Begudes alcohòliques: ron Barceló

1.- Dades generals

Nº de registre: 25

Sector: beguda alcohòlica.

Subsector: ron

Marca: Ron Barceló

Anunciant: Barceló Cream

.

Públic objectiu: El target al qual va dirigit l’anunci és a homes i dones d’uns trenta o quaranta anys, amb un nivell econòmic mig-alt, ja que es tracta d’un ron anyenc. L’hàbitat del públic objectiu és urbà, persones que vagin a la moda i els agradi el bon ron.

-Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

Veiem l’esquena d’una noia que és abraçada per un home, el qual porta una copa plena de Ron Barceló. L’escena es realitza a càmera lenta, donant sensació de sensualitat i suavitat. Més tard, canvia d’escena, i veiem l’ampolla de ron, que a poc a poc es veu envaïda d’una suau onada de ron, mentrestant sentim una veu que diu: “Despacio, Barceló cream, la crema de ron añejo dominicana”.

Benefici i demostració creativa

Benefici: quin és el benefici o proposta que fa el missatge publicitari a qui el veu (públic objectiu)?

Inicialment no proposa cap benefici, simplement que comprant Ron Barceló Cream, gaudiràs d’un bon ron, suau i amb un toc especial dominicà.

Demostració: Busca relacionar els moments bons de la vida, com mantenir relacions amb la parella, i el fet de beure un bon ron. El moment en que la parella s’abraça està en càmera lenta, i el ron cau lentament de la copa, aquí sentim que diu: “Despacio”, és a dir, pren-te el teu temps per gaudir amb els 5 sentits aquest ron.

Tipus de benefici: no queda clar, però podria ser gaudir plenament d’un excel·lent ron.

El benefici està relacionat amb la solució del problema: no hi ha problema.

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat: suposadament si.

El benefici és representat de forma objectiva: no.

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? No hi ha medicament.

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? No.

Hi ha exageració en el benefici (solució)? No.

Demostració creativa: exposen de manera sensual la beguda Ron Barceló Cream, la qual està en primer pla quan el noi abraça a la noia, i la beguda cau de la copa a càmera lenta.

Quins elements criden més l’atenció: Com el Ron es vessa de la copa del noi a càmera lenta.

-S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc No, no es veu clar.

Elements informatius de l’anunci: Quan veiem al noi que abraça a la noia, la marca del producte es troba a baix a l’esquerra, més tard veiem l’ampolla i unes lletres on posa: La crema de ron añejo dominicano.

Elements persuasius de l’anunci: que els protagonistes de l’anunci siguin una parella jove i atractiva.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? No ho veiem explícitament.

 Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar)  de manera implícita?   Si, de manera implícita fa referència a la qualitat de vida, al plaer i a la sensualitat.

Elements que aporten credibilitat al benefici: Els personatges joves i atractius, i l’elegància de l’entorn.

Elements que aporten creativitat a la demostració: no ho demostraven.

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? No

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia?  Si, la parella abraçant-se i subjectant la copa de ron.

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci?  Consumir Ron Barceló Cream.

Utilitza l’esquema problema-solució? No.

Utilitza figures retòriques: Si, apareix la metàfora, sentim una veu en off que ens diu “despacio” i veiem a càmera lenta els moviments del noi i la noia i la copa de ron.

Fa apel·lació a: la por (No); humor (No); testimonials (No); exageracions (No); al fet que ho faci tothom (No); a l’èxit (No);  etc...

-Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

No mostra cap finalitat a l’hora de consumir el producte, tot i això, el noi que el pren està amb una noia (aparentment atractiva), es podria interpretar que si el prens aconseguiràs una noia així, però no crec que sigui la intenció de l’anunci. Simplement mostra un ron amb un toc especial dominicà.

Forma d’expressió dels següents elements:

Nota: podeu afegir els que cregueu convenients

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància
Visualment	Si	No	No	No	No	No	No	Si	No
Per escrit	Si	Si	No	No	No	Si	No	No	No
Locució Personatge Principal	No	No	No	No	No	No	No	No	No
Locució Personatge No principal	No	No	No	No	No	No	No	No	No
Narrador (veu en off)	Si	Si	No	No	No	Si	No	No	No

Adjectius qualificatius utilitzats (justificació de l’adjectiu):

Visualment podem dir que és eficaç, el fet de veure a càmera lenta el producte fa que t’hi fixis més. A més a més trobant-nos al final de l’anunci per escrit les qualitats d’aquests fa donar-li rellevància, i que quedin més a la nostra ment. El narrador en veu en off és el que llegeix el que hi ha escrit, ajuda a que es capti millor el missatge, llavors és eficaç, i còmode.

Objectius i estratègies:

Objectius: Notorietat, intenta atreure l’atenció a través de la sensualitat i la música usada. També vol reconeixement, ja que la marca apareix tota l’estona. Com que es un producte nou, al final de l’spot apareixen les qualitats d’aquest esmentades breument.

La música ajuda molt a relacionar-lo amb el producte, ja que és característica.

Estratègia: L’estratègia que fa servir és la de fidelització, pretén conservar els clients, oferint-los un producte millorat, en aquest cas Ron Barceló Cream amb un toc dominicà. A més a més, oferint aquesta varietat de ron també intenten incrementar la demanda, i augmentar els clients, és a dir, duent a terme una estratègia de desenvolupament.

Valors, motivacions i insights:

Valors: Aquest producte aporta notorietat i elegància, a més a més transmet sensualitat, gràcies als seus protagonistes i a la música usada.

Motivacions: Promociona el producte per que la gent el consumeixi, és a dir, que veient l’anunci tingui ganes de comprar-lo i consumir-lo.

Hi ha insight: No

Si es que sí: No

Està connectat amb la qualitat de vida? No

Està connectat amb l’estil de vida? No

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? No

Part captatòria de l’anunci:

En quina situació es mostra el producte? El producte es mostra al final de l’anunci, quan es mostren les característiques d’aquest.

Tagline: La crema de ron ajeño dominicana.

Eslogan: no apareix

Marca: Ron Barceló.

Personatges:

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Nen	--------	---------	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------
Nena	--------	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------
Adolescent noi	--------	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------
Adolescent noia	---------	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------
Adult jove H	1	Protagonsta	Parella apasionada	Blanca	Mig-Alt	Si, les dues	No	Si	Si
Adult jove D	1	Protagonista	Parella apasionada	Blanca	Mig-Alt	Si, les dues	No	No	Si
Adult madur H	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------
Adult madur D	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------
Gran H	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------
Gran D	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------	----------

Personatges: una parella

Quins vincles hi ha entre els personatges? Relació de parella

Quines accions fan els personatges? S’insinuen i s’abracen.

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? No queda clar.

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? No

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: el noi manté el producte en una copa m’entres abraça a la noia.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita: s’entén que estan bevent ron tot i que no es mostra que el prenguin.

S’aprecia la professió d’algun personatge? No

Hi ha la figura de prescriptor: No

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  No

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-      Presentació de las qüestió com un problema?  No.

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? No

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? No

3- Solució (proposta de solució): No

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? No

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: No

S’arriba a conclusions implícites? No

S’arriba a conclusions explícites? No.

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu	---------------------	---------------------	---------------------	Si
Ús expressiu	---------------------	---------------------	---------------------	---------------------
Ús interrogatiu	---------------------	---------------------	---------------------	---------------------
Ús operatiu	---------------------	---------------------	---------------------	---------------------
Ús prescriptiu o directiu	---------------------	---------------------	---------------------	---------------------

Hi ha veu en off (narrador)? Si

Hi ha sobreimpressions?  Si

Si n’hi ha, anotar si són:

Llegibles fàcilment	Velocitat normal
Il·legibles	Velocitat ràpida

Model comunicatiu: argumentatiu.

To racional-informatiu: informatiu

Funcions del missatge: funció referencial

Paraules i conceptes clau:

Escena: una parella (no veiem tot el cos) “intimant”.

Acció: El noi s’acosta a la noia i l’abraça.

Significants visuals:

Iconicitat: fotogràfica-audiovisual.

Enquadrament (predominant): Podria considerar-se primer pla, o pla detall, ja que mostra en primer terme a la copa de ron.

Perspectiva: Normal.

Il·luminació: fosc, sensació de sensualitat.

Angulació: frontal.

Moviments (destacats): càmera lenta.

Colors-cromatisme (predominant): colors foscos.

Hi ha sobreimpressions? Si

Hi ha títols? No

Hi ha carteles? No

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius): discurs.

Tipus de muntatge  

-          sintaxi extradiegètica (introdueix elements des de fora de la història, comentaris finals i/o veu en off). És quan sentim una veu femenina que diu: “Despacio, la crema de ron añejo dominicano”.

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica: pla seqüència.

Hi ha muntatge de vàries accions: No.

           

Elements sonors

Hi ha veu? Si

Hi ha sorolls? No

            Hi ha música?: Si

            Si és que sí:      Funció: funció principal

                                   Tipus-estil: rítmica...

                                   Emocions o estats d’ànim: Sensualitat

                                   Objectius de la música à atreure l’atenció, identificar la marca i fer-la rellevant, fer l’anunci més gratificant, construir un marc de fons per a l’anunci, reflectir un estil de vida de grups socials definits per aquest estil i la música que els representa.

Temps

Ordre : lineal.

Duració:  normal

Dia/Nit: suposadament de nit

Estació: no es veu clar

Espai

Interior: à habitació.

Marcar si és: classe mitja

Exterior: no.

Finalitat:comercial

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució	Testimonial famós	Animació i 3D	Humor
Comparació	Testimonial no famós	Efectes especials	Emocions
analogia	Publicitat amb nens i/o per a nens	Fantasia	escàndol
	Slice of life	Vinyetes
	Spokesperson

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història): No

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història): Si

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos?Si

Hi ha eslogan: No

Aparició del logotip – marca? Si

Si és que sí àMoment d’aparició:  Inici

Figures retòriques

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text	En el concepte	En la història (narració)
Metàfora	Moviments lents	Veu en off: “Despacio”.	No	Si	No
Sinècdoque	-----------	------------	------------	--------------	-------------
etc

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut	---------------------	---------------------
Perfecte	---------------------	---------------------
Excel·lent	---------------------	---------------------
Total	---------------------	---------------------
Màxim/a	---------------------	---------------------
Òptim/a	---------------------	---------------------
Altres...	---------------------	---------------------

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si-no	---------------------	---------------------
No tindrà efectes secundaris	Si-no	---------------------	---------------------

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa: No

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

Quan veiem l’anunci de seguida sabem que és tracta del Ron Barceló, perquè apareix el logotip tota l’estona. La primera part de l’anunci podriem dir que retransmet els valors, apareixen la parella abraçant-se, de manera suau i sensual, donant un toc diferenciador a la beguda que duu el noi a la mà. A la segona part és on està exposat el producte, i apareix una veu en off, que diu el que hi ha escrit en pantalla “Despacio, Barceló Cream, el ron añejo dominicano”, és aquí on trobem la part purament publicitària.