Licores: Baileys

1.      Dades generals

Nº de registre

Sector: begudes alcohòliques

Subsector: licors

Marca: Baileys crémé caramel

Anunciant: Baileys

Públic objectiu: persones majors de 18 anys, tant siguin homes com dones. Al tractar-se d’un licor que a més inclou el gust a caramel podem considerar que no és de mala qualitat i que per tant no és assequible per a totes aquelles persones de nivell econòmic més aviat baix.

2.      Punt de partida o d’inici de l’anunci

En aquest cas, l’anunci comença amb una situació típica d’un bar: un got amb glaçons a sobre la barra d’un bar, esperant per a ser omplert.

3.      Benefici i demostració creativa

El benefici que proposa la marca en comparació als altres productes d’aquestes característiques, i als propis de la marca, és la incorporació de caramel en el seu licor.

Per tal de demostrar aquest benefici, en el moment en què cau el licor dins el got amb gel, hi ha un raig de caramel que envolta al raig de licor, de forma separada, però que ens permet observar que tots dos provenen del mateix recipient.

Concepte (idees – eixos):

Benefici -> és la solució al gust poc atrevit o poc dolç del licor Baileys.

-          Tipus de benefici: el benefici seria més aviat de caràcter racional, en el sentit que ens aporta una nova varietat en el gust del licor.

-          Benefici relacionat amb la solució del problema: sí, en el cas de que el gust del Baileys no agradés, et proposen un nou sabor, una nova varietat.

-          Benefici relacionat amb l’efectivitat: no queda clar, ja que es tracta d’un anunci visual i per tal de comprovar l’efectivitat es necessitaria el gust.

-          Benefici representat de forma objectiva: sí

-          L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament: sí, a la careta final del spot.

-          Hi ha exageració en el problema, situació, personatges, o qualsevol element de l’anunci: no

-          Hi ha exageració en el benefici (solució): no, ja que com hem dit es tracta d’una beguda, que tant sols es pot comprovar si realment és la solució, tastant-la.

Demostració creativa -> tal i com hem comentat anteriorment, l’únic que podem apreciar en l’anunci que faci referència a la incorporació del caramel en el licor, és el raig d’aquest producte que envolta al licor en el moment de caure al got.

4.      Elements destacats

Elements que criden més l’atenció -> el got amb gel, el licor que cau, i el raig de caramel que envolta el licor. Tot aquest conjunt representa la frescor i les ganes de beure que et provoca aquest anunci i sobretot relacionat amb el seu producte el Baileys. Pretenen transmetre aquest sensació i aquestes ganes de beure el seu producte.

En aquest anunci en concret, no hi apreciem cap KEY VISUAL; no hi ha cap personatge que expressi la seva satisfacció de cara al producte, ni tampoc que aquest sigui la solució d’un problema. Simplement mostren elements que en la seva totalitat provoquen les ganes de consumir el producte que s’està anunciant.

Elements informatius de l’anunci: els elements informatius que podem apreciar en aquest anunci són determinats bàsicament per la veu en off, ja que és l’encarregada de remarcar que l’element que s’està incorporant al licor és caramel, així com també destacar altres característiques ja conegudes de Baileys. Un dels altres elements informatius de l’anunci és la incorporació del nom: Baileys Crémé Caramel, al final del spot, ja que remarca que es tracta del licor Baileys i que aquest incorpora el gust a caramel. Finalment també, en la careta final de l’anunci veiem com a part del nom del producte i l’eslògan pertinent hi trobem també els graus que conté el licor així com també una frase informativa, que degut a la qualitat de les imatges no podem apreciar, però en tots els anuncis de begudes alcohòliques hi són presents frases informatives com: “Bebe con moderación” o “(nom del producte) recomienda el consumo responsable”.

Elements persuasius de l’anunci:

L’anunci fa referència al plaer que et dóna el licor en el moment de consumir-lo. Aquest plaer es representa de forma implícita per la manera en què el locutor presenta el producte i l’entonació que hi dóna. Les imatges també recolzen aquesta idea.

·         Elements que aporten credibilitat al benefici -> bàsicament és la realització de l’anunci, el fet de que el raig de licor i de caramel siguin tant reals i alhora tenen uns colors molt clars i concisos que provoquen la sensació de “necessitat” d’aquesta beguda.

·         Elements que aporten creativitat a la demostració -> podem considerar que pràcticament són els mateixos que els de la pregunta anterior; la creativitat de la demostració de l’anunci és la realitat que transmet el licor al mateix temps que la bona sensació de bon gust que aporta. Per tant podem considerar que és la realització de l’anunci que transmet una bona sensació del licor.

·         Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida, benestar o eficàcia -> des del meu punt de vista crec que utilitza el terme de plaer en el moment en què el locutor pronuncia la frase “te va a apatecer”, ja que es tracta d’una frase que transmet aquesta sensació de bon gust i de plaer del licor.

·         Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci -> en aquest cas al tractar-se d’un producte nou que s’acaba de llençar al mercat, des del meu punt de vista crec que el que busca la marca és obtenir un bon nombre de vendes del seu nou licor.

·         Utilitza l’esquema problema – solució? -> en aquest cas l’anunci no segueix aquest esquema ja que no presenta un problema sinó que tant sols exposa el seu nou producte. Cal destacar però, que la sortida al mercat del nou Baileys amb gust a caramel pot ser deguda a algun tipus de problema amb el Baileys per algun sector de la població; fet pel qual decideixen millorar o afegir el gust del caramel al seu licor.

·         Utilitza figures retòriques -> en aquest cas no fa us de cap figura retòrica.

·         Fa apel·lació a -> a la por no, a l’humor no, a testimonials no, a exageracions sí (ja que el raig de licor que surt podem considerar que pot estar retocat, ja que és molt perfecte), al fet que ho faci tothom no, i a l’èxit tampoc.

·         Comportaments i conseqüències que es mostren -> en aquest anunci no hi apareix cap personatge i per tant no podem apreciar cap comportament ni tampoc cap conseqüència que provoqui el producte en qüestió.

5.      Forma d’expressió dels següents elements

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa
Visualment	Sí	No	Sí	No	No	No	Sí	Sí
Per escrit	Sí	Sí	Sí	No	No	No	Sí	Sí
Locució Personatge Principal	X	X	X	X	X	X	X	X
Locució Personatge No principal	X	X	X	X	X	X	X	X
Narrador (veu en off)	Sí	Sí	Sí	No	Sí	No	Sí	Sí

Adjectius qualificatius utilitzats -> L’anunci no utilitza cap mena d’adjectiu alhora de presentar el seu producte, fet que pot ser conseqüència de la bona fama que ja té adquirida el producte. Per aquest motiu el spot es limita tant sols ha esmentar el nou sabor que ha creat la marca.

6.       Objectius

Notorietat: pretén atraure l’atenció del nou licor que ha creat remarcant el raig de caramel, ja que és la nova incorporació. Per remarcar-ho s’ajuda del locutor el qual esmenta el nou gust a caramel, i finalitza la frase dient: “te va a apetecer”.

Coneixement: en l’anunci es fa referència també al licor Baileys ja existent. No dóna cap mena de detall sobre el licor anterior, ja que dóna a entendre que per si sol ja té la suficient notorietat i la població ja el coneix.

Desig i resposta afectiva: provoca una certa motivació a consumir el producte ja que a part de la frase que diu el locutor, les imatges del licor i el caramel caient sobre el got ple de gel ja provoquen la sensació de ganes de consumir el producte. En l’anunci no hi ha cap testimoni ni cap mena de raó per la qual s’intenti convèncer al consumidor perquè consumeixi Baileys.

Canvi: podem considerar que hi ha una petita comparació respecte el producte base de Baileys, ja que l’anunci diu: “llega el delicioso sabor de Baileys, con un punto de caramelo”. És a dir, la incorporació del gust de caramel al licor, és el canvi que es dóna en el Baileys.

Fidelitat: en aquest cas subratllen les qualitats que té el producte per tal de recordar-les però de forma molt simple i subtil. Actualitzen també el sabor del seu licor al mateix temps que reforcen la imatge del Baileys.

Adquisició: pel to de veu en què parla el locutor i les imatges que apareixen donen la sensació de ganes d’adquirir el producte ja que és “saborós”. Per tant, representen que el Baileys crémé caramel dóna una satisfacció al seu consumidor.

Elements de la publicitat relacionats amb aconseguir una “imatge de marca” -> podríem considerar que el got ple de gel i la sensació de frescor que dóna estan relacions amb la imatge que vol donar Baileys, així com també el raig del seu licor que dóna la sensació de ser una beguda cremosa.

7.      Estratègies

Es tracta d’una estratègia extensiva, ja que pretén ampliar el mercat treien a la venda un nou producte amb un nou sabor, tot i que al tractar-se del mateix licor i de la mateixa marca, Baileys pretén també aconseguir la fidelització dels seus ja clients.

Podem considerar també que és una estratègia competitiva ja que amb el llançament del nou producte al mercat pretenen aconseguir també més guanys. Al mateix temps és també una estratègia de desenvolupament que busca nous consumidors; els que prefereixen o volen provar el nou sabor a caramel del licor de Baileys.

8.      Valors, motivacions i insights:

Valors -> els valors que vol transmetre la marca són els de puresa, frescor, sabor, entre d’altres. Al final de l’anunci, en la careta final, hi trobem també informació sobre els graus que conté el licor, fet que transmet un dels altres valors de la marca; que es potenciar el consum del seu producte, però un consum responsable.

Motivacions -> una de les principals motivacions és l’experiència de provar el nou licor amb gust a caramel.

Insight -> en aquest anunci l’únic insight que hi podem trobar és el fet de servir una copa, un fet quotidià per a moltes persones, ja sigui durant la setmana o sobretot el cap de setmana. En aquest cas no està connectat amb cap problema que plantegi l’anunci ni de la vida quotidiana. Pot estar relacionat també amb la qualitat de vida dels seus consumidors, tot i no fer referència al nivell econòmic del públic al que va dirigit, de la forma en què planteja l’anunci la marca, dóna a entendre que es tracta d’una copa de caràcter exclusiu. Tot i així no hi ha cap tipus de vinculació amb caràcters de personatges concrets.

Part captatòria de l’anunci -> des del meu punt de vista crec que és el moment en què es mostra clarament el raig del caramel que s’ha afegit al licor Baileys, ja que es tracta de la novetat de la marca i per aquest motiu la formen de forma oberta.

El producte, l’ampolla de Baileys sencera, només se’ns mostra al final de l’anunci, però al mig d’aquest podem apreciar una part d’aquesta ampolla. El producte, el licor sense l’ampolla, el podem apreciar també en la major part de l’anunci, ja que és abocat en un got ple de gel. Per tant, podem considerar que el producte apareix en totes les parts de l’anunci, com a element principal d’aquest.

-          Tagline:

-          Eslògan: Escrit a la careta final del spot ->“Compartido sabe mejor” però la veu en off utilitza un altre eslògan -> “Te va a apetecer”.

-          Marca: Baileys

9.      Personatges

En el meu cas, en aquest anunci, no es pot analitzar cap personatge ja que en l’anunci no n’hi apareix cap, tant sols la veu en off.

10.  Ordre argumental segons l’esquema problema – solució

Presentació de la qüestió com a un problema: en aquest cas no està plantejat com a un problema, però podem considerar que el “darrera fons” sí que és un problema, ja que a totes aquelles persones que no els agrada el gust del licor, potser amb el gust del caramel sí que els agradaria.

En l’anunci però no es mostren les conseqüències del llançament del nou producte, és a dir no apareix ningú anunciant que li agrada el Baileys amb gust a caramel i el Baileys normal no. Tampoc podem veure les conseqüències per al receptor si no hi ha solució de manera implícita, però tampoc explícita, simplement la solució que proposen al seu producte és la incorporació del gust a caramel. Per tant, el benefici del receptor és aquesta incorporació del nou gust, que és una nova opció presentada de forma específica ja que ens mostren clarament el raig de caramel incorporat al licor Baileys. Finalment, en aquest anunci podem concloure que no s’arriba a cap tipus de conclusió, ni implícita i explícita, sinó que tant sols es mostra un nou producte creat per la marca en qüestió.

11.  Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu	Sí	Sí	Sí	Sí
Ús expressiu	Sí	Sí	Sí	Sí
Ús interrogatiu	No	No	No	No
Ús operatiu	No	No	No	No
Ús prescriptiu o directiu	No	No	No	No

Hi ha veu en off -> en aquest cas tot l’anunci és anunciat per un locutor.

Hi ha sobreimpressions -> no tal i com hem esmentat anteriorment, l’anunci està format tant sols per una veu en off, és a dir un locutor, i una música de fons.

Model comunicatiu -> és tracta d’un model argumentatiu ja que el locutor presenta el Baileys i després exposa el nou gust que han creat anomenant-lo. En cap cas és un relat ni un discurs, tant sols una presentació curta del nou producte.

To del locutor -> en aquest cas utilitza un to informatiu ja que presenta el producte, tot i que al mateix temps és un to seductor per tal d’arribar al públic i provocar les ganes de consumir el licor.

Funcions de llenguatge -> és una funció referencial que es basa simplement en exposar el nou producte sense citar-ne tampoc les característiques. Simplement el mostra i l’anomena.

Paraules i conceptes claus -> tot l’argument que narra el locutor: “El delicioso sabor de Baileys, con un punto de caramelo. Baileys crémé caramel, te va a apetecer”.

Escena -> un vas sobre una taula de bar. El vas està ple de glaçons. Seguidament un raig de licor omple el got. Aquest raig però està envoltat per un altre raig d’un color marró més clar que pel que ens explica el locutor, és de caramel. Finalment, l’última escena apareix el vas ple de licor i l’ampolla de Baileys al costat. També hi veiem l’eslògan de la marca i una frase informativa que reclama el consum responsable d’alcohol.

Acció -> podem considerar que l’única acció que es dóna en l’anunci és el moment en què es veu l’ampolla amb un raig de Baileys que omple el got i seguidament el raig de caramel que realitza la mateixa acció.

12.  Significats visuals

Iconicitat -> és de caràcter fotogràfic audiovisual, ja que no hi ha cap mena d’animació ni de dibuixos animats. Tan sols representa una imatge audiovisual que ens podem trobar en la nostre vida quotidiana.

Enquadrament -> l’enquadrament que predomina és en primer lloc el primer pla, en el moment en què s’enfoca el vas buit, i seguidament un primer pla també per enfocar el raig de licor i de caramel. Finalment la careta final està enquadrada en un pla general de l’escena.

Perspectiva -> és una perspectiva normal.

Il·luminació -> és més aviat una il·luminació fosca, per tal d’endinsar a l’espectador a l’ambient nocturn, ja que és quan es sol consumir aquest tipus de producte.

Angulació -> en la majoria d’escenes es frontal tot i que en el moment en què el raig cau al vas podem considerar que es tracta d’un angle contrapicat.

Moviments -> càmera estàtica, zoom in en el raig de licor i caramel i zoom out quan fa el pla general del producte i el vas.

Colors – cromatisme -> són colors foscos amarronats i tirant cap a groguencs també. Hi trobem també el color blanc – transparent del gel i el vas. Finalment hi ha molt color negre, de foscor i també algun granat del logotip i l’ampolla.

No hi ha sobreimpressions, ni tampoc títols ni cartells. L’únic que podem trobar en l’anunci és la frase principal, el nom de la marca i l’eslògan.

13.  Narració i muntatge

Tal i com hem dit anteriorment es tracta d’un nivell narratiu enunciatiu, ja que el que fa el narrador és anunciar el nou producte que llança al mercat la marca Baileys.

El tipus de muntatge és continuació, ja que no es veu a l’ull de l’espectador el canvi dels diferents plans. Per tant és també un muntatge paral·lel.

És una sintaxi dietègica, ja que els comentaris es troben dins la pròpia narració de l’anunci, no hi ha cap comentari que vingui d’una persona exterior al spot.

14.  Elements sonors

La veu que hi trobem a l’anunci és del locutor i és una veu en off. L’únic soroll que podem apreciar en aquest anunci és el dels glaçons en el moment en què cauen al vas. Es tracta d’un soroll natural. També hi ha música en l’spot, que en aquest cas no conté cap lletra sinó tants sols base instrumental. La funció que té la música és de complementar l’spot i donar-li més vida; és una funció de fons musical, d’estil més aviat de caràcter modern i la qual transmet una sensació més aviat de seducció i intriga.

Els objectius de la música, en aquest cas, són acompanyar a l’anunci al mateix temps que donar-li més vida. I també, i tal i com em dit, ja que es tracta d’una música seductora, amb la seva incorporació pretenen donar aquest punt “sexy” i d’intriga al nou sabor del producte ja existent. No pretén definir cap grup social ni construir un marc de fons, simplement té una funció de complementació i acompanyament.

TEMPS: és un temps lineal ja que les accions estan seguides de forma cronològica. Té una duració de caràcter normal i es una situació més aviat de nit. Pot ésser però, en qualsevol estació de l’any, ja que en l’anunci no es centren en aquest aspecte.

ESPAI: es tracta d’un espai interior, concretament el de la taula d’un bar. No es veu clar però si és de luxe o més aviat pobre, tot i que és un espai simple però alhora ordenat i net. La finalitat de l’espai és comercial; en el sentit en què el producte el pots trobar en qualsevol bar.

                                                

15.  Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució	Testimonial famós	Animació i 3D	Humor
Comparació	Testimonial no famós	Efectes especials	Emocions
analogia	Publicitat amb nens i/o per a nens	Fantasia	escàndol
	Slice of life	Vinyetes	intriga
	Spokesperson	realitat

Es tracta d’una sintaxi diegètica, ja que els arguments que es donen dins l’anunci venen anunciats pel propi locutor i no per cap persona externa.

LOCUCIONS I TEXTOS -> no hi trobem, en l’anunci, cap text de sobreimpresos però sí dos eslògans diferents: un anunciat pel locutor diegètic, el qual diu “te va a apetecer”. Pel contrari a la careta final del spot hi trobem un altre eslògan escrit, sota el nom de la marca, el qual ens diu “Mejor compartido”.

Podem considerar que l’eslògan està compartit amb els valors que vol transmetre la marca; de promoure les ganes de consumir el seu licor i també amb companyia, ja que el venen també com a un “fet” divertit, el qual es duu a terme en nits de “festa” o de diversió.

Al final de l’anunci, tal i com hem comentat anteriorment, sí que hi apareix el nom de la marca BAILEYS.

En tot l’anunci, i el text que hi apreciem no hi apareixen figures retòriques de cap estil

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat	SÍ
Eficàcia	SÍ
Qualitat	SÍ
Tipus de benefici	De més bon gust i de nou sabor
Exageració en el problema	NO
Exageració en la solució	SÍ, del bon gust que té el nou sabor.
confusió	NO

Publicitat comparativa:

Si n’hi ha:

Tipus:

-          Comparació amb altres marques à NO

-          Comparació indirecta à SÍ

-          Comparació demostrada à NO

-          Comprovació no demostrada à NO

Expressa superioritat: à SÍ

Elements de la comparació: à eficàcia, qualitat, superior i novedós.

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes: à SÍ, el nou gust a caramel és totalment demostrable per a qui el tasta.

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? à NO

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

La part publicitària de l’anunci està descrita per la mostra i l’ampolla del licor que s’està venent i el raig de licor i del caramel que s’hi incorpora en aquest. Pel contrari la part que transmet els valors està bàsicament centrada en la locució de la veu que explica les característiques del nou producte.