Cervesa Alhambra

1.- Dades generals

Nº de registre

Sector: Begudes alcohòliques

Subsector: Cervesa.

Marca: Cervezas Alhambra. Grupo Mahou-San Miguel.

Anunciant: Cervezas Alhambra. Grupo Mahou-San Miguel.

Públic objectiu: Va adreçat a un públic de mitjana edat, d’ambdós sexes indistintament, doncs a l’anunci apareixen tres homes i dues dones. El nivell es pot considerar mig-alt, doncs es presenta el producte en ambients de certa categoria, com ara un restaurant de luxe i disseny, la sala de juntes d’una empresa important o la casa d’un ric. L’hàbitat és totalment urbà, encara que interior.

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

A la part inicial de l’anunci els personatges fan un reflexió en veu alta, plantejant alguna imperfecció o insatisfacció (poc menjar, poca alçada, poca estona, poca riquesa).

Benefici i demostració creativa:

Amb contrast amb les mancances inicialment apuntades, el producte es presenta com quelcom perfecte, sense les limitacions dels altres aspectes que presenta el relat i això queda clar amb l’eslògan “A veces la vida es perfecta”. El benefici es mostra a través del contrast, que comporta un cert grau d’humor de fons, doncs són situacions en les que sovint es troba la gent. Pretén que el públic se senti identificat en alguna de les situacions presentades.

Demostració: com es demostra o argumenta aquest benefici (de manera creativa)?

Considero que la creativitat per presentar el benefici del producte no és gaire elevada si només es tingués en compte el final de l’anunci, doncs el personatge es limita a repetir la consumició del producte. Si es tenen en compte les 4 escenes anteriors, la cosa canvia: desprès de la primera degustació del producte el personatge es para a pensar uns instants i quan diu “podria...” el públic pensa que ha trobat algun defecte (com succeeix en les altres 4 situacions anteriors), però en realitat el que fa es demanar-ne un altre, en senyal que no hi cap aspecte a millorar, el producte és perfecte.

Concepte (idees-eixos)

Benefici :

L’anunci presenta un eix clar: l’existència de moltes coses imperfectes front a la perfecció del producte. La solució de la imperfecció (com a problema) és la perfecció, que es pot trobar en el producte anunciat.

Tipus de benefici: Tractant-se d’un producte de consum, concretament d’una cervesa, el tipus de benefici és mixt, doncs apunta a la perfecció del seu sabor, en quina apreciació intervenen el paladar (els sentits) i desprès la raó, per convèncer a la qualitat, de la tradició, del respecte al producte.

El benefici està relacionat amb la solució del problema:  El producte pot procurar la sensació de perfecció en qui el consumeixi, però no soluciona les altres limitacions o imperfeccions (els altres problemes) que planteja l’espot.

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat: No.

El benefici és representat de forma objectiva: No, és una apreciació subjectiva, doncs depèn del paladar de cada persona.

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)?

 No, es plantegen situacions que tothom pot haver viscut en alguna ocasió. L’exageració està en la capacitat que l’eslògan atribueix al producte, de fer la vida perfecta.

Hi ha exageració en el benefici (solució)? No.

Demostració creativa: A través de diferents ambientacions (de cert standing) de la vida quotidiana, es planteja la insatisfacció i ensopiment que contrasta amb la perfecció i dinamisme del producte, que provoca la satisfacció del personatge, que somriu, mentre que la resta estan tots seriosos.

Quins elements criden més l’atenció: Crida l’atenció la insatisfacció dels personatges que no es relacionen amb el producte, que contrasta amb la satisfacció del personatge que consumeix el producte anunciat.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un problema, la consecució d’un objectiu, etc...?

 Si. La satisfacció del personatge es fa evident quan demana consumir una altra vegada el producte i somriu.

Elements informatius de l’anunci: La veu en off informa de l’antiguitat de la marca, des de 1925, i la frase principal, “El respeto por la cerveza”, apunta una certa qualitat del producte. El nom “Alhambra” situa la marca a Granada, on radica realment.

Elements persuasius de l’anunci:

Fa referència a la satisfacció a través de la perfecció en el sabor, amb clara al·lusió a la tradició de la marca, per la seva antiguitat.

També es refereix a un cert individualisme, doncs la satisfacció és individual, només del personatge, amb contraposició a d’altres cerveses que aposten per compartir el producte amb els amics.

Elements que aporten credibilitat al benefici: L’entorn aporta credibilitat a la qualitat del producte, doncs es presenten ambients una mica selectes que en conjunt situen aquesta cervesa lluny d’altres entorns més juvenils i d’inferior nivell econòmic propis de la competència.

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? No, de forma explícita, però el concepte de plaer es present en l’anunci.

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia?  

Si. Hi ha una clara al·lusió al plaer sexual i al plaer del gust.

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci?

S’espera que el públic demani el producte, que el consumeixi en els bars.

Utilitza l’esquema problema-solució? No, només en sentit figurat, per qui busca quelcom perfecte, però no soluciona els altres problemes que planteja l’anunci.

Utilitza figures retòriques: Si. l’el·lipsi (dóna entendre el temps que ha transcorregut abans de cada escena: anar al restaurant i demanar el menjar, anar a treballar i reunir-se, trobar-se i fer l’amor, acumular riqueses), la repetició (anàfora, repeteix de forma intermitent el contingut a cada escena), similitud de contingut, gradació (menjar, treball, amor, riquesa i vida)

Fa apel·lació a: la por: no; humor: no; testimonials: Si; exageracions: Si; al fet que ho faci tothom: no; a l’èxit: no; fa apel·lació al desencís davant situacions quotidianes, com en el menjar, el sexe, el treball, i l’economia, amb oposició a la satisfacció que comporta el consum del producte anunciat.

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

Abans de l’aparició del producte l’espot presenta 4 situacions diferents, totes elles amb un personatge principal diferent que expressa un desencís davant en trobar-se quelcom diferent al que esperava.

L’un esperava que li duguessin més quantitat de menjar, l’altra que el cap de l’empresa fos més alt, la tercera que l’estona de llit hagués estat més llarga abans d’adormir-se el seu amant, i el quart planteja que encara podria ser més ric.

L`únic personatge que no planteja cap objecció és el darrer. La conseqüència de consumir la cervesa anunciada és que hi ha cap retret o objecció a fer i comporta assolir la perfecció i el benestar que això produeix.

Forma d’expressió dels següents elements:

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tradició	Nivell econòmic
Visualment			X				X			X
Per escrit		X	X				X	X
Locució Personatge Principal	X			X
Locució Personatge No principal
Narrador (veu en off)			X				X		X

Adjectius qualificatius utilitzats:

Justificació de l’adjectiu:

En les seqüències de desencís dels personatges, es fan servir els següents adjectius: “más grande, más alto, más largo, más rico” per qualificar  aspectes concrets com el menjar, l’aspecte físic, la relació amorosa o la riquesa, mentre que al final, quan el personatge ja ha provat la cervesa, l’adjectiu qualificatiu “perfecta” s’utilitza per referir-se no ja a un aspecte concret, sinó que es refereix a la “vida” sencera, que es torna perfecta gràcies al producte.

Objectius i estratègies:

Objectius : Donar a conèixer la cervesa presentant-la com un producte de qualitat, per la gent més exigent i perfeccionista.

Notorietat: Lògicament pretén atreure l’atenció, creant expectació respecte del que dirà el personatge que al final ha provat la cervesa.

Coneixement: Dóna pinzellades sobre la naturalesa tradicional del producte, doncs ja el nom, amb l’afegit “reserva 1925” ens situa en un producte de qualitat i antiguitat. La frase principal també hi ajuda: “El respeto por la cerveza”.

Canvi: Presenta, de forma un tant exagerada per així cridar l’atenció, que la vida es torna perfecta gràcies al producte.

Adquisició: Representa la satisfacció que produeix el consum del producte, per la via de la demostració del propi personatge del final de l’anunci, que experimenta una notable millora d’estat d’ànim, que s’acompanya amb un canvi de ritme de la música de fons.

Observar quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca”, i anotar-los:

La imatge de la marca Cervezas Alhambra està present a la part final, tant en l’envàs del producte que es veu en primer pla, en la pròpia marca sobre impresa, com en la locució de la veu en off. La frase principal “El respeto por la cerveza” es situa sota el logotip de la marca, en senyal que es refereix a tots als productes del fabricant i no només al que s’està anunciant.

Estratègia: Considero que la principal estratègia és competitiva, doncs presenta la perfecció de la cervesa anunciada i, encara que no ho digui expressament, fa pensar a l’espectador que es tracta d’una cervesa de qualitat superior a les de la competència. Un exemple és l’envàs de vidre, l’ampolla, amb una forma totalment diferenciada de les altres marques del sector.

Valors, motivacions i insights:

Valors: Els valors que transmet són la qualitat, un cert nivell econòmic, social i laboral, tant a través dels personatges com dels ambients en els que es presenten.

Motivacions: La motivació que proposa és la recerca de la perfecció, a través d’un cert esperit crític i inconformista.

Hi ha insight: Pot considerar-se que es produeix insight en el moment que el personatge final ha degustat el producte i comença a parlar, començant amb la paraula “podría...” i després continua dient “ponerme otra”, mentre que segons la dinàmica de l’anunci corresponia fer alguna apreciació negativa. La satisfacció personal del personatge es transmet al producte, genera persuasió i notorietat.

Si es que sí à Està connectat amb el problema? Si

Està connectat amb la qualitat de vida? Si

Està connectat amb l’estil de vida? Si

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? No necessàriament.

En quina situació es mostra el producte?

El producte es mostra només al final, sense que la resta d’anunci guardi cap relació aparent que pogués fer pensar en quin producte s’està anunciant. En aquest sentit, com força anuncis, manté la tensió per veure què s’anuncia i desprès què es diu del producte anunciat.

Tagline:

En aquest cas considero que el tagline és l’eslògan de la cervesa Alhambra “A veces la vida es perfecta”, doncs intenta convèncer de que el seu producte és d’alta qualitat, és a dir perfecte, i que això diferencia el seu producte de la competència.

Eslogan: “A veces la vida es perfecta” i es situa, en la locució, tot just desprès del nom del producte “Cerveza Alhambra reserva 1925”.

Marca: La marca es Cervezas Alhambra, fundada l’any 1925 (tal com diu el nom del producte) i amb seu a Granada.

Personatges:

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Nen
Nena
Adolescent noi
Adolescent noia
Adult jove H	2	X			X	1	1	1	X
Adult jove D	2	X	X		X	1			X
Adult madur H	1		X		X				X
Adult madur D
Gran H
Gran D

Personatges: Els personatges que apareixen són individus, que malgrat estar acompanyades d’altres persones no s’hi relacionen durant l’espot. De fet només un dels personatges parla, el mateix que es relaciona amb el producte al final. La resta de personatges no diu res, sinó una veu en off ens fa saber allò que pensen, amb la veu de cada personatge, com si pensessin en veu alta.

Quins vincles hi ha entre els personatges?

Entre els personatges de les diferents escenes hi ha relacions diferents. La primera és de clientela, al restaurant. La segona es feina, a la reunió de treball. Tot seguit apareix una relació de parella, mentre que el personatge ric apareix sol, envoltat de les seves riqueses. El personatge del producte torna a una relació de clientela, amb el cambrer o barman que li ha servit la cervesa.

^{[Nota: està relacionat amb els valors}]

Quines accions fan els personatges?

Cada escena comporta la mateixa acció encara que en situacions i ambients diferents. Els 4 personatges inicials estan a l’espera; l’un del seu plat de menjar, l’altra del seu cap, la tercera espera mentre l’amant dorm en el quart, el ric, simplement seu. L’únic que en realitat fa una acció el darrer personatge, que pren la cervesa i mostra un somriure de satisfacció.

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici?

Es fa evident la relació de l’acció del personatge que consumeix la cervesa amb el benefici del producte. Els altres personatges no fan cap acció física, però sí de pensament, de crítica o evidencia de les imperfeccions amb les que es troben. Precisament això permet que contrasti amb l’èxit del producte, que no és susceptible de crítica.

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? à Text diegètic:

Quatre dels 5 personatges no parlen, sinó que pensen i la seva veu en off transmet el pensament al públic. El cinquè personatge parla, contrastant amb els altres, pel fet de parlar i pel fet de no dir res negatiu.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: Només un dels 5 personatges principals té relació amb el producte, el consumeix i demana repetir.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita: No s’aprecia cap relació implícita amb el producte.

S’aprecia la professió d’algun personatge? Només en el cas d’un dels personatges es pot deduir la professió,  en aquest cas d’home de negocis.

^{[Nota: està relacionat amb l’estereotip]}

Hi ha la figura de prescriptor: No s’aprecia la presència d’aquesta figura, doncs els personatges no són coneguts.

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?

Si. Com la resta de personatges, el cinquè, el que consumeix la cervesa, es presenta primer amb cara apàtica, però immediatament canvia desprès de degustar el producte, amb clara mostra de satisfacció, que es corrobora per la seva expressió, el fet de repetir en la consumició del producte i el canvi de ritme de la música.

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-Presentació de las qüestió com un problema? 

Es presenten diferents ambients i situacions en les que sempre hi ha un però, en quest cas un “podría”, com un desig que la situació fos millor. La solució arriba quan apareix el producte, doncs ja no hi ha cap retret a fer, és perfecte.

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? Si, es vol fer palès un desencís, una certa apatia davant les coses imperfectes de la vida quotidiana.

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? Si. Gràcies al producte anunciat, desapareix el desencís i tot (la vida) pren un to més alegre i de satisfacció.

3- Solució (proposta de solució): La solució proposada, per tot aquell qui cerca un producte perfecte, és consumir Cervesa Alhambra reserva 1925.

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? El benefici és una major satisfacció, un millor estat d’humor.

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: l’opció és molt senzilla i adequada a l’hora, consumir el producte.

S’arriba a conclusions implícites? Si. Que es tracta d’un producte de major qualitat.

S’arriba a conclusions explícites? Si. Que es tracta d’un producte amb llarga tradició i amb vocació de ser perfecte.

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu				X
Ús expressiu			X	X
Ús interrogatiu
Ús operatiu	X	X
Ús prescriptiu o directiu				X

Hi ha veu en off (narrador)? Si, hi ha una veu en off del narrador i 4 veus en off de 4 dels personatges, que expressen el seu pensament, sense que en la imatge el personatge parli.

Hi ha sobreimpressions?  Si, al final en el tancament.

Si n’hi ha, anotar si són: La sobreimpressió de la marca i de la frase principal son legibles fàcilment i a velocitat normal, mentre que la sobreimpressió per llei, sobre la necessitat de un consum responsable d’alcohol, té els caràcters molt petits i no es llegeix tan fàcilment.

Llegibles fàcilment	Velocitat normal
Il·legibles	Velocitat ràpida

Model comunicatiu: En realitat hi ha cinc relats diferents, dels quals es presenta només una breu fracció, però la resta s’intueix (l’espera al restaurant, l’espera de l’arribada del cap, la relació amorosa anterior...).

To racional-informatiu: Les escenes fan al·lusió a les sensacions que experimenten els personatges, però es combina amb to informatiu del final, que s’empra per situar la marca i dotar-la dels atributs de qualitat i tradició.

Funcions del missatge: Destaca la funció expressiva, doncs els personatges expressen desitjos (tenir més menjar, tenir un cap més alt, una relació amorosa més llarga, més riquesa). També la funció conativa, per cridar l’atenció de l’espectador, i la funció estètica, per envoltar el producte de nivell social mig-alt i de qualitat.

Paraules i conceptes clau:

Es pot considerar que hi ha dues paraules claus “podría...” que s’utilitza per expressar les mancances  o limitacions en les 4 escenes prèvies a l’aparició del producte (es podría entendre en el sentit de “llàstima que no sigui”), i “perfecta”, que es refereix al producte.

Una altra paraula important es “respeto” que apareix sobre impresa al final, com part de la frase principal emprada a la campanya.

Escena: Les escenes són 5. Totes presenten un personatge principal (junt amb d’altres de secundaris) en entorns diferents, però que tenen en comú un cert nivell econòmic (el restaurant del principi sembla de qualitat, la reunió d’empresa plena de gent ben vestida, la parella en una habitació gran i confortable, i el ric amb les seves riqueses). Al final, el producte apareix en el seu ambient, en un bar, però no en un bar qualsevol, sinó també de qualitat i bon gust. Es tracta d’escenes curtes molt ben aprofitades, doncs presenten l’acció, el lloc i la situació del personatge de manera molt expressiva i convincent.

Acció: Tots 5 personatges principals, cadascun dins de la seva escena, tenen una acció d’espera i de certa reflexió o pensament (que ens transmet la seva veu en off). El personatge amb una acció més dinàmica és el que consumeix la cervesa anunciada. És l’únic que repeteix l’acció (consumir) i que trenca amb la manca d’expressivitat dels anteriors.

Significants visuals:

Iconicitat: Tot l’espot està acompanyat per la mateixa música de fons, que té un canvi de ritme al final, quan es presenta el producte. La primera escena és que té més atractiu visual, gràcies als colors ambientals i a la vestimenta del personatge secundari (cambrera), d’aspecte oriental. Ens situa en restaurant de categoria alta,  de disseny i look un tant oriental. Serveix per introduir el producte en un ambient de qualitat i distinció. Les 3 escenes següents presenten un ambient un tant ensopit, que al final canvia. La superposició de l’emblema de la marca (tipus escut heràldic) afegeix una iconicitat que  reforça la idea de qualitat i tradició que vol transmetre l’espot.

Enquadrament (predominant): Totes 5 escenes tenen pràcticament la mateixa configuració: presenten el lloc i l’ambientació en un pla general i desprès s’apropen al personatge en un pla mig. El producte apareix en pla detall al final.

Perspectiva: Es pot considerar normal, pràcticament sempre a l’alçada dels ulls del personatge, sense que es doni un paper rellevant a aquest element, que considero s’ha utilitzat per presentar l’entorn, l’acció i els personatges de manera neutre, és a dir, sense influenciar-los amb la perspectiva.

Il·luminació: És adequada per cadascun dels ambients que presenta, essent l’escena de la parella i l’escena de la reunió de treball clarament de menor il·luminació, ajudant així a recrear l’entorn en el moment de l’acció.

Angulació: Gairebé sempre es frontal, excepte quan apareix el producte que sembla lleugerament contrapicat, per magnificar i destacar el producte.

Moviments (destacats): No hi ha gaire moviments de càmera, de manera que té una dinàmica normal, per presentar la realitat de l’acció. Destaca en cada escena un zoom in que aproxima l’espectador al personatge, i en l’escena de parella destaca un gir de cambra que va d’un personatge a l’altre, també amb el zoom final.

Colors-cromatisme (predominant): S’aprecia un cert contrast entre els colors de l’inici i del final amb els colors de les escenes intermèdies, on tan el color com la lluminositat són més pobres. Al principi el cromatisme s’empra per cridar l’atenció, dins una estètica de bon gust i disseny, i al final, amb predomini del blanc en l’entorn, s’empra per destacar el producte, que desprès apareix en un entorn més fosc, tirant a negre. Crec que la combinació de blanc i negre aporta elegància.

Hi ha sobreimpressions? Si. Hi ha tres sobreimpressions. Per una banda l’advertiment obligat per llei de fer consum responsable (amb caràcter més aviat petits), i per altra banda la marca amb la frase principal (molt més visibles). El tercer element sobreimpressionat és l’escut de la marca.

Hi ha títols? No

Hi ha carteles? No

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius): Es tracta d’un relat que present 5 situacions diferents. Només al final hi ha una petita dosi de discurs, a través de la veu en off del narrador que pronuncia la marca/producte i l’eslògan de la campanya.

Tipus de muntatge:

Considero que bàsicament es tracta d’una sintaxi diegètica, doncs els comentaris (o pensaments) dels personatges els presenta una veu en off, formen part de la narració que presenten les imatges. Pròpiament no es pot dir que hi hagi comentaris finals, però sí la veu en off amb l’eslògan al final de l’espot.

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica: No hi cap pla-seqüència. Cadascuna de les 5 escenes està composada per plànols curs, amb tall directe. Per passar d’una escena a l’altra, però, s’utilitza un fos a negre.

Hi ha muntatge de vàries accions: Si. Les accions són independents i sense cap relació les unes amb les altres. Es produeixen en lloc, horari i personatges diferents. En comú només tenen el pensament de cada personatge que expressa una deficiència de la situació en que es troben. Les accions, per tant, son independents i s’alternen en la narració, sense que l’ordre de les 4 primeres es pugui considerar decisiu. La cinquena acció, on apareix el producte, necessàriament ha de ser la darrera, doncs allà convergeix la narració.

Elements sonors

Hi ha veu? Si. Hi ha veu en off i veu d’un dels personatges, quan es relaciona amb el producte.

Hi ha sorolls? No s’aprecien sorolls.

Hi ha música?: Si

            Si és que sí:    Funció: Compleix una funció d’acompanyament de l’acció,                                                Tipus-estil: Clàssica

                                   Emocions o estats d’ànim: La música de l’espot expressa un cert avorriment, una manca d’activitat i de poc dinamisme, excepte al final, on la satisfacció del personatge va acompanyada per un canvi de ritme de la música.

                                   Objectius de la música: Crec que acompanya les accions inicials, donant un aire de classicisme i qualitat, i creant una sensació de calma, d’estancament. Quan apareix el producte el ritme augmenta sensiblement, sense que es tracti d’un gran canvi.

Temps

Ordre: És lineal, encara que cada escena és independent de les altres.

Duració: És normal, però fa pensar l’espectador en l’acció anterior (extradiegètica) al que s’està veient. 

Dia/Nit: Atès que es tracta d’ambients interiors, no s’aprecia si és dia o de nit. L’escena del restaurant tant podria ser a l’hora de dinar com de sopar, l’escena de feina fa pensar en horari d’oficina, l’escena de parella potser a la nit, i l’escena del ric, igual que el consum del producte al final, pot ser  a qualsevol hora.

Estació: No es veu clar, però sembla més aviat cap a l’estiu, doncs la roba del personatge que es relaciona amb el producte és de color clar.

Espai

Interior: Hi ha 4 espais ben definits: un restaurant, un sala de reunions d’una empresa, una habitació, el saló d’una casa i un bar (amb la seva barra).

Marcar si és: En general tot fa pensar en un espai urbà interior, amb un nivell de luxe moderat.

Exterior: No hi ha cap espai exterior, ni s’hi fa cap referència.

Finalitat: Atès que es tracta de 5 espais diferents, es representen amb 5 finalitats: ambient gourmet, ambient de treball, ambient íntim, ambient privat opulent, i d’oci elegant (quan apareix el producte).

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució X	Testimonial famós	Animació i 3D	Humor
Comparació	Testimonial no famós X	Efectes especials	Emocions X
analogia	Publicitat amb nens i/o per a nens	Fantasia	Escàndol
	Slice of life X	Vinyetes
	Spokesperson

Spokesperson: No. A final només es podria considerar (veu en off).

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història): Si.

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història):

No, però sí una part de l’acció de cadascuna de les 4 primeres escenes, doncs es fa pensar a l’espectador en el que ha ocorregut abans (arribada al restaurant i comanda, anar a la feina per la reunió, la relació amorosa, acumular riqueses).

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? Si.

Hi ha eslògan? Si.

Si és que sí:

-          Escrit? Si, com a frase principal.

-          Parlat? Si, al final, en veu en off.

-          Escrit i parlat? No, doncs són diferents.

-          Parlat pel personatge (diegètic)? No.

-          Parlat en veu en off (narrador)? Si.

text: “A veces la vida es perfecta” i es situa, en la locució, tot just desprès del nom del producte “Cerveza Alhambra reserva 1925” .

L’eslogan està relacionat amb els valors?  Si, amb la recerca de la perfecció.

Aparició del logotip – marca? Si, sobreimpres al final, en la història, per reforçar els valors de qualitat i tradició de la marca.

[relacionar amb el tipus de llenguatge utilitzat: prescriptiu....]

Figures retòriques

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text	En el concepte	En la història (narració)
Metàfora
Sinècdoque
Repetición Anáfora		X			X
Similitud				X	X
Gradació				X	X
Oposició					X

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat
Eficàcia
Qualitat	X	X
Tipus de benefici
Exageració en el problema
Exageració en la solució	X
confusió

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut
Perfecte	X
Excel·lent		X
Total
Màxim/a
Òptim/a
Tradicional	X

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si-no	SI
No tindrà efectes secundaris	Si-no	No
S’aconseguirà satisfacció total		SI

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa: No

Si n’hi ha:

Tipus:

-          Comparació amb altres marques: No directament, però fa pensar en els defectes de les altres marques

-          Comparació indirecta: Si, les altres marques no tenen un producte perfecte.

-          Comparació demostrada: No

-          Comprovació no demostrada: No

Expressa superioritat: Si

Elements de la comparació: Qualitat, sabor.

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes:  No es veu clar, doncs no fa cap referència objectiva a millor ingredients o al procés de producció.

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? L’anunci és sobretot persuasiu, però al final aporta alguna informació a través de l’eslògan i la frase principal.

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

Ambdós aspectes hi són presents i es complementen mútuament. L’anunci presenta un producte al que no se li fa cap retret, que fa la vida perfecta si es consumeix, en contrast amb altres situacions que presenta, en total 4, en les que sempre hi ha quelcom negatiu a dir (o a pensar). La identitat de la marca és present al final, amb la imatge del propi producte i l’escut sobreimpres. El producte transmet valors com la qualitat, la tradició (“1925”), el respecte (“El respeto por la cerveza”), que són els mateixos que es prediquen de la marca.