Begudes alcohòliques: Fra Angélico

dades generals

Nº de registre

- Sector: Begudes alcohòliques

- Subsector: licor fet a base d’avellanes silvestres torrades submergides en alcohol juntament amb fruits de bosc i espècies.  

- Marca: Frangelico

- Anunciant: Frangelico.

- Públic objectiu:

 - Edat: A partir de 18 anys (majoria d’edat)   

 - Sexe: Per homes  dones però l’anunci sembla estar dirigit als homes, ja que el locutor és una veu masculina.

- Nivell: Entre mig-alt i mig-mig.

- Hàbitat: Urbà

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

Es podria dir que el punt de partida de l’anunci és el moment on el protagonista descriu un sopar d’empresa i les aventures i desventures que li han passat en aquest. El moment de la seva vida és quan arriba al primer esdeveniment social de feina i no coneix a ningú.

Benefici i demostració creativa

Benefici: Com que l’anunci mostra una situació que no se sol donar (un noi coneix a una noia en un sopar d’empresa i després resulta que és la seva cap) el benefici que mostra és que amb aquesta beguda mai saps el que et pot arribar a passar, és sorprenent.

- Tipus de benefici: El benefici que ens proposa l’anunci és del tipus emocional: si prens aquesta beguda, poden passar-te coses o haver-hi reaccions positives que no esperaves.

- El benefici està relacionat amb la solució del problema: Si

- El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat: Si

- El benefici és representat de forma objectiva: No

- L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament?: No

- Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)?: Podria ser, però no, no està gaire exagerat.

- Hi ha exageració en el benefici (solució)?: No, és una situació que perfectament podria donar-se.

Demostració: Aquest benefici es demostra quan el noi relata que, al fer-li una broma a la seva cap després d’estar intentant seduir-la, ella riu i diu que mai havia vist aquest comportament en un cap, que normalment se’ls estereotipa com a seriosos.

Els elements que criden més l’atenció és que la narració del locutor està acompanyada per una descripció gràfica feta amb la corda que du l’ampolla de la beguda, així doncs és una característica que et porta directament al producte.

Així doncs, s’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema: com que han consumit Fragelico la resposta de la seva cap és diferent a la que esperava i, per tant, més positiva.

- Elements informatius de l’anunci:  L’anunci en si no informa gaire de les característiques del producte. Que és una beguda alcohòlica i que la consumeixen s’intueix perquè el locutor fa referència a que els personatges estan brindant.

- Elements persuasius de l’anunci:  Tampoc en té de molt clars, ensenya com s’ha sortit d’una situació difícil amb una broma i que gràcies a la beguda passen coses que no et pots imaginar, però tampoc intenta convèncer al públic.

- Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc... de manera expressa o explícita? No

- Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc...  de manera implícita? Si

- Elements que aporten credibilitat al benefici: L’exemple que es fa servir de quotidianitat: tothom que ha anat al seu primer sopar de feina ha estat nerviós per no conèixer a ningú i tothom, un dia o un altre, ha tingut una relliscada i ha confós a persones.

- Elements que aporten creativitat a la demostració: No hi ha demostració, com a molt, altra vegada, és que el noi ha pogut sortir airós d0una situació difícil.

- Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? No

- Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? No, utilitza imatges per mostrar la seqüència narrativa

- Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? Recordar el producte, sobretot per la originalitat de la realització: la història explicada amb dibuixos fets pel cordill de l’ampolla, que no pas per la narració en si.

- Utilitza l’esquema problema-solució? No explícitament, però es podria donar a entendre que, com que el protagonista ha consumit aquesta beguda, ha tingut la ocurrència que ha fet que la seva cap reaccionés de manera inesperada.

- Utilitza figures retòriques: No

- Fa apel·lació a: la por No; humor Si; testimonials No (o si, si es té en compte que fa referència a un fet que li va passar al protagonista); exageracions No; al fet que ho faci tothom No; a l’èxit en part si, perquè surt airós de la situació complicada; A la vergonya Si

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

Es mostra el comportament d’una persona en una situació incòmoda i de vergonya: no coneix a ningú en un sopar d’empresa. Quan s’escapa troba a una noia i comença a ballar amb ella per seduir-la. Al cap d’una estona s’adona que la noia és la seva cap, li fa una broma, ella somriu i ell arriba a la conclusió que mai s’hauria imaginat que els caps fossin així i que, amb aquesta beguda, els resultats són inesperats.

Objectius i estratègies:

Objectius: La notorietat, ja que el seu eslògan Con Frangelico, nunca se sabe o Si lo pruebas, estás perdido crea una certa intriga en el públic i unes certes ganes de provar el producte. També clarament i lligat amb l’anterior, el desig de provar el producte mostrant les bones conseqüències que aquest comporta i l’adquisició ja que està satisfet del resultat d’haver obtingut el producte.

L’element principal que està relacionat amb obtenir imatge de marca és la utilització del cordill en la narració dels fets, perquè l’espectador l’associa amb el producte i sempre que veu l’anunci sap de quina beguda es tracta.

Estratègia:

Es podria dir que l’anunci utilitza dues estratègies: la de desenvolupament, ja que explica les qualitats del producte per a que la gent tingui ganes d’adquirir-lo i/o consumir-lo i, així, augmentar la demanda i l’estratègia de fidelització, tot i que no en gran part, l’anunci no busca desfer-se dels consumidors actuals, si no incrementar-li les ganes de consumir.

Part captatòria de l’anunci:

- En quina situació es mostra el producte? Al final de l’anunci, quan la corda es recull en l’ampolla. També es podria dir que s’està mostrant al larg de tot l’espot, ja que la corda és una característica principal de l’ampolla d’aquest producte.

- Tagline: No n’hi ha, però podria considerar-se com a Tagline la última frase del locutor Con Frangelico, nunca se sabe

- Eslogan: Si lo pruebas estás perdido

- Marca: Frangelico

Personatges:

	Nº		Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Adult jove H	1	Protagonista		Home jove, atractiu, sense vergonya per parlar amb una noia jove i atractiva. Tot i això, no està segur de si mateix quan veu als seus companys de feina	No apareix, només és veu,però segurament és blanc	Alt-mig o mig-mig	Per la veu que té, si	Si	Al final, molt en segon terme.	Si
Adult jove D	1	Cap		Noia guapa, atractiva, irresistible.	No apareix, però segurament és blanca.	Alt-mig o mig-mig	El protagonista la descriu com a guapissima	No	No	Si

- Personatges: Apareix un personatge principal, que és el que narra la història. Llavors, en segon terme hi ha els companys de feina que no parlen i en últim lloc una noia molt guapa que resulta ser la cap del protagonista però que no parla, és ell qui ho fa explicant les seves respostes i reaccions.

- Quins vincles hi ha entre els personatges?  Els personatges són tots companys de feina i quan sembla que pot haver-hi una relació amorosa amb la noia es descobreix que és la cap.

- Quines accions fan els personatges? Estan en un sopar d’empresa

- Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? No

- Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? Només el protagonista

- Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: No

- Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita: Se suposa que han consumit el producte

- S’aprecia la professió d’algun personatge? Suposadament deu treballar en una oficina

- Hi ha la figura de prescriptor: No

- Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet? Si

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-     Presentació de la qüestió com un problema? 

No com un problema, sinó com una situació complicada.

2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita?  No

2-1  Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha                  solució, de manera implícita? No es veu clar

3- Solució (proposta de solució): Si, la resposta que li dóna a la cap és                    ocurrent.

    4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? Si

    5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i       adequada: Si

- S’arriba a conclusions implícites? No es veu clar

- S’arriba a conclusions explícites? No

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu	-	-	-	-
Ús expressiu	X	X	X	X
Ús interrogatiu	-	-	-	-
Ús operatiu	-	-	X	X
Ús prescriptiu o directiu	-	-	-	-

- Hi ha veu en off (narrador)? Si

- Hi ha sobreimpressions? No 

- Model comunicatiu: Relat

- To racional-informatiu: Emocional.

- Funcions del missatge: Expressiva

-Escena: Un sopar d’empresa

- Acció: Vol escapar però no acaba marxant.

Significants visuals:

- Iconicitat: Apareix l’animació d’una corda que il·lustra la narració

- Enquadrament (predominant): Pla detall

- Perspectiva: Normal

- Il·luminació: Neutra

- Angulació: Zenital

- Moviments (destacats): Càmera estàtica

- Colors-cromatisme (predominant): Colors torrats (càlids) Hi ha sobreimpressions? No

- Hi ha títols? Un

- Hi ha carteles? No

Narració – Muntatge

- Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) Relat

- Tipus de muntatge Sintaxi extradiegètica

Codis sintàctics

- Forma sintàctica bàsica: Pla seqüència 

- Hi ha muntatge de vàries accions: No

           

Elements sonors

- Hi ha veu? Si

- Hi ha sorolls? Si, naturals

- Hi ha música? Si

Funció: Ambiental

Tipus-estil: Rítmica

Emocions o estat d’ànim: Felicitat, festa

Objectius de la música: Construir un marc de fons per a l’anunci

Temps

- A la història

Ordre Lineal

Duració Normal  

Dia/Nit No especifica, però probablement nit  

Estació No es veu clar 

- A l’anunci

Ordre Lineal

Duració 30’’

Dia/Nit No es veu clar

Estació  No es veu clar

Espai

- A la història

Interior: Restaurant i/o sala de festes. Classe mitja/luxe.

Finalitat: Oci

- A l’anunci

Interior: Superfície plana

Finalitat: Bona superfície per a il·lustrar la història

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

L’estil de l’espot és d’animació i efectes especials. Tècnicament potser no ho sembla però com que no s’utilitzen persones, si no un objecte com la corda per a explicar el fil argumental, es pot determinar que es tracta d’aquest estil d’espot.

Muntatge (edició) /sintaxi:

- Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història) No

- Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història) Si

Locucions i textos

- Hi ha textos sobreimpresos? Si

- Hi ha eslògan SI

Si és que sí:

-          Escrit? Si

-          Parlat? No

-          Escrit i parlat? No

-          Parlat pel personatge (diegètic)? No

-          Parlat en veu en off (narrador)? No

Si lo pruebas estás perdido

- L’eslògan està relacionat amb els valors? No es veu clar

- Aparició del logotip – marca? Si (l’ampolla)

- Moment d’aparició: Final 

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat		X
Eficàcia		X
Qualitat
Tipus de benefici		X
Exageració en el problema
Exageració en la solució
confusió

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut
Perfecte
Excel·lent		X
Total		X
Màxim/a
Òptim/a
Altres...

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si-no		X
No tindrà efectes secundaris	Si-no		X

Hi pot haver confusió respecte:

- Publicitat comparativa: No

- Expressa superioritat: Si però sense referència, és una beguda superior però no diu envers a què

- Es fonamenta amb característiques essencials, afins i   demostrables dels productes: No es veu clar

- Es distingeix clarament entre informació i persuasió? No es veu clar

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

L’anunci del licor Frangelico parteix d’una bona idea publicitària: la narració d’una història a partir d’un locutor (protagonista) i l’animació d’un cordill característic de l’ampolla de beguda. La història comença amb un noi que ha començat fa una setmana una feina nova i va al sopar d’empresa. Com que se sent desplaçat vol marxar i quan es dirigeix a la porta es creua amb una noia d’una bellesa indescriptible. Es posa a parlar amb ella i a ballar fins que la noia li diu que creu que és la seva cap. El noi li respon amb la ingeniosa pregunta: Em poso la corbata o et faig un informe? A la qual la noia respon riguent i ell arriba a la conclusió (implícita en l’anunci) que no s’hi estarà tant malament a la feina, ja que mai s’hauria esperat una reacció així per part d’un cap.

Els valors que transmet l’anunci no són gaire clars: no s’acaba d’entendre si el noi ha consumit la beguda i que per això té la resposta ingeniosa o que l’ha consumida la cap i per això riu, o que hi ha situacions inesperades que amb Frangelico s’exageren. A més, hi ha el problema que pot causar molta confusió, ja que la majoria d’informació no és explícita i costa de desxifrar, ja que no s’apel·la directament al producte; només s’hi fa referència un cop, apareix al final (tot i que es pot distingir que és aquest producte per la corda que apareix, ja que l’ampolla simbolitza un frare i la corda, la que subjecta el seu hàbit)... Així doncs, cal dir que tot i ser un anunci creatiu, ja que com s’ha esmentat repetides vegades anteriorment està realitzat amb una corda animada que condueix cap al producte literalment i figurada al consumidor, no es fa gaire referència directa al producte i això podria suposar un problema, ja que no hi ha una imatge de marca clara.