Vinos: Marco Real

1.- Dades generals

Nº de registre

Sector: Bebidas alcoholicas

Subsector: Vino

Marca: Marco Real

Anunciant: à

Públic objectiu: à Edat ( 35-65)Sexe (H-D); Nivell (mig-alt); hàbitat (urbà)

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

Descriure el punt de partida (moment, situació en la que  es comença a explicar la narració o relat de l’anunci): El spot comienza con el misterio (pantalla negra donde están tomando forma poco a poco una botella de vino y un vaso).

Benefici i demostració creativa

Benefici: quin és el benefici o proposta que fa el missatge publicitari a qui el veu (públic objectiu)? 

El beneficio del mensaje publicitario es la posibilidad de descubrir “el secreto de un vino” y con el, la calidad y el placer de tomar algo especial.

Demostració: com es demostra o argumenta aquest benefici (de manera creativa)?

El beneficio se argumenta trás el ritmo muy lento en cual la botella y un vaso toman forma. La cosas de calidad necesitan un proceso lento y se descubren poco a poco.

Concepte (idees-eixos)

Per exemple: Benefici :

à Descubrimiento de la calidad (como problema: varias marcas de poca calidad)

Tipus de benefici à racional

El benefici està relacionat amb la solució del problema à si

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat à si

El benefici és representat de forma objectiva à no

L’anunci fa referència a l’ús racional? à si

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? à no

Hi ha exageració en el benefici (solució)? à si

Demostració creativa: breu descripció:  La botella de vino y el vaso (el producto) están representados trás una ilustración lenta (toman forma poco a poco), dejando al espectador con la curiosidad y el deseo de ver el resultado (de descubrir el secreto). La voz del anunciante es lo que más ayuda en la plasticidad del anuncio trás el aire misterioso que da.

Quins elements criden més l’atenció : breu descripció:  La voz del anunciante llama mucho la atención (es misteriosa). Casí no hay elementos creativos en este anuncio, solo el uso de una estratégia que podría funcionar (el misterio – la curiosidad de la gente en descubrirlo)

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...? à si

(Key visual consistent en expressió de satisfacció per algun motiu (anotar): La satisfacción consiste en tener la “llave” para descubrir el secreto de un vino (segun el anunciante).

Elements informatius de l’anunci: No existen elementos informativos en el anuncio.

Elements persuasius de l’anunci: La voz es persuasiva y el hecho de que la botella se déja descubrir poco a poco puede aparecer como el elemento principal que convence a los consumidores.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la qualitat de vida de manera expressa o explícita? à si

Elements que aporten credibilitat al benefici: à la realización (la lentitud), la voz del anunciante

Elements que aporten creativitat a la demostració: à en poca medida, la realización

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à no

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à si

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? à el descubrimiento del producto por los consumidores y la compra

Utilitza l’esquema problema-solució? à no

Utilitza figures retòriques: à no

Fa apel·lació a: al misterio y al deseo de descubrir algo especial

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

à Si compras y consumes el producto, descubriras algo que no todo el mundo conoce, te sentirás especial

Forma d’expressió dels següents elements:

Nota: podeu afegir els que cregueu convenients

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa
Visualment	Poca	Poca	Poca	-	No	En poca medida	Poca	No
Per escrit	Poca	Poca	Poca	-	No	En poca medida	Poca	No
Locució Personatge Principal	-	-	-	-	-	-	-	-
Locució Personatge No principal	-	-	-	-	-	-	-	-
Narrador (veu en off)	Bastante	Mucha	En poca medida	-	No	Bastante	Mucha	No

Objectius i estratègies:

Objectius  à Imagen de marca

Conocimiento: Hablar sobre la existencia del producto y sus características

Propuesta de comportamiento: La solución és descubrir un vino bueno y dejarte llevar por la curiosidad

Adquisición: Representan la satisfacción que producex la obtención i/o e l úso del producto. Es implicativa. Propuesta basada en el planteamiento de un misterio.

Observar quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca”, i anotar-los:

Estratègia: à extensiva

Estratègies de desenvolupament: són les que busquen augmentar la demanda global; bé creant nous consumidores, o modificant els comportaments de compra i consum);

Valors, motivacions i insights:

Valors: Calidad

Motivacions: Descubre el secreto (compra el producto) para descubrir la calidad

 Hi ha insight: à si

Si es que sí à Està connectat amb el problema (dolència) à no

Està connectat amb la qualitat de vida? à si

Està connectat amb l’estil de vida? à si

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? à no

Part captatòria de l’anunci:

En quina situació es mostra el producte? à El producto toma forma poco a poco a lo largo del anuncio

Tagline: Marco Real: Descubre el secreto de un vino

Eslogan: Descubre el secreto de un vino

Marca: Marco Real

Personatges: No hay personajes, solo la voz en off del anunciante

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-    Presentació de las qüestió com un problema? 

à no, se presenta más como punto de partida

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? à no

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? à no

3- Solució (proposta de solució): à si: consumar un buen vino (descubrir la calidad y solucionar el dicho misterio)

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? à si (la satisfacción de consumar algo de calidad, sentirse especial)

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: à no, es más un trabajo: descubrir por sí solo un secreto

S’arriba a conclusions implícites? à si: misterio = el producto, descubrir el secreto = comprar y consumir el vino

S’arriba a conclusions explícites? à no

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu	no	no	no	no
Ús expressiu	no	no	no	no
Ús interrogatiu	no	no	no	no
Ús operatiu	si	si	si	si
Ús prescriptiu o directiu	Descubre	...el secreto	...de un	...vino.

Hi ha veu en off (narrador)? à si

Hi ha sobreimpressions?  à no

Model comunicatiu: à Presentación del tagline de una manera persuasiva

Tono de voz: Persuasivo

Funcions del missatge: à referencial

Paraules i conceptes clau: Descubre, secreto

Escena:

Acció: à no hay

Significants visuals:

Iconicitat: à escriptura (como imagen visual)

Enquadrament (predominant): à PG (plano general)

Perspectiva: à normal

Il·luminació: à neutra

Angulació: à frontal

Moviments (destacats): à càmera estàtica

Colors-cromatisme (predominant): à fondo negro sobre cual se destaca lentamente en blanco el contorno de una botella y de un vaso de vidrio.

Hi ha sobreimpressions? à no

Hi ha títols? à si: el eslogan

Hi ha carteles? à no

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) à estimulatívo

Tipus de muntatge  à

-          sintaxis extradiegética (introduce voz en off).

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica  à pla-seqüència,  muntetge per edició, etc...

Hi ha muntatge de vàries accions: à no

Elements sonors

Hi ha veu? à si

Hi ha sorolls? à no

            Hi ha música?: à si

            Si és que sí:      Funció  à fondo musical

                                   Tipus-estil  à clasica

                                   Emocions o estats d’ànim  à seriosidad, serenidad,     majestuosidad.

                                   Objectius de la música à crear sensación de calmo, reflectar un estilo de vida de grupos sociales definidos por este estílo y la música que los representa (en poca medida).

Temps

Ordre  à lineal

Duració  à normal

Espai

Pantalla negra simple

Finalitat: à comercial

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

 El argumento es la historia.

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? à si, el tagline y una advertencia para los consumidores: Beber con moderación es tu responsabilidad

Hi ha esloganà si

Si és que sí:

-          Escrit i parlat? à si

-          Parlat en veu en off (narrador)? à si

[text: copiar l’eslogan]: Descubre el secreto de un vino.

L’eslogan està relacionat amb els valors? à si, la calidad que se tiene que descubrir

Aparició del logotip – marca? à si

Si és que sí àMoment d’aparició:  à poco a poco durante todo el anuncio

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa: no

Expressa superioritat: à si

Elements de la comparació: à calidad

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes: à si

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? à no