Cervezas: Free Damm

1.- Dades generals

Nº de registre

Sector:  Free Damm és una refresc que pertany al sector de begudes alcohòliques com Heineken, però la característica diferenciadora de Free Damm és que no conté alcohol.

Subsector: Cervesa sense alcohol. De fet, també és coneguda per ser la cervesa amb menys calories del mercat.

Marca: Grup Damm, una organització l’activitat de la qual es basa en la fabricació i distribució a nivell nacional de begudes, principalment cervesa, i en la prestació de serveis.

Anunciant: TV3 i Damm

Públic objectiu: Pels motius anteriorment esmentats, aquesta cervesa és ideal per esportistes, persones que estiguin a dieta, embarassades, mares en període de lactància i, en general, per tots aquells a qui els agradin les cerveses. És evident també, que va dirigit en un segon terme, a totes aquelles persones que vegin TV3 amb assiduïtat.

 Edat (Engloba una franja compresa entre els 20-60 anys, força ampli*); Sexe: L’espot no va dirigit, tampoc, a persones d’un sexe determinat, però si ens fixem amb altres anuncis de Free Damm, deduïm que aquesta és la pauta general que volen seguir en totes les seves campanyes. Cap dels anuncis de Free Damm va dirigit a persones d’un nivell o un hàbitat concret.

Ex: http://www.youtube.com/watch?v=wSzcbXiB4mo

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

El 25è aniversari de la cadena pública de televisió catalana, es converteix en el fil conductor del patrocini o esponsorització per part de l’empresa de cerveses Damm i, més concretament, de la seva marca “FreeDamm”, caracteritzada per la producció de la variant 0,0 o sense alcohol. La utilització d’aquest producte singular, així, permet no danyar la imatge corporativa de l’emissora de TV, en quedar lliure d’altres vinculacions pejoratives que podria comportar el suport de begudes amb alcohol. No és un inici convencional perquè, de fet, la majoria d’espots per televisió responen a una sèrie de models molt estandarditzats (el del presentador, la demostració, la comparació, el problema-sol·lució, etc.) entre els espectadors.

Benefici i demostració creativa

Benefici: quin és el benefici o proposta que fa el missatge publicitari a qui el veu (públic objectiu)?

El consum de Free Damm proporciona l’alegria i la joia que se solen associar a les begudes alcohòliques però amb una característica singular: No conté alcohol i, per tant, és més saludable. El benefici que s’intenta transmetre és emocional i físisc.

Demostració: com es demostra o argumenta aquest benefici (de manera creativa)?

El brindis i la música de fons permeten recrear una situació (el 25è aniversari d’un dels logos, TV3) que afavoreix la transmissió d’aquestes emocions.

Concepte (idees-eixos)

L’espot es vertebra al voltant del patrocini de Free Damm a TV3 i això s’aconsegueix creativament amb la personificació dels logos d’ambdues marques.

Tipus de benefici: Segurament, es tracta d’un benefici emocional, l’alegria de celebrar un aniversari amb una beguda que no conté alcohol.

El benefici està relacionat amb la solució del problema: Donat que no hi ha un problema a solucionar (com a mínim, aparentment), no es pot relacionar amb aquest benefici emocional.

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat: Segurament, donat que, sense el benefici emocional no hi hauria anunci. L’aparició de les bombolles és el que fa que el que veiem no sigui tan sols l’aparició i desaparició de dos logos corporatius.

El benefici és representat de forma objectiva: No, és més a viat subjectiu.

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? L’anunci no fa referència a l’us racional de res. Entre altres motius, perquè l’anunci en sí no és farmacèutic.

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? Tampoc hi ha exageracions en el problema ni en la situació o personatges, perquè no és un espot amb personatges definits ni context. Però sí altres figures retòriques com la personificació, la metàfora o l’analogia.

Hi ha exageració en el benefici (solució)? És tracta d’un benefici emocional i força sutil. De fet, he fet visionar l’anunci a tres persones més i cap d’elles ha acabat d’entendre el benefici. Per tat, no es tracta d’un benefici que recorri gaire a l’exageració.

Demostració creativa: breu descripció: Com he dit, l’espot deixaria de ser-ho si únicament es presentessin els dos logos que hi apareixen. La demostració creativa es pot comprovar a partir d’un únic element o efecte. Aquest consisteix en una mena d’explosió de bombolles que es produeix en el logo de TV3 quan s’uneix amb el de Free Damm. És a partir d’aquesta transformació quan se’ns infereixen possibles emocions o sensacions (l’explosió de sabors refrescants, la vitalitat, l’alegria, etc.).

Quins elements criden més l’atenció :

 breu descripció:

Són 4, que a la vegada formen la totalitat de l’anunci:

Primerament, el logo del canal de televisió(que és on es transmet l’espot), sobretot perquè està partit perquè és el motor de l’anunci. Està pensat com a un personatge amb vida pròpia (veure els constants salts i moviments) que, a més, surt reflectit per una mena de mirall que ha caracteritzat TV3 durant els últims anys i que té moltíssimes connotacions (malgrat que la més popular és la que considera TV3 com a un canal on el que es veu és un reflex de la realitat). Un altre element destacable, és el logo de l’empresa que s’anuncia. Més en concret, de la seva beguda “Free Damm”. Malgrat que perd l’impacte inicial com a logo, el fet de ser d’una tipografia i d’un color diferent i que es posi, a més, en el mateix nivell que  a TV3 (quan estan enfrentats de perfil), provoca un petit impacte visual (també perquè estan davant d’un fons negre, etc.). També cal destacar l’espiral que es crea en l’explosió per contacte entre els dos logos. És d’un color blanc i s’acaba barrejant amb els mateixos logos. Per últim, l’efecte que envolta l’escrit final de “Vint-i-cinc”, crea un contorn circular, que recordem, és junt amb els ja mencionats triangle i quadrat, el contorn més bàsic de qualsevol tipus d’imatge visual.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...?

 Els logos de TV3 i Free Damm (en menor mesura) semblen tenir certes qualitats que els personifiquen, però això s’aconsegueix gràcies als moviments que realitzen quan fan una mena de “Brindis” per celebrar els 25 anys de TV3. La satisfacció podria deduir-se si prenem als dos logos com a personatges. En aquest cas, seria el mencionat brindis el que transmet la sensació de felicitat o de celebració del espot.

Elements informatius de l’anunci:

Hi ha tres moments que aporten informació a l’espectador per a saber a què fa referència l’anunci. El primer, és la presentació dels logos (per tant, els logos de cada una de les parts implicades, ja són un element informatiu en sí mateix). El segon, és l’instant en què ambdós “brinden” (això permet identificar aquesta acció amb una celebració o quelcom semblant, que es donarà a entendre en el moment final). I per últim, el títol final de “vint-i-cinc”. De fet, l’spot és una mena de narració clàssica amb un inici, un nus i un final molt simples. Cada part d’aquesta història és un element informatiu i, a la vegada, el que permet que la història tingui una continuïtat. La música té també un paper fonamental, amb efectes sonors “d’aniversari” que recalquen el missatge que es vol transmetre.

Elements persuasius de l’anunci:

La veritat és que, tot i que sembla que estigui conformada per més elements informatius que no pas persuasius, el cert és que això és, també, una estratègia publicitària. Es tracta d’utilitzar els recursos que he mencionat en l’apartat anterior per a fer passar el què és clarament una publicitat d’un refresc per, simplement, una unió entre l’empresa que celebra el seu aniversari i ella.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar)  de manera implícita?

Fa referència al plaer, a la amistat, a la unió i a la celebració, però ho fa d’una manera força implícita a través d’un brindis entre els dos logos personificats.

Elements que aporten credibilitat al benefici: En un anunci que es basa en un benefici emocional és difícil que es pugui determinar quins elements li aporten credibilitat. I més si els protagonistes estan personificats a través de logos. És la pròpia composició de l’anunci (simpàtica, desenfadada) la que facilita la comprensió i l’acceptació dels receptors.

Elements que aporten creativitat a la demostració:

Els mateixos que aporten credibilitat. Com he dit, és un anunci que es desmarca moltíssim dels que estem acostumats a rebre. Es basa més en l’efectivitat de posar coma iguals un canal de televisió i una marca (per tant, sembla que ambdós es retroalimentin) que no pas en presentar els trets més repetitius de qualsevol espot. Malgrat tot, l’anunci és capaç de crear una “història” en poquíssims segons i ho fa a través dels 2 logos corporatius. És aquesta “trama” el que permet la creativitat de l’anunci i són els elements informatius “TV3” i “vint-i-cinc” els que aporten la credibilitat.

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia?  L’espot es refereix més a l’estil de vida ja què Free Damm aporta l’alegria que he comentat, sense alcohol i a un fet molt tradicional com és la celebració d’un aniversari. I per a aconseguir-ho utilitza imatges i gràfics (logotips i cercles).

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci?

 Diferents respostes possibles, en funció de l’interpretació del receptor. Segurament, l’espot va ser creat amb la idea de què es recordés la unió entre TV3 i Free Damm per tal d’assegurar que els espectadors assidus al canal de televisió veurien l’anunci. La resposta esperada més evident, en però, és la compra del producte publicitat. De fet, aquest és l’òbjectiu bàsic de tot anunci o espot.

Utilitza l’esquema problema-solució? No, utilitza un esquema força innovador en què a partir de dos elements simples (logos), crea una historieta que possibilita la connexió de l’espectador amb els “personatges” que hi apareixen.

Utilitza figures retòriques: Utilitza preferentment, la personificació mitjançant els logos, així com l’analogia, presentant una situació que recrea un esdeveniment especial (el 25è aniversari) i la metàfora, fent servir les bombolles i la música, les quals ens aporten la idea d’alegria.

Fa apel·lació: A l’èxit (25 anys de TV3 en antena).

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

Al tractar-se d’una esponsorització, no es mostren de manera molt evident quines són les conseqüències derivades del consum del producte, més enllà dels anteriorment mencionats beneficis emocionals.

Forma d’expressió dels següents elements:

Nota: podeu afegir els que cregueu convenients

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància	Celebració
Visualment					X					X
Per escrit	X
Locució Personatge Principal
Locució Personatge No principal
Narrador (veu en off)

Adjectius qualificatius utilitzats: No s’aprecien

Justificació de l’adjectiu: No s’aprecien

Objectius i estratègies: ?

Objectius Record (memòria), Notorietat, Imatge de marca

Objectius:

Notorietat: atraure l’atenció (titular/eslogan agressius utilització de l’humor, suspens...)

Desig i resposta afectiva: Motivacions afectives i emocionals que modifiquen o reforcen les actituds positives. Proposta de comportament: arguments, raons, testimonis, solucions.

Fidelitat / Memorització: Record i evocació: subratllen qualitats, reforcen la imatge, oferir nous usos, aplicacions, o bé actualitzar-los, agrair o premiar la  lleialtat a la marca o producte.

Observar quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca”, i anotar-los:

La imatge de marca, en aquest cas és un element cabdal de l’espot perquè són els mateixos logos els protagonistes de l’espot a través de la seva personificació i la seva interrelació.

Estratègia:

Es tracta de fidelitzar els telespectadors amb TV3 (el 25è aniversari) i, a la vegada els consumidors de Free Damm.

Valors, motivacions i insights:

Valors:

Tranquil·litat, sofisticació, tradició, un aire desenfadat, amistat i relacions socials (celebració d’un aniversari) etc.

Motivacions:

La satisfacció d’arribar de haver estat en antena durant 25 anys.

Hi ha insight: es podria considerar a l’acció del brindis com un insight perquè és quelcom identificable del nostre estil de vida i dels valors i motivacions que transmeten ambdues empreses (TV3 i Damm): tranquil·litat, sofisticació, un aire desenfadat, amistós, etc.

Si es que sí: Està connectat amb el problema (dolència):No hi ha problemes ni dolència. Com he dit, forma part de la “historieta” que es desenvolupa a partir dels dos logos. Està connectat a la història, no a un problema concret.

Està connectat amb la qualitat de vida?  No

Està connectat amb l’estil de vida? Sí, en base a la celebració de l’aniversari.

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? L’insight el produeixen els dos logos corporatius, que ja hem comentat abans que podrien esdevenir una mena de “protagonistes”.

Part captatòria de l’anunci: Segurament, es tracta del moment final, l’eslògan” vint-i-cinc, perquè sense aquest no comprendríem perquè els dos “personatges” fan un brindis i perquè hi ha la música de fons.

En quina situació es mostra el producte? Al principi de la primera de les tres parts de la trama mencionades anteriorment: la presentació dels personatges.

Tagline: El Tagline apareix al final de l’espot, després de la unió dels dos logos. Apareix en caràcters el mot “vint-i-cinc”, en referència a l’aniversari de la cadena pública catalana.

Eslogan: No apareix cap eslògan, ni de TV3 ni de Free Damm.

Marca: Damm/TV3

Personatges:

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Nen
Nena
Adolescent noi
Adolescent noia
Adult jove H	2(en sentit figurat)							Sí, és el mateix producte	És una personificació
Adult jove D	2 (en sentit figurat)							Sí, és el mateix producte	És una personificació
Adult madur H
Adult madur D
Gran H
Gran D

Personatges: Bé, podríem considerar que la personificació d’aquests dos logos simula una parella que es fusiona i es retroalimenta.

Quins vincles hi ha entre els personatges? En un principi, per l’acció del brindis celebrant el 25è aniversari, sembla d’amistat.

Quines accions fan els personatges?

 La presència de sons que evoquen una situació festiva i la desintegració dels “personatges” en petits cercles transmeten la sensació que s’està consumint el producte de Damm.

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici?

Sí, són les accions com el “brindis” a través del so de les copes  i el “consum” de Free Damm les que evoquen l’alegria que intenta transmetre l’espot.

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? à Text diegètic: Es pot apreciar un murmuri de fons que equivaldria a la existència d’una conversa animada, festiva. És convenient assenyalar que el contingut és indesxifrable, com si és tractés d’un idioma propi dels logos.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: En aquest cas, els personatges són, també, el producte.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita:  Sí, com he anotat anteriorment, es dedueix pel xoc de les copes i pel despreniment de bombolles, que els personatges consumeixen el producte responsable del patrocini.

S’aprecia la professió d’algun personatge? Els logos, malgrat tenir una personalitat pròpia, no exterioritzen ni aporten informació respecte a aquesta característica.

Hi ha la figura de prescriptor: No

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  No, la situació des del primer moment es caracteritza per la joia i l’eufòria.

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1.Presentació de las qüestió com un problema? 

La situació mostrada no és exactament un problema. Es tracta, més aviat, d’aportar una mena d’aire festiu addicional que la celebració, sense la presència de la coneguda marca de cerveses, quedaria un pèl coixa.

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? En no existir cap problema, evidentment, no hi ha conseqüències pel receptor.

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? Com he comentat abans, en no existir cap problema, evidentment, no hi ha conseqüències pel receptor.

3- Solució (proposta de solució): La presència de Damm és un detonant per millorar l’acte.

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? En aquest cas només podem parlar de transmissió d’emocions.

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: Sí, per a millorar la festa, és una opció senzilla i adequada.

S’arriba a conclusions implícites? Si, la celebració és converteix en un èxit.

S’arriba a conclusions explícites? Les característiques de l’anunci no són propicies per aconseguir conclusions explícites, sempre s’han de pressuposar.

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu				X
Ús expressiu		X	X
Ús interrogatiu
Ús operatiu	X
Ús prescriptiu o directiu

Hi ha veu en off (narrador)? En tot cas, hi ha onomatopeies que simularien la veu en off d’una mena de narrador que faria servir el llenguatge dels “logos”,

Hi ha sobreimpressions?  No apareixen sobreimpressions, només hi ha la presència dels logos i al final, el Tagline.

Si n’hi ha, anotar si són:

Llegibles fàcilment	Velocitat normal
Il·legibles	Velocitat ràpida

Model comunicatiu: El model comunicatiu respon a l’estructura d’un relat.

To racional-informatiu: El to utilitzat és més aviat emocional

Funcions del missatge: És, alhora, expressiva i referencial. Expressiva per les emocions que transmet i referencial perquè fa referència a l’aniversari.

Paraules i conceptes clau: 3 (TV3), Free Damm 0,0 i “Vint-i-cinc”.

Escena: En aquest cas, no hi ha un escenari definit. És un fons negre amb un degradat clar al centre.

Acció: Els logos es mouen, interactuen (brindis, dansa) i es desintegren.

Significants visuals:

Iconicitat: Dibuixos animats a partir dels grafismes.

Enquadrament (predominant): PG (pla general).

Perspectiva: No hi ha perspectiva, són dibuixos plans, sense referències de profunditat.

Il·luminació: Subratllada a la part central de la pantalla suggerint la idea d’un focus puntual.

Angulació: Frontal

Moviments (destacats): S’utilitzen dos zooms ràpids i dos panoràmiques horitzontals, l’última d’aquestes especialment ràpida.

Colors-cromatisme (predominant): Predominen el blanc, blau i vermell a més de diferents tonalitats liles sobre un fons negre.

Hi ha sobreimpressions? No.

Hi ha títols? “Vint-i-cinc”

Hi ha carteles? No.

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) El missatge adopta la forma del relat.

Tipus de muntatge  

-          Tota la narració és diegètica perquè no hi ha res que provingui de l’exterior, a excepció de la onomatopeia inicial.

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica: Es tracta d’un pla seqüència en què es produeixen diferents moviments de càmera.

Hi ha muntatge de vàries accions: Al tractar-se d’un pla seqüència, el muntatge és inapreciable.

Elements sonors

Hi ha veu? Intel·ligible, no.

Hi ha sorolls? Hi ha sorolls electrònics simulant veus.

Hi ha música? Sí.

Si és que sí:      Funció: La funció de la música és cabdal en aquest anunci ja que suggereix la celebració de l’aniversari.

                                   Tipus-estil: Rítmica-tradicional.

                                   Emocions o estats d’ànim:  Evoca sentiments de felicitat.

                                   Objectius de la música: Crea un marc de fons per a l’spot i alhora atrau l’atenció.

Temps  

Ordre: Lineal

Duració: Normal. L’acció transcorre en temps real.

Dia/Nit  El fons negre suggereix que l’acció succeeix durant la nit. El degradat, a més, evoca una il·luminació artificial.

Estació  No hi ha elements que ens permetin deduir de quina estació estem parlant. En tot cas, coneixent quan va ser la primera emissió de TV3, podríem discernir la època.

Espai

Interior: Les característiques de l’spot ens permeten intuir que es tractaria d’una sala gran  que pugui encabir un nombre indeterminat de “convidats”.

Marcar si és: És impossible determinar les característiques socials del lloc.

Finalitat: En aquest cas, es barreja l’aspecte social i l’oci.

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució	Testimonial famós	Animació i 3D	Humor
Comparació	Testimonial no famós	Efectes especials	Emocions
analogia	Publicitat amb nens i/o per a nens	Fantasia	escàndol
	Slice of life	Vinyetes
	Spokesperson

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història): Sí.

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història): No.

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? Com he dit abans, apareix el text “vint-i cinc”.

Hi ha eslògan: No (Hi ha, en tot cas, la referència 0,0 del producte Free Damm).

Si és que sí: Si de cas, seria escrit

[text: copiar l’eslogan]:

L’eslogan està relacionat amb els valors? Si prenguéssim com a eslògan l’element “0,0” estaria relacionat amb l’absència d’alcohol.

Aparició del logotip – marca? Apareix tant el logotip de TV3 com el de Free Damm.

Si és que sí àMoment d’aparició:  Durant tota la història, ja que els logotips són els personatges.

[relacionar amb el tipus de llenguatge utilitzat: prescriptiu....]

Figures retòriques

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text	En el concepte	En la història (narració)
Metàfora	X			X
Sinècdoque
Analogia	X			X	X

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat		X
Eficàcia		X
Qualitat		X
Tipus de benefici		X
Exageració en el problema
Exageració en la solució
confusió

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut
Perfecte
Excel·lent
Total
Màxim/a
Òptim/a
Altres		El consum de Free Damm permet celebracions festives i sense contingut alcohòlic.

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si-no
No tindrà efectes secundaris	Si-no

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa: No

Expressa superioritat: No. Perquè no hi ha publicitat comparativa.

Elements de la comparació: No. Perquè no hi ha publicitat comparativa.

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes: No. Perquè no hi ha publicitat comparativa.

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? No. Perquè no hi ha publicitat comparativa.

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

Part publicitària:

• L’espot no va dirigit a persones d’un sexe determinat, però si ens fixem amb altres anuncis de Free Damm, deduïm que aquesta és la pauta general que volen seguir en totes les seves campanyes. Cap dels anuncis de Free Damm va dirigit a persones d’un nivell o un hàbitat concret.
• Utilitza la personificació dels logos de Free Damm i TV3 per recalcar el caràcter d’esponsorització de l’espot i poder transmetre el missatge (25 anys de TV3 en antena) amb creativitat i, a més, seguint l’estil característic de la cadena de televisió catalana
• El benefici emocional que transmet, s’aconsegueix a través del brindis i la música de fons, que permeten recrear una situació (el 25è aniversari d’un dels logos, TV3) que afavoreix la comprensió del missatge. Aquest és el Key visual de l’espot.
• L’espot fuig dels esquemes publicitaris (com el problema-sol·lució) perquè, com hem dit, ni els personatges ni el context estan protagonitzats per persones de carn i ossos en un escenari més o menys real. Utilitza dibuixos animats representant un fet excepcional a mode d’historieta (la celebració d’un 25è aniversari), i això permet captar encara més l’atenció dels receptors.
• És un anunci que es basa en un benefici emocional, i per tant,  és difícil que es pugui determinar quins elements li aporten credibilitat. I més si els protagonistes estan personificats a través de logos. És la pròpia composició de l’anunci (simpàtica, desenfadada) la que facilita la comprensió i l’acceptació dels receptors.
• Utilitza una estratègia de fidelització del producte, entre altres motius perquè en el seu nínxol de mercat existeixen altres marques com San Miguel o Buckler que tenen moltíssima força de penetració.
• La part captatòria de l’anunci és, a la vegada, el seu Tagline. Sense el mot “Vint-i-cinc” no hi hauria comprensió de l’anunci, i en un spot com aquest, tant poc freqüent, seria molt difícil captar l’atenció sense comprendre el missatge.
• El model narratiu segueix l’estructura d’un relat, el to és molt emocional i les funcions del missatge són, principalment, expressiva i referencial.
• En quant a significants visuals, cal destacar la iconicitat a mode de dibuixos animats; el Pla General (en aquest cas, també seqüència), que domina tot l’enquadrament; la manca d’elements de referència per a un context i una perspectiva i la predominança dels colors corporatius (vermell, blau, groc i negre per al fons).
• El muntatge es caracteritza per una sintaxi diegètica, amb temps lineal i sense referències gaire clares d’interioritat o exterioritat (malgrat que em declino més per ubicar l’espot en un espai interior)

Part relacionada amb la transmissió de valors i identitat de marca:

• El benefici que es vol transmetre  és que el consum de Free Damm proporciona l’alegria i la joia que se solen associar a les begudes alcohòliques però amb una característica singular: No conté alcohol i, per tant, és més saludable. És emocional i físic.
• El benefici està relacionat amb l’efectivitat de l’anunci perquè sense el benefici emocional no hi hauria anunci. L’aparició de les bombolles és el que fa que el que veiem no sigui tan sols l’aparició i desaparició de dos logos corporatius.
• Fa referència al plaer, a la amistat, a la unió i a la celebració, però ho fa d’una manera força implícita a través d’un brindis entre els dos logos personificats.
• Els valors transmesos poden generar diferents respostes possibles, en funció de la interpretació del receptor. Segurament, l’espot va ser creat amb la idea de què es recordés la unió entre TV3 i Free Damm per tal d’assegurar que els espectadors assidus al canal de televisió veurien l’anunci. La resposta esperada més evident, en però, és la compra del producte publicitat. De fet, aquest és l’objectiu bàsic de tot anunci o espot.
• Fa apel·lació a l’èxit (25 anys de TV3 en antena).
• Al tractar-se d’una esponsorització, no es mostren de manera molt evident quines són les conseqüències derivades del consum del producte, més enllà dels anteriorment mencionats beneficis emocionals.
• La imatge de marca, en aquest cas és un element cabdal de l’espot perquè són els mateixos logos els protagonistes de l’espot a través de la seva personificació i la seva interrelació.