Cervesa Mahou

1. Dades generals

Nº de registre

Sector: Begudes alcohòliques

Subsector: cervesa

Marca: Mahou

Anunciant: Mahou

Públic objectiu: El públic objectiu de l’anunci és bàsicament un públic adult. La cervesa és una beguda alcohòlica que no es pot subministrar a menors d’edat. Per tant, d’entrada, el públic objectiu al qual es dirigeix l’espot és un públic adult. Per altra banda, el fet que utilitzi el futbol com a element característic de l’anúnci, ens condueix a pensar que es tracta d’una publicitat dirigida més aviat al sexe masculí, ja que el futbol és un esport que té una afició principalment masculina.

Pel que fa el nivell social al qual es dirigeix la publicitat, no es remarca en cap moment que l’espot vagi dirigit a un cert estatus. Tot i així, el context on es desenvolupa l’espot (interior d’un bar senzill i estadi de futbol) i l’aspecte físic dels personatges que apareixen en aquest (gent vestida amb roba casual, senzilla) no ostenten un nivell molt elevat. Per tant, podriem afirmar que l’anunci es dirigeix a un públic amb un nivell socioeconòmic mig-mig.

2. Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

La situació en la que es comença a desenvolupar el relat de l’anunci és en un bar. En aquest, podem observar un grup de persones assegudes a la barra i a les taules del local mirant fixament a la televisió un partit de futbol. Seguidament, es realitza un Primer Pla d’un dels personatges presents en el bar que està bebent una cervesa Mahou. A partir d’aquí es comença a desenvolupar la trama de l’anunci tot dient: “La vida da muchas vueltas...”

3. Benefici i demostració creativa

El benefici principal de l’anunci és demostrar-te que tan en els bons moments com en els dolents, sempre podras gaudir d’una cervesa Mahou.

Per demostrar d’una manera creativa aquesta afirmació, Mahou utilitza un seguit d’elements clau molt persuassius entre el públic, sobretot el públic al qual es dirigeix, homes adults. Així, es serveix del futbol com a recurs clau per transmetre el benefici objectiu al seu públic.

Al principi, apareixen un grup de perones (majoritariament homes) mirant un partit de futbol en un bar. L’anunci comença amb la següent frase: “La vida da muchas vueltas, lo que hoy está mal (...)”. En aquest primer relat en off, l’estat anímic de les persones presents en el bar és de decepció i tristesa perquè el seu equip de futbol està perdent o bé perquè no està jugant al 100 per cent.

Posteriorment, la veu en off diu: “(...) lunes puede ser extraordinario, y al revés”. En aquest precís moment apareix la imatge d’una afició en un camp de futbol eufòrica perquè el seu equip ha marcat un gol.

La última frase de l’anunci és: “Solo el sabor de Mahou permanece inalterable”. La imatge que apareix superposada a la veu en off és un grup de joves (25-30 anys) que brinden amb una Mahou i mostren cara de satisfacció i felicitat.

Per tant, el benefici de l’anunci es relaciona directament amb la felicitat i satisfacció que et proporciona beure’t una cervesa Mahou.

Al principi de l’anunci es planteja un problema que és la decepció d’un grup de persones davant la derrota del seu equip. Seguidament es mostra el contrari, una afició contenta i emocionada davant del triomf de l’equip. Mahou proposa que tant en els moments bons com en els dolents, gaudeixis d’una cervesa Mahou. Per tant, la solució davant del problema (derrota del teu equip) és beure’t una cervesa Mahou.

Es tracta d’un benefici més emocional que racional perquè utilitza estats d’ànim com l’eufòria, la felicitat o la tristesa per persuadir al públic. Tanmateix, l’espot també presenta algun punt de racionalitat ja que parla del gust inalterable de la cervesa Mahou. Així doncs, també podriem associar un petit benefici racional a l’anunci quan remarca que Mahou té un gust inalterable.

El benefici de l’anunci està relacionat amb la solució del problema. Com ja he dit anteriorment, el problema que es planteja a l’inici de l’anunci és l’afició desmoralitzada davant la derrota del seu equip de futbol i la solució al problema és disfrutar d’una cervesa Mahou tan en els bons com en els mals moments.

El benefici està directament relacionat amb l’efectivitat, ja que s’intenta plasmar a través de les imatges que tan en els bons com en els mals moments sempre pots gaudir d’una cervesa Mahou.

El benefici no es presenta de manera objectiva sinó subjectiva. Mahou planteja un problema i la solució a aquest partint sempre des de la cervesa Mahou.

L’anunci fa referència a l’ús racional del producte ja que es mostra a varies persones consumint la cervesa Mahou en diferents ocasions.

No s’estableix cap tipus d’exageració durant el trasncurs de l’anunci. L’espot plasma clarament l’estat d’ànim que ens provoquen les diferents situacions que van apareixent (eufòria en un camp de futbol, desmotivació davant la derrota...) sense ús de l’exageració.

Demostració creativa:  L’empresa Mahou utilitza el futbol com a element característic de l’anunci ja que és la cervesa patrocinadora de la Lliga nacional de Futbol Professional. La cervesa és una beguda íntimament relacionada amb aquest esport i, aprofitant que la marca Mahou és la patrocinadora de la LFP, la marca cervesera utiliza el futbol per a la realització de l’espot.

Durant el transcurs de l’anunci podem observar els diferents estats emotius que té la gent quan està mirant un partit. L’eufòria davant la victòria i la decepció davant la derrota prenen protagonisme en aquest espot. Per últim, l’anunci remarca que tot i que les emocions són alterables, el sabor de la cervesa Mahou és inelterable.

Quins elements criden més l’atenció? Els elements de l’anunci que criden més l’atenció són els diferents estats d’ànim que es van reflectint al llarg de l’anunci, molts d’ells mostrats a través de Primers Plans dels rostres dels personatges. A partir de les imatges que mostren els diferents estats d’ànim (tristesa, eufòria, angoixa, felicitat...) l’anunci intenta transmetre al públic el benefici de l’anunci, gaudir d’una Mahou en qualsevol moment de la vida, per moltes voltes que doni aquesta.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu. En el cas que aquí ens ocupa, els personatges que estan a l’estadi celebrant el gol/victòria del seu equip, estan satisfets perquè han aconseguit un objectiu, guanyar. Per altra banda, la imatge final de les diferents persones brindant amb una cerveses Mahou també expressa felicitat i satisfacció per el mateix motiu que l’esmentat anteriorment.

Elements informatius de l’anunci:

Els elements informatius de l’anunci són, per una banda, fer publicitat sobre la Lliga nacional Professional de Futbol a través de les imatges explícites al llarg de l’espot i per altre, a través de la frase “solo el sabor de Mahou permanece inalterable”, informa sobre el bon gust d’aquesta cervesa.

Les constants aparicions de l’ampolla de cervesa de la marca durant l’espot, també són elements que informen sobre el que s’està anunciant.

Elements persuasius de l’anunci:

-          Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? à sí

-          Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar)  de manera implícita? à sí

-          Elements que aporten credibilitat al benefici: Tan la realització de l’anunci com l’entorn on es desenvolupa aquest, com els seus personatges donen credibilitat al benefici. L’anunci es desenvolupa en un bar qualsevol, senzill, els personatges que apareixen realitzen accions molt quotidianes com és mirar un partit de futbol. Les expressions d’emoció, decepció, angoixa, etc., davant de la derrota o la victoria de l’equip, que apareixen a l’anunci són molt similars a la realitat. En general, l’anunci intenta plasmar de la manera més credible possible la realitat.

-          Elements que aporten creativitat a la demostració: L’anunci en si no és molt creatiu ja que intenta plasmar una situació de la vida quotidiana tal i com és, sense utilitzar gaires recursos retòrics ni missatges subliminals originals que facin pensar a l’espectador. Tanmateix, aquest reflex tan pròxim a la realitat pot utilitzar-se com a element creatiu per a persuadir al públic. Així, recòrrer al futbol com a element característic de l’anunci de la cervesa Mahou i mostrar les diferents emocions que ens causa aquest esport pot ser una forma de persuadir al públic més pròxim a consumir aquest tipus de productes, els homes adults.

-          Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida, benestar o eficàcia? à Sí

-          Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à Sí

-          Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? recordar l’anunci i comprar la cervesa. Al final de l’anunci remarca una característica del producte que convida a l’espectaor a comprar la cervesa, el seu gust inalterable

-          Utilitza l’esquema problema-solució? à Sí

-          Utilitza figures retòriques:

     Antitesi: L’anunci fa dues comparacions sobre dos situacions totalment       oposades. La satisfacció i la decepció i la victòria i la derrota.

     Epítet: Apareix un adjectiu que designe una qualitat del producte, “el sabor inalterable de Mahou”

   

-          Fa apel·lació a: la por à no ; humorà no; testimonials à no; exageracions àno; al fet que ho faci tothomàno ; a l’èxit àsí;  a la victòria à sí; a la decepció à sí; a l’eufòria à sí, al plaer à sí; a la felicitat à sí

-          Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

Encara que el teu equip de futbol guanyi o perdi i et sentis trist o content davant cada situació, sempre podras gaudir i compartir amb els teus una cervesa Mahou

Forma d’expressió dels següents elements:

Nota: podeu afegir els que cregueu convenients

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància
Visualment	8	8	8	8	8	8	9	8	8
Per escrit	6	6	6	6	7	6	5	5	6
Locució Personatge Principal	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Locució Personatge No principal	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Narrador (veu en off)	9	9	9	9	7	9	9	8	9

Adjectius qualificatius utilitzats: critèria numèric de l’1 al 10.

Justificació de l’adjectiu: Visualment es tracta d’un anunci montat amb diferents plans que representen accions tals com estar mirant un partit de futbol en un bar, celebrar la victòria del teu equip de futbol, brindar amb una Mahou alegrament. Els plans van succeïnt de forma més o menys ràpida. L’anunci mostra eficaçia i seguretat visualment. Reflecteix instants de la vida quotidiana i el fet que siguin tan credibles dóna seguretat i qualitat a l’anunci. Tanmateix, la veu en off de l’espot és contundent, transmet confiança a l’espectador ja que l’home que narra el relat es mostra segur en tots moments del que està dient.

4. Objectius i estratègies:

Objectius  à Notorietat, record, imatge de la marca...

Objectius:

Notorietat: L’anunci intenta captar l’atenció d’un públic bàsicament masculí i adult. Utilitza el futbol com a element característic que persuadeix a aquest sector de públic esmentat. A través d’aquest fet, de l’aparició constant del recipient de la cervesa,  de l’expressió “Solo el sabor de Mahou permanece inalterable” i de la veu forta, contundent i segura del narrador, l’anunci aconsegueix notorietat.

Coneixement:

La cervesa Mahou és una beuda alcohòlica de l’empresa espanyola Mahou-Sant Miguel. L’any 1960 llença al mercat la seva cervesa més emblemàtica, Mahou cinco estrellas. Es tracta d’una cervesa amb un gust una mica amarg, cos i qualitat, elaborada amb les millors varietats de llúpol i llevat. Tanmateix, la marca també fabrica altres tipos de cervesa com la Mahou clàssica, una cervesa lleugera, refrescant i de gust suau amb un índex d’alcohol menor a la Mahou cinco estrellas; la Mixta Shandy, que es tracta d’una clara (cervesa barrejada amb llimona), la Mahou Sin (sense alcohol) la Mahou Negra i la Mahou Light. Les més consumides són les dues primeres.

Els envasos amb els quals es distribueix la cervesa poden ser en forma de llauna o bé en forme d’ampolla de vidre.

Desig i resposta afectiva:

En aquest anunci, apareixen multitud de motivacions que reforcen actituds positives. L’espot intenta transmetre al públic a través de la veu en off i de les imatges que per moltes voltes que doni la vida Mahou sempre estarà present en aquesta. Utilitza els estats emocionals que pot provocar entre l’afició un partit de futbol quan perd o guanya i vol demostrar al públic que per molt que estiguem tristos o contents, sempre podrem disfrutar d’una Mahou.

Canvi:

No es tracta d’una publicitat provocadora del canvi i de la preferència

Fidelitat / Memorització:

Es tracta d’una publicitat que es queda al record de les mens dels que la veuen. Subratlla qualitats com el gust inalterable de la cervesa Mahou, es serveix d’imatges emotives i contundents com són els estats emocionals en un partit de ftubol per fer emocionar al públic i persuadir-lo. Convida a un sector de la població (bàsicament homes, adults) a consumir aquesta cervesa.

Adquisició:

Al final de l’espot podem observar un grup de persones (bàsicament homes) aixecant cerveses de la marca Mahou com a gest d’alegria i satisfacció. Per tant, aquest símbol d’alegria estaria intimament lligat amb la satisfacció s’obtenir el producte.

Observar quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca”, i anotar-los:

Com ja hem dit repetides vegades, l’anunci utilitza el futbol com a imatge de marca. Mahou és una cervesa patrocinadora de la Lliga espanyola de futbol i per això, en repetides ocasions realitza anuncis relacionats amb aquest esport per anunciar la seva marca.

Estratègia: à extensives, intensives, fidelització...

L’anunci utilitza una estratègia de fidelització. L’objectiu és conservar els seus clients habituals, un públic adult, bàsicament masculí, al qual agrada el futbol.

5. Valors, motivacions i insights:

Valors:

El valor principal que es trasnmet a l’anunci és gaudir i compartir una Mahou en qualsevol moment de la vida.

Motivacions:

El futbol, en aquest cas, és l’element essencial que motiva a l’espectador. L’anunci vol transmetre que en qualsevol moment i en qualsevol situació disfrutis d’una Mahou.

Hi ha insight: à si

Si es que sí à Està connectat amb el problema (dolència) à Sí. La decepció de l’afició davant de la derrota de l’equip respectiu és un problema amb el qual el públic es sent identificat.

Està connectat amb la qualitat de vida? à No.

Està connectat amb l’estil de vida? à Sí. La majoria de públic aficionat al futbol consumeix cervesa mentre gaudeix d’un partit de futbol.

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? à Sí. Els personatges més característics de l’anunci són homes adults. La majoria de persones que gaudeixen d’una cervesa mentre miren un partit són homes adults.

Part captatòria de l’anunci:

En quina situació es mostra el producte? Durant el transcurs del l’anunci podem observar persones consumint el producte anunciat. Al final de l’espot, observem un primer pla amb un lleuger contrapicat d’una ampolla de cervesa Mahou cinc estrelles i al costat d’aquesta una “canya” de la mateixa cervesa.

Tagline: “Solo el sabor de Mahou permanece inalterable”

Eslogan: -

Marca: Mahou.

6. Personatges:

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Nen	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Nena	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Adolescent noi	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Adolescent noia	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Adult jove H	Molts. No es pot identificar el número	Aficionats al futbol	Estudiant o treballador	Espanyola	Mig-mig	No	No	Sí. El consumeixen la majoria d’ells.	Sí
Adult jove D	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Adult madur H	Molts. No es pot identificar	Aficionats al futbol	treballador	Espanyola	Mig-mig	No	NO	Sí. El consumeixen la majoria d’ells	Sí
Adult madur D	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Gran H	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Gran D	-	-	-	-	-	-	-	-	-

Personatges: à grup

Quins vincles hi ha entre els personatges? à amistat, companys, coneguts.

Quines accions fan els personatges? à Miren un partit de futbol. Apareixen dues formes de mirar el partit, en un bar i en un estadi de futbol.

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? à Sí

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? à Text diegètic: à No.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: à El consumeixen.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita:  à Es dedueix que consumeixen el producte.

S’aprecia la professió d’algun personatge? à No

Hi ha la figura de prescriptor: à No

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  à Sí. No són els mateixos personatges els que s’aprecien primer preocupats i després satisfets i eufòrics. Tot i així, es planteja com un problema (decepció davant la derrota de l’equip de futbol) i després una solució (felicitat davant la victòria).

7. Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-      Presentació de las qüestió com un problema?  à Sí.

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? à No.

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? à No.

3- Solució (proposta de solució): à Sí. Gaudir d’una Mahou.

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? à Sí.

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: à Sí.

S’arriba a conclusions implícites? à Sí. Que gaudeixis d’una Mahou encara sense tenir en compte el teu estat anímic.

S’arriba a conclusions explícites? à Sí. S’observa un grup de adults joves al final aixecant una Mahou. Mostren satisfacció mentre gaudeixen d’aquesta.

8. Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu	No	No	No	Sí
Ús expressiu	Sí	Sí	Sí	Sí
Ús interrogatiu	No	No	No	No
Ús operatiu	-	-	-	-
Ús prescriptiu o directiu	-	-	-	-

Hi ha veu en off (narrador)? à Sí.

Hi ha sobreimpressions?  à Sí.

Apareix un sobreimprès permanent que emmarca l’anunci amb el logotip de la marca al costat esquerra. Per altra banda, al segon 00:06, apareix un sobreimprès a la part inferior de l’espot durant dos segons. Es tracta d’un sobreimprès breu que es pot llegir fàcilment amb el temps que hi apareix.

Finalment, els últims tres segons, podem observar l’aparició del logotip de la Lliga nacional de Futbol Professional juntament amb el de Mahou. És fàcilment llegible

Model comunicatiu: à discurs-relat

To racional-informatiu: à emocional

Funcions del missatge: à referencial, expressiva i poètica

Paraules i conceptes clau:

“La vida da muchas vueltas”

“El sabor de Mahou permanece inalterable”

Escena: L’acció principal de l’anunci es desenvolupa en un bar. Apareix un pla conjunt amb un punt de vista de la càmera picat que mostra un grup de persones mirant un partit de futbol en un bar, es mostren decepcionats davant la derrota del seu equip i per remarcar l’estat emotiu d’aquests, es fan alguns primers plans dels rostres dels personatges.

Posteriorment, es mostra un altre pla conjunt d’un estadi de futbol. En aquest, hi apareixen diferents espectadors eufòrics i contents per la victòria del seu equip.

En la última escena de l’espot, podem observar un grup d’amics en un bar, possiblament el mateix que anteriorment, alçant una moritz i brindant amb aquesta.

Acció: à grup de persones (bàsicament homes joves adults) aficionats del futbol miren un partit. Apareixen dos escenaris i dos tipologies de grups de personatges, els que miren el partit de futbol en el bar i els que ho miren en un estadi de futbol.

Al final de l’espot apareix un grup de joves adults en un bar brindant amb una cervesa Mahou.

Significants visuals:

Iconicitat: à fotogràfica-audiovisual.

Enquadrament (predominant): Pla General i Primer Pla.

Perspectiva: à Normal

Il·luminació: à Neutre

Angulació: à Frontal, picada i contrapicada

Moviments (destacats): àLa càmera realitza constants moviments amunt i avall seguint la trajectòria dels gestos dels personatges. Quan l’afició alça les mans amunt per celebrar el gol del seu equip, la càmera segueix el moviment. Així mateix ho fa quan al final de l’anunci els personatges eleven la cervesa amunt per brindar.

Colors-cromatisme (predominant): à Predominen els colors foscos al llarg de l’anunci.

Hi ha sobreimpressions? à Sí

Hi ha títols? à No

Hi ha carteles? à No

9. Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) à discurs-relat

Tipus de muntatge à sintaxi extradiegètica (veu en off al llarg de l’anunci)

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica  à pla-seqüències.

Hi ha muntatge de vàries accions: à Sí.

            Si és que sí: alternant

10. Elements sonors

Hi ha veu? à Sí (veu en off)

Hi ha sorolls? à No.

           

Hi ha música?à Sí.

            Si és que sí:    Funció  à Fons musical

                                   Tipus-estil  à És una música instrumental clàssica, sense lletra.

Emocions o estats d’ànim à sentimentalisme, triomf, felicitat,  emoció.

                                    Objectius de la música à Generar emoció entre el públic, sobretot entre el públic consumidor de cervesa i aficional al futbol. És una música que pot recordar en certs casos a l’himne d’un equip de futbol.

Ordre  à Lineal

Duració  à Curt, 10 segons.

Dia/Nit  à Tot i que no es veu massa clar, la llum que entra per la finestre del bar al principi de l’anunci ens fa pensar que és de dia.

Estació  à El fet que els personatges vesteixin amb jaqueta i samarretes de maniga llarga, ens fa pensar que l’acció té lloc a l’hivern o a la tardor.

11. Espai

Interior: à Bar.

Marcar si és: Classe mitja

Exterior: à Estadi de futbol.

Finalitat: à Comercial i de consum (bar) Esportiu (estadi de futbol)

12. Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució	Testimonial famós	Animació i 3D	Humor
Comparació	Testimonial no famós	Efectes especials	Emocions
analogia	Publicitat amb nens i/o per a nens	Fantasia	escàndol
	Slice of life	Vinyetes
	Spokesperson

13. Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història) à No.

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història) à Sí.

14. Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? à Sí.

Hi ha esloganà No

15. Figures retòriques

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text	En el concepte	En la història (narració)
Metàfora	-	-	-	-	-
Sinècdoque	-	-	-	-	-
Antístesi	x	-	x	-	x
Epítet	-	-	-	-	x

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat	-	-
Eficàcia	-	-
Qualitat	-	-
Tipus de benefici	-	-
Exageració en el problema	-	-
Exageració en la solució	-	-
confusió		Que la cervesa Mahou estigui estretament relacionada amb el futbol pot fer pensar al públic “no futboler” que es tracta d’una cervesa especialment dirigida a un públic que li apassiona aquest esport.

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut
Perfecte
Excel·lent	x	x
Total
Màxim/a
Òptim/a
Altres...

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	No
No tindrà efectes secundaris	No

Hi pot haver confusió respecte:

16. Publicitat comparativa: No hi ha comparació.

Expressa superioritat: à No

Elements de la comparació: à No hi ha comparació

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes: à No.

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? à No es veu clar.

17. Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

Mahou és la cervesa patrocinadora de la Lliga nacional de Futbol Professional i per tant, està intimament arrelada a aquest esport i a la seva afició. Realitza diferents espots entre els quals podem destacar un número considerable d’anuncis relacionats amb el món del futbol. Des de sempre, Mahou ha intentat enfocar la seva publicitat cap a un públic bàsicament masculí, adult-jove, aficionat al fubol i fins i tot podriem “mollar-nos” i dir que es tracta d’un públic espanyol, ja que és una cervesa Madrilenya.

L’empresa aprofita la ben entesa per realitzar els seus espots publicitaris ja que el número d’aficionats a aquest esport a espanya és relativament alt i per tant, s’assegura que l’audiència objectiu recordi l’anunci amb facilitat.

Per altra banda, el fet de que l’anunci utilitzi l’ Slice of life com a element persuasiu fa que l’espectador es senti identificat amb aquest. Consumir i gaudir d’una cervesa mentre mires un partit de futbol és una acció molt comuna i quotidiana entre la població espanyola (bàsicament homes joves-adults). Així mateix, Mahou no estableix cap tipus de separació entre estatus socioeconòmic. Es tracta d’una cervesa dirigida a tots els nivells socials i això, encara persuadeix a un públic més ampli.