Cervesa San Miguel

1.- Dades generals

                                                                                                 

Nº de registre

Sector:  begudes alcohòliques

Subsector: cerveses

Marca:  Cervesa San Miguel

Anunciant: La seva cervesa i patrocinant un programa televisiu.

.

Públic objectiu: 25 - 45; Sexe H; Nivell mig-baix; i hàbitat urbà.

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci ; no comença en un moment especial, ja que tot l’anunci és similar a la par que molt curt. Si tinguéssim que distingir-ho, a l’inici de l’anunci s’escolta el soroll del motor d’un camió que apareix patrocinant San Miguel, la resta de l’anunci s’escolta la veu en off d’un home presentant el producte.

Descriure el punt de partida (moment, situació en la que  es comença a explicar la narració o relat de l’anunci): Just després de que el camió patrocinant San Miguel hagi passat.

Benefici i demostració creativa

Benefici: quin és el benefici o proposta que fa el missatge publicitari a qui el veu (públic objectiu)?  Doncs que si prens San Miguel, triomfaràs com ho fa ella. És a dir que agradaràs a tothom.

Demostració: com es demostra o argumenta aquest benefici (de manera creativa)?

Mostrant-nos una botella de cervesa San Miguel de la mida d’un rascacels, acompanyada d’un panell enorme que patrocina San Miguel també, amb llumetes.

Concepte (idees-eixos)

Per exemple: Benefici :

à solució sentir-se grandiós (com a problema; baix autoestima)

Tipus de benefici à Felicitat.

El benefici està relacionat amb la solució del problema à si

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat à si

El benefici és representat de forma objectiva à no queda clar

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? à no

Hi ha exageració en el benefici (solució)? à si

Demostració creativa: breu descripció: L’anunci és creatiu en el fet dels colors lluminosos i noctàmbuls que et presenta (groc, vermell, llums, etc.,) i juga amb la metàfora de la hipèrbole al demostrar en pantalla tots els elements de l’anunci molt més grans del que són en realitat comparat amb els edificis del fons, que es veuen definits tal i com són realment. 

Quins elements criden més l’atenció : breu descripció: En general a l’anunci hi ha pocs element ja que és un anunci de curta durada i tots criden bastant l’atenció. El que destaca més és la botella de cervesa de tamany gegant que està envoltada d’una capa vermella amb les lletres de la marca gravades, la capa va caient i deixa en primer pla i com a protagonista principal de l’anunci a la botella de cervesa San Miguel.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...? à no, de fet no apareix cap personatge.

(Key visual consistent en expressió de satisfacció per algun motiu (anotar): Al final de l’anunci s’encén una llum vermella damunt d’un edifici, no és una expressió de satisfacció ben bé, però li dona gràcia al final i a més, el marca.

Elements informatius de l’anunci: T’informa de que la marca de cerveses San Miguel és la patrocinadora del programa humorístic “Buenafuente".

Elements persuasius de l’anunci: Els elements persuasius que són l’eslògan; “San Miguel, donde va, triunfa” i les repetides vegades que apareix el nom de la marca durant els 8 segons que dura l’anunci (al camió, al mantell vermell que tapa la cervesa gegant, l’envàs gegant de la cervesa i al panell que apareix il·luminat)

L’anunci fa referència al plaer i a l’amistat, al sortir de festa i passar-s’ho bé, tot i que no hi fa referencia de manera explícita, ho fa de forma implícita, el públic objectiu ho sabrà deduir.   

Elements que aporten credibilitat al benefici: à la realització dels elements que hi apareixen i l’entorn cosmopolita i edificat.

Elements que aporten creativitat a la demostració: à la realització

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à no

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à si, plaer, el plaer de beure.

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? à recordar (tenir en compte el producte), ja que ha continuació comença un programa humorístic, i a l’anunciar una cervesa potser el públic objectiu pensa que en aquell moment li ve de gust, mentre gaudeix del programa.

Utilitza l’esquema problema-solució? à no

Utilitza figures retòriques: à si, la hipèrbole ja que les figures que hi apareixen estan en un tamany exagerat, no és real. També trobem la personificació del producte; “donde va triunfa”.

Fa apel·lació a: la por à no; humor àsi; testimonials à no; exageracions àsi; al fet que ho faci tothom àsi; a l’èxit àsi.

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

à Si prens el producte,  aconseguiràs un objectiu concret, que es triunfar, ja sigui  a la vida o anant de festa amb els amics.

Forma d’expressió dels següents elements:

Nota: podeu afegir els que cregueu convenients

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància	Diversió
Visualment	SI	SI	SI	NO	SI	NO	SI	NO	NO	SI
Per escrit	NO	NO	NO	NO	SI	SI	SI	NO	NO	NO
Locució Personatge Principal	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Locució Personatge No principal	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Narrador (veu en off)	SI	SI	SI	NO	SI	NO	SI	NO	NO	SI

Adjectius qualificatius utilitzats: No apareix cap adjectiu.

Justificació de l’adjectiu: -

Objectius i estratègies:

Objectius  à

Els objectius de la marca són atreure l’atenció amb el seu eslògan divertit, fresc i anímic. També té l’objectiu de desig i resposta afectiva, motivant al públic objectiu a reforçar la seva actitud positiva i animar-se amb una cervesa San Miguel. Finalment també trobem l’objectiu de relació, relacionant la marca de la cervesa amb el programa que està patrocinant, relacionant així la diversió que emet tant el programa com el consum del producte.

En aquest anunci trobem que la “imatge de la marca” està molt definida per el programa que està patrocinant. Hi ha elements de la publicitat, com per exemple els colors que hi apareixen (llums de color groc i vermell) que tenen relació directa amb l’etiquetatge de la marca.

Estratègia: à L’anunci segueix dos tipus d’estratègies, la de desenvolupament, buscant l’augment de la demana del producte emeten l’anunci en hores nocturnes i acompanyant la marca d’un bon programa. Això pot causar la suma de nous consumidors o modificar el comportament dels que estan mirant la televisió, aixecant-se abans de que comenci el programa i agafant una cervesa de la neva, o fent, que el pròxim cop que vagin a comprar, n’agafin pensant en el programa que patrocina. També segueix l’estratègia de fidelització, com la majoria d’anuncis, amb l’objectiu de conservar els clients.

Valors, motivacions i insights:

Valors: Frescor, diversió, entreteniment.

Motivacions: Veure el programa que patrocinen acompanyat d’una bona cervesa.

Hi ha insight: à no es veu clar

Està connectat amb la qualitat de vida? à no

Està connectat amb l’estil de vida? à si

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? à no hi ha cap personatge.

Part captatòria de l’anunci:

En quina situació es mostra el producte? à al principi,  durant tot l’anunci saps de quin producte t’estan parlant.

Tagline: “San Miguel, donde va, triunfa”

Eslògan: “San Miguel, donde va, triunfa”

Marca: San Miguel

Personatges:

Personatges: à No hi ha cap personatge en aquest anunci.

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-      Presentació de las qüestió com un problema? 

à no

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? à no

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? à no

3- Solució (proposta de solució): à si, que si consumeixes el producte que t’estan oferint, triomfaràs.

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? à si, ser més feliç, tot i que en cap moment apareix com un problema el no consumir la cervesa.

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: à si, consumir.

S’arriba a conclusions implícites? à no

S’arriba a conclusions explícites? à si

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu	-	-	T’ofereix un programa	-
Ús expressiu	-	Eslogàn	-	-
Ús interrogatiu	-	-	-	-
Ús operatiu	-	-	-	-
Ús prescriptiu o directiu	-	-	-	-

Hi ha veu en off (narrador)? à si

Hi ha sobreimpressions?  à si

Si n’hi ha, anotar si són:

Durant tot l’anunci veiem escrit; “patrocina BUENAFUENTE” sense cap velocitat, ja que hi és fix. És llegible fàcilment. Al final de tot apareixen unes lletres en blanc petites i il·legibles, almenys des de l’anunci retransmès per internet, on posa que el consum del producte ha de ser responsable. La velocitat en que apareixen aquestes lletres és normal, és a dir, que tens temps per llegir-ho.

Llegibles fàcilment	Velocitat normal
Il·legibles	Velocitat ràpida

Model comunicatiu: à molt limitat; eslògan i patrocinació del producte.

To racional-informatiu: à To emocional i informatiu a la vegada. Després energia i felicitat.

Funcions del missatge: à referencial i expressiva.

Paraules i conceptes clau: Que la cervesa San Miguel triomfa a tot arreu i que patrocina el programa Bonafuente.

Escena: Tot succeeix a la mateixa escena, però es van sobreposant i apartant elements.

Significants visuals:

Iconicitat: à animació d’objectes i la utilització del 3D en el cas de la botella de cervesa.

Enquadrament (predominant): à A l’inici comença amb un PM (pla mig) i acaba amb un PG (pla general).  

Perspectiva: à artificiosa, és un anunci fet mitjançant efectes des de l’ordinador.

Il·luminació: à subratllada mitjançant focus i llums de diferents colors.

Angulació: à Comença amb una angulació frontal i acaba amb una contra picada.

Moviments (destacats): à Moviments de zoom out, grues i vertical.

Colors-cromatisme (predominant): à colors lluminosos sobre un fons bastant fosc. Destaquen el groc, el vermell i el verd.

Hi ha sobreimpressions? à si

Hi ha títols? à si

Hi ha cartel·les? à no

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) à Hi ha un discurs curt, però el que destaca de l’anunci és per sobre del que diu, la imatge del producte i com està representada.

Tipus de muntatge  à muntatge de sintaxi extradiegèstica, ja que introdueix element des de fora de la imatge que estem veient, en veu en off.

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica  à muntetge per edició

Hi ha muntatge de vàries accions: à si, juxtaposat.

Elements sonors

Hi ha veu? à si

Hi ha sorolls? à si, soroll electrònic, simulant el soroll d’un camió potent i el d’unes llums que s’obren. 

Hi ha música?: à no

           

Temps

Ordre  à lineal

Duració  à el·lipsi

Dia/Nit  à simula que és de nit, tot i que està fet amb un muntatge per ordinador, no està gravat a l’exterior.

Estació  à no es veu clar, podria ser qualsevol època de l’any.

Espai

Exterior: à urbà carrer

Finalitat: à social-carrer

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

L’estil de l’espot és senzill, recrea un ambient existent però totalment fictici, ja que està fet per ordinador. Té un gènere de presentació, ja que es limita a presentar un programa.

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

No podria concretar de quin tipus de sintaxi es tracta aquest anunci, ja que no hi ha cap història, però segueix una sintaxi més aviat extradiegèstica.

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? à si

Hi ha eslòganà si, parlat en veu en off, pel narrador.

Eslògan: San Miguel, donde va, triunfa.

L’eslògan està relacionat amb els valors? à si

Aparició del logotip – marca? à si, apareix durant tot el relat de l’anunci, des del principi fins al final.

Figures retòriques

	En el pla visual	En l’eslògan	En el concepte	x	X
Hipèrbole	SI	NO	SI	X	X
Personificació	NO	SI	NO	X	X

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat	NO	SI
Eficàcia	NO	SI
Qualitat	SI	NO
Tipus de benefici	NO	SI

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut	NO	SI
Perfecte	NO	SI
Excel·lent	NO	SI
Total	NO	SI
Màxim/a	NO	NO
Òptim/a	NO	SI
Altres...

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si-no	NO	SI
No tindrà efectes secundaris	Si-no	NO	SI

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa: San Miguel té una gran competència dins del nostre país, la coneguda marca cervesera Estrella Damm, que justament el seu etiquetatge i logo és dels mateixos colors que l’anunci que hem presenciat de San Miguel, groc i vermell.

No sabria dir si hi ha comparació directa amb el seu contrincant, tot i que indirectament hi és sempre, ja que porten molts anys competint per posicionar-se líders en el mercat.

Expressa superioritat: à no

Elements de la comparació: à no trobem elements de comparació directa.

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes: à no

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? à si, és clarament persuasiu.

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

La part publicitària en aquest cas, està composta per les imatges de l’anunci, que volen impressionar al públic creant grandesa. La part que vol transmetre valors és la de l’eslògan i la del patrocini. Per una banda, l’eslògan t’incita a ser un triomfador si consumeixes la cervesa San Miguel i per altra banda al patrocinar un programa com el Bonafuente, d’humor, estàs associant el producte de l’anunci amb el programa, per tant, que San Miguel et conduirà a la diversió.