Vi: Marqués de Vizhoja

1.- Dades generals

Nº de registre: 38

Sector: Begudes alcohòliques

Subsector: Vi blanc

Marca: Bodegas Marqués de Vizhoja

Anunciant: Bodegas Marqués de Vizhoja

Públic objectiu: Totes aquelles persones adultes, que els hi agradi el vi blanc. 

Sexe :Home i dona

Nivell:  baix,  ja que la empolla té un preu de 4,93€. Un preu molt assequible per a tothom però dins l'anunci sembla de luxe.

Hàbitat: Urbà i rural

2.-Benefici i demostració creativa

Benefici: quin és el benefici o proposta que fa el missatge publicitari a qui el veu (públic objectiu)?

El missatge que ofereix aquest anunci és el de consumir el vi anunciat durant les festes. El públic objectiu són totes les persones que festegin les festes.

Demostració: com es demostra o argumenta aquest benefici (de manera creativa)?

La presentadora mostra el producte que s'anuncia i a més el consumeix.

Concepte (idees-eixos)

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat ja que si es consumeix el producte, es podran gaudir de les festes amb més felicitat.

Demostració creativa: breu descripció:

Quins elements criden més l’atenció : breu descripció: El vestit verd de la presentadora. Paula Vázquez, destaca per sobre de la resta del decorat de tons marrons i or. Aquest contrast permet que es centri tota l'atenció del públic en la presentadora.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...?

(Key visual consistent en expressió de satisfacció per algun motiu (anotar): No

Elements persuasius de l’anunci:

Fa referència al plaer de gaudir de les festes, a la qualitat de vida, a l'amistat, a la família de manera implícita

Elements que aporten credibilitat al benefici: La Paula Vázquez és una figura glamourosa i feliç. En aquest anunci ella esta somrient i transmet una bona energia. A més l'entorn que l'envolta és tranquil i bonic.

Elements que aporten creativitat a la demostració: No

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? Si, benestar

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? Si, l'estil de vida es mostra en l'anunci ja que el decorat on es situa la Paula Vázquez dona la sensació de luxe i tranquil.litat.

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? Comprar el producte per el període de les festes.

Utilitza l’esquema problema-solució? No

Utilitza figures retòriques: no es veu clar

Fa apel·lació a: a l’èxit, a la felicitat i al ben estar.

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren?

Si consumeixes el productes gaudiràs dels dinars i sopars en família o amics durant les festes.

Forma d’expressió dels següents elements:

Nota: podeu afegir els que cregueu convenients

	Eficàcia	Seguretat	Qualitat	Tolerància	Rapidesa	Comoditat	Confiança	Puresa	Tolerància	Felicitat
Visualment
Per escrit
Locució Personatge Principal	X	X	X				X			X
Locució Personatge No principal
Narrador (veu en off)

Justificació de l’adjectiu: Per poder vendre un vi cal tenir present aquests adjectius que el afavoreixin. En aquest anunci es presenta el vi d'una manera excel.lent.

Objectius i estratègies:

Objectius 

Objectius:

Fidelitat / Memorització: Record i evocació: subratllen qualitats, reforcen la imatge, oferir nous usos, aplicacions, o bé actualitzar-los, agrair o premiar la  lleialtat a la marca o producte.

Adquisició: Representen la satisfacció que produeix l’obtenció i/o l’ús del producte. Es imaginativa i implicativa.

Observar quins elements de la publicitat estan relacionats amb aconseguir “imatge de marca”, i anotar-los: En aquest anunci l'imatge que transmet la marca és de luxe. Primerament el presenta una figura famosa, aquest fet dona credibilitat al producte. Seguidament és un anunci creat per les festes de nadal i any nou, una època de l'any on la gent vol gaudir de les festes i és una ocasió especial per poder provar noves coses i sentir nous sentiments. Per finalitzar, l'ambient de l'anunci transmet moltes emocions, tranquil·litat, pau, felicitat, amor, tendresa... Tots aquests fets crean l'imatge de la marca  en aquest cas transmet una imatge molt bona.

Estratègia:

Estratègies de desenvolupament: són les que busquen augmentar la demanda global; bé creant nous consumidores, o modificant els comportaments de compra i consum).

Jo crec que aquest anunci utilitza aquesta estratègia. Intenten augmentar la demanda promocionant-se per les festes de nadal i cap d'any.

Valors, motivacions i insights:

Valors: Elegància, qualitat, felicitats, diversió

Motivacions: Trobar la felicitat al costat dels mes estimats tot consumin el producte.

  

Hi ha insight: à Si

Si es que sí à Està connectat amb el problema (dolència) à No

Està connectat amb la qualitat de vida? à Si

Està connectat amb l’estil de vida? à Si

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? à Si

Part captatòria de l'anunci:  En el moment on la Paula Vázquez anomena la marca del vi donant-li personalitat fins el punt de felicitar a als propis espectadors per les festes d'hivern.

En quina situació es mostra el producte? El producte se'ns mostra des del principi del anunci fins el final. Es mostra en una situació tranquil·la i quotidiana.

Tagline: No

Eslogan: No hi ha eslogan

Personatges:

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Nen
Nena
Adolescent noi
Adolescent noia
Adult jove H
Adult jove D	X	Personatge principal	Icone	blanca	Alt	Bella	Si	No	Si
Adult madur H
Adult madur D
Gran H
Gran D

Personatges: Un sol personatge (Paula Vázquez)

Quines accions fan els personatges? El personatge està assegut en una butaca.

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? No

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)?  Text diegètic: Si

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: El personatge consumeix el producte.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera implícita: No

S'aprecia la professió d'algun personatge? No 

Hi ha la figura de prescriptor: La figura de l'anunci és una actriu, Paula Vázquez, és coneguda a Espanya per nombroses series televisives i pel.lícules.

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?  No, en cap moment apareix cap tipus de preocupació que pugui desencadenar posteriorment una satisfacció.

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1-      Presentació de las qüestió com un problema?  No

S’arriba a conclusions implícites? Aconseguir la felicitat i el ben estar.

S’arriba a conclusions explícites? No

Llenguatge

El llenguatge utilitzat en aquest anunci és el del discurs.

Hi ha veu en off (narrador)? No

Hi ha sobreimpressions?  Si

Si n’hi ha, anotar si són:

Llegibles fàcilment	Velocitat normal
Il·legibles	Velocitat ràpida

Il.legible i velocitat normal.

Model comunicatiu: Discurs.

To racional-informatiu: Emocional.

Funcions del missatge: → referencial, expressiva, conativa, fàtica, metalingüística, poètica.

Paraules i conceptes clau: " desitja", "bones festes"

Escena: La Paula Vázquez està sentada en na butaca amb una copa de vi a la mà.

Acció: Beu vi.

Significants visuals:

Enquadrament (predominant): El pla més utilitzat és el pla general, seguidament passa a un primer pla de la protagonista i finalment torna al pla general.

Perspectiva: normal

Il·luminació:Suau

Angulació: Frontal

Moviments (destacats): Càmera estàtica

Colors-cromatisme (predominant): Colors lluminosos com el color or i el marró

Hi ha sobreimpressions? No

Hi ha títols? No

Hi ha carteles? No

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius): Discurs

Tipus de muntatge 

Sintaxi dietègica (el comentari està dins la narració)

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica  Pla General Pla Mig, Pla general

Hi ha muntatge de vàries accions: No

           

Elements sonors

Hi ha veu? Si

Hi ha sorolls? No

Hi ha música?: Si

            Si és que sí:      Funció:  Ambient

                                   Tipus-estil:  Clàssica i suau

                                   Emocions o estats d’ànim:  Tranquilitat, tendressa

                                   Objectius de la música Crear un ambient tranquil i relaxant on es pugui gaudir d'un instant de plaer amb amics o família. Durant les festes és important reunir-se amb la gent que més s'estima. La música envolta de manera positiva i acollidora la presentació del vi.

Temps

Ordre  Linial

Duració  Normal

Dia/Nit  Nit

Estació  Hivern

Espai

Interior: Pot ser un menjador o qualsevol peça d'interior.

Marcar si és: entre luxe i classe mitja.

Exterior: Pot ser una terrassa

Finalitat:  intim/llar

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Aquest anunci ésta basat segon la figura de la Star System, la figura de l'anunci és la Paula Vázquez.

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? Si, una pàgina web de l'empresa

Hi ha eslògan? No

Aparició del logotip -- marca? No es mostra cap logotip ni marca. Tan sols s'anomena la maca

Expressa superioritat: No

Elements de la comparació: No

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes: No

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? En aquest anunci no hi ha cap informació tant sols es nombra el producte. Pot ser podem dir que hi ha una mica de persuasió ja que és la marca qui desitja les bones festes.

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

Aquest anunci presenta una beguda alcohòlica, el vi de les Bodegas Marqués de Vizhoja. El producte el presenta un personatge famós, Paula Vázquez, aquest mostra notorietat i significa una persona amb estil i luxe. Per tant es fa un paral.lelisme entre el vi i la Star System. Es important el fet que aquest anunci sigui durant les festes de nadal i cap d'any ja que es un moment de felicitat, amistat, familiar. Aquest valors volen ser representats per la marca i donar satisfacció al consumidors. L'entorn, la presentadora i l'època de l'any són símbols que donen una imatge a la marca. El discurs també fortifica la marca ja que es personalitza i es dirigeix al públic per felicitar les festes.