Cervesa Keler

Dades generals

Nº de registre: 9

Sector: à  begudes alcohòliques

Subsector: cervesa

Marca: à Keler

Anunciant: à Keler

Públic objectiu: à Edat: joves, d’uns 20/25 anys; Sexe: home i dona; Nivell (mig-mig); i hàbitat urbà, sobretot, cal destacar que majoritàriament s’ambienta en un bar.

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

Descriure el punt de partida (moment, situació en la que  es comença a explicar la narració o relat de l’anunci):

És una situació en què un noi al entrar a un bar demana una cervesa Keler i aquesta, en una mida gegant, li cau de sobte a sobre que, fins i tot, fa caure al noi. A partir d’aquí apareix un altre noi portant l’ampolla gegantesca pel carrer.

Seguidament es presenten dos nois assentats en el bar mirant el futbol amb altra gent i un noi els hi porta l’ampolla de cervesa gran de Keler. Aquest fet fa que els dos nois es mirin sorpresos.

Després apareix un noi al carrer, intentant avocar la immensa ampolla en el contenidor de vidre. A continuació es veu el cambrer del bar plantejant-se com obrir aquella ampolla i, finalment, aquest  ho aconsegueix amb un obridor enorme.

La següent seqüència són dos nois tirant les ampolles enormes de cervesa a la piscina per tal de mantenir-les fresques (ja que a la nevera no hi caven).

Llavors primer apareix una noia pensativa al costat del seu cotxe, on una veu en off masculina pronuncia la frase principal de l’anunci: Da otro sabor que parece más grande. A continuació, la mateixa veu diu l’eslògan: Keler, carácter. Per acabar, apareix el primer noi que ha sortit a l’anunci demanant una Keler a la barra del bar i, al seu costat, una noia que demana una Keler. El noi al sentir el que ha demanat, es tira sobre ella abraçant-la i, fins i tot, la tira al terra.

Benefici i demostració creativa

Benefici: quin és el benefici o proposta que fa el missatge publicitari a qui el veu (públic objectiu)? Que té un sabor diferenciador i que, a més qui beu la cervesa Keler guanya o té caràcter.

Demostració: com es demostra o argumenta aquest benefici (de manera creativa)? Aquesta característica es demostra fent l’ampolla d’una mida gegantesca.

Concepte (idees-eixos)

Tipus de benefici à Emocional, ja que si beus cervesa Keler guanyes o tens caràcter (es pot relacionar amb la dishinibició).

El benefici està relacionat amb la solució del problema à Sí

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitatà No queda clar

El benefici és representat de forma objectiva (es refereix a que si ens hi sentim identificats o no???) à No

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? à No

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? à Sí

Hi ha exageració en el benefici (solució)? à No queda clar.

Demostració creativa: breu descripció:

És una situació en què un noi al entrar a un bar demana una cervesa Keler i aquesta, en una mida gegant, li cau de sobte a sobre que, fins i tot, fa caure al noi. A partir d’aquí apareix un altre noi portant l’ampolla gegantesca pel carrer.

Seguidament es presenten dos nois assentats en el bar mirant el futbol amb altra gent i un noi els hi porta l’ampolla de cervesa gran de Keler. Aquest fet fa que els dos nois es mirin sorpresos.

Després apareix un noi al carrer, intentant avocar la immensa ampolla en el contenidor de vidre. A continuació es veu el cambrer del bar plantejant-se com obrir aquella ampolla i, finalment, aquest  ho aconsegueix amb un obridor enorme.

La següent seqüència són dos nois tirant les ampolles enormes de cervesa a la piscina per tal de mantenir-les fresques (ja que a la nevera no hi caven).

Llavors primer apareix una noia pensativa al costat del seu cotxe, on una veu en off masculina pronuncia la frase principal de l’anunci: Da otro sabor que parece más grande. A continuació, la mateixa veu diu l’eslògan: Keler, carácter. Per acabar, apareix el primer noi que ha sortit a l’anunci demanant una Keler a la barra del bar i, al seu costat, una noia que demana una Keler. El noi al sentir el que ha demanat, es tira sobre ella abraçant-la i, fins i tot, la tira al terra.

Quins elements criden més l’atenció : breu descripció: L’element que crida més l’atenció de l’anunci és l’ampolla gran de la cervesa, igual que el pack de les cerveses Keler que es mostra.

S’aprecia un Key visual que consisteix en què el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...? à No es veu clar.

Elements informatius de l’anunci: Que la cervesa Keler té un gust diferent. I que associen la cervesa amb què et dóna caràcter.

Elements persuasius de l’anunci: Que amb el gust que té sembla més gran i que per tant n’hi hagi més. Que et dóna caràcter.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? à Fa referència a l’amistat, ja que és una beguda que te la prens amb amics i, a més a l’assoliment d’objectius (guanyes caràcter). No ho fa de manera expressa o explícita.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar)  de manera implícita? à Sí

Elements que aporten credibilitat al benefici: àL’entorn i els personatges.

Elements que aporten creativitat a la demostració: à La realització, com presenten el producte i com apareix aquest (cau del sostre).

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? àNo

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à Sí

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? à La compra.

Utilitza l’esquema problema-solució? à Sí.

Utilitza figures retòriques: à Metàfora

Fa apel·lació a: la por (àno); humor (àsí); testimonials (àsí); exageracions (àsí); al fet que ho faci tothom (àsí); a l’èxit (àsí);  etc...

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

Els tipus de comportaments que es mostren són de la vida quotidiana: vas al bar i et demanes una beguda, al mateix bar mires un partit de futbol amb un amic, compres un pack de cerveses (tot i que la mida d’aquest, a l’anunci, és gegantesc), fas una festa i compres cerveses, etc.

Cal destacar l’últim comportament, quan el protagonista està a la barra del bar i s’aproxima una noia per demanar una cervesa Keler, el noi es tira sobre d’ella, tot i que no s’entén gaire bé el perquè (per protegir-la que una cervesa Keler l’aixafi o perquè ell ha begut una cervesa keler i li ha donat caràcter per a poder fer el que ha fet).

Forma d’expressió dels següents elements:

Nota: podeu afegir els que cregueu convenients

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa
Visualment	x			x
Narrador (veu en off)	x			x

Adjectius qualificatius utilitzats. Justificació de l’adjectiu:

- Eficàcia: ja que al final, es veu com el noi es tira sobre una noia quan aquesta demana una cervesa Keler. Es pot interpretar que la cervesa Keler li ha donat caràcter i, per tant, no ha tingut vergonya a fer-ho. Però cal esmentar que no acaba de quedar clar perquè el seu comportament, ja que també es pot interpretar que protegeix a la noia per si la cervesa Keler l’aixafa.

- Tolerància: aquest adjectiu és adequat pel fet que no hi ha cap personatge ni fet que no accepti o critiqui la beguda.

Objectius i estratègies:

Objectius  à Notorietat, imatge de marca, desig i resposta afectiva, memorització i adquisició

Objectius:

Notorietat: ja que mitjançant la imatge de l’ampolla de cervesa gran i l’eslògan (Keler, caràcter) vol atraure l’atenció.

Desig i resposta afectiva: els joves que consumeixen aquella cervesa. Proposta de comportament: testimonis.

Fidelitat / Memorització: Record i evocació: subratllen qualitats a través de la imatge, reforcen la imatge fent l’ampolla més gran.

Adquisició: Representen la satisfacció que produeix l’obtenció i/o l’ús del producte. Es imaginativa i implicativa. Proposta basada en el mimetisme (imitació), per la via de la demostració o del testimoni.

Observar quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca”, i anotar-los:El fet de transmetre que la cervesa Keler t’aporta caràcter. A més de fer l’anunci amb un to humorístic (fent l’ampolla d¡una mida gran).

Estratègia: à Extensiva, de desenvolupament i de fidelització; ja que busquen conquistar nous consumidors, per tant augmentar la demanda global i, alhora, conservar els clients ja existents.

Valors, motivacions i insights:

Valors: valor de llibertat, de consumir el que tu vols, de festa, de viure amb plenitud.

Motivacions: Curiositat pel producte, pel seu sabor. Per tant, ganes de beure, de provar el sabor d’aquesta cervesa.

Hi ha insight: à Sí

Si es que sí à Està connectat amb el problema (dolència) à Sí

Està connectat amb la qualitat de vida? à No

Està connectat amb l’estil de vida? à No

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? à Sí

Part captatòria de l’anunci: Al principi, quan li cau la cervesa Keler de mida gegantesca a sobre el protagonista. El final de l’anunci també capta, ja que el protagonista es tira sobre la noia quan aquesta acaba de demanar una cervesa Keler a la barra del bar. Al ser coses no habituals, capten l’atenció.

En quina situació es mostra el producte? à Al llarg del desenvolupament de l’anunci: a la introducció, al nus i al desenllaç (a l’acabament no).

Tagline: Da otro sabor que parece más grande

Eslògan: Keler, carácter.

Marca: Keler

Personatges:

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Adolescent noi	1	Demana el producte		Blanca	Mitjà	Bell	Sí, castellà.	Sí	Sí
Adolescent noi	2	Porta l’envàs de la cervesa per avocar-lo al contenidor de vidre		Blanca	Mitjà	Bell	No	Sí	Sí
Adolescent noi	3	Mira el partit al bar i el cambrer li porta una Keler		Blanca	Mitjà	Bell	No	Sí	Sí
Adolescent noi	4	Mira el partit al bar i el cambrer li porta una Keler		Blanca	Mitjà	Bell	No	Sí	Sí
Adolescent noi	6	Obra una ampolla de la cervesa Keler	Cambrer	Blanca	Mitjà	Bell	No	Sí	Sí
Adolescent noi	7	Tira coses a la piscina per tal que l’aigua pugi i refresqui les cerveses		Blanca	Mitjà	Bell	Sí, castellà.	Sí	Sí
Adolescent noi	8	Tira coses a la piscina per tal que l’aigua pugi i refresqui les cerveses		Blanca	Mitjà	Bell	No	Sí	Sí
Adolescent noia	9	Ha comprat un pack de cervses Keler i pensa com posar-lo al cotxe		Blanca	Mitjà	Bella	No	Sí	Sí
Adolescent noia	10	Demana una Keler		Blanca	Mitjà	Bella	Sí, castellà.	Sí.	Sí.

Personatges: à Hi ha diversos personatges que apareixen sols excepte en dues ocasions que apareixen amb un altre amic.

Quins vincles hi ha entre els personatges? à Amistat

Quines accions fan els personatges? à Majoritàriament estan al bar, ja sigui per mirar el futbol com per passar-hi una estona. Un cambrer que està al bar treballant. Una parella d’adolescents semblen que vagin a fer una festa, ja que tenen la piscina plena de cerveses. Una noia vol posar al cotxe el pack gegantesc de cerveses Keler al cotxe i està pensant com fer-ho.

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? à Sí

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? à Text diegètic: à No tots, només tres.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: à Consumeixen el producte, i/o la consumeixen per tal de servir-la en el bar.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita:  à El noi que va a llençar l’ampolla a l’abocador, es dedueix que ha pres el producte.

S’aprecia la professió d’algun personatge? à Cambrer  ^{[Nota: està relacionat amb l’estereotip]}

Hi ha la figura de prescriptor: à No

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  à No

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-      Presentació de las qüestió com un problema? 

No es veu clar.

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? à No

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? àNo es veu clar.

3- Solució (proposta de solució): à No es veu clar.

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? à No es veu clar.

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: à No es veu clar.

S’arriba a conclusions implícites? à No

S’arriba a conclusions explícites? à Sí

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu	No	No	Sí	No
Ús expressiu	Sí	No	Sí	Sí
Ús interrogatiu	No	No	No	No
Ús operatiu	No	No	No	No
Ús prescriptiu o directiu	Sí	Sí	Sí	No

Hi ha veu en off (narrador)? à Sí, la que diu la frase principal i l’eslògan.

Hi ha sobreimpressions?  à Sí.

Són llegibles, és a dir, passen a una velocitat normal.

Model comunicatiu: à Realt

To racional-informatiu: à Emocional

Funcions del missatge: à Connativa

Paraules i conceptes clau: la frase principal, Da otro sabor que parece más grande

Escena: són diverses seqüències, tot i que la majoria d’escenes passen a un bar (l’anunci comença en què un noi demana la Keler, a la meitat de l’espot dos nois miren el futbol al bar i els porten una Keler i, l’anunci acaba al mateix bar quan una noia demana una Keler a la barra del bar).

Acció: àBàsicament les accions se centren en el bar, passant una estona i demanant una Keler.

Significants visuals:

Iconicitat: à fotogràfica-audiovisual

Enquadrament (predominant): àPla conjunt.

Perspectiva: à Normal

Il·luminació: à Neutra

Angulació: à Frontal i, en alguns casos, picada.

Moviments (destacats): à Normal (realitat), càmera lenta, acceleració, càmera estàtica, travelling, zoom in, zoom out, panoràmica, grues, vertical, horitzontal

Colors-cromatisme (predominant): à Predominen els foscos i els clars, hi ha la meitat de seqüències amb colors foscos i l’altra amb colors clars.

Hi ha sobreimpressions? à Sí

Hi ha títols? à No

Hi ha cartells? à No

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) à  Relat

Tipus de muntatge  à

-          Sintaxi extradiegètica (introdueix elements des de fora de la història, comentaris finals i/o veu en off).

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica  à Pla-seqüència amb un muntatge final.

Hi ha muntatge de vàries accions: à Sí

            Si és que sí: Alternat

Elements sonors

Hi ha veu? à Sí

Hi ha sorolls? à Sí

            Si és que sí: naturals (ambientals), instrumentals, electrònics (la televisió)

Hi ha música?: à Sí

            Si és que sí:     Funció  à Fons musical

                                   Tipus-estil  à Rítmica, moderna

                                   Emocions o estats d’ànim  à Humor i felicitat

                                   Objectius de la música à Fer l’anunci més gratificant, crear la sensació d’energia, construir un marc de fons per a l’anunci

Temps

Ordre  à Lineal

Duració  à Normal, però en alguns casos es produeix el·lipsi

Dia/Nit  à De dia

Estació  à Primavera, tot i que no es veu gaire clar.

Espai

Interior: à Bar

Marcar si és: Classe mitja

Exterior: à Urbà carrer i al jardí amb piscina d’una casa.

Finalitat: àComercial

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució	Slice of life	Efectes especials	Humor

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història) à Sí

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història) à No

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? à Sí

Hi ha esloganà Sí

Si és que sí:

-          Escrit? à Sí

-          Parlat? à Sí

-          Escrit i parlat? à Sí

-          Parlat pel personatge (diegètic)? à No

-          Parlat en veu en off (narrador)? à Sí

[text: copiar l’eslogan]: Keler, carácter

L’eslogan està relacionat amb els valors? à Sí

Aparició del logotip – marca? à Sí

Si és que sí àMoment d’aparició:  à A la història i al final

[relacionar amb el tipus de llenguatge utilitzat: prescriptiu....]

Figures retòriques

	En el pla visual	En el text	En la història (narració)
Metàfora	X	X	X

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat
Eficàcia
Qualitat		X
Tipus de benefici	X
Exageració en el problema
Exageració en la solució	X

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut
Perfecte		X
Excel·lent
Total
Màxim/a
Òptim/a	X

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	No	No	No
No tindrà efectes secundaris	No	No	No

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa: No n’hi ha

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? à No.

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

Durant tot l’anunci es transmeten els valors, ja que tot el relat va relacionat a allò mateix: consumir la cervesa Keler, ja que el seu sabor sembla que la cervesa sigui de mides més grans i a més et dona caràcter. Per tant, els valors, són que tu ets lliure d’escollir el que vols i per tant, t’ofereixen una cervesa que sembla més gran i et proporciona allò que no tens