Cervezas: Voll Damm

1.- Dades generals

L’anunci que m’ha estat assignat forma part del sector de les begudes alcohòliques, més concretament l’empresa es dedica a la producció i comercialització de cervesa. Pel que fa l’anunciant, l’anunci ha estat creat per a l’empresa cervesera Voll-Damm.

Fent referència al públic objectiu al qual s’adreça aquest espot són persones adultes, ja que l’alcohol és un bé que legalment es pot començar a consumir a partir de la majoria d’edat.

L’espot de Voll Damm està promocionant el producte, tot i que també anuncia que l’empresa cervesera patrocina el festival de Jazz de Victòria (32ª edició).

Considero que aquest fet segmenta força els destinataris del missatge o target al qual es vol dirigir l’empresa ja que el Jazz és un estil de música que és escoltada per un públic bastant selecte de gent adulta.

Per tant, el receptor model d’aquest espot és una persona de mitjana edat, d’entre 30 i 50 anys aproximadament i amb un nivell cultural mig-alt ja que el jazz és un tipus de música escoltat per norma general per persones amb un nivell d’estudis més elevat.

Pel que fa l’hàbitat dels receptors models considero que són persones que viuen a l’entorn de la ciutat de Victòria, per tant, sobretot persones amb un estil de vida urbà.

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

L’espot que m’ha estat assignat és bastant abstracte ja que explica una breu història que articula una peça musical gràcies als elements infogràfics.

Tot i així, l’anunci comença mostrant un envàs de vidre de Voll Damm rere un fons negre. Mentre la càmera fa un zoom-in, l’ampolla fa mitja volta sobre sí mateixa, en aquest moment el so de fons que hi trobem en l’anunci seria el propi soroll ambient d’un establiment d’oci.

És en aquest punt de l’espot on comencen a aparèixer els diferents elements infogràfics, de color blanc i mostassa, i que derivaran en diverses formes al llarg de l’anunci.

Pel que fa la selecció dels colors i de les formes, el color mostassa fa referència a la tonalitat característica de la cervesa, mentre que el blanc al·ludeix a l’espuma.

Aquestes formes surrealistes en un principi, van evolucionant de tal manera que es converteixen en figures abstractes que corresponen amb els instruments que intervenen en la peça de jazz que sona en l’espot.

Al llarg del relat publicitari hi podem distingir un trompetista, seguit d’una mà que toca les tecles d’un piano, el contrabaix, un saxofonista i finalment, unes mans que aplaudeixen.

Per acabar, l’anunci acaba amb una veu en off que afirma: “Voll Damm patrocina el festival de jazz de Vitoria.”

A més hi trobem el logo del festival, en el qual s’hi pot llegir jazz i el nom de la ciutat. Al costat dret 32 Vitoria-Gasteiz Jazz Festival, Del 13 al 19 de Julio de 2008.

A la part central inferior hi trobem escrit en majúscula el nom de les principals bandes que hi intervindran.

Pel que fa les tonalitats emprades en la tipografia són el blanc i el blau turquesa, mentre que el fons es manté en negre.

La última imatge que observem és la mateixa del començament, és a dir, el mateix envàs de Voll Damm girant uns quants graus a la dreta fins a recuperar la posició inicial. A més apareix l’adreça web de l’empresa i el so d’aplaudiments de fons.

Benefici i demostració creativa

Respecte el benefici proposat per l’empresa en referència al seu públic objectiu consisteix en donar a conèixer la promoció del 32è Festival de Jazz de Vitoria-Gasteiz.

Cal destacar que la presència d’elements informatius del producte és poc rellevant ja que només es mostra l’envàs de cervesa i se n’indiquen els graus d’alcohol que conté, 7,2, així com el missatge: “Voll Damm recomienda el consumo responsable” per tant, l’espot centra l’èmfasi en aquest esdeveniment. 

La demostració del benefici ofert per l’anunci es basa en l’explicació que l’empresa és l’encarregada de patrocinar un esdeveniment cultural de força ressò, mentre que la comunicació del propi producte queda en segon terme.

Així doncs, considero que el benefici que es vol mostrar és que Voll Damm té interès pels actes culturals, i que mitjançant el patrocini en fomenta la seva creació.

L’estratègia empresarial de patrocini forma part d’una maniobra d’imatge corporativa de Voll Damm ja que aquest mecanisme serveix per a relacionar la marca amb un festival musical bastant exclusiu.

Aleshores, el tipus de benefici ofert no correspon a la solució de cap problema, sinó que tal com ja he esmentat, és un benefici mixt. D’una banda es mostra el producte i d’altra es fa saber que Voll Damm patrocina el festival.

Considero que el benefici en certa mesura es mostra de forma objectiva ja que només es limita a mostrar el producte i acompanyar la música amb elements infogràfics, tot demostrant que Voll Damm patrocina el festival.

Des del meu punt de vista, no se soluciona cap problema ni es puntualitza en referència l’efectivitat del producte. Conseqüentment, no hi ha cap exageració en el benefici.

La demostració creativa de l’espot queda palesa al llarg de l’espot, la creativitat és una constant que l’espectador agraeix degut a que es comunica un patrocini de forma amena i dinàmica.

Aquest fet es veu reforçat per la presència de les figures, mostassa i blanques, que varien en funció de l’instrument que sona.

Recordo que al tractar-se de cervesa aquestes tonalitats es refereixen clarament a les característiques de la beguda.

En referència el Key visual, crec que en aquest anunci es troba ubicat al final de l’espot, on una vegada s’ha combinat música de jazz i les imatges, apareix una mà abstracta realitzant un aplaudiment.

En un principi l’aplaudiment pot ser a la peça musical, però tenint en compte el context podem entendre que es mostra satisfacció per l’anunci, pel jazz i sobretot pel producte.

Elements informatius de l’anunci:

Els elements informatius de l’anunci es basen en la mostra de l’envàs per així aconseguir que l’espectador reconegui de quin producte es tracta, i a quina marca pertany.

Al patrocinar el festival de Jazz de Vitoria-Gasteiz, és convenient que la relació entre la marca, el producte i l’esdeveniment quedi clara, per així fer que les persones que visualitzin l’espot tinguin present aquesta relació de conceptes.

Elements persuasius de l’anunci:

Centrant-nos en els elements persuasius de l’anunci, considero que l’aspecte que més es potencia és la creativitat. Aquest mateix concepte, serveix per defensar la credibilitat de la comunicació empresarial.

És cert que els personatges que hi veiem no són de carn i ossos, sinó que es tracta de figures les quals van variant, malgrat aquest fet es poden entreveure un seguit de connotacions sobre l’estil de vida, és a dir, es puntualitza en les persones interessades pel jazz.

Partint del punt que en aquest espot no hi apareixen persones reals ni es mostren contextos quotidians, a primera vista no hi trobo l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut, la qualitat de vida, entre d’altres valors.

Tot i que si ens centrem en el rerefons d’aquest espot podem entendre que aquests conceptes són intrínsecs amb l’assistència a un concert, és a dir, el concert equival a festivitat, i es relaciona amb la qualitat de vida, la superació, l’amistat, entre d’altres.

Potser el plaer seria un dels principals aspectes que conté l’espot, més concretament, el plaer de beure Voll Damm i escoltar peces de jazz. Tant la cervesa com el jazz són els element que conformen l’anunci. 

Una vegada vist l’espot, considero que l’empresa espera de l’espectador que recordi la comunicació, tant pel seu grau d’originalitat en les formes, com per la seva creativitat.

Tot i que aquests elements, serveixen per aconseguir l’objectiu final: el record del patrocini del Festival de Jazz de Vitoria-Gasteiz per part de Voll Damm.

Figures retòriques

En aquest anunci no s’utilitza l’esquema problema-solució, ni es fan apel·lacions a la por, ni hi ha presència d’elements testimonials. Els únics comportaments als quals es fa referència és l’interès pel Jazz.

Forma d’expressió dels següents elements:

Nota: podeu afegir els que cregueu convenients

Adjectius qualificatius utilitzats:

Justificació de l’adjectiu:

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància
Visualment	X		X		X
Per escrit		X
Locució Personatge Principal
Locució Personatge No principal
Narrador (veu en off)		X

En primer lloc, dins l’apartat visual he escollit el terme eficàcia ja que crec que els elements que apareixen dins l’anunci són molt entenedors i per tant, útils, a l’hora de comunicar quin és el propòsit de l’empresa. A més, queda molt clar quina ha estat raó de la selecció dels colors de les figures, així com el nexe que es vol establir entre el bé, l’empresa i el festival.

Tot i així, també he seleccionat els adjectius de qualitat i rapidesa. La qualitat la trobo present en l’ús de la música, que aporta cert rigor a l’anunci, i en el tractament de les imatges, que fan que l’anunci sigui molt atractiu i lleuger, segons el meu punt de vista.

Pel que fa la rapidesa, la successió d’imatges i formes que varien depenent de la música aporta un ritme ràpid i dinàmic al llarg de tot l’espot.

En l’àmbit escrit, entenent l’ús que es fa de la tipografia, he escollit l’adjectiu seguretat. Tant l’estil de les lletres com la presència del blanc sobre negre, crec que són elements que demostren convenciment i ganes de destacar.

Segons el meu parer, la tonalitat turquesa destaca força i serveix per a recalcar i fer molt visible els títols. Aleshores, la seguretat es deixa entreveure de forma concisa.

Centrant-me en la veu del narrador, o veu en off, he escollit l’adjectiu seguretat degut a que es tracta d’una veu masculina, d’uns 30 o 40 anys.

La seva veu considero que és molt assertiva i fa ús d’una pronunciació molt convincent i en certa mesura entusiasta. 

Objectius i estratègies:

Objectius  à Record (memòria), Notorietat, Imatge de marca

Dins l’espot la notorietat s’aconsegueix mitjançant l’ús de les formes variables i que acompanyen la peça musical. Aquest tipus d’anuncis no són gaire corrents, així doncs, la diferenciació en el tipus d’anunci és una bona alternativa per aconseguir crear un anunci de qualitat i que destaqui de la resta.

Encara que la notorietat no és l’únic aspecte que es vol potenciar, si tenim en compte el propòsit de la marca, el coneixement de la marca i el festival són elements que es van mostrant al llarg de l’espot.

L’envàs i la marca els veiem tant a l’inici com al final, mentre que el producte es veu simbòlicament com a element principal, la cervesa que va adquirint noves formes.

Així doncs, al llarg de l’anunci s’ha preparat a l’espectador per rebre informació relacionada amb el festival de Jazz, entenc que elements com la música i les imatges han servit per a conscienciar l’audiència del missatge posterior.

L’aspecte de la fidelitat o memorització es pot veure facilitat per diferents aspectes, d’una banda si la publicitat és atractiva el record serà més susceptible de ser recordat. En el cas de l’anunci de Voll Damm el joc de formes combinades amb música persegueixen aquesta finalitat.

A més, si part dels espectadors ja són consumidors d’aquesta cervesa i veuen l’anunci i els agrada, s’estarà reforçant la imatge, i en contrapartida, el consum d’aquest bé.

Observar quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca”, i anotar-los:

La imatge de marca és el principal rerefons que hi ha dins l’espot. Des del meu punt de vista aquest anunci serveix per explicar que l’empresa és l’encarregada de patrocinar el Festival de Jazz de Vitoria-Gasteiz, mentre que la comunicació del propi producte a primer cop d’ull sembla que quedi en segon terme.

Per tant, des de la imatge de marca es vol demostrar que Voll Damm té interès pels actes culturals, i que mitjançant el patrocini hi participa activament.

Per sintetitzar, l’estratègia empresarial de patrocini forma part d’una maniobra d’imatge corporativa de Voll Damm per relacionar la marca i el producte amb un festival musical bastant exclusiu.

Estratègia:

Dins l’àmbit de les estratègies comercials seguides per l’empresa, considero que es duen a terme dos tipus de maniobres.

En un principi, l’estratègia que predomina en l’espot és la de fidelització ja que es vol conservar els clients ja existents, i informar-los de l’activitat que es patrocina.

Examinant l’anunci, podem entendre que l’estratègia competitiva que s’inclou serveix per diferenciar la marca de la resta, tot donant èmfasi a que Voll Damm es preocupa per les activitats de caire cultural.

Valors, motivacions i insights:

Els valors i motivacions presents en l’espot són l’interès per la música, i la cultura, mentre que el consum de cervesa es deixa entreveure. 

Seguint aquest aspecte, l’estil de vida és una variable que es troba relacionada amb els elements anteriors, és a dir, quan es defensa un estil musical, en cert grau també s’està proposant un estil de vida.

Respecte l’insight present en l’anunci no considero que es vegi massa clar ja que no es planteja cap problema dins el relat publicitari.

Malgrat aquest fet, els conceptes de rerefons són prou potents per donar validesa a l’espot.

Part captatòria de l’anunci:

Tal com he esmentat, dins l’anunci l’envàs apareix al començament i al final de l’anunci. En el primer cas, degut al gir que efectua dóna pas a les primeres pinzellades que derivaran en figures, mentre que al final de l’espot, l’anunci acaba mostrant l’ampolla de cervesa en la posició inicial.

El tagline que apareix en l’espot està format pel conjunt de bandes que formaran part del festival de Jazz de Vitora-Gasteiz del 13 al 19 de Juliol del 2008.

Pel que fa la marca és Voll Damm, mentre que l’eslògan emprat és “Doble Malta”.

Personatges:

En l’anunci no apareixen personatges reals sinó figures que tenen la funció de representar músics interpretant la peça musical que sona dins l’espot.

Tot i així, les accions dels personatges ficticis consisteixen en tocar els instruments propis d’una banda de jazz, com per exemple serien la trompeta, el piano, el contrabaix i el saxo.

Tenint en compte que l’espot promociona el Festival de Jazz de Vitoria-Gasteiz, edició 2008, les accions dels personatges guarden molta relació amb el benefici proposat.

Tornant als personatges, aquests no parlen, i han estat creats a partir d’elements infogràfics que representen la cervesa.

Pel que fa la seva professió es tracta de músics, per tant, l’estereotip que es podria aprofitar seria el d’una persona amb interès per la música i amb coneixements musicals. Aquest fet no serveix per reflectir el perfil del consumidor, sinó la temàtica del festival promocionat.

Cal destacar que dins el relat no hi intervé cap personatge famós prescrivint el producte.

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

En el cas de l’anunci de Voll Damm no se segueix l’esquema narratiu de problema solució, sinó que es mostra un relat publicitari que gira entorn de la música.

El nexe existent es crea a partir de la presència de sons i les diferents formes visuals, les quals s’adapten a la melodia que apareix.

Llenguatge

El llenguatge que trobem dins l’espot es troba present en l’etiqueta de l’envàs, així com en el tancament de l’anunci. Al final de l’espot és el punt on hi apareix sobreimpressionat el logotip del festival, el seu títol i els grups o bandes que hi intervindran.

L’anunci de Voll Damm conté veu en off, la qual és masculina. La funció del narrador consisteix en recalcar que Voll Damm patrocina el Festival de Jazz de Vitoria-Gasteiz

Un altre aspecte a tractar són les sobreimpressions que serveixen per indicar la quantitat de graus d’alcohol de la beguda i per recomanar-ne un consum responsable.

Pel que fa la sobreimpressió per mostrar els graus d’alcohol apareix del segon 11 al segon 15, amb lletres de dimensions molt reduïdes.

En canvi, la sobreimpressió final és molt més visible, cal explicar que una part fa ús de les majúscules. Tot i que segons meu criteri els noms dels artistes que hi apareixen tenen una velocitat massa ràpida.  

Una vegada visionat l’anunci considero que el model comunicatiu que en destaca és el relat ja que s’explica una història articulada mitjançant la música.

En l’espot de Voll Damm no hi ha un discurs implícit, sinó que l’anunci posa de manifest que aquesta empresa patrocina el Festival de Jazz de Vitoria-Gasteiz gràcies a la veu en off.

Partint d’aquest element, el to que adquireix el missatge és informatiu. Respecte la funció que desenvolupa el missatge és fàtica ja que l’anunci té l’interès i el propòsit de cridar l’atenció a l’audiència a la qual es dirigeix.

Aleshores, al tractar-se d’un tipus d’espot poc freqüent, serà més fàcil mantenir-ne el record i fer que el receptor reflexioni sobre els continguts observats.

Veient l’anunci, les paraules o conceptes clau que hi trobem són Voll Damm (es pot veure clarament en l’inici de l’espot), i mitjançant el so i les imatges entenem que el concepte jazz està latent durant tota la trama.

Finalment, la veu en off afirmant el patrocini de l’empresa cervesera al festival ajuda a lligar aquesta connexió de conceptes.

L’acció que succeeix dins l’espot es troba representada per dibuixos o elements gràfics relacionats amb la tipologia d’anunci i el patrocini. En aquest cas concret l’acció principal es basa en la interpretació d’una peça musical de jazz.

Significants visuals:

La iconicitat de l’espot es troba present en l’animació de les figures, les quals són creades a partir d’elements infogràfics, de color blanc i mostassa, i que derivaran en diverses formes al llarg de l’anunci.

Aquestes formes surrealistes en un inici, van evolucionant de tal manera que esdevenen figures les quals corresponen amb els instruments que intervenen en la peça de jazz que sona en l’espot. Considero que l’enquadrament que impera en els plans de l’anunci és el pla mig.

Mentre que la perspectiva es basa en seguir els elements que apareixen en pantalla. Els moviments de càmera que apareixen al llarg de l’espot són el zoom-in en l’inici de l’espot, tot i així, també es produeix un zoom-out al final de l’anunci per aconseguir que l’últim i el primer frame siguin gairebé iguals.

Pel que fa al cromatisme de l’espot el color negre és el predominant, el qual es troba ubicat al fons de l’acció. Els altres colors a destacar són el blanc i el mostassa.

La selecció d’aquests dos colors no és gratuïta, sinó que respon a les característiques de la cervesa. La tonalitat marronosa fa referència al propi líquid, mentre que la blanca simbolitza l’espuma.

Centrant-nos en les sobreimpressions que apareixen en l’espot, en trobem en l’indicació dels graus d’alcohol que conté la beguda i en l’enumeració dels artistes que intervindran al festival de música. L’indicació de graus d’alcohol passa molt desapercebuda

Narració – Muntatge

La narració emprada en l’anunci és de relat ja que la història es presenta sense un discurs de rerefons, només s’utilitza imatge i música.

Aleshores, el contingut de l’espot narra uns fets sense utilitzar les paraules, senzillament es mostra una música i uns intèrprets ficticis que la reprodueixen.

Tipus de muntatge  

L’anunci de Voll-Damm conté sintaxi extradiegètica degut a la presència del narrador o veu en off. Aleshores, no hi ha cap comentari dins la pròpia narració.

Codis sintàctics

Les diferents accions que conformen el missatge publicitari estan muntades entre sí per tal d’oferir un efecte especial.

És en aquest punt on el muntatge convergent ofereix la possibilitat d’unir diferents situacions i crear nous protagonistes dins l’espot.

Elements sonors

L’apartat dels elements sonors té molt d’interès i repercussió dins l’anunci ja que el so té la funció de marcar el ritme de l’anunci.

Malgrat que la única veu que aparegui sigui la del narrador anunciant el patrocini de Voll-Damm del Festival de Jazz de Vitoria-Gasteiz, és prou eficaç per fer que el missatge es pugui entendre per sí sol.

Els sorolls que trobem dins l’espot són el so ambient que sona al principi de l’anunci, propi del moment previ al concert, hi puc apreciar el so de tambors el qual es fon amb la peça musical de Jazz.

Just abans que s’acabi la peça interpretada sona el soroll d’aplaudiments que durarà fins al final de l’espot, coincidint amb la imatge de l’envàs vista inicialment.

En definitiva, tots aquests sons, que representen sons naturals, es combinen amb els instrumentals fent d’aquest espot un exemple de creativitat. 

Degut a la seva funcionalitat principal la música aporta un toc de classicisme i de ritme jazz molt encertat per l’anunci.

Considerant les característiques de l’espot, transmet elegància i estil tot perseguint diversos objectius, els principals són atreure l’atenció, crear un marc òptim per a la comprensió del missatge publicitari i reflectir l’estil musical, i en certa mesura l’estil de vida, de la gent que toca jazz. 

Temps

El temps en què transcorren les accions segueix un ordre lineal ja que les accions, tal com hem vist, es desenvolupen a partir de la reproducció de la música.

Tot i així, la duració dels fets presenta certa el·lipsi ja que el relat publicitari no mostra la peça des dels seus inicis sinó que a partir d’un ritme marcat per uns tambors. És en aquest punt on comença la música, i conseqüentment, la variació de les formes infogràfiques.

Els fets no es poden contextualitzar ni de dia ni de nit degut a les característiques de l’espot. Tot i així, la selecció del fons negre considero que representa la nit.

Examinant les dates de l’anunci queda entès que el festival de Jazz se celebrarà durant l’estiu. 

Espai

Un dels elements de l’espot que costa d’entendre és on transcorren els fets, l’anunci ha estat creat mitjançant l’animació i en aquest cas, les formes es minimitzen bastant, conseqüentment, aspectes com l’espai dels fets s’han d’interpretar ja que no es mostren de forma explícita.

Segons el meu parer, l’espai on passen els fets simbolitza un escenari ja que és on hi trobaríem els artistes interpretant la peça de jazz.

Aquest fet guarda relació amb la finalitat de patrocinar el festival, és a dir, es deixa entreveure l’oci, la diversió i la cultura com elements a destacar.

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Analitzant l’estil que segueix l’espot, considero que es tracta d’un cas d’espot on l’analogia exerceix un paper important. El fet que la substància, que representa la cervesa, serveixi per donar forma als components de la banda de jazz permet establir un nexe entre el producte i l’essència del festival.

Endinsant-nos en els personatges, en certa mesura ens trobaríem amb un cas molt especial de “slice of life” o trossos de vida.

Aquesta tipologia publicitària consisteix en mostrar escenes de la vida quotidiana per vendre un producte, tot mostrant el context en què es consumeix i a qui es vol arribar.

Tot i que la tipologia estricta de “slice of life” no és la opció més encertada en aquest cas, considero que s’intenta captar i transmetre l’essència d’un concert de jazz en ple espectacle mitjançant l’animació, partint d’aquest fet, entenc aquest anunci com la rèplica animada d’un concert de jazz.

Aleshores, les emocions o interessos que es volen transmetre serien fascinar a l’audiència amb l’estil musical del jazz, despertar interès pel festival i associar aquest espectacle amb l’empresa i el producte que el patrocinen.

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

El muntatge de l’espot es troba bastant desmarcat del tipus d’argumentació típica dels anuncis degut a que no hi ha ni cap raó que reclami directament l’adquisició del producte, sinó que, a partir d’una peça musical i elements infogràfics es vol despertar l’interès de l’espectador.

Així doncs, opino que no hi ha sintaxi diegètica, en tot cas la sintaxi extradiegètica es troba present en la veu en off que s’encarrega de relacionar el festival amb el producte.  Penso que l’argumentació se concentra en la música i imatges.

Locucions i textos

Els textos sobreimpressos presents en l’anunci se centren en el festival i la seva cartellera. Al final de l’anunci hi trobem els noms dels artistes de més prestigi que intervindran al concert, així com el logotip de la ciutat de Vitoria-Gasteiz.   

En referència a l’eslògan del producte, apareix “DOBLE MALTA” en lletra majúscula vermella i amb una mida bastant reduïda sota el logotip de Voll-Damm. Cal destacar que el narrador no ho llegeix, sinó que només es troba per escrit.

Si analitzem l’eslògan podríem considerar que es destaca el U.S.P (Unique selling propositon) del producte, és a dir, es vol remarcar la doble malta de la cervesa com un atribut per diferenciar-se de la competència.

Partint dels valors que es mostren al llarg de l’anunci, considero que l’eslògan i els valors transmesos no mantenen molts punts en comú.

Figures retòriques

Veient l’anunci de forma reiterada, opino que es produeix una metàfora en el pla visual ja que es fa ús d’infografia i animació per a representar els components d’una banda de jazz.

Des del meu punt de vista, el concepte per sí mateix de l’espot també inclou una metàfora ja que es troba fortament relacionat amb el pla visual.

Tot i així, en la història podríem trobar-hi una sinècdoque ja que la combinació de sons, música i imatge serveix per aportar significat complet a l’anunci.

Si a aquest fet li sumem l’aparició del producte, de certa manera es vol deixar entreveure que Voll-Damm equival a Jazz, al Festival de Vitoria-Gasteiz i a diversió “sana”.

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

En l’anunci la qualitat i el tipus de benefici crec que es mostren de forma indirecta, és a dir, implícitament.

La qualitat es deixa entreveure mitjançant la presentació del producte, el fons negre, amb el so musical comença transmetent un cert aire de misteri, el qual s’aclareix progressivament gràcies a l’aparició de les siluetes dels músics.

Pel que fa al tipus de benefici que es proposa, crec que la música serveix per cridar l’atenció i fer que la gent amb interès pel jazz se pugui sentir atreta per l’anunci.

Per tant, proposo que de forma indirecta la música esdevé un reclam per cridar l’atenció als espectadors. 

Tornant a les formes implícites, la qualitat d’excel·lència i rigor crec que es manifesten en l’espot a través del joc de siluetes i la diversitat que adquireixen les formes i la música.

Encara que el tractament de l’anunci vol posar de manifest els atributs i el nivell de la cervesa, en cap moment la veu en off parla de les qualitats del producte.

Entrant en altres aspectes relacionats amb la tipologia de l’anunci, no es produeix cap tipus de publicitat comparativa amb altres marques. Per tant, en cap moment se cita el preu del bé. L’únic element diferenciador respecte altres béns similars és el propi envàs, que serveix per identificar-lo, i la tipografia vermella amb el “DOBLE MALTA”.

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

A tall de conclusió, els valors que es troben presents en l’espot són idees o conceptes efímers i que guarden relació amb el jazz.

Aquests elements són l’ús de música i infografia per tal de realçar el tipus d’esdeveniment que l’empresa Voll-Damm patrocina.