Vi: Viña costeira

1.- Dades generals

Nº de registre: 92 (per poder realitzar l’anàlisi he buscat l’anunci sencer per tenir més informació sobre aquest i poder contestar les preguntes amb més facilitats).

Sector: Beguda alcohòlica

Subsector: Vi blanc

Marca: Viña Costeira

Anunciant: Vino Ribeiro

Públic objectiu: Edat: adults, Sexe: homes i dones, Nivell: alt i Hàbitat: urbà.

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

Un noi i una noia que són presentats pels amics d’ambdós, però que aparentment no tenen res en comú. 

Benefici i demostració creativa

El benefici que proposa l’anunci es que gràcies a Viña Costeira, tothom, fins i tot aquells que no tenen res en comú, els uneix, ja que a tots els hi agrada aquest vi.

Demostració: es veu una parella de joves que s’acaben de conèixer i que no tenen els mateixos gustos (música, menjar, esports,...). Sembla que la vetllada no acabarà bé fins que el protagonista de la història li ofereix un copa de Viña Costeira a la noia, la qual l’accepta. Gràcies aquest vi la parella tenen alguna cosa en comú i això fa que la situació sigui menys violenta i fins i tot produir una escena divertida.

Concepte: Viña Costeira agrada a tothom.

Tipus de benefici: No queda clar. Es podria dir que es més emocional, ja que es tracta d’un producte del país. I això fa que uneixi a les persones sobretot son de la mateixa terra.

El benefici està relacionat amb la solució del problema: Si. No tenien res en comú fins que va apareix Viña Costeira.

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat: Si.

El benefici és representat de forma objectiva: No.

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? No es veu clar. Però al mostrar que el producte es consumeix amb el menjar i apareixen les copes de vi on consumir-ho, es pot induir com es la consumició més adequada.

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? Si, perquè tot el que apareix en les diferents escenes cap cosa li agrada.

Hi ha exageració en el benefici (solució)? No, la reacció es normal.

Demostració creativa: es presenta un personatge que tot el que li ofereix un altre individu no li agrada, fins que li dona el producte que volem anunciar, llavors aquest es acceptat sense cap queixa.

Quins elements criden més l’atenció: les expressions dels protagonistes dels spot i l’accent que tenen, pero indicar la procedència del vi.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...? Si, es veu.

(Key visual consistent en expressió de satisfacció per algun motiu (anotar): la cara de satisfacció de la noia al oferir-li una cosa que li agrada, i la satisfacció dels altres per tenir una producte que li agrada.

Elements informatius de l’anunci: es un vi blanc gallec.

Elements persuasius de l’anunci: si vols encertar has d’escollir Viña Costeira, perquè a tothom li agrada.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? Si, es una reunió entre amics i coneguts on hi ha l’objectiu de passar-s’ho bé i gaudir d’un bon vi.

Elements que aporten credibilitat al benefici: els comportaments i reaccions dels personatges.

Elements que aporten creativitat a la demostració: el diàleg i la manera de col·locar els prodcute que es vol anunciar en la publicitat.

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? Si.

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? Si.

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? Recordar el producte i les reaccions de les persones davant d’aquest. La idea de que escollint aquest vi es la decisió encertada.

Utilitza l’esquema problema-solució? Si.

Utilitza figures retòriques: No hi ha.

Fa apel·lació a: la por: No; humor: Si; testimonials: No; exageracions: Si; al fet que ho faci tothom: No; a l’èxit: Si.

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren? Si prens el producte sempre quedaràs bé amb els que t’envolten, ja que aquest agrada a tothom.

Forma d’expressió dels següents elements:

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa
Visualment	x					x	x
Per escrit	x		x
Locució Personatge Principal				x	x			x
Locució Personatge No principal		x
Narrador (veu en off)		x					x

Adjectius qualificatius utilitzats: vi conegut i de qualitat.

Justificació de l’adjectiu: la noia el coneix i li agrada, mostra una cara d’acceptació.

Objectius i estratègies:

Objectius

Notorietat: atraure l’atenció mitjançant l’humor.

Coneixement: mostra el producte, el seu origen i com s’ha de prendre.

Desig i resposta afectiva: el personatge principal vol caure bé a la noia que els seu amics li han presentat. Les primeres impressions ens mostren dos personatges totalment diferents que no tenen res en comú. El noi no abandona i continua fent diferents a veure si aconsegueix trobar alguna cosa que els uneixi, finalment ho aconsegueix amb el vi. En les primeres escenes al veure que no ha encertat en cap gust de la noia, el noi es mostra desesperat, però després del vi, continua provant sort per trobar alguna cosa en comú amb la protagonista, no troba res però ara es veu més despreocupat.

Canvi: comprar Viña Costeira davant d’altres begudes, principalment, altres vins.

Fidelitat / Memorització: mostrar el vi en una escena quotidiana com un sopar amb els amics, o subratllant la idea de que en qualsevol altre cosa pots encertar però que amb Viña Costeira sempre ho faràs. Amb l’anunci estan reforçant la imatge del producte.

Adquisició: l’anunci mostra la satisfacció del protagonista (es podria tractar d’un testimoni) en haver escollit Viña Costeira, ja que gràcies aquest ha quedat bé amb els convidats. Un altre cop repetim la idea de que a tothom li agrada aquest vi (li agrada o com diuen en el spot és el vi que uneix).

Observar quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca”, i anotar-los: que els personatges parlin amb accent gallec, serveix per recalcar la procedència del producte.

Estratègia

Podria tractar-se d’una estratègia competitiva ja que en el spot diuen que és el vi que uneix (que agrada a tothom). També trobem la estratègia de fidelització ja que animen als consumidors a seguir consumint del vi Viña Costeira.

Valors, motivacions i insights:

Valors: es tracta d’un vi blanc, d’un Ribeiro. Un dels vins més coneguts de Galicia.

Motivacions: és un vi blanc que agrada a tothom, fins i tot aquells que no els hi agrada el vi o no beuen begudes alcohòliques.

Hi ha insight: Sí, es una reunió d’amics.

Part captatòria de l’anunci: Utilitzen l’humor, exagerant el fet de dos personatges que no tenen res en comú, excepte el vi.

En quina situació es mostra el producte? Enmig de la trama i al final (aquí el producte pren importància, ja que agafa tot el protagonisme de la pantalla).

Tagline: El blanco más vendido en Galicia.

Eslògan: El blanco que nos une.

Marca: Viña Costeira.

Personatges:

	Nº	Rol	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Nen	0
Nena	0
Adolescent noi	0
Adolescent noia	0
Adult jove H	2	Amic i xicot	Blanc	Classe mitjana	No	Si	Si	Si
Adult jove D	2	Amiga i xicota	Blanc	Classe mitjana	No	Si	Si	Si
Adult madur H	0
Adult madur D	0
Gran H	0
Gran D	0

Personatges: es un grup de quatre. Dos homes i dues noies. Dos dels quals són parella i els altres dos estan solters. Les noies són amigues i els nois són amics.  

Quins vincles hi ha entre els personatges? Amistat, relació de parella i desconeguts.

Quines accions fan els personatges? Es troben en un sopar informal entre amics.

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici?  Si passa una bona estona, i aconsegueixen en gran part gràcies al vi (el producte anunciat).

Els personatges parlen? Si.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: Si serveixen el producte en copes de vi.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita: si dona la sensació que han begut el vi.

S’aprecia la professió d’algun personatge? No.

Hi ha la figura de prescriptor: No.

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  Sí, primer es mostra amoïnat ja que sembla que no ha fet res que li agradi a la protagonista de la història, però després de l’aparició del producte es veu satisfet i més tranquil.

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1. Presentació de las qüestió com un problema?  Sí.
2. (1) Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? Sí.

2. (2) Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? No.
3. Solució (proposta de solució): Sí.
4. Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? Sí.
5. Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: No es veu clar.

S’arriba a conclusions implícites? Sí. Es por apreciar en les reaccions dels actors.

S’arriba a conclusions explícites? Sí. Es diu clarament al final del spot.

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu				Donen dades del vi, Viña Costeira (El vi blanc més venut a Galicia)
Ús expressiu	Sí	Sí
Ús interrogatiu			Sí ( el protagonista de la història formula una pregunta)
Ús operatiu
Ús prescriptiu o directiu

Hi ha veu en off (narrador)? Sí, al final del spot.

Hi ha sobreimpressions?  Sí. Són llegibles fàcilment.

Model comunicatiu: apareix diàleg entre els personatges i al final la comunicació es de tipus argumentativa.

To racional-informatiu: es presenta en un to emocional.

Funcions del missatge: és expressiva, es pot veure en el tipus de llenguatge (col·loquial). Vol transmetre un conjunt d’emocions als espectadors.

Paraules i conceptes clau: El blanco que nos une. Davant de la dificultat de trobar algun gust en comú, apareix el vi com aquell element necessari per salvar la situació.

Escena: la presentació de dos persones, una noia i un noi.

Acció: estant sopant.

Significants visuals:

Iconicitat: en la part final apareix l’escriptura com una imatge visual.

Enquadrament (predominant): apareix el pla mig i el pla americà.

Perspectiva: Normal.

Il·luminació: Neutral, volen representar una escena de reunió normal i corrent.

Angulació: Frontal.

Moviments: la càmera està estàtica, tenen molt clar el que volen mostrar el vi i les reaccions dels personatges. Apareix un zoom out per deixar endarrere l’escena i centrar-se en el producte.

Colors-cromatisme: són colors clars però sense exagerar.

Hi ha sobreimpressions? No.

Hi ha títols? Sí, el nom del producte i l’eslògan.

Hi ha carteles? No.

Narració: el nivell narratiu del missatge es tracta d’un relat, s’explica una història mitjançant el diàleg dels protagonistes d’aquesta.

Tipus de muntatge: la síntaxi que apareix és extradiegètica. Els elements són introduïts des de fora de la història, hi ha un comentari final en veu en off).

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica: es tracta d’un pla per seqüència.

Hi ha muntatge de vàries accions: No.

Elements sonors

Hi ha veu? Sí.

Hi ha sorolls? No.

Hi ha música? Sí. La seva funció principal es de fons musical i crear ambient, ajuda a entendre millor la escena. Es tracta d’una melodia de seducció. Els objectius de la música es fer més entenedora la escena.

           

Temps

Ordre: és lineal. Hi ha un continuïtat en la història.

Duració: normal.

Dia/Nit: podria tractar-se al migdia o a la nit. Però com es com el personatge ha estat cuinant, es podria deduir que es tractar d’un sopar. Normalment el tipus de feines que solen fer els personatges televisius són al matí i les cites que apareixen en les pel·lícules es fan a l’hora de sopar.

Estació: podria tractar-se segons el tipus de roba que apareix en l’spot a la primavera.

Espai

Interior: és un menjador de classe mitjana, estil modern.

Exterior: no apareixen exteriors.

Finalitat: crear un escena íntima a la llar.

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Apareix un problema solució, la funció dels personatges són testimonials (són desconeguts), no apareixen recursos tècnics i d’estil destacables. El seu estil es caracteritza per l’humor.

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica: Sí, ja que dins del relat s’argumenta la funció del producte en la situació que trobem.

Sintaxi extradiegètica: Sí, al final ens expliquen que fa aquest vi per les persones.

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? No.

Hi ha eslògan: Sí.

-          Escrit? Sí. El blanco que nos une.

-          Parlat? Sí. El banco más vendido en Galicia.

-          Escrit i parlat? Sí, d’ambdues manetes però l’eslògan varia.

-          Parlat pel personatge (diegètic)? No.

-          Parlat en veu en off (narrador)? Sí.

L’eslògan està relacionat amb els valors? Sí, amb un dels valors. Que es tracta d’un vi blanc.

Aparició del logotip – marca?  Sí, en l’etiqueta del producte. El moment d’aparició és durant la història i al final d’aquesta.

Figures retòriques

                                                                                                     

No hi ha.

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat	No	No
Eficàcia	No	Sí
Qualitat	No	Sí
Tipus de benefici	Sí	No
Exageració en el problema	Sí	No
Exageració en la solució	No	No
confusió	No	No

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut	Sí	No
Perfecte	Sí	No
Excel·lent	Sí	No
Total	No	No
Màxim/a	No	No
Òptim/a	No	No
Altres...

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si-no	Sí	Sí
No tindrà efectes secundaris	Si-no	No	No

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa: no hi ha.

Expressa superioritat: Sí, el venen com un  producte que agrada a tothom.

Elements de la comparació: No hi ha comparació.

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes: No.

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? No es veu clar.

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

La reunió de quatre individus, dos són parella i els altres restants són solters. La finalitat d’aquesta reunió es per presentar als dos solters (en forma de cita). El protagonista que es qui s’ha encarregat de preparar la vetllada, li surt tot malament. La música i el menjar que ha escollit per fer no li agrada a la noia, que es la que ha de conquistar, tot sembla que estigui perdut fins que treu el vi (Viña Costeira) amb aquest salva el sopar, ja que a la noia li agrada.

L’anunci finalitza com el blanc que uneix. Amb aquesta frase transmet un dels valors del producte que es tracta d’un vi blanc i deixa entreveure que es una beguda que agrada a tothom.