Cervezas: San Miguel

Dades generals

      Nº de registre: 48

      Sector: San Miguel és una marca de cervesa que pertany al sector de begudes alcohòliques, com Heineken o Estrella Damm.

      Subsector: Cerveses amb alcohol. San Miguel també ofereix cervesa sense alcohol i amb aromes de llimona, poma, cervesa especial, eco, XV, i de 1516.

      Marca: San Miguel

      Anunciant: Cervesa San Miguel patrocina el programa Boqueria 357, a TV3.

      Públic objectiu: El públic objectiu és qualsevol persona major de 18 anys, ja que els menors no poden comprar ni consumir alcohol. No es diferencia el sexe del consumidor ja que la cervesa és un producte que consumeixen tant homes com dones, tot i que majoritàriament homes. Podem dividir el públic objectiu en dos franges d’edat: els joves (de 18 a 35 anys) i els adults (de 36 a 60 anys i endavant).

Degut a que aquest anunci es retransmet per TV3 hem de tenir en compte que el públic potencial seran els espectadors del canal català.

      Nivell: El nivell de llenguatge i comprensió en el que es desenvolupa l’anunci és mig- baix. Resulta comprensible per qualsevol espectador.

      Hàbitat (urbà, rural, ...): L’anunci es desenvolupa en un ambient urbà, l’acció transcorre tot als carrers d’una ciutat.

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)? El punt d’inici de l’espot és el repic de tambó i la música que fa que comenci el moviment. El primer que veiem són uns carrers en blanc i negre i un camió de San Miguel, en color, circulant per la ciutat. A continuació se’ns mostren els carrers de la ciutat en blanc i negre i alguns vianants amb elements d’un to groc. Novament sorgeix el camió i la marca de la cervesa.

L’objectiu d’aquest petit anunci de San Miguel és informar del seu patrocini del programa que l’espectador veurà a continuació, Boqueria 357.

L’inici no és convencional ja que no respon als models estandarditzats com el del presentador, la demostració, la comparació, el problema- solució...

Descriurem el punt de partida de l’anunci. Aquest, comença oferint diverses imatges relacionades amb la cervesa:  Primer de tot veiem un camió de cervesa San Miguel circulant pels carrers d’una ciutat, a un noi vestit amb una samarreta groga que va en bicicleta pel carrer amb uns amics, la safata d’un cambrer que s’acosta a les taules de la terrassa, algú amb un violoncel de color groc i, novament, el camió de San Miguel circulant. Tot l’anunci és en blanc i negre, i l’únic element de color és el camió, la samarreta del noi, la safata del cambrer i el violoncel. Tots els elements són d’aquesta tonalitat groguenca perquè es busca l’associació amb la cervesa San Miguel.

Benefici i demostració creativa

Sembla que el fet de mostrar la ciutat en blanc i negre i que els únics trets de color siguin els esmentats anteriorment, el camió, la samarreta, la safata i el violoncel, transmet un missatge tipus: Sense San Miguel no hi ha color, tot és en blanc i negre, trist, i la cervesa San Miguel és el punt que dóna color a la vida.

El benefici que ens ofereix és el producte en sí, la cervesa San Miguel, que dóna un toc de color a la vida, tal i com mostra creativament l’espot.

La demostració o argument del benefici resulta molt gràfica en aquest anunci ja que, com hem dit anteriorment, l’espot ens mostra la ciutat en blanc i negre i el camió de la cervesa de color groc. A continuació veiem els carrers de la ciutat en blanc i negre i un noi amb una samarreta groga, la safata del cambrer també groga, el violoncel... El to d’aquests elements és el mateix que el del camió de la cervesa pel que associem aquest to de groc a la cervesa San Miguel. El fet de mostrar la ciutat en blanc i negre excepte aquests elements fa d’argumentació; la cervesa San Miguel dóna un toc de color a la vida i a la ciutat.

Concepte (idees- eixos)

L’espot busca destacar la cervesa San Miguel i ho aconsegueix mostrant la ciutat en blanc i negre i elements que pel seu to i color els associem a la cervesa. Aquesta associació es deu a la relació del color amb la marca aconseguit gràcies al contrast.

Benefici :  Solució a l’avorriment, a la monotonia del dia a dia, a l’estrès de la ciutat. San Miguel ens ofereix un producte que marca la diferència.

Tipus de benefici: Emocional, ja que juga amb l’emoció del canvi. Quan beus una San Miguel la monotonia del dia a dia, aquest blanc i negre, marxa per donar pas al to groc de la cervesa, també associat a la calor i l’alegria.

El benefici està relacionat amb la solució del problema? Si, el producte que ens ofereix és el punt de diferència, el to groc que trenca amb el blanc i negre.

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat? No, no queda clar tot i que és el que es vol donar a entendre a l’espectador.

El benefici és representat de forma objectiva? No, el benefici es mostra de manera més aviat subjectiva ja que al no tenir cap diàleg s’ha d’interpretar.

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? No, no diu beu amb moderació, ni realitza cap advertència a l’espectador ni res per l’estil.

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? S’exagera el fet que durant tot l’anunci es mostri la ciutat en blanc i negre, connotant monotonia i avorriment, però aquesta exageració es justifica perquè argumenta el benefici del producte, és com una llicència creativa.

Hi ha exageració en el benefici (solució)? No, el benefici no es presenta de forma exagerada.

Demostració creativa: Se’ns mostren els carrers de la ciutat en blanc i negre i el camió de cervesa San Miguel de color groc. A continuació, veiem els carrers de la ciutat també en blanc i negre, i un noi amb una samarreta groga. Llavors veiem un cambrer que s’acosta a les taules de la terrassa amb una safata del mateix color groc. La següent escena és algú que creua el carrer amb un violoncel groc,  i novament passa el camió de la cervesa. Els elements amb aquest to groc són els que ens mostren la diferència amb l’entorn i representen el producte, el cervesa San Miguel.

Quins elements criden més l’atenció : Els elements que criden més l’atenció són els que tenen el to groc: El camió de la cervesa San Miguel, la samarreta del noi amb bicicleta, el violoncel del vianant, la safata del cambrer i novament el camió.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...? No, no es veu cap Key visual. No hi ha cap personatge que expressi la seva satisfacció pel producte.

Elements informatius de l’anunci:

L’element informatiu més destacable que apareix a l’anunci és el logotip de la cervesa San Miguel que es veu en el camió. Sense el logotip podríem associar el camió a qualsevol altre cervesa ja que el to groc és el d’aquesta beguda. Així doncs, el logotip ens ajuda  identificar el producte, la cervesa San Miguel.

Elements persuasius de l’anunci:

Apareixen múltiples elements persuasius clarament identificables pel seu to groc, que trenca amb l’estètica en blanc i negre de la ciutat. Aquests elements són la samarreta del noi, el violoncel del vianant i la safata del cambrer. Tal i com hem dit anteriorment, associem aquests elements amb la cervesa San Miguel pel seu to, i perquè apareix el logotip al camió al principi i al final de l’anunci.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc...De manera expressa o explícita? No, no fa referència a cap d’aquests beneficis d’una manera expressa, directe o explícita.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc... De manera implícita? L’anunci fa referència al trencament de la monotonia i la quotidianitat. De manera implícita es mostra a l’espectador que el trencament de la monotonia, del blanc i negre, és el color groc associat a la cervesa San Miguel.

Elements que aporten credibilitat al benefici: Tot i que l’entorn que se’ns mostra resulta irreal ja que és en blanc i negre, exceptuant el to, tots els elements que apareixen a l’anunci són reals pel que aporten credibilitat a l’espot. Tal i com ja hem dit, aquest entorn en blanc i negre connota monotonia i avorriment, però aquesta exageració es justifica perquè argumenta el benefici del producte, és com una llicència creativa.

Elements que aporten creativitat a la demostració: Els elements que aporten credibilitat a la demostració és l’entorn en general en el que transcorre l’espot. Tot i que es mostra en blanc i negre, l’entorn on transcorre l’acció i els seus personatges són reals i demostren credibilitat i realitat.

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? No, no utilitza cap d’aquests termes. Aquest espot no té guió, utilitza el recurs del jingle per dotar d’audio l’anunci.

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida, benestar o eficàcia? Es podria interpretar com un estil de vida determinat aquelles persones que apareixen amb algun elements del color groc del camió. Podrien ser els consumidors de la cervesa San Miguel i per tant, els podríem englobar en un tipus de vida determinat, consumidors d’aquest producte.

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? Crec que la resposta esperada desprès de veure l’anunci és recordar la marca, tenir en compte el producte i associar els colors, el to groc amb la cervesa San Miguel, i amb cap altre marca. Si s’aconsegueix que el consumidor recordi la marca en la seva ment i formi part de la short list (llista de marques que uns persona és capaç de recordar i per les quals demostra preferència) segurament quan hagi d’adquirir cervesa comprarà la San Miguel.

Utilitza l’esquema problema- solució? No, l’espot ens presenta la cervesa com a trencament de la monotonia però això no implica que cada vegada que estem avorrits beguem. És més aviat un producte d’oci, per relaxar-te i evadir-te del dia a dia a la ciutat, la feina, l’estrès... A més a més, el benefici que ens ofereix és el producte en sí mateix, un producte de consum per a l’oci.

Utilitza figures retòriques: No, no utilitza figures retòriques.

Fa apel·lació a: L’espot fa apel·lació a la diferència, al canvi, al trencament de la monotonia del to groc sobre la ciutat presentada en blanc i negre.

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren? A l’anunci veiem com a conseqüència de l’aparició del camió de cervesa, altres elements del mateix to com són la samarreta del noi, el violoncel del vianant o la safata del cambrer. Entenem que aquests personatges han consumit el producte ja que es diferencien de l’entorn pel color i destaquen. El seu comportament és adequat i no mostren cap conseqüència tret del fet de destacar.

Forma d’expressió dels següents elements:

Nota: podeu afegir els que cregueu convenients

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància
Visualment	X				X
Per escrit
Locució Personatge Principal
Locució Personatge No principal
Narrador (veu en off)

Adjectius qualificatius utilitzats: Eficàcia i rapidesa

Justificació de l’adjectiu: El recorregut del camió per la ciutat i el fet que se’ns mostrin posteriorment els personatges amb algun element del color groc, ens fa pensar que el camió realitza l’entrega del producte als bars i superfícies de venda de forma ràpida i efectiva.

Objectius i estratègies

Objectius: Els objectius de l’espot són la notorietat i la memorització del producte. L’espot en sí resulta notori ja que busca atraure l’atenció del consumidor mostrant el món com un lloc avorrit, el blanc i negre, monòton... I representant la cervesa amb el to groc, trencant amb els tons de la ciutat. Aquest recurs creatiu resulta molt clar quan el veiem gràficament.

L’altre objectiu de l’anunci és que l’espectador memoritzi i recordi el producte. Oferint un anunci divertit i trencador, és més fàcil el record i l’evocació del producte en la ment del consumidor. La utilització del to groc per identificar la cervesa San Miguel encara reforça més la imatge corporativa en la ment del consumidor. D’aquesta manera, mostrant el logotip de San Miguel en el camió amb aquest to groc tant característic , aconseguim reforçar la imatge de marca i intentem entrar a formar part de la short list en la ment del consumidor.

Estratègia: Crec que aquesta campanya publicitària segueix una estratègia de fidelització. L’objectiu de l’anunci és conservar els clients i recordar-los o refrescar-los la imatge de la marca en la seva ment. L’estratègia de fidelització està complementada amb una estratègia de desenvolupament ja que, degut a la creativitat de l’anunci, atraurà a nous compradors potencials.

Valors, motivacions i insights

      Valors: Transmet un aire desenfadat, amistós i divertit.

      Motivacions: Patrocinar el programa Boqueria 357 de TV3.

      Hi ha insight? No es veu clar.

Part captatòria de l’anunci: Possiblement es tracta del camió de San Miguel que apareix al principi i al final de l’anunci. Sense aquest, no comprendríem la relació entre el to groc dels elements que duen els personatges que apareixen a continuació del camió, i no associaríem aquest color a la marca i al producte San Miguel.

En quina situació es mostra el producte? El producte en sí no es mostra en cap moment de l’anunci, sinó que es presenta de manera implícita amb el camió, la publicitat dels laterals d’aquest i el logotip de la cervesa San Miguel. Aquest camió es veu al principi i al final de l’anunci, segurament al principi com a presentació, per situar a l’espectador i que sàpiga de què es tracta, i al final per recordar aquesta associació a la marca.

Tagline: En aquest espot no apareix cap tagline, simplement el cyron de patrocina Boqueria 357.

Eslògan: L’eslògan de la cervesa San Miguel no apareix en aquest anunci. Tampoc apareix l’eslògan de la cadena de televisió, TV3.

Marca: La marca de la cervesa és San Miguel i el nom de la cadena televisiva és TV3.

Personatges:

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Nen	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Nena	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Adolescent noi	Un	Ciclista	Jove esportiu, amb vitalitat	Europeu	Mig	No	No	Sí	Sí
Adolescent noia	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Adult jove H	Un	Cambrer	Cambrer	Europeu	Mig	No	No	Sí	Sí
Adult jove D	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Adult madur H	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Adult madur D	Un	Vianant	-	Europeu	Mig	No	No	Sí	Sí
Gran H	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Gran D	-	-	-	-	-	-	-	-	-

Personatges: Apareixen alguns personatges. Primer veiem un grup de quatre amics amb bicicleta i un d’ells duu una samarreta groga. Desprès, veiem un cambrer que s’acosta a les taules a servir amb la safata, del mateix to groc, i finalment veiem un vianant caminant d’esquenes a l’espectador amb un violoncel a l’esquena, també del mateix to groc.

Quins vincles hi ha entre els personatges? Suposo que el vincle entre els quatre personatges que van amb bicicleta és d’amistat, mentre que el vianant i el cambrer no tenen cap vincle entre sí.

Quines accions fan els personatges? El primer grup de nois que apareixen on hi ha el noi amb la samarreta groga van amb bicicleta per la ciutat, el cambrer s’acosta a les taules de la terrassa, segurament per recollir o agafar la comanda, i el vianant camina pel carrer.

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? Les accions que realitzen els personatges no estan relacionades amb el benefici excepte el cambrer. El cambrer el podríem relacionar amb la cervesa ja que, una forma d’esbargir-nos és anar a una terrassa d’un bar a beure una cervesa i és aquesta la idea amb la que juga l’anunci. La relació dels personatges i el benefici no es degut a les seves accions sinó als elements amb to groc que destaquen amb la resta de l’entorn i representen i s’associen amb la cervesa San Miguel.

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? Hi ha un text diegètic? No, els personatges no tenen cap diàleg. Com hem dit anteriorment, l’espot utilitza el recurs del jingle o música.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa? Cap d’ells realitza cap acció respecte el producte de manera directe.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita? Podem deduir que han consumit ell producte ja que tenen un element, la samarreta, el violoncel o la safata del mateix to que la cervesa. A més a més aquest color destaca amb la resta de l’anunci, que transcorre en blanc i negre. Podem entendre que ells tenen aquest element tonal diferent perquè han consumit el producte o simplement perquè el representen, el consumeixen...

S’aprecia la professió d’algun personatge? Podem apreciar clarament la professió del cambrer degut a la roba que vesteix, a la manera de dur la safata i a la safata en sí. També podríem pensar que el vianant amb el violoncel és músic o aficionat a la música ja que sinó no caminaria per la ciutat amb un instrument tan gran a l’esquena. Aquest segon tan sols són hipòtesi, no queda clar com en el cas del cambrer

Hi ha la figura de prescriptor? No, no identifiquem la figura d’un personatge transcriptor que ens recomani el producte.

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç- satisfet? No, no se’ns presenta cap personatge primer preocupat i desprès feliç tot i que cal mencionar que inicialment veiem els carrers de la ciutat en blanc i negre, monòton i desprès d’aparèixer el camió de San Miguel en color, apareixen personatges diferents, amb elements del mateix to groc de al cervesa, que en certa manera representen la satisfacció desprès d’haver consumit el producte.

Ordre argumental segons l’esquema problema- solució:

1-   Presentació de las qüestió com un problema? 

No, no es veu clar que es presenti la ciutat com a un problema, tot i que la presenta com un lloc avorrit, en blanc i negre.

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? No.

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? Sí. Els elements que no han tingut contacte amb la cervesa segueixen en blanc i negre tot i que, els elements que apareixen en to groc no mostren explícitament que hagin tingut un contacte amb la cervesa, simplement són diferents i els associem al producte pel seu to.

3- Solució (proposta de solució): No es veu del tot clar. L’anunci ens vol enviar un missatge molt concret, San Miguel aporta un toc de color a la monotonia i al blanc i negre de la ciutat. Aquesta cervesa ens ofereix la diferència, el trencament del dia a dia.

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? No es veu clar. Es cert que la samarreta del noi, la safata i el violoncel tenen el color de la cervesa però en cap moment es mostra el seu contacte amb el producte.

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada: No.

S’arriba a conclusions implícites? Si, podem interpretar que la cervesa San Miguel ens diferencia de la resta de la ciutat, tenim quelcom diferent quan la consumim.

S’arriba a conclusions explícites? No.

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu	-	-	-	-
Ús expressiu	-	-	-	-
Ús interrogatiu	-	-	-	-
Ús operatiu	-	-	-	-
Ús prescriptiu o directiu	-	-	-	-

Hi ha veu en off (narrador)? No, no hi ha cap veu en off de narrador.

Hi ha sobreimpressions? Tan sols hi ha una sobreimpressió al final de l’anunci on es mostra el logotip de TV3 i les lletres: Patrocina Boqueria 357.

Si n’hi ha, anotar si són: Les sobreimpressions són fàcilment llegibles. Estan sobre un fons verd turquesa i les lletres són blanques i gruixudes, pel que resulten fàcils de veure i llegir. No passen a cap velocitat sinó que resten a la pantalla uns segons.

Model comunicatiu: El model comunicatiu que segueixen deu ser un relat breu, ja que mostren el recorregut del camió de la cervesa pels carrers de la ciutat.

To racional- informatiu: El to utilitzat és més aviat emocional, ja que amb el jingle busca la simpatia del públic i l’anunci, creativament parlant busca simpatia, atraure a l’espectador i empatitzar amb ell.

Funcions del missatge: Crec que la funció del missatge és expressiva per les emocions que transmet i busca rebre de l’espectador.

Paraules i conceptes clau: San Miguel

Escena: En les dues aparicions del camió a l’anunci, al principi i al final. Són claus per reconèixer la marca i el producte.

Acció: Transcorren diverses accions. Primer apareix el camió de cervesa recorrent els carrers de la ciutat, desprès apareix un grup de nois amb bicicleta passejant, a la següent escena veiem un cambrer que s’acosta a recollir unes taules a la terrassa, desprès veiem un vianant amb un violoncel creuant el carrer i finalment tornem a veure el camió recorrent els carrers.

Significants visuals:

Iconicitat: És predominantment fotogràfica i audiovisual.

Enquadrament (predominant): Predomina el PG (Pla General

Perspectiva: La perspectiva és normal.

Il·luminació: Crec que la il·luminació és neutra a l’entorn i subratllada en el camió groc i en els elements grocs ja que destaquen molt amb l’entorn.

Angulació: Hi ha diferents escenes amb diferents angles. Predomina la frontal en el camió, els nois i el vianant, i la picada en el cambrer.

Moviments (destacats): Podem destacar els moviments de càmera, tant panoràmica com en zoom in i zoom out amb el camió de cervesa i l’acceleració en l’anunci en general.

Colors- cromatisme (predominant): Els colors predominants són el blanc i el negre i el groc del camió i els elements anteriorment mencionats.

Hi ha sobreimpressions? Sí, l’anunci està enquadrat en un marc verd turquesa i a sota posa Patrocina Boqueria 357 i al costat apareix el logotip de TV3.

Hi ha títols? Sí, posa Patrocina Boqueria 357 i al costat apareix el logotip de TV3.

Hi ha carteles? No.

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius): El missatge adopta la forma de relat.

Tipus de muntatge: Quan acaba l’anunci hi ha una sintaxi extradiegètica ja que s’introdueix un element des de fora la història. Una veu en off anuncia que San Miguel patrocina aquell programa.

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica: Muntatge per edició.

Hi ha muntatge de vàries accions: Sí, hi ha un muntatge de diverses accions alternades i sense relació aparent entre sí.

Elements sonors

Hi ha veu? No

Hi ha sorolls? No

Hi ha música? Sí. Es tracta d’una música amb una funció de fons musical, rítmica i enganxosa, que transmet bon humor, felicitat,alegria, diversió, positivitat, energia,etc.

serenitat, humor, felicitat, excitació, majestuositat, temor...

Objectius de la música: L’objectiu del recurs musical o jingle és atreure l’atenció de l’espectador, identificar la marca i recordar-la tant quan anem a comprar com quan escoltem la cançó. També ajuda a fer l’anunci més gratificant, ajuda molt a transmetre les emocions i crea la sensació d’energia i moviment. A més a més fa de marc de fons per l’anunci ja que no té cap diàleg.

Temps

Ordre: No segueix cap ordre concret

Duració: Accions accelerades.

Dia/Nit: L’acció transcorre de dia.

Estació: No es veu clar però segurament primavera o estiu perquè el cambrer i el noi vestien màniga curta mentre que el vianant duia uns pantalons llargs.

Espai

Interior: -

Exterior: L’espot transcorre en un ambient urbà, concretament, en els carrers d’una ciutat i la terrassa d’un bar.

Finalitat: La finalitat de l’entorn on transcorre l’acció és el carrer pel que és social, d’oci i comercial.

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució	Testimonial famós	Animació i 3D	Humor
Comparació	Testimonial no famós	Efectes especials	Emocions
analogia	Publicitat amb nens i/o per a nens	Fantasia	escàndol
	Slice of life	Vinyetes
	Spokesperson

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història)? No.

Sintaxi extradiegètica (es posen els arguments fora de la història)? No

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? No.

Hi ha eslògan? No.

L’eslògan està relacionat amb els valors? No apareix cap eslògan.

Aparició del logotip – marca? Sí, tant el logotip com la marca de Sam Miguel i el logotip de TV3.

Moment d’aparició: Al principi de l’anunci veiem el logotip al lateral del camió i al final de l’anunci veiem tant el logotip com la marca en els laterals del camió en diferents escenes i al tancament de l’anunci quan una veu en off ens informa del patrocini del programa Boqueria 357. Llavors apareix el logotip de TV3.

El llenguatge utilitzat en aquest breu text és informatiu.

Figures retòriques

	En el pla visual	En els diàlegs	En el text	En el concepte	En la història (narració)
Metàfora	X			X	X
Sinècdoque
etc

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat	-	-
Eficàcia	-	-
Qualitat	-	-
Tipus de benefici	-	X
Exageració en el problema	-	-
Exageració en la solució	-	-
confusió	-	-

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut	-	-
Perfecte	-	-
Excel·lent	-	-
Total	-	-
Màxim/a	-	-
Òptim/a	-	-
Altres...Diferent	-	Amb el color groc en els diferents elements.

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	No	No en diu res	No en diu res
No tindrà efectes secundaris	No	No en diu res	No en diu res

Hi pot haver confusió respecte: En cas de no aparèixer tan clarament la marca i el logotip es podria pensar que és d’una altre marca de cervesa, però no és el cas.

Publicitat comparativa: No perquè no es compara amb cap altre producte.

Expressa superioritat: No, expressa diferència.

Elements de la comparació: Cap.

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes: No.

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? No es veu clar.

Resum- síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

Els elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i que mostren la seva identitat respecte a la marca i el producte són aquells de color groc. El camió s’utilitza per associar el to groc amb la cervesa San Miguel, amb aquesta marca concreta de cervesa. La posterior aparició d’altres elements del mateix to s’utilitza com a argumentació, s’associa pel seu to a la cervesa, i com ofereix un contrast més que remarcable amb l’entorn ens transmet el valor de trencament i diferència que vol transmetre la marca. Com associem el fet de prendre una cervesa amb un moment d’oci i esbargiment, de diversió, el fet que els elements identificatius de la marca i producte trenquin amb l’entorn en blanc i negre encara ajuda més a reforçar aquesta idea.