Cervezas: Reina de Oro

1.- Dades generals

Nº de registre: 47

Sector: à  Begudes alcohòliques

Subsector: Cerveses

Marca: à Reina Oro

Anunciant: à Grupo Mahou - San Miguel

Públic objectiu: à Persones de Canàries: Edat (18-40); Sexe (H-D); Nivell (mig-mig,); i hàbitat (urbà)

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci

El fragment seleccionat pertany a un anunci de més llarga durada d’una campanya publicitària sobre la cervesa Reina relacionada amb el Carnaval de la Illa de Canàries. Partint del fragment seleccionat podem veure com no un home que ronda la quarantena vol impressionar a tres noies joves disfressades d’Infermeres, de les quals una esta sostenint el producte anunciant, la Cerveza Reina ORO. L’home necessita demostrar a les tres noies que encara té esperit jove, però, si visionéssim l’anunci del que parteix l’escena seleccionada podríem veure que aquest personatge és l’“antiquat” que va de “guai”.

Benefici i demostració creativa

Tipus de benefici à  Emocional.

El benefici està relacionat amb la solució del problema à No queda clar.

 El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat à No queda clar.

El benefici és representat de forma objectiva à No.

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? à Si, un cop acaba l’escena és recomana el consum responsable de begudes alcohòliques i també el grau d’alcohol que conté la cervesa anunciada.

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci?

 à No, ja que el context és el Carnaval de Canàries i per això les tres noies van disfressades i l’home està content.

Hi ha exageració en el benefici (solució)? à No                 

Demostració creativa: breu descripció:

En aquest anunci, la creativitat està en el single de la cervesa Reina i relacionar-ho amb el Carnaval de Canàries, això fa que el públic se senti encara més identificat amb la cervesa i compri aquesta abans que una altre.

Quins elements criden més l’atenció : breu descripció:

Els elements que criden més l’atenció és el fet de col·locar aquest personatge per a demostrar que La Reina és la cervesa de la Nova Generació, ja que si directament només volguessin arribar a la nova generació farien ús d’un altre personatge més jove, però a la cervesa no li interessa que el públic objectiu sigui només el jovent.

També el fet d’utilitzar a Edgar Cueto famós per ser nominat a millor actor publicitari l’any 2005 i per participar en més de 25 campanyes publicitàries com a actor.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...?

L’home calificat de “Antiquat” se sent més jove gràcies a que beu la cervesa de la “Nova Generació”

Elements informatius de l’anunci:

Reina Oro, la cerveza de la nueva Generación Canària. Recomienda el consumo responsable

Elements persuasius de l’anunci:

El fet de que surtin disfressades, ens vol dir que sempre és carnaval a Canàries si prens una Reina Oro i això ajuda a persuadir al públic objectiu: els canaris.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc....  de manera expressa o explícita? à De manera expressa

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... de manera implícita? à Al plaer, la felicitat.

Elements que aporten credibilitat al benefici: à Els personatges

Elements que aporten creativitat a la demostració: à Les disfressar, el protagonista “antiquat” i calb

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à No

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à Si

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? à Recordar la campanya i això t’anima a comprar

Utilitza l’esquema problema-solució? à No

Utilitza figures retòriques: à Si l’ Al·literació: Repetició volguda d’uns mateixos sons al llarg d’uns versos. Com és el cas de la cançó que canten: “Con una Reina estas en Carnaval”

Fa apel·lació a: la por (no); humor (si); testimonials (no); exageracions (si); al fet que ho faci tothom (si); a l’èxit (no);  etc...

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

Si prens el producte,  aconseguiràs un objectiu concret, et sentiràs feliç i no “antiquat”, ja que gràcies a la cervesa no ho tindràs tot perdut.

Forma d’expressió dels següents elements:

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància
Visualment	X
Per escrit			X
Locució Personatge Principal
Locució Personatge No principal
Narrador (veu en off)		X	X

Adjectius qualificatius utilitzats: Nova

Justificació de l’adjectiu: Utilitza el terme nova per a englobar a una generació, sense dir edat ni res, només diu que és la nova i que pertany a la cervesa Reina.

Objectius i estratègies:

Objectius  à Vol provocar el record del producte al públic i ho fa utilitzant imatges gràcies i una cançó repetitiva i memoritzable. Atrau l’atenció del públic utilitzant l’humor.

Desig i resposta afectiva: Motivacions afectives i emocionals que modifiquen o reforcen les actituds positives.  En aquest cas el fet de dir “La cerveza de la nueva generación canària” aproximen al públic i l’emocionen, cosa que provoca en l’espectador que es motivi per comprar la cervesa que el representa. Amb aquest eslògan reforcen les actituds positives.

Fidelitat / Memorització: Record i evocació: subratllen les qualitats de beure cervesa Reina, reforcen la imatge de l’envoltori i això ajuda al públic a memoritzar físicament el producte però també mentalment, ja que se senten identificats amb el producte.

Observar quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca”, i anotar-los:

La imatge de marca en aquest cas es configura a partir de l’envasament de la cervesa i la imatge de Edgar Cueto. L’envasament de la cervesa és de color verd i groc, colors molt predominants en les ruas del Carnaval Canari. Són colors alegres i càlids, adjectius que també se li atribueixen a la illa Canària. Això crea que els canaris es sentin reflectits en la cervesa i la consumeixin.

També el fet d’utilitzar la imatge d’aquest actor simpàtic i bromista, crea que el públic se senti identificat amb l’humor d’aquest, cosa que també crea un apropament del públic vers el producte.

Estratègia:

Estratègies de Fidelització: l’objectiu és conservar els clients, en aquest cas el públic canari.

Valors, motivacions i insights:

Valors: Culturals.

Hi ha insight: à No es veu clar

Si es que sí à Està connectat amb el problema (dolència) à Noo

Està connectat amb la qualitat de vida? à No

Està connectat amb l’estil de vida? à Si

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? àSi

En quina situació es mostra el producte? à al final (pack shot);

Eslogan: “Reina Oro, la cerveza la nueva generación canaria”

Marca: Reina Oro

Personatges:

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Nen
Nena
Adolescent noi
Adolescent noia
Adult jove H
Adult jove D	3	Co protagonistes	Sexys	Blanca	Normal	No	No	No	Si
Adult madur H	1	Protagonista	Antiquat	Blanca	Normal	No	No	No	Si
Adult madur D
Gran H
Gran D

Personatges: à Hi ha dos grups: Un format per les tres noies joves disfressades d’infermeres, i un altre format pel personatge taxat “d’antiquat” interpretat per Edgar Cueto.

Quins vincles hi ha entre els personatges? à Entre les tres noies es pot veure una relació d’amistat o companyerisme, ja que van disfressades igual i es troben una molt a prop de l’altre

Quines accions fan els personatges? à Es troben tots al carrer i l’home, l’antiquat balla amb un estil molt peculiar i graciós.

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? à No queda clar, tot i que el fet de que estigui ballant es demostra que el personatge està content i això pot ser degut a que li agrada molt el producte.

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? à No parlen, tot i que amb la mirada es pot veure com les tres noies estan impactades i fins i tot avergonyides amb els balls d’aquell home.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: à Una de les noies el sosté a la mà

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita:  à Es dedueix que està prenent el producte

S’aprecia la professió d’algun personatge? à Van disfressades d’infermeres sexys, es dedueix que és la disfressa del Carnaval de Canàries.

Hi ha la figura de prescriptor: à Es podria considerar a Edgar Cueto com a personatge conegut (persona amb la que s’identifica part del target, aquell que nota que es fa gran però que vol gaudir de la vida al màxim, de l’esperit jove que encara tenen.

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  à No

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-      Presentació de las qüestió com un problema? 

No

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? à

No es veu clar

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? à No

3- Solució (proposta de solució): à No

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? à Que amb una cervesa Reina Oro et sentiras com si estiguessis al Carnaval de Canàrias, de la felicitat que t’arriba a aportar.

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: à Si

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu				X
Ús expressiu	X	X	X
Ús interrogatiu
Ús operatiu
Ús prescriptiu o directiu				X

Hi ha veu en off (narrador)? à Si

Model comunicatiu: à Relat

To racional-informatiu: à Humor

Funcions del missatge: à Expressiva

Paraules i conceptes clau: Carnaval, Nueva Generacion

Acció: àBalla

Significants visuals:

Enquadrament (predominant): PA (pla americà), en tots els personatges i en la cervesa final, tot i que també es podria interpretar la cervesa com un PM (pla mig).

Perspectiva: à Normal.

Il·luminació: à Neutra.

Angulació: à Frontal.

Moviments (destacats): à Una mica d’acceleració en el ball de l’home.

Colors-cromatisme (predominant): à Colors clars i neutres en els personatges, i lluminosos en el producte, remarcant el color verd de l’ampolla.

Hi ha sobreimpressions? à Si

Hi ha títols? à Si

Hi ha carteles? à No

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) à Cap

Tipus de muntatge  à

-          sintaxi extradiegètica (introdueix elements des de fora de la història, comentaris finals i/o veu en off).

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica  à pla-seqüència,

Hi ha muntatge de vàries accions: à no

            ...

Elements sonors

Hi ha veu? à Hi ha veu però d’una cançó

Hi ha sorolls? à Si

            Instrumentals.

Hi ha música?: à Si

            Si és que sí:      Funció  à Funció principal

                                   Tipus-estil  à Rítmica...

                                   Emocions o estats d’ànim  à Humor, excitació i felicitat.

                                   Objectius de la música à atreure l’atenció, identificar la marca i fer-la rellevant, reflectir un estil de vida de grups socials definits per aquest estil i la música que els representa.

Temps

Ordre  à lineal

Duració  à normal

Dia/Nit  à de dia

Estació  à estiu / primavera

Espai

Interior: à X

Marcar si és: X

Exterior: à urbà carrer

Finalitat: à social-carrer, d’oci

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
			Humor
	Testimonial  famós

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història) à Si

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història) à No

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? à si, no

Hi ha esloganà Si,

Si és que sí:

-          Escrit i parlat? à Si, cantat i escrit

[text: copiar l’eslogan]: Con una Reina estás como en Carnaval / Reina Oro, la nueva cerveza de la generación canaria.

L’eslogan està relacionat amb els valors? à Si

Aparició del logotip – marca? à Si

Si és que sí àMoment d’aparició:  à Al final fisicament, al llarg de tot l’anunci amb la cançó. Es tracta d’un llenguatge preescriptiu

Figures retòriques

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text	En el concepte	En la història (narració)
			Aliteració

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat	X
Eficàcia
Qualitat
Tipus de benefici	X
Exageració en el problema
Exageració en la solució	X
confusió

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut
Perfecte
Excel·lent
Total
Màxim/a	X
Òptim/a
Altres...

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si-no
No tindrà efectes secundaris	Si-no

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa:

Si n’hi ha:

Tipus:

-          Comparació amb altres marques à  No

-          Comparació indirecta à No

-          Comparació demostrada à No

-          Comprovació no demostrada à No

Expressa superioritat: à No

Elements de la comparació: à

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes: à No

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? à Si

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

La part publicitària és veu en el ball de l’home, el qual pertany al grup dels “antiquats” que es pensen que encara són jovenets i el fet de que balli i vulgui conquistar a les noies.

La part que transmet valors es pot veure en la cançó que sona la qual diu: Con una reina estas en carnaval, també les disfresses de les noies en relació amb el carnaval, el qual el més famós és el de Canàrias, i finalment en els colors de la cervesa que ens recorden als colors de la illa i la bandera canària, origen del producte.