Vinos: Somontano

1.- Dades generals

Nº de registre 65

Sector: à  begudes alcohòliques

Subsector: vins

Marca: à Somontano

Anunciant: à Govern d’Aragó

.

Públic objectiu: à 25 - indefinit; Sexe (H-D); Nivell mig-mig, mig-baix,;  hàbitat qualsevol

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

Quan apareixien els dos taps de suro es comença a perfilar la silueta femenina.

Benefici i demostració creativa

Benefici: quin és el benefici o proposta que fa el missatge publicitari a qui el veu (públic objectiu)? L’espot ens ofereix uns vins amb denominació d’origen. D’una manera simpàtica i original es dirigeixien a un públic molt extens. Al seu un producte patrocinat per el Gobern deduïm que tenen un preu força raonable, popular.

Demostració: com es demostra o argumenta aquest benefici (de manera creativa)?

S’ens mostra un retrat d’una persona d’una manera molt creativa. Els taps de suro representen els ulls i la resta de la siuleta en conforma en fines traçades de pinzell negre.

Concepte (idees-eixos)

Per exemple: Benefici :

à S’ens mostren, com diu l’anunci, un vins amb bona cara, de qualitat.

Tipus de benefici à Emocional per la connotació que té el vi en el nostre país. És un producte molt quotidià, però també molt festiu.

El benefici està relacionat amb la solució del problema àNo queda clar.

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat à No.

El benefici és representat de forma objectiva à No. És totalment subjectiu.

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? à No. En aquest sentit és més emocional.

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? à  no. És molt concís. Fa servir una cara somrient, un recurs molt utilitzat en publicitat.

Hi ha exageració en el benefici (solució)? à si, però poca. El vi no ens té que reportar felicitat obligatòeriament.

Demostració creativa: breu descripció:

Amb breus pinzellades i dos simples taps de suro s’ens perfila una cara femenina somrient.

Quins elements criden més l’atenció : breu descripció:

Els dos taps de suro. Representen la mirada de la noia i són també un dels símbols del vi en si. Quasí bé tots els taps de suro es fabriquen per ampolles de vi.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...? à no es veu clar ja que no s’interpreta massa que es solucioni un problema. És massa subjectiu per apreciar-ho.

(Key visual consistent en expressió de satisfacció per algun motiu (anotar):

Elements informatius de l’anunci:

Principalment la veu en off. Ens informa del producte i de la característica que el defineix.

Elements persuasius de l’anunci:

La cara de la dona és l’element principal per seduir-nos. És un cara somrient que denota alegria i felicitat.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? à si, a la qualitat de vida sobretot

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar)  de manera implícita? à no

Elements que aporten credibilitat al benefici: à l’emblema del Gobern d’Aragó

Elements que aporten creativitat a la demostració: à la consecució artística d’aquest.

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à si, no,

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à si, la cara somrient que denota benestar i felicitat.

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? à tastar el sabor i la qualitat dels vins amb denominació d’origne Somontano.

Utilitza l’esquema problema-solució? à  no

Utilitza figures retòriques: à és metafòric. Utilitza dos taps de suro per representar els ulls de la dona.

Fa apel·lació a: la por no; humor  no; testimonials  no; exageracions no; al fet que ho faci tothom  no; a l’èxit  no;  etc... fa apel·lació al benestar d’un mateix.

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

à Si prens el producte seràs més feliç i somriuras. Sembla patètic, però és simplement el que vol causar en el nostre subconscient.

Forma d’expressió dels següents elements:

Nota: podeu afegir els que cregueu convenients

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància
Visualment								X
Per escrit		X	X				X
Locució Personatge Principal
Locució Personatge No principal
Narrador (veu en off)	X	X	X				X

Adjectius qualificatius utilitzats:

Justificació de l’adjectiu:

Puresa en la realització gràfica. És senzill, però és suficient per expressar el que vol expressar.

Tant en la narració com en les parts escrites s’ens confirma tant la Seguretat, com la qualitat i la confiança del producte. Al ser un producte promocionat per un govern autonòmic, inconscientment el dotem amb aquests adjectius.

Objectius i estratègies:

Objectius  à Imatge de marca

És el principal objectiu de l’anunci. A través de termes com la felicitat i l’alegria ens venen el producte. Es sóna una imatge positiva del producte a través d’aquestes emocions.

Estratègia: à extensives, intensives, fidelització...

Fa servir una estratègia extensiva o de desenvolupament. Ens mostra un producte amb denominació d’origen. Es veu de forma clara com s’intenta aproximar el producte a altres regions d’Espanya.

Valors, motivacions i insights:

Valors:

No s’hi mostra cap valor ètic ni moral.

Motivacions:

Motivació afectiva: la cara somrient.

Hi ha insight: à no

Si es que sí à Està connectat amb el problema (dolència) à si, no

Està connectat amb la qualitat de vida? à si, no

Està connectat amb l’estil de vida? à si, no

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? à si, no...

Part captatòria de l’anunci:

En quina situació es mostra el producte? à no s’ens mostra físicament.

Tagline: no

Eslogan: Vinos con buena cara

Marca: Somontano

Personatges: L’únic personatge que s’ens mostra és una dona somrient, representada gràficament. No es pot treure una conclusió clara del perfil de dona que es vol representar.

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Nen
Nena
Adolescent noi
Adolescent noia
Adult jove H
Adult jove D
Adult madur H
Adult madur D
Gran H
Gran D

Personatges: à persona sola

Quins vincles hi ha entre els personatges? à Nomes hi ha un vincle directe amb l’espectador.

Quines accions fan els personatges? à somriu

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? à si

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? à Text diegètic: à  no

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: à no

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita:  à no

S’aprecia la professió d’algun personatge? à no 

Hi ha la figura de prescriptor: à no

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  à no, sempre feliç

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-      Presentació de las qüestió com un problema? 

à no

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? à  no

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? à no

3- Solució (proposta de solució): à si, no, no es veu clar.

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? à no

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: à no

S’arriba a conclusions implícites? à no

S’arriba a conclusions explícites? à. si, que si prens somontano seràs més feliç

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu		X
Ús expressiu				X
Ús interrogatiu
Ús operatiu
Ús prescriptiu o directiu

Hi ha veu en off (narrador)? à si

Hi ha sobreimpressions?  à no

Si n’hi ha, anotar si són:

Llegibles fàcilment	Velocitat normal
Il·legibles	Velocitat ràpida

Model comunicatiu: à argumentatiu

To racional-informatiu: à informatiu i emocional (mixt). L’eslògan és totalment emocional. La informació dels vins és obviament informativa.

Funcions del missatge: à És bàsciament emotiva. L’emisor expressa les emocions que connota el producte.

Paraules i conceptes clau:

Vinos con buena cara

Escena: la única

Acció: somriure

Significants visuals:

Iconicitat: à dibuixos animats

Enquadrament (predominant): àPM (pla mig), PA (pla americà), PG (pla general), PP (primer pla), PPP (primeríssim primer pla o pla de detall)

Perspectiva: à normal

Il·luminació: à neutra

Angulació: à frontal

Moviments (destacats): à càmera estàtica i frontal. No hi ha cap moviment.

Colors-cromatisme (predominant): à predomina el blanc amb contrast amb el negre. Lluminositat clara.

Hi ha sobreimpressions? à un pèl dels taps de suro sobre el pinzellat.

Hi ha títols? à no

Hi ha carteles? à no

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) à

Tipus de muntatge  à

- sintaxi extradiegètica . utilització de la veu en off.

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica  à pla-seqüència

Hi ha muntatge de vàries accions:  no

            Si és que sí: paral·lel, alternat, convergent, etc...

Elements sonors

Hi ha veu? à si, una veu en off.

Hi ha sorolls? à no

           

Hi ha música?: à si

            Si és que sí:      Funció  à fons musical

                                   Tipus-estil  à tradicional española

                                   Emocions o estats d’ànim  à alegria y festivitat

                                   Objectius de la música à al ser un enunci molt senzill, la utilitat de la música és ser un intrument de fons que complementi el muntatge.

Temps

Ordre  à lineal

Duració  à molt poc extensa

Dia/Nit  à no

Estació  à no

Espai

Fons blanc

Finalitat: àfer sorgir la creativitat

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució	Testimonial famós	Animació i 3D	Humor
Comparació	Testimonial no famós	Efectes especials	Emocions   X
analogia	Publicitat amb nens i/o per a nens	Fantasia	escàndol
	Slice of life	Vinyetes
	Spokesperson  X

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història) à no

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història) à Si. Els arguments els posa la veu en off.

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? à no

Hi ha esloganà si

Si és que sí:

-          Escrit?

-          Parlat? à si

-          Escrit i parlat?

-          Parlat pel personatge (diegètic)?

-          Parlat en veu en off (narrador)? à si

[text: copiar l’eslogan]:

L’eslogan està relacionat amb els valors? à si, no, no es veu clar

Aparició del logotip – marca? à si

Si és que sí àMoment d’aparició:  à al nus de la història

[relacionar amb el tipus de llenguatge utilitzat: prescriptiu....]

Figures retòriques

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text	En el concepte	En la història (narració)
Metàfora	X
Sinècdoque
etc

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat	X
Eficàcia		X
Qualitat	X
Tipus de benefici
Exageració en el problema
Exageració en la solució
confusió

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut	X
Perfecte	X
Excel·lent	X
Total	X
Màxim/a	X
Òptim/a	X
Altres...

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si-no
No tindrà efectes secundaris	Si-no

NO ES POT PRECISAR.

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativa:

Si n’hi ha: No

Tipus:

-          Comparació amb altres marques

-          Comparació indirecta

-          Comparació demostrada

-          Comprovació no demostrada

Expressa superioritat:

Elements de la comparació:

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes:

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? Sip. La persuasió es basa en la doble utilització de la represntació gràfica i l’eslògan.

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

Els elements publicitris són bàsicament la primera part de locució: “Denominación de origen Somontano”, així com la marca que apareix al mig de l’anunci i el patrocini del Gobern d’Aragó al final d’aquest.

La part gràfica és més implícita. Juntament amb l’eslògan, creen la part més subjectiva, però també la que dóna més identitat al producte.