Cervezas: Buckler 0.0

Nº de registre

Sector: Begudes

Subsector: Cerveses

Marca: Buckler 0,0

Anunciant: Buckler

.

Públic objectiu: El públic objectiu al que va dirigit l’anunci són persones majors d’edat (que tinguin més de 18 anys); de tots els sexes (tot i que va més dirigit als homes pel fet d’utilitzar una figura masculina a l’anunci) i de nivell mig-mig, és a dir que puguin permetre’s comprar la cervesa i que visquin en un hàbitat urbà.

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

El punt de partida de l’anunci és un repte, una competició. El protagonista (que en aquest cas és en Fernando Alonso) ha de conduir el cotxe sense que se li caigui l’ampolla de Buckler 0.0 que porta a sobre del capó.

Benefici i demostració creativa

El benefici és que pots beure cervesa 0.0, que té un gust molt semblant a la cervesa amb alcohol, amb la diferència que prenent-te aquesta pots conduir perfectament, sense perill a tenir un accident, ja que pots controlar perfectament els teus moviments.

Per fer això, l’anunci ens mostra a en Fernando Alonso fent girs molt difícils per aconseguir que l’ampolla de Buckler 0.0 que porta al capó no caigui al terra. Com que finalment aconsegueix que l’ampolla s’aguanti, ens demostra que pots controlar perfectament els teus sentits després de prendre aquesta beguda.

Concepte (idees-eixos)

Problema: Restricció a l’hora de beure i no conduir, ja que la frase del ministeri “Si bebes no conduzcas” et prohibeix beure alcohol i conduir alhora.

Benefici: Solució al problema dels conductors que no poden beure alcohol si condueixen. Es podria considerar com una alliberació, ja que Buckler 0.0 et permet beure i conduir alhora i que no t’hagis de prohibir beure més del compte.

- Tipus de benefici: Benefici racional. Poder fer allò que t’agrada (conduir i beure) tant com puguis sense haver de restringir-te ni haver-te de preocupar per les possibles multes que et poden posar.

- El benefici està relacionat amb la solució del problema: Sí, perquè el benefici (poder beure tanta cervesa 0.0 com vulguis encara que hagis de conduir després) és la solució al problema que té molta gent que no pot beure tota la cervesa que voldria perquè després ha de conduir.

- El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat: Sí, perquè el benefici que t’està proporcionant (poder beure tanta cervesa com vulguis i poder controlar el teu cos) està relacionat amb l’efectivitat (te la demostra amb una competició en la que un pilot de cotxes famós ha de controlar una ampolla que està situada a sobre del capó del cotxe que condueix).

- El benefici és representat de forma objectiva: Sí. A l’anunci et demostren que realment si beus aquesta cervesa pots controlar les teves accions i fins i tot fer girs i piruetes difícils. Per demostrar-ho, l’anunci utilitza la figura d’en Fernando Alonso, que és un pilot de cotxes famós.

- L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? No, de fet fa referència a que com que la beguda és 0.0 pots beure-te’n tantes com vulguis.

- Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci)? Sí. T’exageren les piruetes i les giravoltes que el conductor és capaç de realitzar sense que se li caigui l’ampolla de cervesa del capó, ja que una persona normal i corrent no seria capaç de fer aquestes accions al volant.

- Hi ha exageració en el benefici (solució)? No. Simplement et demostren que la cervesa 0.0 no porta alcohol (cosa que tots sabem) i que és com si et beguessis qualsevol beguda no alcohòlica, ja que no t’emborratxa i pots conduir tranquil·lament sense estar preocupat per res.

Demostració creativa: En aquest anunci la creativitat és molt important. Han trobat la forma de donar a entendre que pots gaudir tant com vulguis de la cervesa, sense necessitat de comptar les que portes consumides i sense haver-te de preocupar per haver consumit més del compte. Per fer-ho, utilitzen la figura d’un pilot de fórmula 1 famós (en Fernando Alonso) que és capaç de fer giravolts espectaculars. Així doncs, l’anunci juga amb aquest personatge i el seu repte d’aconseguir que l’ampolla de Buckler no caigui del capó del cotxe mitjançant giravolts i maniobres molt difícils que no seria capaç de fer si anés begut. D’aquesta manera, et vol incitar a consumir la beguda.

Quins elements criden més l’atenció: L’element que més crida l’atenció de l’anunci és la utilització d’una persona famosa. Aquesta estratègia es coneix amb el nom de star system o star strategy i consisteix en que un famós surti a l’anunci i es faci passar per consumidor del producte, independentment de si a la vida real el consumeix o no. Aquest contacte amb la celebritat converteix el producte en estrella, donant-li més importància i fent que la gent tingui més ganes de comprar-lo. Finalment, l’altre element que crida l’atenció és la maniobra que és capaç de fer el conductor perquè la seva estimada cervesa no caigui del capó i se la pugui beure. Aquestes dues coses combinades entre elles creen un missatge irrefutable: a en Fernando Alonso (estrella) li agrada aquesta cervesa, per tant, si tu vols ser com ell i poder fer aquestes giravoltes i beure la teva cervesa preferida, beu Buckler.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...? Sí. A l’anunci en Fernando Alonso expressa la seva satisfacció per aconseguir que l’ampolla no caigui del capó baixant corrents del cotxe abans que aquesta caigui a terra i bevent-se la cervesa, que vindria a ser la consecució del seu objectiu.

Elements informatius de l’anunci: L’element informatiu utilitzat és que si consumeixes Buckler 0.0 podràs conduir després d’haver-te begut la cervesa, ja que no porta alcohol. Aquest element informatiu es pot apreciar a la veu en off que diu: “El método Buckler 0.0 dice: si coges el coche, controla. Buckler 0.0, conduce y disfruta”. D’aquesta manera ens estan informant (gràcies a l’ajuda de les imatges) que si prens Buckler 0.0 podràs conduir sense preocupar-te en cap moment de si has begut més del compte.

Elements persuasius de l’anunci: L’element persuasiu principal de l’anunci és, tal i com he dit anteriorment, la utilització d’una persona famosa que actua com a consumidor habitual de la cervesa (star system) pujant el producte fins al seu nivell i donant-li aquest rol de celebritat. A més, també hi ha la forma tan formidable que té el pilot de conduir, el que fa que tothom vulgui ser tan bo com ell i consumeixi la cervesa per aconseguir-ho.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? Sí, fa referència a l’objectiu que te la gent que consumeix begudes alcohòliques de poder conduir després de beure alcohol. Amb aquest producte, et volen solucionar aquest problema de tal manera que puguis beure tant com vulguis i conduir després sense haver-te de preocupar per res.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar)  de manera implícita? Sí. Implícitament fa referència a la superació personal. Beure Buckler és una manera de superar-te, de ser millor, i d’aconseguir un seguit de coses que sense ella no series capaç de tenir.

Elements que aporten credibilitat al benefici: L’element principal que fa que el benefici sigui creïble és, sobretot, el personatge principal. El fet que sigui un personatge famós de la talla d’en Fernando Alonso t’aporta la credibilitat necessària per creure’t que la presentació que et fa per demostrar-te que realment es pot conduir després de beure Buckler és veritat. A més, l’escenari –en aquest cas aquesta pista de formula 1- li dóna encara més credibilitat perquè l’espectador es cregui que realment això està passant i que és cert que es pot conduir després de beure Buckler 0.0.

Elements que aporten creativitat a la demostració: L’element que aporta creativitat a la demostració és la realització. El fet d’haver fet que el personatge principal realitzi aquestes maniobres tan complicades, tot i que implícitament et donen a entendre que ja s’ha pres més d’una cervesa, és tan creatiu que et dóna credibilitat alhora de creure’t que el benefici que et venen (poder beure tant com puguis i poder gaudir de conduir) és cert.

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? No. No utilitza explícitament cap d’aquests termes.

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? Sí. Utilitza imatges que et suggereixen superació i benestar. Si analitzem l’anunci veiem que es està dient que el que hem de fer és consumir Buckler 0.0 per poder conduir després de beure i poder vèncer aquesta frase tan famosa del “Si bebes no conduzcas”. Així doncs, la superació està en poder fer una cosa impensable fins llavors, que és beure tot el que vulguis i poder conduir després desprès sense haver-te de preocupar per controlar, el que et proporcionarà el benestar que necessites.

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? La resposta esperada és tant recordar el producte com comprar-lo. El que vol és que a partir d’ara el consumidor, quan surti de festa o vagi a prendre alguna cosa amb els amics, compri aquesta cervesa. A més, també vol que quan vagis al supermercat prefereixis la Buckler 0.0 abans que altres begudes que porten alcohol. És per això que fan servir aquest anunci, perquè la imatge de la cervesa es quedi gravada al cap del consumidor i a partir d’ara estigui a la seva “short list” quan hagi de triar entre diverses marques del mateix producte.

Utilitza l’esquema problema-solució? Sí. Tot i que no t’ho exposa explícitament, el que l’anunci t’està donant és la solució a un problema. En aquest cas el problema és que quan surts amb els amics no pots beure tant com t’agradaria perquè després has de conduir, el que fa que deixis de consumir cervesa per aquest motiu. El que ells et proposen és que a partir d’ara, quan surtis amb els amics, consumeixis cervesa 0.0 de la marca Buckler, que té el mateix gust que la normal, de tal manera que puguis beure tant com vulguis i després puguis conduir tranquil·lament.

Utilitza figures retòriques: La única figura retòrica que utilitza l’anunci és la hipèrbole o exageració. Els anunciants et volen vendre que si beus Buckler podràs conduir i controlar perfectament tots els teus moviments i, per fer-ho, el que fan és posar-te a un conductor famós (en Fernando Alonso) per donar-te a entendre que si  consumeixes aquesta marca podràs fer les mateixes maniobres amb el cotxe que ell. Tot i això, tots sabem que és impossible fer-ho, ja que és molt complicat (per no dir gairebé impossible) aguantar una ampolla de cervesa a sobre del capó sense que caigui, i més després de fer aquests girs tan tancats i d’anar a una velocitat tan elevada com la de l’anunci.

Fa apel·lació a: la por à No; humor à No; testimonials à Sí, utilitza la figura d’una persona que consumeix el producte, però no et surt la persona en sí explicant-te quines són les qualitats del producte i perquè li ha canviat la vida, simplement et mostra el que aquesta persona és capaç de fer per la cervesa; exageracions à Sí, una persona no professional no seria capaç de fer aquestes maniobres tan complicades ni sense estar borratxo; al fet que ho faci tothom à No; a l’èxit à No.

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren? El tipus de comportament i de conseqüències que es mostren és: si prens Buckler 0.0, solucionaràs el teu problema de no beure res que porti alcohol quan et toqui sortir de festa amb els amics i hagis de conduir. L’anunciant d’aquest producte et proposa que prenguis aquesta beguda no alcohòlica perquè el receptor també pugui beure tant com vulgui sense haver-se de preocupar per conduir després, ja que la beguda no porta alcohol però te el mateix gust que la cervesa normal.

Forma d’expressió dels següents elements:

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Comoditat	Confiança
Visualment	X	X	X	X	X
Per escrit
Locució Personatge Principal	-	-	-	-	-
Locució Personatge No principal	-	-	-	-	-
Narrador (veu en off)	X	-	X	-	X

Adjectius qualificatius utilitzats: seguretat, confiança, gaudir, despreocupació.

Justificació de l’adjectiu: Seguretat (pots beure tant com vulguis sense preocupar-te perquè, com no té alcohol, podràs controlar les teves accions i podràs conduir sense cap dificultat), confiança (és cert que no porta alcohol i que podràs controlar mentre condueixes, com en Fernando Alonso fa a l’anunci), gaudir (encara que beguis molta quantitat podràs continuar gaudint de la conducció d’un automòbil) i despreocupació (no caldrà que et preocupis per conduir després de beure Buckler 0.0 ja que no porta alcohol).

Objectius i estratègies:

Objectius: L’objectiu principal de l’anunci és aconseguir que la marca estigui present a la ment del consumidor (en aquesta short list de noms de marques de cervesa) perquè quan hagi de comprar cervesa per alguna ocasió especial o quan vagi a un bar i hagi de demanar una cervesa demani una Buckler i no una cervesa d’una altra marca. A més, també vol associar la cervesa amb tot allò relacionat amb la seguretat i amb poder conduir tranquil·lament després d’haver begut una cervesa que, tot i que està igual de bona que una cervesa normal, et permet controlar els teus moviments a la perfecció. Així doncs, els dos objectius principals que trobem en aquest anunci són els següents:

Fidelitat / Memorització: L’anunci posa èmfasi a les qualitats del producte perquè el receptor el recordi i es converteixi en un client fidel a aquesta marca d’ara endavant.

Adquisició: Satisfacció que produeix aconseguir el producte (veiem les maniobres que és capaç de fer Fernando Alonso per tal d’aconseguir agafar la cervesa). És imaginativa i creativa. Es basa en la imitació del testimoni que apareix a l’anunci, que vulguem ser com ell i que consumim el producte a partir d’ara.

Observar quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca”, i anotar-los: L’element principal relacionat amb aconseguir “imatge de marca” és el fet d’utilitzar a una persona famosa (en Fernando Alonso) per protagonitzar l’anunci. Això li dóna una imatge corporativa positiva davant del públic, ja que tothom ho relacionarà amb aquest famós i li donarà més confiança a l’hora de consumir-la.

Estratègies:

Estratègies competitives: A més de l’estratègia extensiva, la marca Buckler també utilitza estratègies competitives per aconseguir treure ventes a la competència i aconseguir guanys sobre les marques rivals. La gent veu que consumint Buckler 0.0 pot tenir el mateix benefici – parlant del gust- que consumint qualsevol altre producte i, per si això fos poc, afegeixen un benefici més: pots beure la quantitat que vulguis, ja que és tan baixa en alcohol que podràs controlar perfectament, fins a tal punt que podràs fins i tot conduir fent maniobres molt difícils.

Estratègies de desenvolupament: També utilitza estratègies de desenvolupament, ja que vol augmentar la demanda creant nous consumidors. Per fer-ho, la marca proposa beneficis diferents als que ofereix la competència per tal de diferenciar-se de les altres marques rivals. Dins d’aquestes estratègies hi trobem les extensives -que pretenen conquistar nous consumidors em mercats de creixement ràpid i fort- i les intensives –que volen aconseguir que els clients actuals consumeixin més i que augmenti la venda per client-. En aquest cas, podríem dir que l’estratègia d’aquest anunci és bàsicament extensiva, ja que l’empresa recorre a la publicitat per crear una forta imatge de marca (en aquest cas utilitzant la figura d’un famós) per    què hi hagin més clients i assegurar-se, així, la futura supervivència de l’empresa.

Estratègies de fidelització: Finalment, trobem que l’anunci també utilitza una estratègies de fidelització, ja que vol conservar als clients. Aquestes, tracten de retenir els consumidors del producte i mantenir la seva fidelitat de compra i consum. Tot i això, l’estratègia de fidelització no és gaire important ja que, majoritàriament, el que vol és captar nous clients de la competència per obrir-se pas entre les altres marques.

Valors, motivacions i insights:

Valors: Llibertat, independència. Ja no cal que estiguis lligat a les mesures que et prohibeixen beure cervesa si condueixes, ja que amb la Buckler 0.0 podràs gaudir del mateix gust de sempre amb l’afegit que, a més, podràs conduir i controlar les teves accions com una persona que no ha begut.

Motivacions: Poder aconseguir allò que vols fer, no haver-te de preocupar per res, ser lliure dels teus actes...

Hi ha insight: No. De fet el que ens mostra és el dia a dia d’un famós com en Fernando Alonso, ja que no tothom pot anar a un circuit tancat com el de l’anunci i fer aquestes maniobres tan complicades.

Part captatòria de l’anunci:

En quina situació es mostra el producte?  El producte està present durant tot l’anunci. Durant els primers tres quarts de la narració apareix a sobre del capó del cotxe d’en Fernando Alonso i al final apareix a les mans del conductor per acabar finalment als seus llavis, ja que se l’acaba bevent.

Tagline: “El método Buckler 0.0 dice: Si coges el coche, controla”.

Eslogan: “Buckler 0.0, conduce y disfruta”

Marca: Buckler.

Personatges:

	Número	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Adult jove  H	1	Principal	Famós	Blanca	Alt	No	No	Sí	Sí

Personatges: En aquest anunci només hi apareix un personatge. Es tracta d’un adult jove, d’uns 30 anys; un famós conductor de formula 1 d’origen Asturià i que té molt de renom a Espanya.

Quines accions fan els personatges? El personatge està practicant la seva disciplina d’automobilisme. Es troba en un circuit tancat molt complicat on li han proposat el repte de que per aconseguir beure’s una Buckler ha de passar el circuit, fent els giravolts i les maniobres que calguin, sense que l’ampolla caigui del capó del cotxe.

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici?  Sí. El personatge està demostrant als espectadors que si prens Buckler 0.0 pots controlar-te igual que si no haguessis begut, de tal manera que podràs conduir tranquil·lament i fins i tot fer maniobres impossibles.

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? à Text diegètic: No, els personatges no parlen, només hi ha una veu en off que ens diu allò que es considera important per acabar d’entendre l’anunci, tot i que sense paraules s’entén perfectament.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: Sí. Al final de l’anunci en Fernando Alonso aconsegueix arribar al final del circuit sense que l’ampolla caigui del capó i es beu l’ampolla com a recompensa per haver-ho aconseguit.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita: A part de consumir-l’ho directament davant de la pantalla, també es dedueix que abans de pujar al cotxe s’ha pres unes quantes cerveses, ja que el que et vol demostrar és que després de beure pots conduir i controlar les teves accions.

S’aprecia la professió d’algun personatge? Sí. Apreciem la professió del personatge principal (que és l’únic personatge) ja que surt conduint un cotxe en un circuit tancat, pel que podem deduir que és pilot de cotxes. A més, el fet que sigui un famós i que la majoria dels receptors el coneguin fa que, en veure’l, tots els relacionem amb la Formula 1, que és la seva professió.

Hi ha la figura de prescriptor: Sí. Hi ha la figura d’un personatge que es famós al món de l’esport, concretament al de la Formula 1, en Fernando Alonso.

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet? Al principi el personatge està preocupat perquè no vol que l’ampolla de cervesa caigui del capó i cada cop que hi ha un giravolt difícil o algun entrebanc pateix molt. Finalment, quan baixa del cotxe i, en una fracció de segons, agafa l’ampolla abans que caigui al terra, se la pren feliçment. És la millor recompensa que li podien donar després d’haver-se esforçat tant.

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-      Presentació de las qüestió com un problema? Tot i que no ho considero del tot un problema, el que sí que és cert és que et proposen un problema implícit amb el que es troben totes les persones a les que els agrada la cervesa –que seria que després de beure alcohol no poden conduir- per proposar-te finalment una solució: beure Buckler 0.0.

2-      Solució (proposta de solució): Sí, la solució és que beguis Buckler 0.0, que no té alcohol i, per tant, podràs beure tanta quantitat com vulguis sense preocupar-te per si després has de conduir.

3-      Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? Sí. Es mostra el fet de solucionar el problema com un benefici pel receptor, ja que si prens aquest producte sense alcohol podràs fer el que més t’agrada sense haver-te de preocupar per les conseqüències: conduir després de beure cervesa.

4-      Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada? Sí. De fet, et vol convèncer de que aquesta opció és la millor i la més fàcil, ja que pots beure el que més t’agrada sense haver-te de preocupar per conduir després. A més, és la millor perquè si beus begudes alcohòliques poses en perill la teva vida i t’arrisques a que et posin una multa. D’aquesta manera, en canvi, t’assegures que tot això no passarà.

S’arriba a conclusions implícites? Sí. Amb l’eslògan “Conduce y disfruta” et queda clar que per conduir i gaudir has de prendre Buckler 0.0, ja que és baixa en alcohol i no importa les que et prenguis perquè podràs conduir després tranquil·lament.

S’arriba a conclusions explícites? Sí. Que si vols ser com en Fernando Alonso has de fer el mateix que fa ell, és a dir, consumir Buckler 0.0.

Llenguatge:

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu			X	X
Ús expressiu
Ús interrogatiu
Ús operatiu
Ús prescriptiu o directiu			X	X

Hi ha veu en off (narrador)? Sí.

Hi ha sobreimpressions? Sí. “El método Buckler 0.0 Conduce y disfruta”. Són llegibles fàcilment i es transmeten a una velocitat normal.

Model comunicatiu: Més que res, es tracta d’un relat que, tot i que no te’l expliquen sencer, es pot intuir: un noi adult jove s’acaba de prendre unes quantes Buckler 0.0 y li diuen que per aconseguir-ne una altra ha de fer un circuit molt complicat sense que li caigui l’ampolla del capó. Ell accepta i, després de passar-ho molt malament degut a la complexitat del repte, acaba aconseguint la cervesa.

To racional-informatiu: Es tracta d’un to informatiu, ja et descriu implícitament les característiques del producte.

Funcions del missatge: Les funcions del llenguatge són, bàsicament, dues: conativa i referencial. És conativa perquè la comunicació està centrada en el tu, de qui s’espera una resposta a través de la realització d’un acte (en aquest cas, comprar el producte) i és referencial degut a que l’acte de comunicació està centrat al tema al que s’està fent referència, pel que s’utilitzen oracions enunciatives i declaratives.

Paraules i conceptes clau:

Escena: En Fernando Alonso condueix per un circuit tancat per aconseguir que l’ampolla de Buckler 0.0 que porta sobre el capó no li caigui.

Acció: El protagonista està conduint.

Significants visuals:

Iconicitat: Fotogràfica-audiovisual. L’anunci et mostra la realitat filmada a través d’una càmera, el que la fa més realista i, per tant, més propera al receptor.

Enquadrament (predominant): No hi ha un enquadrament predominant degut a que la càmera fa canvis constantment; però podríem dir que els que apareixen més són els PM (pla mitjos) i els PA (plans americans).

Perspectiva: La perspectiva està agafada tal i com la trobem a la realitat.

Il·luminació: La il·luminació és neutra. És la que podríem trobar qualsevol dia una mica ennuvolat.

Angulació: Frontal. En tot moment estem al mateix nivell que el personatge, el que provoca que no el veiem inferior ni superior a nosaltres, sinó que te’l presenta com un igual, com si no fos famós.

Moviments (destacats): Tot i que trobem diversos moviments destacats, els que més hi apareixen són: la càmera estàtica i la normal (com ho veiem a la realitat).

Colors-cromatisme (predominant): Colors foscos: marró, gris, negre...

Hi ha sobreimpressions? Sí. Hi apareix l’eslògan “El método Buckler 0.0. Conduce y disfruta”.

Hi ha títols? No.

Hi ha cartells? No.

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius): És un relat, ja que t’explica una història sense paraules, simplement amb les paraules ja et pots imaginar què ha passat abans de l’escena actual, què està passant i què passarà més endavant.

Tipus de muntatge: Es tracta d’una sintaxi extradiegètica. Introdueix elements des de fora de la història: comentaris finals “El método Buckler 0.0 dice: “Si coges el coche, controla” dits per una veu en off masculina i molt potent.

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica: Pla-seqüència

Hi ha muntatge de vàries accions: No. La acció principal és que el protagonista condueix fent moltes maniobres perquè l’ampolla que porta al capó no li caigui.

Elements sonors

Hi ha veu? Hi ha una veu en off que ens dóna informació complementària.

Hi ha sorolls? Sí. Hi ha sorolls naturals, sobretot els sorolls del motor del cotxe i dels neumàtics en girar bruscament damunt del terra.

           

Hi ha música?: Sí, una mica al final.

      Funció: Música d’ambient mentre la veu en off parla.

      Tipus-estil: Música oriental. Sembla de la Xina.

      Emocions o estats d’ànim: Felicitat per haver aconseguit allò que volia i que tant

      d’esforç li ha costat.

      Objectius de la música: Crear sensació de calma i construir un marc de fons per

       l’anunci.

Temps

Ordre: Lineal.

Duració: Normal.

Dia/Nit: De dia, tot i que està ennuvolat.

Estació: No es veu clar, tot i que sembla que sigui tardor o hivern degut a la roba que porta el protagonista i a que tot l’exterior és molt fosc.

Espai

Interior: No hi ha un espai exterior.

Exterior: Urbà carrer. Es tracta d’un circuit automobilístic.

Finalitat: Esportiu.

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució	Testimonial famós	Natural	Creativitat

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història): Sí. Tot i que no te’ls diuen explícitament, els arguments estan en les imatges, ja que quan les veus saps que t’estan dient que amb Buckler 0.0 pots beure tant com vulguis i conduir sense haver-te de preocupar per res.

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història): No.

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? Sí “El método Buckler 0.0. Conduce y disfruta”.

Hi ha eslogan: Sí. Escrit i parlat per una veu en off (narrador). El veiem escrit a la pantalla “El método Buckler 0.0. Conduce y disfruta” y el narrador ho repeteix d’una forma una mica diferent “Buckler 0.0. Conduce y disfruta”.

“Buckler 0.0. Conduce y disfruta”.

L’eslogan està relacionat amb els valors? Sí, perquè precisament el BES (Benefici Emocional Singual) que t’estan venent és el fet que pots conduir i gaudir de la conducció després d’haver begut una cervesa, ja que no porta alcohol i no cal que et preocupis perquè no et pujarà.

Aparició del logotip – marca? Tot i que la marca no apareix aïllada, la podem veure al final, a l’etiqueta de l’ampolla que hi ha al capó, just en el moment en que en Fernando Alonso l’agafa just abans de que caigui al terra.

Figures retòriques

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text	En el concepte	En la història (narració)
Metàfora	X	-	-	X	-
Sinècdoque	X	-	-	-	X
Hipèrbaton	X	-	-	-	X

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat	X
Eficàcia	X
Qualitat		X
Tipus de benefici	X
Exageració en el problema	X
Exageració en la solució	X
Confusió	X

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Perfecte		X
Excel·lent	X
Total	X
Òptim/a		X

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Sí	X
No tindrà efectes secundaris	No

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa: No n’hi ha.

Expressa superioritat: No.

Elements de la comparació: Eficàcia i qualitat.

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes: Sí, perquè realment la Buckler 0.0 no porta alcohol, pel que és cert que pots beure tanta quantitat com vulguis (dins d’uns límits) perquè podràs controlar les teves accions fins a tal punt que podràs, fins i tot, conduir de forma molt precisa.

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? No, ja que l’anunci et dóna informació per persuadir-te de que compris el producte.

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

L’element principal que descriu la part publicitària és la creativitat. L’empresa ha buscat una manera de vendre el producte diferent als altres i, per fer-ho, s’ha basat en l’argument que si beus Buckler pots controlar perfectament totes les teves accions. Per fer-ho, s’aprofita de que el protagonista és un pilot professional que és capaç de fer unes voltes impressionants amb el cotxe, és per això que juga amb el fet que el protagonista ha d’aconseguir que l’ampolla no li caigui del capó fent les maniobres que calguin, però tenint en compte que amb el mínim moviment, l’ampolla pot caure. Finalment, la recompensa per el jove és la pròpia cervesa, la qual es beu amb molta felicitat i satisfacció.  A més, la marca hi ha afegit un element important: un famós. Però no un famós qualsevol, sinó un noi jove que té molta importància a Espanya degut a que és un pilot de formula 1 que té molts seguidors i en el que molta gent confia i és aquesta confiança la que transmet el valor positiu cap a la marca, ja que cada cop que vegin en Fernando Alonso el relacionaran amb la marca i això li donarà a l’empresa la identitat i els valors que necessita per triomfar.