eficàcia	No	No
Qualitat	No	No
Tipus de benefici	No	No
Exageració en el problema	No	No
Exageració en la solució	No	No
confusió	No	no

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut	No	No
Perfecte	No	No
Excel·lent	No	No
Total	No	no
Màxim/a	No	No
Òptim/a	No	No
Altres...	no	no

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si-no	no	No
No tindrà efectes secundaris	Si-no	no	no

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa: no hi ha publicitat comparativa

Si n’hi ha:

Tipus:

-          Comparació amb altres marques à no

-          Comparació indirecta à no

-          Comparació demostrada à no

-          Comprovació no demostrada à no

Expressa superioritat: à no

Elements de la comparació: à

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes: à no

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? à si

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

La característica més notòria del ron de la marca Malibu és que es pot barrejar amb qualsevol refresc. Qualsevol barreja és vàlida, no tens limitació.