Cervesa Buckler

1.- Dades generals

Nº de registre 17

Sector: à  begudes alcohòliques

Subsector: cerveses

Marca: à Buckler

Anunciant: à

.

Públic objectiu: à Edat (20-30); Sexe (H); Nivell (mig-mig); i hàbitat (urbà)

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

Quan el conductor d’un vehicle es veu en problemes degut a que el cotxe es topa amb una pedra en el camí i fa que sigui difícil el seu control.

Benefici i demostració creativa

Benefici :

à Poder conduir sense risc havent consumit una cervesa.

Tipus de benefici à mixt.

El benefici està relacionat amb la solució del problema à si

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat à si.

El benefici és representat de forma objectiva à si.

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? à si.

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? à si.

Hi ha exageració en el benefici (solució)? à si.

Demostració creativa: breu descripció:

Quins elements criden més l’atenció : breu descripció:

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...? à si. (Key visual consistent en expressió de satisfacció per algun motiu (anotar): Com que ha pogut controlar el cotxe i ha aconseguit que no li caigui la cervesa de sobre del capó, fa un glop a la cervesa 0,0 amb aires de tranquilitat i satisfacció.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? à si. Fa referència a la superació personal, a l’assoliment d’objectius.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar)  de manera implícita? à Si. Fa referència a que no tindrem accidents degut a l’alcohol, ja que es una cervesa 0,0. El consum d’aquesta cervesa no afecta a la nostra capacitat de reacció.

Elements que aporten credibilitat al benefici: à la realització i el personatge.

Elements que aporten creativitat a la demostració: à El fet de tenir una ampolla de cervesa a sobre del motor del cotxe en marxa i que no caigui tot i topar amb un obstacle.

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? àno.

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à si.

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? à Que tots els conductors que els hi agradi fer una cervesa, consumeixin Buckler 0,0.

Utilitza l’esquema problema-solució? à no

Utilitza figures retòriques: à hipèrbole. Exagera la situació.

Fa apel·lació a: la por (àsi, no); humor (àsi, no); testimonials (àsi, no); exageracions (àsi, no); al fet que ho faci tothom (àsi, no); a l’èxit (àsi);  etc...

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

à Si consumeixes el producte, t’estalviaràs problemes i riscs.

Forma d’expressió dels següents elements:

Nota: podeu afegir els que cregueu convenients

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància
Visualment	X	X			X		X
Per escrit
Locució Personatge Principal
Locució Personatge No principal
Narrador (veu en off)		X					X

Adjectius qualificatius utilitzats:

Eficàcia, seguretat, rapidesa i confiança.

Justificació de l’adjectiu:

Els quatre adjectius s’expressen visualment. Amb una rapidesa notable el personatge protagonista soluciona el problema d’una manera eficaç, segura, i amb la confiança de que el producte que ha consumit (cervesa Buckler 0,0) no afectarà a la seva capacitat de reacció.

El narrador en veu en off et diu que consumint Buckler 0,0 pots gaudir d’una bona cervesa i després conduir sense cap mena de por ni efecte negatiu per part del producte consumit.

Objectius i estratègies:

Objectius  à Record (memòria), Notorietat, Imatge de marca

Notorietat: Pretén atraure l’atenció amb una idea original i un important impacte visual.

Coneixement: Parla del producte i de les seves característiques.

Adquisició: Representen la satisfacció que produeix l’obtenció i/o l’ús del producte Al tancament es veu clarament la satisfacció d’haver consumit Buckler 0,0.

Observar quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca”, i anotar-los: El protagonista de l’anunci és Fernando Alonso, que aporta una serie d’atributs a la marca importants per a la credibilitat del missatge.

Estratègia: à extensives, intensives, fidelització...

Estratègia de desenvolupament: busca augmentar la demanda global; bé creant nous consumidors, o modificant els comportaments de compra i consum.

Estratègia de Fidelització.

Valors, motivacions i insights:

Valors: Seguretat i control.

Motivacions: El fet de poder conduir com Fernando Alonso.

Hi ha insight: à no.

Part captatòria de l’anunci:

En quina situació es mostra el producte? à en mitg de la trama.

Tagline: Conduce i disfruta.

Eslogan: -

Marca: Buckler

Personatges:

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Nen
Nena
Adolescent noi
Adolescent noia
Adult jove H	1	Conductor	Jove interessant.	Blanca	Alt	No	No	Si	Si
Adult jove D
Adult madur H
Adult madur D
Gran H
Gran D

Personatges: à Persona sola

Quines accions fan els personatges? à Condueix

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? à si.

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? à Text diegètic: à no

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: à consumeix el producte.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita:  à es dedueix que han pres el producte.

S’aprecia la professió d’algun personatge? à no.

Hi ha la figura de prescriptor: à esportista (personatge famós esport).

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  à si. Pero no se’l veu preocupat del tot. Simplement atent.

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-    Presentació de las qüestió com un problema? 

à si, no, no es veu clar.

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? à no.

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? à no.

3- Solució (proposta de solució): à no.

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? à si.

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: à si.

S’arriba a conclusions implícites? à si. Beure Buckler no afecta a la capacitat de reacció.

S’arriba a conclusions explícites? à si. Pots veure cervesa i conduir sense problemes.

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu			X	X
Ús expressiu				X
Ús interrogatiu
Ús operatiu
Ús prescriptiu o directiu

Hi ha veu en off (narrador)? à si.

Hi ha sobreimpressions?  à si.

Si n’hi ha, anotar si són: Al principi apareix CAPITULO 304 a una velocitat rapida, llegible facilment. A la part final apareix una frase que diu Buckler 0,0 Conduce i disfruta: facilment llegible i velocitat normal

Model comunicatiu: à Relat

To racional-informatiu: à informatiu.

Funcions del missatge: à referencial.

Paraules i conceptes clau: 0,0 (sense alcohol)

Escena: Apareix un personatge conduint i es troba amb un obstacle a la carretera que fa descontrolar el seu cotxe. Porta una ampolla a sobre del capó del cotxe i aconsegueix que aquesta no caigui. Para el cotxe, agafa la ampolla i fa un glop.

Acció: àCondueix

Significants visuals:

Iconicitat: à fotogràfica-audiovisual.

Enquadrament (predominant): àPredomina el PPP i el pla detall de l’ampolla i els moviments del conductor i del cotxe. Al final hi ha un pla general (PG).

Perspectiva: à artificiosa

Il·luminació: à neutra.

Angulació: à frontal horitzontal, i al tancament contrapicada.

Moviments (destacats): à acceleració, i en una ocasió càmera lenta (quan es veu que l’ampolla no cau). Al tancament la velocitat és normal.

Colors-cromatisme (predominant): à colors tirant cap a foscos, grisos.

Hi ha sobreimpressions? à si

Hi ha títols? à si

Hi ha carteles? à no

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) à Relat

Tipus de muntatge  à

- sintaxi extradiegètica (veu en off).

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica  à Muntatge per edició.

Hi ha muntatge de vàries accions: à No

Elements sonors

Hi ha veu? à si (en off)

Hi ha sorolls? à si.

            Si és que sí: naturals.

Hi ha música?: à no

Temps

Ordre  à lineal.

Duració  à normal.

Dia/Nit  à tarda-nit

Estació  à no es veu clar. Sembla ser hivern i un dia tapat.

Espai

Exterior: à Afores de la ciutat. Sembla ser una carretera d’un circuit de proves de cotxe.

Finalitat: à intim-llar, social-carrer, comercial, d’oci, esportiu, formació, poder-luxe, etc..

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

-          Problema-solució.

-          Testimonial famós.

-          Efectes especials.

-          Tensió.

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució	Testimonial famós	Animació i 3D	Humor
Comparació	Testimonial no famós	Efectes especials	Emocions
analogia	Publicitat amb nens i/o per a nens	Fantasia	escàndol
	Slice of life	Vinyetes
	Spokesperson

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història) à si

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? à si

Hi ha esloganà no. Tagline.

Aparició del logotip – marca? à si.

Si és que sí àMoment d’aparició:  à final.

Figures retòriques

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text	En el concepte	En la història (narració)
Metàfora
Sinècdoque
etc
Hiperbole					X

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat
Eficàcia
Qualitat
Tipus de benefici		Poden pensar que la cervesa Buckler 0,0 va bé per a la capacitat de reacció del cos.
Exageració en el problema
Exageració en la solució
confusió

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut
Perfecte
Excel·lent		X
Total
Màxim/a
Òptim/a		X
Altres...

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si		X
No tindrà efectes secundaris	no

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa: No

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? à si.