Cervezas: river (Estrella Galicia)

1. Datos generales

Nº de registro

Sector: Bebida Alcohólica

Subsector: Cerveza

Marca: Cerveza River

Anunciante: River (Estrella Galicia)

Público objetivo: Edad: mayores de 18 años; Sexo: masculino y femenino; Nivel: alto, medio-alto, medio-medio y medio bajo; Hábitat: Urbano.

Cuál es el punto de partida o de inicio del anuncio:

El momento donde comienza el anuncio es en el momento que aparece el producto en la pantalla, es decir, que es al principio del anuncio.

Beneficio y demostración creativa:

Beneficio: La cerveza River no tiene alcohol pero aun así mantiene su sabor, así se puede cuidar uno disfrutando.

Demostración: Se argumenta este beneficio apareciendo dos hombres sanos haciendo natación y también con un premio final que puedes encontrar en el envase.

Concepto (ideas y ejes):

-Tipo de beneficio: racional.

-El beneficio está relacionado con la solución del problema: no queda claro.

-El beneficio está relacionado directamente con la efectividad: si.

-El beneficio se presenta de forma objetiva: no.

- El anuncio hace referencia al uso racional del medicamento: no.

-¿Hay exageración en el problema, situación, personajes…? En el anuncio se puede encontrar la exageración en la reacción de los personajes ante el producto.

Demostración creativa: Se presentan las cervezas las dos y para dar la sensación de light o ligero se les hace girar con un efecto de agua, que esto último también da sensación de frescor propio de la cerveza.

¿Qué elementos llaman más la atención?: Los elementos que llaman atención en el spot son al aparecer los personajes saliendo del agua y también al final cuando se presenta el premio.

¿Se aprecia una Key visual que consiste que el personaje expresa su satisfacción para la solución de su problema, la consecución de un objetivo, etc…? No, se aprecia ninguna solución al problema.

            -Elementos informativos del anuncio: La parte puramente informativa en este anuncio es cuando se presenta el premio y en donde se puede encontrar la información para participar en el sorteo

            -Elementos persuasivos: Un elemento persuasivo es que el producto también incluya un premio de dinero. Otro elemento persuasivo se puede encontrar cuando se está presentando el producto la voz en off dice “la cerveza sin alcohol que sabe a cerveza”.

¿Hace referencia al placer, a la amistad, salud, superación personal, calidad de vida,…etc? De manera expresa o implícita. Si hace referencia a la salud, ya que es un producto que no tiene alcohol y a pesar de eso mantiene el sabor de la cerveza que tiene alcohol, así lo expresa en el anuncio. También los personajes que aparecen en el anuncio son nadadores, es decir, deportistas.

¿Hace referencia al placer, amistad, salud, superación personal, calidad de vida,…etc? De manera implícita. No, de manera implícita no se hace referencia.

Elementos que aportan credibilidad al beneficio: la realización del anuncio y el premio final.

Elementos que aportan credibilidad a la demostración: los personajes dan credibilidad ya que aparecen dos personas haciendo deporte y enseñando la cerveza, de esta manera es una cosa que se relaciona la cerveza con la vida sana y el deporte.

¿Utiliza explícitamente el tema placer, bienestar, superación o estilo de vida? Si.

¿Utiliza imágenes o gráficos que sugieren el tema placer, bienestar, superación o estilo de vida? Si.

¿Cuál es la respuesta esperada después de ver el anuncio? Comprar el producto pero teniendo en cuenta su beneficio.

¿Utiliza el esquema problema-solución? No.

¿Utiliza figuras retoricas? No.

Hace apelación al miedo: No. Al humor: No Al testimonial: No Exageración: Si Al hecho de que lo haga todo el mundo: Si Al éxito: Si

¿Qué tipo de comportamientos y de consecuencias se muestran? Se muestra el comportamiento de cuidarse pero aun así poder disfrutar de las buenas cosas.

Forma de expresión de los siguientes elementos:

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància
Visualment	6	6	5	7	8	7	5	4
Per escrit	5	5	4	3	4	5	5	4
Locució Personatge Principal	6	7	5	5	5	5	6	6
Locució Personatge No principal
Narrador (veu en off)	7	8	6	6	8	8	6	7

Adjetivos calificativos utilizados: sin alcohol

Justificación del adjetivo: que sabe a cerveza.

Objetivos y estrategias:

Objetivo: El objetivo del anuncio de la cerveza es hacer imagen de marca.

Objetivos:

Adquisición: representa la satisfacción que produce la obtención y /o el uso del producto. Es imaginativa e implicativa. La propuesta se basa en la imitación, demostrativamente o testimonialmente.

También se quiere conseguir imagen de marca esto se hace repitiendo muchas veces el nombre de la marca y también enseñando el envase bien, para que se pueda encontrar en los puntos de venta. Otro elemento para ello es el premio que se anuncia, ya que así se relacionara el premio con la marca.

Estrategia:

El spot de la cerveza utiliza la estrategia del desarrollo, es decir, porque quiere abrirse sitio en el mercado de los consumidores creando nuevos y modificando el consumo para que los consumidores compren cerveza River sin alcohol.

Valores motivaciones e insights:

Valores: El valor más destacado en el anuncio publicitario de la cerveza River es el de la salud, ya que el producto es una cerveza sin alcohol y light, de esta manera refuerzan la importancia de la buena salud y del cuidar el cuerpo con el producto y el anuncio.

Motivaciones: La motivación que aporta el spot publicitario es de cuidar el cuerpo y también motiva a la hora de que se puede disfrutar de las cosas que gustan, como el sabor de la cerveza, pero manteniendo sana el cuerpo.

Hay insight: No se ve claro.

Parte captatoria del anuncio:

¿En qué situación se muestra el producto?: Al principio.

Tagline: La cerveza sin alcohol que sabe a cerveza.

Eslogan: No aparece en el anuncio.

Marca: Cerveza River.

Personajes:

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Nen
Nena
Adolescent noi
Adolescent noia
Adult jove H	2	deportistas	saludables	blanca	Medio-alto	no	no	si	si
Adult jove D
Adult madur H
Adult madur D
Gran H
Gran D

Personajes: Pareja.

¿Qué vínculo hay entre los personajes?: Amistad o compañeros.

¿Qué acciones hace el personaje?: Hacen deporte, exactamente natación.

¿Las acciones que hacen los personajes están relacionada con el beneficio?: Si.

¿Los personajes hablan?: No.

¿Hacen alguna cosa respecto al producto de manera directa?: No.

¿Hacen alguna cosa respecto al producto de manera implícita?: Si, presentan el producto ya que se ponen frente a él.

¿Se aprecia la profesión de algún personaje?: Los dos personajes aparecen haciendo deporte, aun así no se puede saber si es la profesión de ellos o no.

¿Hay la figura del prescriptor?: No.

Presentación del personaje principal primero preocupado y después feliz-satisfecho: No.

Orden argumental según el esquema problema solución:

1. ¿Presentación de la cuestión como un problema?: No.

2.1. ¿Se muestran las consecuencias para el receptor si no hay solución, de manera explícita? No.

2.2 ¿Se muestran las consecuencias para el receptor si no hay solución, de manera implícita? No se ve claro.

3. Propuesta de solución: No se ve claro.

4. ¿Beneficio (para el receptor) de solucionar el problema? Si.

5. Señalar la opción específica, presentada como sencilla y adecuada: Si.

¿Se llega a conclusiones implícitas?: Si.

¿Se llega a conclusiones explícitas?: No

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu	Si	Si	Si	Si
Ús expressiu		Si	Si
Ús interrogatiu
Ús operatiu
Ús prescriptiu o directiu

Lenguaje:

 ¿Hay voz en off?: Si.

¿Hay sobreimpresiones?: Si. Son legibles fácilmente pero lo pasa rápidamente.

Modelo argumentativo: Argumentativo e Informativo.

Todo racional-informativo: Informativo.

Funciones del mensaje: Expresiva.

Palabras y conceptos clave: que sabe a cerveza, te regala

Escena: Aparece el producto y también el envase.

Acción: Se presenta la cerveza y dos chicos salen de la piscina.

Significados visuales:

Iconiticidad: Fotografía audiovisual.

Encuadre: Primer plano y Plano detallado.

Perspectiva: Normal

Iluminación: Neutra.

Angulo: Frontal.

Movimientos: Aceleración y normalidad.

Colores cromatismo: Se aprecian los colores claros y también los llamativos.

¿Hay sobreimpresión? Si.

¿Hay títulos? No.

¿Hay carteles? Si.

Narración-Montaje

Nivel narrativo del mensaje: Discurso.

Tipo de montaje

El anuncio publicitario tiene sintaxis extradiejetica ya que incluye un elemento, es decir, el premio que se puede obtener con el producto en la publicidad.

Códigos sintácticos

Forma sintáctica básica: Plano-secuencia

¿Hay montaje de varias acciones? No.

Elementos sonoros:

¿Hay voz? Si.

¿Hay sonidos? No.

¿Hay música? Si.

            Si es que si: Función: La música es de ambiente, también expresa cosas.

                                 Tipo de estilo: La música es hip-hop.

                                 Emociones o estados de ánimo: juventud, dinamismo y modernidad.

                                 Objetivos de la música: llamar la atención y crear sensación de energía.

Tiempo:

Orden: Lineal.

Duración: Normal.

Día/Noche: Día.

Estación: No se ve claro.

Espacio:

Interior: Piscina interior.

            Marcar si es: de clase media.

Exterior: Calle urbana de alguna ciudad muy transitada.

Finalidad: De ocio.

Estilo del Spot:

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
		Efectes especials	Emocions
analogia
	Slice of life
	Spokesperson

Montaje (edición)+/- sintaxis:

Sintaxis diejética: Si.

Sintaxis extradiejetica: No.

Locuciones y textos:

¿Hay textos sobreimpresos? Si.

¿Hay eslogan? No.

¿Aparición del logotipo-marca? Si.

            Aparece en la historia.

Figuras retóricas:

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text	En el concepte	En la història (narració)
Metàfora					Se pone a los deportistas en frente de la cerveza para enseñar que es un producto sano
Sinècdoque
Comparación		Cerveza sin alcohol con la de alcohol
Elipsis		Cada semana el premio.	Cada semana el premio

Aspectos o elementos que pueden inducir a errores a los consumidores:

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat	No	No
Eficàcia	No	Si
Qualitat	No	No
Tipus de benefici	No	No
Exageració en el problema	No	No
Exageració en la solució	No	No
confusió	No	No

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut	No	No
Perfecte	No	No
Excel·lent	No	No
Total	No	No
Màxim/a	Si	Si
Òptim/a	No	No
Sano	No	Si

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si-no	No	Si
No tindrà efectes secundaris	Si-no	No	Si

Puede haber confusión respecto:

Publicidad comparativa: Si, porque compara implícitamente a las demás cervezas sin alcohol.

            Tipo:   -Comparación con otras marcas: No.

                        -Comparación indirecta: Si.

                        -Comparación demostrada: No.

                        -Comprobación no demostrada: Si.

Expresa superioridad: Si.

Elementos de la comparación: Eficacia y calidad.

Se fundamenta con características esenciales, afinas y demostrables del producto: Si.

Se distingue claramente entre la información y persuasión: No.

Resumen-síntesis de los elementos que describen la parte publicitaria del anuncio y la parte que trasmite valores e identidad respecto a la marca y /o el anunciante:

La parte publicitaria en el spot de la cerveza se aprecia al diferenciarla de las demás justificándola de sabor y que no tiene alcohol.

La identidad y valor de la marca se aprecia al presentar el premio que se puede conseguir con el producto, esto es que consumen el producto todo tipo de gente, es decir, que es un producto de consumo diario. Si el producto fuese de alta gama no darían de premio 3000€.