Cervesa San Miguel

Dades generals:

Nº de registre: 22

Sector:  begudes alcohòliques

Subsector: Cerveses.

Marca: Sant Miguel

Anunciant: Sant Miguel i el patrocini de la selecció espanyola de bàsquet.

Públic objectiu: Edat (Entre 18 – 50 anys, aquest anunci es relaciona amb gent jove per l’esperit esportiu, però també amb els homes que els hi agradi seguir el bàsquet, és per això que el públic objectiu d’aquest anunci avarca aquest gran marge d’edat.); Sexe (H); Nivell (mig); i hàbitat (urbà i rural).

Quin és el punt de partida o inici del anunci: el punt de partida d’aquest anunci seria quan la caixa de la cervesa comença a obrir-se i apareixen els jugadors. Tot seguit aquest fan un crit de guerra i la frase lliga la trema de l’anunci: “Exportamos tu espíritu”. En aquest moment s’entén que parla de l’esperit de la cervesa tot relacionant-la amb la de la selecció.  Per últim apareix l’eslògan de la marca”Sant Miguel, donde va triomfa”, també relacionant-lo amb els triomfs de la selecció de bàsquet.

Benefici i demostració creativa: el principal benefici que aporta la cervesa Sant Miguel en aquest anunci és l’esperit guanyador que ven així com la seva internacionalitat amb la paraula “exportamos”, d’alguna manera t’estan afirmant que exporten el producte fora del país.

Com es demostra o argumenta aquest benefici:  la principal demostració apareix al principi quan cau sobre de la pista la caixa de cervesa, però no és una caixa qualsevol sinó que és la típica caixa en la qual s’envien els paquets importants d’exportació, és a dir, és la típica caixa que apareix en les pel·lícules quan s’ha enviat un paquet important de grans dimensions. Es pot considerar una manera creativa de demostrar la seva internacionalitat, a part de la utilització de la selecció com a patrocinadora i el eslògan final, la aparició de la caixa li aporta el punt de sorpresa a l’anunci.

Benefici:

Tipus de benefici:  emocional, ja que utilitzen el sentit del patriotisme aplicat amb la cervesa i la selecció del propi país.

El benefici està relacionat amb la solució del problema: si.

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat : si.

El benefici és representat de forma objectiva: si.

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? no

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar): si, ja que cau una caixa plena de jugadors del no res.

Hi ha exageració en el benefici (solució)? no.

Descripció de la demostració creativa: es veu una pista de bàsquet, en el mig de la pista cau una capsa gegant de exportació de productes. Aquesta s’obre de la caiguda i apareix la selecció de bàsquet a l’interior, aquests fan un crit de guerra, i una frase que diu “Exportamos espiritu”.

Quins elements criden més l’atenció: els elements que més destaquen en l’anunci són: la capsa en la que es veu clarament la marca del producte “Sant Miguel”, l’uniforme de la selecció, i el gest de triomf del components de la selecció. 

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...?  no.

Elements informatius de l’anunci: els principals elements informatius que apareixen en l’anunci són la frase de “exportamos tu espitiu” i l’eslògan, així com l’últim tram d’imatges en el que apareix el producte i l’eslògan escrit.

Elements persuasius de l’anunci: aquests serien el crit de guerra acompanyat del gest dels components de la selecció, com la posició que tenen dintre d ela caixa i la seva aparició, ja que aquesta al obrir-se la caixa deixa anar una pols que aporta una certa divinitat als personatges.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita?  Si, principalment a la superació personal.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar)  de manera implícita?  La pàtria és podria considerar una referència explicita.

Elements que aporten credibilitat al benefici: la situació (pista de bàsquet) i l’uniforme de la selecció.

Elements que aporten creativitat a la demostració:  els personatges de la selecció i les frases que relacionen a aquests amb el producte.

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? Si.

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? No.

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? Principalment és una anunci per motivar a comprar el producte, et ven unes característiques associades als seus consumidors i al producte i et diu en certa manera que si les vols aconseguir beguis el seu producte.

Utilitza l’esquema problema-solució? No.

Utilitza figures retòriques: fa ús de la hipèrbole, per l’exageració de la capsa que cau del cel.

Fa apel·lació a: la por (àno); humor (àno); testimonials (àsi); exageracions (àsi); al fet que ho faci tothom (àno); a l’èxit (àsi)

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?  Comportaments de lideratge, heroïcitat i superació. Les conseqüències són les associacions directes al producte. fa referència a si compres i consumeixes el producte adquiriràs les mateixes característiques que la selecció de bàsquet i de la cerveza en sí.

Forma d’expressió dels següents elements:

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància	Agressivitat	Internacionalitat
Visualment	O	O					O			O	O
Per escrit		O	O				O			O	O
Locució Personatge Principal	O	O	O				O			O	O
Locució Personatge No principal			O
Narrador (veu en off)			O				O				O

Adjectius qualificatius utilitzats: Agressivitat i Internacionalitat.

Justificació de l’adjectiu: Agressivitat ja que en tot moment l’actitud dels personatges és desafiant, com si sabessin que no tenen rival; i internacionalitat ja que durant la llargada de l’anunci van apareixen diferents elements que et remarquen la seva exportació del producte a l’exterior (capsa, frase, selecció de bàsquet).

Objectius i estratègia:

Objectius: El principal objectiu és vendre el producte i definir la imatge de la marca, és a dir, notorietat.

Notorietat: atraure l’atenció (titular/eslògan agressius utilització de l’humor, suspens...)

La Notorietat és el principal element que utilitzen per aconseguir la “imatge de marca”, ja que l’agressivitat de la caiguda de la capsa, amb el crit de guerra i el gest de triomf formen un conjunt de esperit de superació i valentia.  

Estratègia:

L’estratègia que utilitza la marca és extensiva ja que en tot moment Sant Miguel està relacionant el triomf de la selecció amb el triomf i l’èxit del producte.

Cal destacar que l’estratègia competitiva també es podria veure reflectida en aquest anunci, ja que l’agressivitat que demostren també es podria enfocar cap a les altres marques del mercat.

Valors motivacions i insights:

Valors: lideratge, triomf, superació i qualitat.

Motivacions: les motivacions que aporta el anunci són esportives, de triomf, sobre tot per l’aparició de la selecció espanyola de bàsquet.

Hi ha insight: No. Però el fet que aparegui la pista de bàsquet es podria considerar un insight, ja que es reconeix com quelcom habitual per a la gent que segueix aquest esport.

Si es que sí à Està connectat amb el problema (dolència):  No

Està connectat amb la qualitat de vida? No.

Està connectat amb l’estil de vida? No.

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? Si, perquè apareixen els jugadors de la selecció espanyola de bàsquet i es veu la pista de bàsquet.

Part captatòria de l’anunci:

En quina situació es mostra el producte? Es mostra al final, amb l’eslògan. Apareix una “fulla de civada” i després apareix el producte relacionant la seva composició a la civada anterior.

Tagline: “Exportamos tu espiritu”, aquest apareix després del crit de guerra i el gest de guanyadors dels personatges, per referir-se a que la cervesa té el mateix caràcter que la selecció i que és aquesta la imatge que ven del producte.

Eslògan: “Sant Miguel, donde va triumfa”, apareix al final, amb l’aparició del producte, és el tancament de l’espot.

Marca: “Sant Miguel”.

Personatges:

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Adult jove H	10	Jugador de la selecció espanyola de bàsquet. Esportista	Esportista de Bàsquet.	Occidental	Alt	No	Fa un Crit	No	Si

Personatges:  Grup

Quins vincles hi ha entre els personatges? Són Companys del mateix equip de bàsquet, juguen tot sota una mateixa ideologia, el triomf i el lideratge és la seva identitat i el seu fer.

Quines accions fan els personatges?  fan esport, tot i que no es veu en l’anunci però s’intueix per la seva vestimenta i la seva localització (una pista de bàsquet)

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? Si, per el gets de triomf i lideratge i el crit de guerra.

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? No, només fan un crit.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: si, un gest de triomf que es relaciona amb el producte i el seu eslògan “donde va triumfa”

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita:  Si el gest que es relaciona amb la filosofia del producte.

S’aprecia la professió d’algun personatge? Si, s’aprecia clarament que són esportistes professional i que es dediquen exclusivament a això, ja que apareixen amb el seu uniforme de treball (equipació de la selecció de bàsquet).

Hi ha la figura de prescriptor: apareixen els personatges de la selecció espanyola de bàsquet, en el qual es pot reconèixer clarament a tots els components.

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  No.

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

Presentació de las qüestió com un problema? No.

Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? No.

Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? No.

Solució (proposta de solució): No, no apareix cap problema solució.

Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? No.

Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: No.

S’arriba a conclusions implícites? Si.

S’arriba a conclusions explícites? Si.

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu
Ús expressiu	Llenguatge no verbal:  es situa la pista de bàsquet i cau la capsa de fusta.	Llenguatge no verbal: S’obre la capsa i es veuen els components de la selecció de peu dintre de la capsa	Fan un crit de guerra i un gest de triomf, apareix la frase: “Exportamos tu espiritu”, sobre de la imatge de la selecció	El tancament resol l’espot tot lligant la frase de amb l’eslògan de la marca: “Sant Miguel donde va triumfa”.
Ús interrogatiu
Ús operatiu
Ús prescriptiu o directiu

Hi ha veu en off (narrador)? Si.

Hi ha sobreimpressions? Diria que no, a no se que el nom de la marca “Sant Miguel” que apareix escrit a la capsa que cau es consideri sobre impressió. (En aquest cas respondré el que ve a continuació.)

Si n’hi ha, anotar si són:

Llegibles fàcilment	Velocitat normal
Il·legibles	Velocitat ràpida

Model comunicatiu:  Argumentatiu.

To racional-informatiu: emocional, intenta exaltar certs sentiments per tal de crida l’atenció dels espectadors, i crear amb aquests un vincle emocional sota una mateixa causa.

Funcions del missatge:  referencial i expressiva.

Paraules i conceptes clau:  “Exportamos tu espiritu” i “Sant Miguel, donde va triumfa”.

Escena:

Acció: estan de peu en posició desafiant.

Significants visuals:

Iconicitat: fotogràfica-audiovisual (la capsa és més gran que en la realitat) i escriptura (com a imatge visual).

Enquadrament (predominant): PA (pla americà) i PG (pla general)

Perspectiva: normal

Il·luminació: neutra, tirant a fosca, de totes maneres no destaca en l’anunci.

Angulació:  frontal, durant tot l’espot.

Moviments (destacats): à principalment la càmera estàtica, tot i que fa algun zoom in per apropar-se a la capsa.

Colors-cromatisme (predominant): colors freds i neutres, tons grisosos.

Hi ha sobreimpressions? Si.

Hi ha títols? No.

Hi ha carteles? Si, a la capsa apareix el nom d ela marca, es podria considerar un cartell, tot i que esta gravat sobre fusta.

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius): relat, però molt poc i al final, al tancament de l’espot.

Tipus de muntatge  :

-          sintaxi dietègica (el comentari està dins la narració)

-          sintaxi extradiegètica (introdueix elements des de fora de la història, comentaris finals i/o veu en off).

Es podria considerar una barreja, ja que apareixen elements que ho relacionen a la vegada que l’espectador ha d’acabar de tancar l’espot entenent el missatge que es sobreentén.

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica: és un pla seqüència, tot i que apareixen alguns de juxtapòsició.

Hi ha muntatge de vàries accions: No.

Elements sonors

Hi ha veu? Si.

Hi ha sorolls? Si. Hi ha soroll de moviment, de trencament i un crit de guerra. També apareix el so de fons que s’intueix que és el soroll de persones jugant a bàsquet en una pista, es senten pilotes que reboten i bambes que corren.

Hi ha música? No.

Temps

Ordre: lineal, ja que tot el anunci segueix un ordre normal i establert..

Duració:  Normal, tot i que es podria dir que els elements que apareixen (com la capsa que cau o quan aquesta s’obre) i el soroll de bambes que corren aporten més rapidesa a l’anunci.

Dia/Nit: Es suposa que és de dia per la llum que apareix en l’espot, tot i que no s’aprecia clarament.

Estació: No es veu clar

Espai

Interior: Pista de bàsquet. La classe social que mostra no queda gaire definida ja que les pistes d’esport són un lloc bastant neutre i poden acudir gent adinerada i gent de classe baixa.

Finalitat: D’oci i esportiu.

Estil de l’espot (tipologia i gènere):

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució	Testimonial famós	Animació i 3D	Humor
Comparació	Testimonial no famós	Efectes especials	Emocions
Analogia	Publicitat amb nens i/o per a nens	Fantasia	escàndol
	Slice of life	Vinyetes
	Spokesperson

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història): Si.

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història): Si, perquè també apareix la part de reflexió de l’espectador en acabar de relacionar als dos elements destacats: la selecció i el producte.

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? Si.

Hi ha eslògan: Si.

-          Escrit? Si

-          Parlat? Si

-          Escrit i parlat? Si

-          Parlat pel personatge (diegètic)? No

-          Parlat en veu en off (narrador)? Si

Eslògan: “Sant Miguel , donde va triumfa”.

L’eslògan està relacionat amb els valors? Si, clarament.

Aparició del logotip – marca? Si.

Si és que sí àMoment d’aparició:  Al mig del espot, és a dir en mig de la història, en la capsa apareix gravat, i al final en l’envàs del producte.

Figures retòriques

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text	En el concepte	En la història (narració)
Comparació		O	O	O
Paral·lelisme		O	O	O
Hipèrbole	O			O	O

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat	O
Eficàcia		O
Qualitat		O
Tipus de benefici		O
Exageració en el problema	No hi ha	No hi ha
Exageració en la solució	No hi ha	No hi ha
confusió	No hi ha	No hi ha

Aquesta taula no acaba de ser del tot clara, per això la completaré més o menys com crec que s’hauria de fer:

Adjectius atribuïts al benefici: exitos, líder, triomfant.	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut	O	O
Perfecte		O
Excel·lent	O
Total		O
Màxim/a		O
Òptim/a	O
Altres...

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si		O
No tindrà efectes secundaris	Si		O
Relació Personatges -  producte	Si	O	O

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa: No.

Expressa superioritat: Si.

Elements de la comparació: Qualitat (per la associació amb la selecció), lideratge sobre les altres marques de manera implícita, eficàcia i triomf.

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels producte: No.

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? Si, ja que la persuasió apareix durant la associació explicita entre la cervesa i la selecció i la informació quan apareix el logotip final i l’envàs del producte.

Resum - síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

La part publicitària de l’anunci ve de la mà de la intensió que la marca Sant Miguel té de vendre el producte associant-lo amb els triomfs de la selecció de bàsquet. La casa ha volgut utilitzar la fama de la selecció en la “Eurocopa” per demostrar que el producte quant surt del país, és a dir, quan l’exporten té el mateix èxit que ha obtingut la selecció. Amb la utilització d’aquest triomf la marca vol ressaltar el caràcter de líder, i èxit que el producte té envers a altres marques, tot transmeten sentiments i valors patriòtics i triomfants.