Cqava: Freixenet

Dades generals

Nº de registre à 34                                                            

Sector à  Begudes alcohòliques

Subsector à Cava

Marca à Freixenet

Anunciant à Grup Freixenet

Públic objectiu à  El públic al qual es dirigeix el producte de la marca Freixenet és per a majors d’edat. No hi ha una edat màxima per poder consumir-lo però si mínima, 18. És un producte que tant consumeixen homes com dones i el seu consum varia en funció de la classe social de cadascú, en concret Freixenet va dedicat a un nivell mig-mig, mig-alt i alt. L’hàbitat on es consumeix habitualment és urbà.

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci

L’anunci no segueix cap fil argumental concret.
Des del principi fins al final podem observar diferents escenes de gent esportista, es veuen que són molt exigents amb elles mateixes per la manera de fer les coses i per l’eslògan final:
“A todos los que dedican su tiempo a buscar la perfección” .

La música de tambors que l’acompanya també hi juga un paper important.
És una promoció del que serà l’anunci definitiu de la marca, on ens donen alguna pista de la seva temàtica.

Benefici creatiu

T’ofereixen un cava de molta qualitat que s’ha elaborat a través d’un procés molt exigent per acostar-se al màxim a la perfecció.  T’aporta un benefici emocional.

El benefici no està relacionat amb la solució del problema pel fet de què no ens plantegen cap problema durant l’ espot. Trobem imatges però no una trama on se’ns presenti un problema per tant, tampoc podem aportar-li una solució per obtenir un benefici.

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat de l’anunci perquè tots els seus espots segueixen una mateixa línia, quan l’observes per primera vegada t’adones que és diferent de tots els anuncis convencionals que surten normalment per la televisió. Les dates en les quals apareix també li atorga a Freixenet un gran benefici, ho fa per nadal, una època de consumisme i de celebracions. Sempre és un dels anuncis més esperats i més comentats de tot l’any.

El benefici és representat de forma objectiva, en cap moment ens mostra la realitat des del punt de vista personal d’algú sinó que ho fa des de l’exterior d’una manera objectiva.

L’anunci en concret no fa referència a l’ús racional del producte.
En cap moment nombra el seu consum responsable tot i que es tracti d’una beguda alcohòlica.

No hi ha cap exageració del producte ni del benefici. Sempre busquen alguna cosa diferent per relacionar-lo que no sigui per el simple fet de beure, que és l’acció habitual de totes les altres cases de begudes.

Demostració creativa

La manera com Freixenet pretén mostrar el seu benefici es transmet a través de l’esforç que realitzen els diferents esportistes durant la promo.

En cap moment ens estan demostrant directament a través d’alguna persona que aquell cava és la perfecció però si ens ho estan anunciant a través de la perfecció que busquen totes aquelles persones que intenten dia rere dia millorar i arribar  a ser els millors amb el que fan, per tant, a través de l’esport  fan una metàfora amb la perfecció del cava.

El que et crida més l’atenció quan observes per primer cop l’anunci són els elements sonors, la varietat de les imatges i els colors càlids d’aquestes, tirant a tons daurats i marronosos, color identificador del cava.

Si entenem com a Key visual, la imatge que vol donar del seu producte a través de la satisfacció personal que expressa algun dels personatges de l’anunci, no en podem apreciar cap al llarg del seu desenvolupament. Degut a que no segueix un fil determinat i no hi ha cap personatge principal destacat, cada vegada és gent diferent i en cap moment parlen, simplement estan concentrats desenvolupant la seva acció i la única veu que escoltem és la del narrador al final anunciant el producte i el gran estreno de l’anunci definitiu. 

Elements informatius de l’anunci

Durant el transcurs de l’anunci no saps quin producte estan tractant d’anunciar. Podria passar perfectament per un espot d’una marca esportiva qualsevol per el tipus d’imatges que ens mostren. No és fins al final quan la veu en off d’un home ens ajuda a descobrir una mica més la temàtica. Quan apareix l’eslògan i la marca al final ja ens informen per complet del que es tracte.

Una vegada has vist l’anunci per primer cop i t’adones del producte desprès ja l’identifiques, per tant, aconsegueixen que quedi gravat en la nostre ment.

Elements persuasius de l’anunci

És un espot molt visual, la dinàmica de les imatges ens sedueix i ens convida a continuar mirant-lo.  L’objectiu final és persuadir a l’audiència perquè el consumeixi, a través d’anuncis tant creatius, originals i amb l’expectació que tenen cada any per veure qui el protagonitza i desitja bones festes a tothom és un punt a favor cap a la marca que persuadeix sutilment a tothom perquè el comprin.  La música també hi juga un paper important ja que és l’element que destaca més.

L’anunci fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, ...de manera implícita o explícita?

Sí, fa referència a tots els conceptes anteriors d’una manera implícita, ho vas deduint tu al llarg de l’anunci.

Elements que aporten credibilitat al benefici:
La credibilitat del cava Freixenet és deguda a la bona qualitat del seu producte. L’entorn que donen en aquest pre-anunci ens deixa entreveure la realització de l’espot definitiu, que sempre segueix una mateixa línia d’exclusivitat, luxe i perfecció . El fet de no revel.lar encara la temàtica concreta ni els personatges en els que es centra, les nedadores de l’equip espanyol de sincronitzada, aporta un punt de secretisme i d’aspectació que dóna una alta credibilitat al benefici del producte.

Elements que aporten creativitat a la demostració:

En cap moment ens demostren a través de testimonis que els seu cava és el millor però si que volen fer arribar aquest concepte al consumidor a través de la subtilesa, la creativitat i l’elegància dels seus anuncis fent d’aquesta manera una metàfora amb el seu producte.

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? Si, ho fa de manera explícita.

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? Si, gràcies a les imatges que ens van mostrant durant tot l’espot podem fer-nos una idea de la similitud del cava amb el plaer, el benestar o la superació personal, aquest és el concepte que vol reflexar Freixenet. 

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci?

La resposta per part de l’audiència és la de poder veure l’anunci complet.

Aquest és un petit tràiler del que vindrà a ser l’anunci oficial, tant esperat per tanta gent perquè s’emet en unes dates molt especials i desitja bones festes a tothom.

Utilitza l’esquema problema-solució? à No.

Utilitza figures retòriques à Metàfora. ( producte – perfecció de l’esport)

Fa apel·lació a:

la por (à no); humor (à no); testimonials (à no); exageracions (à no); al fet que ho faci tothom (à si, tothom que busca la perfecció); a l’èxit (àsi).

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

Si prens el producte podràs notar sensació de perfecció per la seva cuidada elaboració, demostrant-ho amb el sacrifici que realitzen els esportistes per arribar a ser els millors, Freixenet també busca ser el cava referent per a tothom i per això s’identifica amb els millors esportistes.
Prenent el producte et podràs identificar amb la perfecció.

Avaluació de la forma d’expressió dels següents elements: ( 1 -10)

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància
Visualment	9	7	8	7	10	9	9	9	7
Per escrit	8	7	9	8	8	9	8	8	8
Narrador (veu en off)	10	9	9	8	8	9	10	9	8

No hi ha cap tipus de locució per part dels personatges, simplement es dediquen a interpretar l’acció sense intervenir amb cap tipus de diàleg.

Adjectius qualificatius utilitzats:  L’espot i el producte van encarats a tots aquells que es dediquen a buscar la perfecció. ( Adj. Qualificatiu: Perfecció)
Justificació de l’adjectiu: L’utilitza la veu en off. Qualifica el seu producte de perfecte.

Objectius

Notorietat: Vol intentar atraure l’atenció de l’audiència a través del suspens.
El seu anunci és un dels més esperats, i ho saben, i com a tal aquesta promo pretén advertir del que serà un dels anuncis més vistos, remarcant d’aquesta manera que són una referència no només amb el cava sinó també amb la seva publicitat. 

Coneixement: En aquest petit avanç podem saber de quin producte es tracte però sempre al final, no ens diuen les seves característiques, ni la forma d’utilització però si ens adverteix de la seva graduació: 11,5 graus.

Desig i resposta afectiva:   Al ser un petit fragment del que vindrà a ser el gran anunci no podem trobar-hi gaires arguments, testimonis,... però si ens podem arribar a generar una referència de la temàtica i el rol de l’anunci. Aparentment podem veure que és un anunci molt positiu que evoca a l’espectador a consumir el producte però d’una manera responsable i també a practicar esport.

Canvi:  Freixenet sempre segueix una mateixa línia per als seus anuncis nadalencs. Gent guapa, famosa, sofisticada, triomfadora... i sobretot no fer mai comparacions amb les marques de la competència.  Són unes característiques bàsiques a l’hora de comprendre com es desenvolupa aquesta marca en el seu sector. Per tant, aquest anunci no és diferent... no intenta fer un canvi brusc i sorprendre’ns...tot i que cada any ho acaba fent i sempre seguint un mateix camí.

Fidelitat / Memorització / Record / evocació:   Únicament ens indiquen una qualitat del seu cava, que és perfecte. Intenten reforçar la imatge que ja tenen creada i agrair la lleialtat dels consumidors però també captar-ne de nous.  Dedicat a totes aquelles persones que dia rere dia busquen la perfecció
( com ells). És una manera de que una majoria de gent s’hi senti identificat i el consumeixi, per tant estan evocant a una audiència amb unes característiques.

Adquisició:  Al ser una promo no podem extreure-li gaire suc però si podem dir que al veure’l se’t genera una sensació única i unes grans ganes d’obtenir el producte.

Quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca” ?  Cada any es realcen com una de les millors marques del seu sector gràcies a la seva qualitat i al seu bon gust a l’hora d’escollir el producte però també l’espot que els representarà. Tot plegat ha format la imatge de la seva marca i ha arribat on és avui en dia, una marca coneguda i reconeguda internacionalment.

Estratègia à Competitiva, desenvolupament i fidelització.
Freixenet fa una combinació de varies estratègies en el seu anunci.

- Competitiva:   Busca augmentar les vendes i aconseguir guanys gràcies a tots  els consumidors del seu producte. Però és una marca amb molta competència i per tant, té rivals directes com Codorniu.  Busca d’una manera sútil i sense comparacions guanyar-se a la seva audiència perquè es passin a l’altre banda.

- Desenvolupament:  Busca un nou públic, sempre s’intenta crear nous consumidors perquè la finalitat principal de tot anunci és vendre.  Per tant, busquen augmentar la demanada global i aconseguir un nou sector com són les persones que es dediquen a buscar la perfecció i a tothom que practiqui esport i sigui major d’edat.

- Fidelització: Busca també conservar els clients fixes de la marca.

Valors, motivacions i insights

Valors:  El valor és un conjunt de qualitats que fan estimable alguna cosa.
En aquest cas, l’empresa Freixenet vol donar una bona imatge de la seva empresa a través de la publicitat.
Són molt respectuosos amb el medi ambient, socis fundadors de l’ "Asociación Española del Pacto Mundial de las Naciones Unidas (ASEPAM)"  amb l’objectiu d’aconseguir un compromís voluntari de les empreses i altres entitats en responsabilitat social. Aquest compromís s’expressa a través de la implantació de deu principis basats en drets humans, laborals, mediambientals i de lluita contra la corrupció. I és una empresa que està plenament compromesa amb l’establiment de la Igualtat d’oportunitats real en l’empresa i en conseqüència en la societat.
Aquests són alguns dels valors que defensa com a empresa líder del seu sector a nivell nacional i que la fan ser una de les millors a nivell internacional.

Motivacions:  Les motivacions que els porten a fer tot el que fan com els famosos anuncis, l’associació, la igualtat, ... és perquè tenen una empresa amb un gran compromís amb la seva societat que no es dedica única i exclusivament al seu producte sinó que van més enllà.

Un Insight és la capacitat d’observar la vida quotidiana i reconèixer una serie de valors i necessitats que estan amagats. Implica una nova reflexió per part del consumidor i una nova manera de vendre el producte.  

Hi ha insight à Si. 

          Està connectat amb el problemaà No.

Està connectat amb la qualitat de vida? à Si.

Està connectat amb l’estil de vida? à Si.

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? à Si.

En el cas de Freixenet podem veure com van intercalant amb un ritme molt ràpid imatges del producte i de gent fent esport.  A primera vista no et fixes en el detall del producte... són escenes molt curtes i sovint et passa per alt per això l’has de tornar a visionar per adonar-te’n. Són escenes relacionades amb el producte i la qualitat i l’estil de vida que t’aporta, imatges càlides i

En quina situació es mostra el producte? à Al final (pack shot).

El concepte de Pack Shot consisteix en una imatge en moviment o estàtica del producte que anunciem i sempre va al final de l’espot. La seva durada oscil.la entre els 2 i 5 segons en un anunci de 30 i la seva funció és la de remarcar de quin producte o servei estem parlant perquè així quedi gravat en la ment de l’espectador.

En el nostre cas, si que hi és. Tot i que durant el desenvolupament de l’espot podem observar com intercalen petits fragments d’imatges on surten ampolles de cava, que ens poden donar una petita referència de la temàtica. 

Tagline à A todos los que dedican su tiempo a buscar la perfeción.
 Freixenet presenta.... El color reserva.

Eslogan à  El color reserva.

Marca à FREIXENET.

Personatges à Els personatges que apareixen durant l’anunci no destaquen per cap paper en concret, no veiem cap personatge principal perquè cap destaca per sobre dels altres. Hi ha un home aixecant peses, un grup de gent que corre per una muntanya, noies fent gimnàstica rítmica, una nadadora estirant i finalment la última imatge és un contrapicat que ens deixa entreveure les  8 protagonistes principals del futur espot que s’estrenarà el dia 8 de Desembre.

Quins vincles hi ha entre els personatges? à Aparentment l’únic enllaç dels personatges que surten durant l’anunci és l’esport. Però si anem més enllà i analitzem a les noies de l’equip de sincronitzada podem trobar-hi amistat, companyes de professió i d’esport, ...

Quines accions fan els personatges? à Els diferents personatges que apareixen durant la promo estan realitzant esport. Aixecant peses, corren, neden, estiren,...

Les accions que fan estan relacionades amb el benefici? à No.

Els personatges parlen à No. Parla la veu en off d’un home.

Fan alguna cosa respecte al producte de manera directa à No. No mantenen cap relació directe amb el producte durant la promo.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita:  à No. Tampoc tenim indicis que l’hagin consumit.

S’aprecia la professió d’algun personatge? à No es veu clar. Segurament la majoria dels esportistes que hi apareixen són professionals per tant, potser si. També podem  observar un home envoltat d’ampolles del producte en qüestió, per tant, és un treballador de la cava.

- Atletes

- Gimnastes

- Nadadores

Hi ha la figura de prescriptor à Esportistes.
Tot i que no les podem identificar en aquesta promo, ho són. Alguna de les que destacarà més que les altres serà la Gemma Mengual.

Presentació del personatge principal preocupat, i després feliç-satisfet?  à No.

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-    Presentació de las qüestió com un problema?  à No.

2-    Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? à No.

3-    Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de  manera implícita? à No.

4-    Solució (proposta de solució) à No.

5-    Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? à No.

6-    Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada à No es veu clar.

S’arriba a conclusions implícites? à No.

S’arriba a conclusions explícites? à No.

Llenguatge
No podem distingir una introducció, un nus, un desenllaç i un tancament però si podem interpretar-ho com una petita introducció del gran anunci que està per arribar. El tancament podria ser els últims segons on ens revel.len el seu eslògan, la seva marca i el dia de l’estrena.

Tipus	Introducció	Tancament
Ús informatiu	NO	SI
Ús expressiu	NO	SI
Ús interrogatiu	NO	NO
Ús operatiu	NO	NO
Ús prescriptiu	NO	SI

Hi ha veu en off (narrador)? à Si.

Hi ha sobreimpressions?  à Si.

Són:  

Llegibles fàcilment	Velocitat normal
Si.	3’’

Model comunicatiu à No segueix cap ordre, simplement ens està preparant per al següent espot, el definitiu.  No hi trobem cap argument, ni cap discurs, ni cap relat,...són instantànies de gent per despertar la nostra curiositat de cares a l’estreno de televisió de l’anunci definitiu.

To racional-informatiu à Té un to emocional i informatiu.
Ens explica que el dia 8 de Desembre s’estrenarà i que no ens el podem perdre.

Funcions del missatge à             El missatge que ens transmet està realitzant una funció referencial i una conativa.
És referencial perquè està centrat en el context. S’utilitza una oració enunciativa afirmativa. I la funció conativa perquè el receptor predomina sobre els altres factors de la comunicació, ja que tot està centrat en la realització d’un acte o d’una resposta per part de l’espectador. En aquest cas, la resposta és comprar el producte anunciat.

Paraules i conceptes clau à
   -  Freixenet. 
   -  El color reseva.

   -  Perfecció.
   -  8 Desembre.

Significants visuals

Iconicitat à És el grau de similitud que hi ha entre una imatge i l’objecte. Pot tenir un alt grau de realisme o pot ser més abstracte. Però ha de tenir com a principal característica una imatge el més semblant possible a la realitat.
Podríem comparar les imatges de les nadadores amb les bombolles que es formen al cava.

Enquadrament (predominant) àPM (pla mig), PP (primer pla), PPP (primeríssim primer pla o pla de detall) i en menys ocasions el PG (pla general).

Perspectiva à Normal.

Il·luminació à Neutra, subratllada i contrastada.

Angulació à Frontal, picat i contrapicat.

Moviments (destacats) à normal (realitat), càmera lenta ( peus corrents), càmera estàtica, travelling( gym), zoom in (1r pla), vertical, horitzontal.

Colors-cromatisme (predominant) à Colors clars semblants als grocs del cava, càlids, lluminosos, ...  Negre i daurat ( pack shot) sinònim de luxe i elegància.

Hi ha sobreimpressions? à Si.

Hi ha títols? à Si.

Hi ha cartells? à No.

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) à Discurs.

Tipus de muntatge  à

Sintaxi extradiegètica:  Introdueix la narració des de fora de la història a través d’una veu en off i ho fa al final, per mantenir el suspens.

Codis sintàctics à

Hi ha muntatge de vàries accions à Si.

            Va alternant les diferents escenes esportives amb imatges del cava.

Elements sonors

Hi ha veu? à Si

Hi ha sorolls? à No, l’únic so present és la música.

Hi ha música? à Si.

          Funció  à Funció principal.

          Tipus-estil à Rítmica amb molts tambors i d’estil ràpid.

          Emocions à espectació, serenitat, excitació, nerviosisme, majestuositat.

          Objectius de la música à És en part l’element principal, gràcies al seu

          ritme capta tota la nostre atenció. No l’han utilitzat en altres ocasions per

          tant, no la podem arribar a identificar amb la marca d’un principi.
         

          Genera una sensació d’energia i motivació per centrar-se en les

          protagonistes de la història que ho interpreten a la perfecció. Potser

          també amb la música vol recrear els balls que interpreten les nadadores

          de sincronitzada.

Temps

Ordre  à No n’hi ha.

Duració  à 20 segons. Petit tràiler/ promoció.

Dia/Nit  à Dia.

Estació  à No es veu clar, ja que la majoria de les accions es desenvolupen a l’interior o fent esport i per tant, la roba és la mínima i podria portar a equivocacions en cas que fos hivern.

Espai

Interior à  Bodega, Gimnàs, piscina.

Exterior à  Bosc.

Finalitat à Ambient esportiu, poder-luxe, sacrifici, treball, ...

Muntatge (edició)  sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història) à No

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història) à Si.

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? à Si

Hi ha esloganà Si

-          Escrit? à Si.

-          Parlat? à Si.

-          Escrit i parlat? à Si.

-          Parlat pel personatge (diegètic)? à No.

-          Parlat en veu en off (narrador)? à Si.

[ L’eslògan]

EL COLOR RESERVA

L’eslògan està relacionat amb els valors? à Si. 

Aparició del logotip – marca? à Si.

Moment d’aparició:  à Al final.

Figures retòriques

	Pla visual	Diàlegs	Text	Concepte	Història
Metàfora	Si	No	Si	No	No

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors
En aquest anunci crec que no hi ha gaires coses que ens puguin portar a confondre el missatge final que volen donar. 

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat	NO	NO
Eficàcia	NO	NO
Qualitat	NO	NO
Tipus de benefici	NO	NO
Exageració en el problema	NO	NO
Exageració en la solució	NO	NO
confusió	NO	NO

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita
Absolut	NO	NO
Perfecte	SI	SI
Excel·lent	NO	SI
Total	NO	NO
Màxim/a	NO	NO
Òptim/a	NO	NO

Publicitat comparativa

En cap moment es compara amb altres marques destacades.

-          Comparació amb altres marques à  no

-          Comparació indirecta à si

-          Comparació demostrada à no

-          Comprovació no demostrada à no

Expressa superioritat à Si.
Per la forma de tractar l’anunci. Sempre utilitza  famosos per realitzar les seves campanyes publicitaries i això li atorga superioritat. 

Elements de la comparació à No ho fa de manera directa.

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes à No.

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? à Si.

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

Realitzar el famós anunci de Nadal sempre porta molta pressió a la marca, cada any s’han de superar si volen rebre més bones crítiques i cada vegada s’ho posen més difícil per la creativitat i les bones creacions que fan any rere any. I és que realitzar l’anunci de Freixenet s’ha convertit en tot un esdeveniment en aquestes dates. Quan surt l’espot tots els mitjans fan ressò de la notícia i la difonen com si es tractés del fenomen publicitari de l’any.

En el cas de l’anunci que he estat analitzant, “El color reserva”,  va ser considerat un dels millors segons molts experts, protagonitzat per l’equip de natació sincronitzada que va aconseguir medalla de plata a Pequín.

Crec que per primera vegada les protagonistes de l’anunci eren el més semblant a les clàssiques “burbujitas”.

Freixenet sempre s’ha caracteritzat per tenir uns valors i una imatge de la marca molt definida, el seu objectiu és vendre prestigi, felicitat, nom i qualitat.

Gràcies a la seva publicitat s’ha consolidat al capdavant i ho ha aconseguit sense haver de recórrer a les comparacions amb altres marques del sector.

Aquesta petita promoció que ens anuncia l’arribada del gran espot no consta de cap fil argumental simplement ens fan una petita introducció del tema del qual tractarà.  És un espot molt dinàmic, creatiu, molt visual i també molt auditiu, ja que la música flamenca hi té un paper destacat. Els personatges no mantenen cap tipus de diàleg i tot es fa per mitjà d’una veu en off. El plaer, l’amistat, la superació personal, els objectius a assolir , la salut, la qualitat de vida,... tot hi és present, perquè al cap i a la fi el que tots busquem és la perfecció.
És per això que ens aporta un benefici emocional alt.

Per tant, Freixenet és i serà sempre un referent de qualitat en el seu producte i en la seva manera de fer publicitat.