Vinos: Señorío de Llanos

Nº de registre

Sector: begudes alcohòliques

Subsector: vins

Marca: Señorío de los Llanos

Anunciant: Garcia Gorrion.

Públic objectiu: Aquest anunci va destinat a homes o dones amb una edat mínima legal de 18 anys, tot i que realment el seu perfil correspon a gent amb una certa cultura del vi i per tant de més edat. El públic objectiu al que es dirigeix és de nivell entre mig-mig i mig-alt; ja que destaca amb especial èmfasi la paraula “señorío” però tampoc denota que sigui un vi exclusiu d’elevat preu. L’hàbitat del públic no ve marcat en l’anunci, si que t’informa de l’origen del producte però no es mostra en quin context utilitzar-lo.

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci

Aquest anunci s’inicia destacant l’origen del producte, en aquest cas, Valdepeñas. En els anuncis de vins és habitual destacar l’origen d’aquest ja que és, junt amb el temps i forma de repòs, la característica més important del producte.

Benefici i demostració creativa

El benefici que ens proposa aquest producte és el seu origen i el seu prestigi. Ja que l’origen és el que destaquen inicialment i el prestigi el mostren amb les afirmacions següents: “el vino más vendido en Madrid y las dos Castillas” i “ un crianza con señorío”.

L’argumentació dins de l’espot és mínima així que opten per mostrar visualment el que se’ns està explicant. Al anomenar l’origen del producte se’ns mostra la terra de on prové. I quan se’ns parla del prestigi observem la imatge de la bodega on es suposa que reposa el vi; i aquesta reflecteix tradició.

Aquest anunci pretén vendre’ns el sabor i la qualitat del producte, per tant es deixa de banda l’efecte que produeix l’alcohol que aquest inclou.

El tipus de benefici que pretén transmetre és de caire emocional, ja que no destaca el sabor, principal característica d’una beguda, sinó la qualitat i prestigi.

El benefici que proposa aquest producte no pretén solucionar un problema ja que una beguda alcohòlica com el vi no és un producte utilitari.

Al no tractar-se d’un producte utilitari no té una efectivitat real. La seva efectivitat rau en la satisfacció del consumidor i aquest estarà més o menys satisfet segons la qualitat del producte, en aquest cas, el sabor. Però aquesta es una característica del producte que no es pot analitzar amb la simple observació de l’espot.

L’objectivitat del benefici que presenta és relativa, ja que l’origen és una característica irrefutable, però que sigui el vi més venut a Madrid i les dues Castelles no és una característica real.

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? à no

En aquest anunci s’expliquen les característiques del producte, però no es narra cap història, problema o situació per tant no s’exageren aquestes tècniques explicatives.

Com ja hem comentat, si que existeix una exageració en el benefici que s’exposa, ja que si es comprova, veiem que no es tracta del vi més venut a Madrid i les dues Castelles, tal i com s’afirma en l’espot.

Demostració creativa: breu descripció: primer se’ns mostra la localització de l’origen del producte, a continuació l’envàs acompanyat d’imatges del propi vi i finalment una imatge de la bodega on transporten el barril i una copa en segon terme i menys intensitat amb el vi agitant-se.

Quins elements criden més l’atenció : breu descripció: destaca que tot l’espot manté una tonalitat beix i granat.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...? à no.

Elements informatius de l’anunci: com a element informatiu destaca clarament el text de l’off. Tot i que les imatges de l’espot l’acompanyen.

Elements persuasius de l’anunci: Aquest espot pretén persuadir mitjançant el contingut informatiu del text i la sensació d’harmonia que transmet a través del moviment de càmera i d’imatges acompanyat de la melodia.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? à no.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar)  de manera implícita? à si, el contingut i la forma de la locució fan referència al plaer i al prestigi.

Elements que aporten credibilitat al benefici: à les imatges aporten credibilitat ja que mostren implícitament el que s’està narrant.

Elements que aporten creativitat a la demostració: à no crec que es mostrin aquests elements ja que no hi ha una demostració de l’efectivitat del producte.

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à no

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à no.

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? à que es recordi el producte ja que si es el més venut d’aquests territoris és que és bo.

Utilitza l’esquema problema-solució? à no

Utilitza figures retòriques: à no

Fa apel·lació a: la por (àno); humor (àno); testimonials (àno); exageracions (àsi); al fet que ho faci tothom (àsi); a l’èxit (àsi,a l’èxit del producte).

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

Es tracta d’un anunci explicatiu, mostra i ven el producte a través d’una narració formal sobre aquest. No es destaquen comportaments ni conseqüències, únicament característiques i descripcions.

Forma d’expressió dels següents elements:

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa
Visualment			X				X
Per escrit			X
Locució Personatge Principal
Locució Personatge No principal
Narrador (veu en off)			X				X

Adjectius qualificatius utilitzats: “ un crianza con señorio” i “el vino más vendido”.

Justificació de l’adjectiu: S’utilitzen aquest adjectius per mostrar la qualitat del producte.

Objectius i estratègies:

L’objectiu que busca aquest anunci és de coneixement, ja que parla sobre l’existència del producte i les seves característiques.

També busca la fidelitat i memorització per part del consumidor ja que subratllen les qualitats i agraeixen indirectament la lleialtat al producte.

Els elements que utilitza per aconseguir “imatge de marca” són l’origen i la qualitat i tradició del producte.

Aquest anunci utilitza una estratègia competitiva i de fidelització. Pretén aconseguir guanys sobre les marques competidores i al mateix temps conservar els clients.

Valors, motivacions i insights:

Valors: no transmet valors.

Motivacions: La qualitat i prestigi del producte.

Hi ha insight: à no

Part captatòria de l’anunci: Quan diu que és el vi més venut a Madrid i les dues Castelles.

En quina situació es mostra el producte? à en mig de la trama i al final.

Tagline: “de Valdepeñas”

Eslògan: “un crianza con señorío”

Marca: Valdepeñas

Personatges:

En aquest espot només hi apareix un personatge. El rol que aquest té respon al estereotip de treballador que porta tota la vida dedicant-se a la mateixa feina i per tant compta amb l’experiència que mostra el producte. La raça del personatge no es pot saber ja que aquest està en contrallum i només s’aprecia la silueta. El nivell social del personatge s’entén que és de classe mitja treballadora. En l’espot no es mostra bell ni eròtic. El personatge no parla, es dedica a transportar els barrils de vi; es una imatge absolutament creïble.

Personatges: à es tracta d’una persona sola.

Quins vincles hi ha entre els personatges? à al tractar-se d’un únic personatge no hi ha cap vincle.

Quines accions fan els personatges? à el personatge transporta un barril de vi dins la bodega on aquest reposa.

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? à no

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? à Text diegètic: à no

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: à si, col·labora en el procés de creació d’aquest.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita:  à no, ja que el que fa amb el producte es mostra de manera explícita.

S’aprecia la professió d’algun personatge? à si, s’aprecia la professió de l’únic personatge que hi apareix, ja que l’està realitzant en el moment que surt. Aquest personatge respon al estereotip, ja que tot hi que no s’aprecia el rostre, la silueta dona a entendre que es tracta d’un home ja gran i amb molta experiència en el seu lloc de treball.

Hi ha la figura de prescriptor: à no

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  à no

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-      Presentació de las qüestió com un problema? 

no

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? à no

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? à no

3- Solució (proposta de solució): à no.

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? à no

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: à no

S’arriba a conclusions implícites? à si, si és el vi més venut de Madrid i les dos Castelles, és que es tracta d’un bon vi.

S’arriba a conclusions explícites? à si, és el vi més venut en el territori esmentat

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu	X	X	X	X
Ús expressiu		X
Ús interrogatiu
Ús operatiu
Ús prescriptiu o directiu

Hi ha veu en off (narrador)? à si

Hi ha sobreimpressions?  à si, però no de llenguatge

Model comunicatiu: à El anunci respon a un model comunicatiu argumentatiu, presentant el producte i esmentant les qualitats.

To racional-informatiu: à el to que utilitza es informatiu

Funcions del missatge: à referencial i expressiva

Paraules i conceptes clau: “valdepeñas, crianza, señorio y el más vendido”.

Escena: veiem l’origen del producte, el producte, i la creació d’aquest.

Acció: àL’única acció que hi ha és el transport dels barrils que contenen el producte per al seu repós.

Significants visuals:

Iconicitat: à al final de l’espot veiem fosa amb la imatge principal, la d’una copa de vi agitant-se per adquirir el seu millor estat i extreure’n tot l’aroma i sabor.

Enquadrament (predominant): à En l’espot es compagina el pla general amb el pla detall.

Perspectiva: à normal

Il·luminació: à hi ha una il·luminació clarament subratllada quan el personatge transporta el barril. Però en els plans detalls la il·luminació és neutral.

Angulació: à frontal

Moviments (destacats): à normal (realitat). L’únic moviment de càmera que hi ha és en el pla inicial, el que sembla un tràveling d’acostament o un zoom in amb reenquadrament.

Colors-cromatisme (predominant): à en la primera imatge hi ha un color realista amb un cel de colors pronunciats on es destaca de manera forçada la vermellor dels núvols. La resta de plans busquen la tonalitat de l’etiqueta del producte.

Hi ha sobreimpressions? à si. En el vídeo passat per la professora hi ha una sobreimpressió al final, d’una duració adequada per ser llegit però a causa de la mala qualitat i mesura de la lletra fa complicat entendre el que hi diu (amb qualitat i mesura per la televisió es perfectament comprensible). També hi surt la graduació que és fàcilment llegible. Per la mala qualitat del clip he buscat l’espot en el youtube i on la qualitat era millor. Però en aquest espot a diferència del que ens han passat originalment, hi sortia sobreimprés en el inici de l’anunci: “vinos de família; Garcia Gorrion”. Aquesta sobreimpressió és fàcilment llegible gràcies a la seva mesura i duració.

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) à discurs

Tipus de muntatge  à

-          sintaxi extradiegètica : introdueix elements des de fora de la història, imatges gravades de forma no continuada i en localitzacions diferents. També inclou veu en off i sobreimpressions.

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica  à muntatge per edició

Hi ha muntatge de vàries accions: à si. Les imatges que surten no tenen fil conductor per si soles, és el text i la construcció i sobreimpressió de plans els que creen la història.

Elements sonors

Hi ha veu? à si

Hi ha sorolls? à no

           

Hi ha música?: à si

            Si és que sí:      Funció  à ambient

                                   Tipus-estil  à clàssica

                                   Emocions o estats d’ànim  à seriositat, sentimentalisme, serenitat            

Objectius de la música à construir un marc de fons per a l’anunci.

Temps

Ordre  à no es manté un ordre cronològic.

Duració  à contracció (recapitulació)

Dia/Nit  à de dia l’únic pla d’exterior que es veu.

Estació  à no es veu clar

Espai

Interior: à bodega clàssica

Exterior: àrural poble

Finalitat: à explicatiu del producte

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució	Testimonial famós	Animació i 3D	Humor
Comparació	Testimonial no famós	Efectes especials	Emocions
analogia	Publicitat amb nens i/o per a nens	Fantasia	escàndol
	Slice of life	Vinyetes
	Spokesperson

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història) à si

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història) à no

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? à si

Hi ha eslòganà si

Si és que sí:

-          Escrit? à no

-          Parlat? à si

-          Escrit i parlat? à no

-          Parlat pel personatge (diegètic)? à no

-          Parlat en veu en off (narrador)? à si

[text: copiar l’eslogan]: “Un crianza con señorío”

L’eslògan està relacionat amb els valors? à si

Aparició del logotip – marca? à no explícitament, tot hi que si que es veu la marca al mostrar el producte.

[relacionar amb el tipus de llenguatge utilitzat: prescriptiu....]

Figures retòriques

En l’off d’aquest espot s’aprecien dues figures retòriques; la primera és quan es diu: “un vino con señorio” ja que se li està aplicant un adjectiu de persona a un producte. La segona ve donada del lligam d’aquesta frase amb la següent: “Señorio de los llanos”; l’ús del mateix terme utilitzat com a adjectiu i a continuació con a nom propi representa una figura retòrica; tot i que no recordo en nom d’aquesta.

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

El element que pot induir a l’error del consumidor és quan s’afirma de manera explícita que és tracta del vi més venut a Madrid i les dues Castelles, i això no és cert. Això pot fer creure al consumidor que es tracta d’un producte amb un prestigi que realment no te.

En l’anunci s’expressa de manera explícita que es tracta del vi més venut d’una regió. També s’anuncia que es tracta d’un vi de criança. Però de manera implícita també està dient que té prestigi i tradició.

Com que no es tracta d’un producte funcional, en l’anunci no s’expressa si respondrà a una utilitat. Però si per funcionar bé entenem si compleix el grau d’alcohol i les expectatives de qualitat que crea, crec que pot induir al consumidor a un error ja que de manera implícita transmet unes característiques que pot no complir.

Publicitat comparativa:

No hi ha publicitat comparativa en l’espot.

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

Aquest és un espot de caire informatiu on és fa una presentació del producte i es pretén que l’espectador el retingui en la seva memòria. El fil conductor de la narració ve donat exclusivament per la veu en off, que actua de narrador descriptiu del producte. Segons l’objectiu que pretén assolir l’anunci, des del meu punt de vista hi ha una manca de descripció o representació de les característiques saboroses del producte, i més tenint en compte que aquest és el seu màxim potencial. Penso que té molta força dins l’espot el fet de mencionar l’èxit del producte en un territori, ja que això transmet confiança al consumidor.

Hi ha una manca de valors en contraposició a la identitat que es mostra, sobretot amb la importància proporcional que se li dona al lloc d’origen del producte.

És interessant el joc de paraules que utilitzen en la descripció del producte.