1.- Dades generals
Nº de registre
Sector: Beguda
alcohòlica
Subsector: cervesa
Marca: Cruzcampo
Anunciant: Empresa
Cruzcampo
.
Públic objectiu: Adults entre 25 i 50 anys.
Sexe: Homes.
Nivell: No
determinat, però jo hi destacaria el mig-mig.
Hàbitat: Urbà.
Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex.
un problema, situació...)
El punt de partida,
no marca un inici en l’anunci. Es tracta de plantejaments de diferents
situacions de la vida d’un home, i fer que aquestes siguin molt més agradables
gràcies a la presència de Cruzcampo.
Benefici i demostració creativa
Benefici: La
proposta de l’anunci és fer veure al públic objectiu, que com ja he dit el
marco dels 25 als 50 anys, que la beguda Cruzcampo és una beguda que et fa
canviar el punt de vista en moltes situacions de la teva vida.
Demostració: Ho fa
d’una manera creativa perquè hi ha la presència d’una veu molt divertida i a
més a més el llenguatge utilitza expressions molt col·loquials. Les situacions
de vida que ens presenta, també ajuda a que l’anunci sigui alegra.
Concepte
(idees-eixos)
Per exemple:
Benefici :
Un problema que
dóna a entendre l’anunci, és l’estrès. El benefici que proporciona el producte
és la relaxació, o si més no, una manera de descarregar-te emocionalment.
Tipus de benefici à El benefici és emocional.
El benefici està
relacionat amb la solució del problema à Si.
El benefici està
relacionat directament amb l’efectivitat à Si.
El benefici és
representat de forma objectiva à Si.
L’anunci fa
referència a l’ús racional del medicament? à No.
Hi ha exageració en
el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? à Si, personalment penso que és
la manera de donar la creativitat.
Hi ha exageració en
el benefici (solució)? à Si, i això ajuda a la creativitat també.
Demostració creativa:
La creativitat de
l’anunci ve donada per l’exageració que hi ha en les situacions de vida
quotidiana que viuen els personatges. Això fa que ens hi sentim identificats
perquè en alguna d’elles segur que ens hi hem trobat moltes vegades. A més a
més, al final de cada problema, encara que tots estan relacionats d’una manera
o altre, es dóna a entendre que Cruzcampo és la solució, i aquesta és una
manera de donar presència.
Quins elements criden més l’atenció :
Em crida l’atenció
perquè la imatge que té l’home de l’anunci, és la que moltes dones els donem a
gairebé tots. La hipòtesi que els homes amb una cervesa estan contents, és la
que es veu reflectida a l’anunci. Davant dels problemes que tenen, la solució
és la cervesa Cruzcampo.
S’aprecia un Key
visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la
solució d’un problema, la consecució
d’un objectiu, etc...? à Si, el key visual és quan el
personatge de l’anunci té la cervesa a les mans i mostra un rostre molt
satisfactori. L’explicació a aquesta satisfacció és molt fàcil, ell tenia un
problema i la cervesa Cruzcampo és la solució al seu problema.
Elements informatius de l’anunci: Els elements
informatius del producte es troben amats darrera de metafores, per exemple,
quan diu que la croqueta té una suau mescla de sabors inconfusibles, també li
esta donant aquest valor a la cervesa Cruzcampo. Quan es refereix al sofà dient
que és el teu íntim amic i lleial company que et rep sense protestar quan
tornes cansat de treballar, també es refereix a la cervesa. A la part final de
l’anunci també diu que és una font de felicitat.
Elements persuasius de l’anunci: Un element que
penso que és molt persuasiu és el teló de teatre que separa cada una de les
escenes que presenten problemes. Això fa cridar l’atenció i a més a més, sempre
es tenca el teló amb la imatge de la cervesa Cruzcampo. També trobo que és un
element persuasiu la personificació del sofà.
Fa referència al
plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut ,
la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? à Si, de manera implícita.
Elements que
aporten credibilitat al benefici: els personatges, les metàfores...
Elements que
aporten creativitat a la demostració: à la realització, l’entorn, els
personatges...
Utilitza
explícitament el terme plaer, superació, estil de vida, benestar o eficàcia? à Si.
Utilitza imatges o
gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida, benestar o eficàcia? à Si.
Quina és la
resposta esperada després de veure l’anunci? à Compra.
Utilitza l’esquema
problema-solució? à Si.
Utilitza figures
retòriques: à metàfora, metonímia per contigüitat.
Fa apel·lació a:
-
la por: No.
-
Humor: Si.
-
Testimonials: No.
-
Exageracions: Si.
-
al fet que ho faci tothom: Si.
-
a l’èxit: No.
Quin tipus de
comportaments i de conseqüències es mostren?
Els comportaments
dels personatges, són actes de la vida quotidiana de la majoria de les
persones. El que fa l’anunci és crear situacions “problemàtiques” referint-se a
l’estat d’ànim i fent que amb l’aparició de la cervesa Cruzcampo, es solucioni
el problema i et deixi en un estat anímic relaxant.
Forma d’expressió dels següents elements:
|
|
Eficàcia
|
Seguretat
|
Qualitat
|
Tolerància
|
Rapidesa
|
Comoditat
|
Confiança
|
Puresa
|
Diversió
|
|
|
|
Visualment
|
Si
|
No
|
No
|
No
|
Si
|
No
|
Si
|
No
|
Si
|
|
|
|
Per escrit
|
No
|
No
|
No
|
No
|
No
|
No
|
No
|
No
|
No
|
|
|
|
Locució
Personatge
Principal
|
Si
|
No
|
No
|
No
|
No
|
No
|
Si
|
No
|
Si
|
|
|
|
Locució
Personatge
No principal
|
No
|
No
|
No
|
No
|
No
|
No
|
Si
|
No
|
Si
|
|
|
|
Narrador
(veu en off)
|
Si
|
No
|
Si
|
No
|
No
|
No
|
Si
|
No
|
Si
|
|
|
Adjectius qualificatius utilitzats i justificació:
Eficàcia: Es veu
reflectida visualment, ja que les imatges són rapides però s’entenen
perfectament. En el personatge principal, perquè actua ràpid i s’entén. I en el
narrador, perquè parla ràpid però se l’entén.
Qualitat: Es veu
reflectida a la veu en off del narrador, pel llenguatge que utilitza.
Rapidesa: Es veu
reflectida visualment, perquè les imatges són ràpides.
Confiança: Es veu
reflectida visualment, ja que les imatges quotidianes que mostra, a la majoria,
ens fan pensar en situacions ja viscudes. En el personatge principal i en els
no principals, perquè ells són els que realitzen les accions que nosaltres en
fa veure’ns-hi reflectits. I per últim en el narrador, perquè la veu i el
llenguatge que utilitza ens dóna confiança.
Diversió: Es veu
reflectida en tots els àmbits, perquè és un anunci que fa riure, pels motius
que ja em esmentat anteriorment a altres preguntes. Excepte en l’àmbit escrit,
ja que no hi ha escriptura en aquest anunci.
Objectius i estratègies:
Objectius à Imatge de la marca.
Notorietat: Vol
atraure l’atenció, a partir de l’humor i la representació de la realitat en la
vida quotidiana de les persones.
Coneixement: Parla
d’alguna de les característiques del producte, a partir de metàfores com una
croqueta, un sofà...
Desig i resposta
afectiva: El que proposa l’anunci, és una solució a l’estrès que comporta les
diferents situacions representades, és a dir, consumir la cervesa Cruzcampo.
Per tant, és una proposta de comportament.
Canvi: Poder no
està volent provocar un canvi directament, però si que intenta incorporar el
seu producte dins de la vida de les persones.
Fidelitat /
Memorització: Jo crec que no estan marcant cap característica per intentar
destacar sobre les seves marques competidores. Però evidentment, amb l’anunci
busca nous consumidors i com totes les marques, volen que aquests els siguin
fidels el major possible.
Adquisició: En
l’anunci, representen la satisfacció que produeix el consum del producte, és
explícitament, i es tracta d’una proposta basada en el mimetisme, perquè imita
a diferents situacions de la vida quotidiana de les persones.
Estratègia: à de desenvolupament.
Estratègies de
desenvolupament: són les que busquen augmentar la demanda global; bé creant
nous consumidores, o modificant els comportaments de compra i consum.
En l’anunci, penso
que les estratègies que utilitza són aquestes, ja que el que fan és fer que
molt públic es senti identificat en les situacions de vida que presenta, i per
tant, més públic es pugui sentir necessitat del producte i per tant, augmenti
el número de consumidors de la cervesa Cruzcampo.
Valors, motivacions i insights:
Valors: Amor maternal, amor amistat, nostàlgia, felicitat...
Motivacions: Les metàfores, el fet de identificar-se amb les situacions que
presenta l’anunci, el record de les situacions viscudes, la satisfacció que
demostren els personatges...
Hi ha insight: à Si, perquè es veu reflectida la vida quotidiana de les persones.
Un insight
publicitari, és una cosa quotidiana que toca de prop al consumidor, que forma
part de la seva vida. És una qüestió, un problema. Un tema que afecta el
consumidor, per al qual el producte ofereix una solució. Vist de certa manera,
és un model avançat del clàssic “problema-solució”.
Si es que sí à
Està
connectat amb el problema (dolència) à Si.
Està
connectat amb la qualitat de vida? à No.
Està
connectat amb l’estil de vida? à Pot ser una mica...
Està
connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? à No, tot i que pot ser si que depèn del tipus de personatge no
encaixaria del tot amb les situacions que presenta. Hi ha masses estils de
vida...
Part captadora de
l’anunci
En quina situació
es mostra el producte? à El producte es mostra en varies ocasions, és a dir, al final de cada
“escena” que representa de vida quotidiana. Al final, hi surt explícitament,
amb el logotip.
Tagline / Eslogan:
“Tómate la vida con Cruzcampo”
Marca: Cruzcampo.
Personatges:
|
|
Nº
|
Rol
|
Estereotip
|
Raça
|
Nivell social
|
Es mostra bell o
eròtic?
|
Parla?
|
Es relaciona amb el
producte?
|
És creïble?
|
|
Dona 1
|
|
Mare
|
cuinant
|
Blanca
|
Mitjà
|
No
|
No
|
No
|
Si
|
|
Home 1
|
|
Pare
|
menjar
|
Blanca
|
Mitjà
|
Una mica
|
No
|
No
|
Si
|
|
Home 2
|
|
Treballador
|
Cansat de treballar
|
Blanca
|
Mitjana-alta
|
No
|
No
|
Si
|
Si
|
|
Dona 2
|
|
Dona
|
Comprar rebaixes
|
Blanca
|
Mitjà
|
No
|
No
|
No
|
Si
|
|
Home 3
|
|
Jugador
|
Jugar a futbol
|
Blanca
|
Mitjà
|
Una mica
|
No
|
Si
|
Si
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Personatges: à grup, parella, família, persona sola...
Quins vincles hi ha
entre els personatges? à amistat, companys, relació de
parella, matrimoni, matern, patern...
Quines accions fan
els personatges? à estan de festa, fan esport, estan dinant, estan a casa...
Les accions que fan
els personatges estan relacionades amb el benefici? à No.
Els personatges
parlen (o diuen alguna cosa)? à Text
diegètic: à No, només hi ha una veu en off.
Fan alguna cosa
respecte el producte de manera directa: à consumeixen el producte.
Fan alguna cosa
respecte el producte de manera implícita:
à Expressen el producte com a solució
del seu problema.
S’aprecia la professió
d’algun personatge? à No.
Hi ha la figura de
prescriptor: à No.
Presentació del
personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet? à No es veu clar.
Ordre argumental
segons l’esquema problema-solució:
1-
Presentació de las qüestió com un
problema? à No es veu clar.
2.1-
Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera
explícita? à No.
2.2-
Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera
implícita? à No.
3-
Solució (proposta de solució): à Si.
4-
Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? à Si.
5-
Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: à No es veu clar.
S’arriba a
conclusions implícites? à Si.
S’arriba a
conclusions explícites? à Si, gràcies a l’eslògan.
Llenguatge
|
Tipus
|
Introducció
|
Nus
|
Desenllaç
|
Tancament
|
|
Ús informatiu
A partir de metafores
|
Si
|
Si
|
Si
|
Si
|
|
Ús expressiu
|
Si
|
Si
|
Si
|
Si
|
|
Ús interrogatiu
|
No
|
No
|
No
|
No
|
|
Ús operatiu
|
No
|
No
|
Si
|
Si
|
|
Ús prescriptiu o
directiu
|
Si
|
Si
|
Si
|
Si
|
Hi ha veu en off
(narrador)? à Si.
Hi ha
sobreimpressions? à No.
Model comunicatiu: à Molts relats, diferents històries.
To
racional-informatiu: à Emocional i informatiu.
Funcions del
missatge: à Expressiva perquè ens hi sentim identificats, conativa perquè s’espera
una reacció en el receptor, poètica perquè l’anunci destaca molt per la forma.
Paraules i conceptes clau
Escena: L’escena de
l’anunci, és molt ampli. L’anunci esta format per diferents escenes, separades
per un teló d’un teatre que cau. Tant és a la cuina, a la taula d’un menjador,
al sofà assegut, a un camp de futbol, a la barra d’un bar...
Acció: à Les accions dels personatges són: cuinar, menjar, asseure’s a un sofà,
jugar a futbol, anar de rebaixes, anar coix, beure cervesa, brindar, alçar la cervesa...
Significants visuals:
Iconicitat: à Animació d’objectes com per exemple el sofà.
Enquadrament
(predominant): àPM (pla
mig), PA (pla americà), PG (pla general), PP (primer pla), PPP (primeríssim
primer pla o pla de detall). Hi ha tot tipus de plans.
Perspectiva: à Normal.
Il·luminació: à Neutra.
Angulació: à Frontal, picada i contrapicada.
Moviments
(destacats): à normal (realitat), acceleració quan
cau la cervesa a les mans del personatge, càmera lenta quan s’enfoca un moment
el partit de futbol, panoràmica quan enfoca a totes les persones que es troben
a la barra del bar.
Colors-cromatisme
(predominant): à Colors clars i lluminosos
Hi ha
sobreimpressions? à No.
Hi ha títols? à No.
Hi ha carteles? à No.
Narració – Muntatge
Nivell narratiu del
missatge (forma dels enunciats discursius) à Relat.
Tipus de
muntatge à
-
sintaxi extradiegètica (introdueix
elements des de fora de la història, comentaris finals i/o veu en off).
Codis sintàctics
Forma sintàctica
bàsica à Pla - seqüència.
Hi ha muntatge de
vàries accions: àSi.
Elements sonors
Hi ha veu? à Si, veu en off.
Hi ha sorolls? à No.
Hi ha música?: à Si.
Si és que sí: Funció à Fons musical i en algun moment
s’utilitza el so
d’ambient, per exemple al partit de futbol i al “picar l’ullet” de la
mascota de la marca del producte.
Tipus-estil
à Rítmica...
Emocions o estats d’ànim à Sentimentalisme, humor, felicitat, excitació...
Objectius de la música à atreure l’atenció, fer l’anunci més gratificant, crear la sensació
d’energia, construir un marc de fons per a l’anunci...
Temps
Ordre à Circular.
Duració à Normal.
Dia/Nit à De dia.
Estació à No es veu clar.
Espai
Interior: à Sala estar, cuina, barra d’un
bar, botiga de roba, lavabo (banyera)...
Classe mitja
Exterior: à Camp de futbol...
Finalitat: à Intim-llar, social-carrer,
comercial, d’oci, esportiu...
Muntatge (edició) +/- sintaxi:
Sintaxi diegètica
(es posen els arguments dins la història) à No.
Sintaxi
extradiegètica (es posen els arguments fora de la història) à Si.
Locucions i textos
Hi ha textos
sobreimpresos? à No.
Hi ha esloganà Si.
Si és que sí:
-
Escrit? à No.
-
Parlat? à Si.
-
Escrit i parlat? à No.
-
Parlat pel personatge (diegètic)? à No.
-
Parlat en veu en off (narrador)? à Si.
[text: copiar
l’eslogan]: “Tómate la vida con Cruzcampo”
L’eslogan està
relacionat amb els valors? à Si.
Aparició del
logotip – marca? à Si.
Si és que sí àMoment
d’aparició: à Al final de l’anunci.
Figures retòriques
|
|
En el pla visual
|
En els diàlegs
|
En el text
|
En el concepte
|
En la història
(narració)
|
|
Metàfora
|
No
|
No
|
Si
|
Si
|
Si
|
|
Personificació
|
No
|
No
|
No
|
No
|
Si
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
La metàfora es
troba dins el text de la veu en off, dins el concepte i dins la història de
l’anunci. Es tracta de atribuir diferents adjectius que té la cervesa a un
objecte. Per exemple quan diu que el sofà és el seu íntim amic, s’està referint
a la cervesa.
També hi ha
personificació perquè diu que el sofà és el seu íntim amic.
Aspectes o elements que poden induir a error als
consumidors
|
Expressió o
manifestació de:
|
Expressat de
manera explícita
|
Expressat de
manera implícita
|
|
Seguretat
|
No
|
Si
|
|
Eficàcia
|
No
|
No
|
|
Qualitat
|
No
|
Si
|
|
Tipus de benefici
|
No
|
Si
|
|
Exageració en el
problema
|
Si
|
No
|
|
Exageració en la
solució
|
Si
|
No
|
|
confusió
|
No
|
No
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Adjectius
atribuïts al benefici (..........)
|
Expressat de
manera explícita
|
Expressats de
manera implícita (es poden deduir)
|
|
Absolut
|
No
|
Si
|
|
Perfecte
|
Si
|
Si
|
|
Excel·lent
|
Si
|
Si
|
|
Total
|
No
|
No
|
|
Màxim/a
|
Si
|
Si
|
|
Òptim/a
|
No
|
Si
|
|
Altres...
|
|
|
|
Indueix o pot
induir error respecte a que:
|
|
Ho diu de manera
explícita
|
Es dedueix
(manera implícita)
|
|
Funcionarà bé
(serà la solució al problema)
|
|
Si
|
Si
|
|
No tindrà efectes
secundaris
|
|
No
|
No
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Hi pot haver confusió respecte:
Publicitat comparativa:
No n’hi ha.
Si n’hi ha
Tipus
-
Comparació amb altres marques à No.
-
Comparació indirecta à No.
-
Comparació demostrada à No
-
Comprovació no demostrada à No
Expressa
superioritat: à No
Elements de la
comparació: à No n’hi ha.
Es fonamenta amb
característiques essencials i demostrables dels productes: à No.
Es distingeix
clarament entre informació i persuasió? à Si.
Resum-síntesi dels elements que descriuen la part
publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la
marca i/o l’anunciant:
No hay comentarios:
Publicar un comentario