Martini

Nº de registre

Sector: à  Beguda alcohòlica

Subsector: Vermut

Marca: à Martini

Anunciant à L’empresa Martini crea aquest espot per anunciar el seu Martini blanc.

Públic objectiu: à A partir dels 25 anys.

SexeàHomes i Dones

NivellàMig i mig - alt

HàbitatàUrbà

Quin és el punt de partida o d’inici de l’anunci (p.ex. un problema, situació...)

L’home protagonista de l’anunci s’ha servit el seu Martini però no té gels.

Benefici i demostració creativa

El benefici de la beguda no queda gaire clar. Podem donar-li un benefici de tipus emocional possiblement, ja que l’actor que està a l’estrena de la seva última pel·lícula ‘El toro’, decideix escapar-se del photocall per a gaudir de la beguda Martini que veu de lluny.

Es demostra aquest benefici de manera creativa de la manera en què el protagonista de l’anunci es sent atret pel Martini i decideix escapar-se de posar davant la premsa.

El benefici està relacionat amb la solució del problema à No queda clar

El benefici està relacionat directament amb l’efectivitat à No queda clar

El benefici és representat de forma objectiva à No

L’anunci fa referència a l’ús racional del medicament? à  No

Hi ha exageració en el problema, situació, personatges (o qualsevol element de l’anunci –anotar-)? à Sí, en el moment en que l’hostessa talla el gel de la figura del toro.

Hi ha exageració en el benefici (solució)? à Sí.

Quins elements criden més l’atenció, breu descripció:

El que crida més l’atenció és la solució al problema de no tenir gels, quan una de les cambreres del lloc talla amb una espasa els testicles de la figura de gel que representa un toro. És una acció exagerada però alhora capta l’atenció del públic.

S’aprecia un Key visual que consisteix en que el personatge expressa la seva satisfacció per la solució d’un  problema, la consecució d’un objectiu, etc...? à Sí, quan s’expressa: ¡Magnifico! A l’aconseguir els gels pel seu Martini.

Elements informatius de l’anunci:

-          L’aparició de les lletres en la part inferior de la pantalla que recomanen l’ús de la beguda a majors de 18 anys.

Elements persuasius de l’anunci:

-          En aquest anunci no trobem cap tipus d’element persuasiu.

Fa referència al plaer, l’amistat, la superació personal, l’assoliment d’objectius, la salut , la qualitat de vida, etc.... (anotar) de manera expressa o explícita? à Fa referència a l’assoliment d’objectius de manera implícita. Vull el meu Martini i faré el que sigui per beure-me’l per tant, buscaré els gels per poder beure-me’l.

Elements que aporten credibilitat al benefici à El personatge principal.

Elements que aporten creativitat a la demostració: à El personatge femení final.

Utilitza explícitament el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à El terme plaer i benestar o eficàcia a l’expressar l’eslògan.

Utilitza imatges o gràfics que suggereixin el terme plaer, superació, estil de vida,  benestar o eficàcia? à No.

Quina és la resposta esperada després de veure l’anunci? à Recordar l’anunci ja que surt un personatge molt conegut, l’actor George Clooney i que alhora recordin l’anunci ja que la seva temàtica no és casual.

Utilitza l’esquema problema-solució? à Sí.

Utilitza figures retòriques: à La metàfora bàsicament.

Fa apel·lació a: A l’humor i a l’exageració.

Quin tipus de comportaments i de conseqüències es mostren? à Desitjaràs tant beure el Martini que faràs el que sigui per aconseguir-ho.

Forma d’expressió dels següents elements:

	Eficàcia	Qualitat	Desitjable
Visualment	X	X	X
Per escrit
Locució Personatge Principal	X	X

Adjectius qualificatius utilitzats i justificació:

L’eficàcia de la dona del final, la qualitat tant de l’acció de la dona com del Martini i  el desig que es sent per la beguda.

Objectius i estratègies:

Objectius  à Que el públic recordi l’anunci, atraure l’atenció a partir de l’humor (notorietat).

Estratègia: à Martini utilitza una estratègia competitiva ja que busca aconseguir captar un nombre superior de clients per sobre de altres begudes alcohòliques però també fa ús de l’estratègia de fidelització, ja que és una marca coneguda des de fa molts anys i que per tant el que vol és conservar els seus clients, encara que s’aconsegueixin de nous. 

Valors, motivacions i insights:

Valors: Un dels valors que vol transmetre Martini és el de l’exclusivitat i el prestigi (és la marca més consagrada a Espanya de vermut blanc).

Motivacions: Una de les motivacions pot ser el fet de beure Martini.

 Hi ha insight: à Sí

Està connectat amb el problema (dolència) à No

Està connectat amb la qualitat de vida? à Sí

Està connectat amb l’estil de vida? à Sí

Està connectat (o vinculat) amb el tipus de personatges? à Sí

Part captatòria de l’anunci:

En quina situació es mostra el producte? à En l’estrena d’una pel·lícula, un lloc exclusiu.

Tagline: No hi ha.

Eslògan: ¡Magnífico!

Marca: Martini

Personatges:

	Nº	Rol	Estereotip	Raça	Nivell social	Es mostra bell o eròtic?	Parla?	Es relaciona amb el producte?	És creïble?
Adult madur H	1	Protagonista masculí de la pel·lícula.		Blanca	Alt	Bell	Sí	Sí	Sí
Adult madur D	2	Protagonista femení de la pel·lícula		Blanca	Alt	Bell	No	No	Sí
Adult madur D	3	Hostessa del lloc		Blanca	No ho sabem	Eròtic	No	Sí	Sí

Personatges à Un home actor, una dona actriu, una dona hostessa.

Quins vincles hi ha entre els personatges? à Els dos actors són companys de feina, han participat en la pel·lícula ‘El toro’. La dona morena es suposa que és l’hostessa del lloc no té cap tipus de relació amb els altres dos personatges.

Quines accions fan els personatges? à El personatge principal arriba a l’estrena de la seva última pel·lícula, es dirigeix cap el photocall, posa amb l’actriu protagonista de la pel·lícula i tot just s’adona del Martini que hi ha dins la festa, entra i es serveix una copa. De cop se n’adona que no té gels i comença a buscar per la sala. Fins que es troba amb la dona morena que li agafa la copa, treu l’espassa i talla uns gels de la figura del toro que es troba al centre de la sala en honor a l’estrena de la pel·lícula. Cal dir que la dona del principi únicament es dedica a posar.

Les accions que fan els personatges estan relacionades amb el benefici? à Sí, les del personatge que fa d’actor protagonista i les de l’hostessa.

Els personatges parlen (o diuen alguna cosa)? à Només parla el personatge del George Clooney exclamant una sola paraula.

Fan alguna cosa respecte el producte de manera directa: à Tant l’hostessa com en George Clooney consumeixen el producte Martini una vegada la copa té gels.

S’aprecia la professió d’algun personatge? à El personatge principal masculí i la dona del principi són actors. La dona que apareix més tard es dedueix que és hostessa del lloc on es fa l’estrena, ja que és l’estrena de la pel·lícula ‘El toro’, la temàtica és d’aquest animal típic espanyol i la dona va vestida de torera. Cal dir també que quan al protagonista li fa falta el gel és ella qui li agafa la copa i li dóna.

Hi ha la figura de prescriptor à Personatge famós actor George Clooney.

Presentació del personatge principal primer preocupat, i després feliç-satisfet?à Sí.

Ordre argumental segons l’esquema problema-solució:

1- Presentació de las qüestió com un problema? Sí, el protagonista no té gels i no es pot beure el seu Martini.

2-1 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera explícita? à No.

2-2 Es mostren les conseqüències per al receptor si no hi ha solució, de manera implícita? à Sí, es dedueix que si no té gels no es pot beure la beguda.

3- Solució (proposta de solució)àSí.

4- Benefici (per al receptor) de solucionar el problema? à Sí.

5- Assenyala l’opció específica, presentada com a senzilla i adequada à Sí.

S’arriba a conclusions implícites? à No es veu clar.

S’arriba a conclusions explícites? à Sí, el Martini és magnífic.

Llenguatge

Tipus	Introducció	Nus	Desenllaç	Tancament
Ús informatiu	Sí, el cartell de propaganda de la pel·lícula.			Sí, amb l’eslògan.
Ús expressiu		Sí, a partir del llenguatge corporal i no verbal.	Sí, a partir del llenguatge corporal i no verbal.	Sí, amb l’eslògan

Hi ha veu en off (narrador)? à No

Hi ha sobreimpressions? à Sí, el logo de la marca és llegible fàcilment i està a una velocitat normal. També trobem la recomanació de la beguda per a majors de 18 anys, és il·legible, ja que en l’anunci trobat està en un altre idioma. Tot i així passa a una velocitat normal.

Model comunicatiuà Relat.

To racional-informatiuà Emocional

Funcions del missatgeà Expressiu

Paraules i conceptes clau: Moment que el protagonista veu que no té gels, moment en que la dona morena aconsegueix el gel i com a moment culminant l’expressió: ‘¡Magnífico!’

Significants visuals:

Iconicitat à fotogràfica-audiovisual

Enquadrament (predominant) à S’utilitzen alguns Plans Generals per mostrar l’escenari a l’inici de l’anunci, Plans Mitjos quan s’enfoca a George Clooney intentant consumir la beguda i dirigint-se a l’hostess, Primer Pla quan es centra en la beguda i al principi de l’anunci a una de les fans que crida: Giorgio!.

Perspectiva à Normal.

Il·luminació à Neutra.

Angulació à Fa servir diferents tipus d’angles, predomina el frontal però també veiem zenital (quan enfoca la cubitera) i contrapicat al mostrar els cartells de l’estrena.

Moviments (destacats) à Predominen els moviments normals però també apareixen alguns travellings (per exemple al mostrar a totes les fans i als fotografs) i un zoom in quan el protagonista s’apropa al Martini.

Colors-cromatisme (predominant) à Utilització del blanc i negre durant tot l’anunci menys al final quan es mostra el logo de Martini.

Hi ha sobreimpressions? à Sí

Hi ha títols? à No

Hi ha cartells? à Sí

Narració – Muntatge

Nivell narratiu del missatge (forma dels enunciats discursius) à Relat

Tipus de muntatge  

-          sintaxi dietègica

Codis sintàctics

Forma sintàctica bàsica  à Pla seqüència

Hi ha muntatge de vàries accions: à Sí

            Si és que sí: Convergent

Elements sonors

Hi ha veu? à Sí

Hi ha sorolls? à Sí, naturals

            Si és que sí: Naturals

Hi ha música?: à Sí

            Si és que sí: Funció  à Música ambient                               

        Tipus-estil  à Rítmica

Emocions o estats d’ànim  à Majestuositat i humor.

Objectius de la música à Construir un marc de fons per a l’anunci

Temps

Ordre  à Lineal

Duració  à Normal

Dia/Nit  à De nit

Estació  à No es veu clar

Espai

Interior à Sala de tipus ball.

Marcar si és: luxe

Exterior à Urbà carrer.

Finalitat à D’oci.

Estil de l’espot (tipologia i gènere)

Segons...	En funció dels personatges	En funció dels recursos tècnics i d’estil	Segons...
Problema-solució	Testimonial famós	Tipus cinematogràfic	Humor

Muntatge (edició) +/- sintaxi:

Sintaxi diegètica (es posen els arguments dins la història) à Sí.

Locucions i textos

Hi ha textos sobreimpresos? à Sí

Hi ha esloganà Sí

Si és que sí:

-          Parlat pel personatge (diegètic)? à Sí, ¡Magnífico!

L’eslogan està relacionat amb els valors? à Sí

Aparició del logotip – marca? à Sí

Si és que sí, moment d’aparició à Final.

Figures retòriques

La figura principal que es troba és la metàfora. L’actor real George Clooney protagonitza a l’actor Giorgio (semblança amb el nom). Tot l’anunci sembla metafòric en el sentit de que vol al·ludir a la cultura hispana. La pel·lícula que s’estrena s’anomena El Toro, l’actor va amb un bigotis molt característic, dins de la sala on es fa l’homenatge hi ha una figura de gel gegant com a representació de l’animal característic de la pel·lícula. La cambrera que apareix es morena i va vestida de torera.  

Aspectes o elements que poden induir a error als consumidors

Expressió o manifestació de:	Expressat de manera explícita	Expressat de manera implícita
Seguretat	X
Eficàcia	X
Qualitat	X
Tipus de benefici	X
Exageració en el problema	X
Exageració en la solució	X
Confusió	NO	NO

Adjectius atribuïts al benefici (..........)	Expressat de manera explícita	Expressats de manera implícita (es poden deduir)
Absolut		X
Perfecte		X
Excel·lent	X
Total	X
Màxim/a		X
Òptim/a		X

Indueix o pot induir error respecte a que:		Ho diu de manera explícita	Es dedueix (manera implícita)
Funcionarà bé (serà la solució al problema)	Si-no	Sí
No tindrà efectes secundaris	Si-no		Sí

Hi pot haver confusió respecte:

Publicitat comparativaà No

Expressa superioritatà Sí, el beu un actor.

Es fonamenta amb característiques essencials, afins i demostrables dels productes à Sí

Es distingeix clarament entre informació i persuasió? à Sí

Resum-síntesi dels elements que descriuen la part publicitària de l’anunci i la part que transmet valors i identitat respecte la marca i/o l’anunciant:

Els elements que formen la part publicitària i que són bàsicament l’espectacle de l’anunci són el show complert amb el que es presenta el producte, des de que el protagonista arriba a l’estrena de la pel·lícula fins que la noia morena aconsegueix els gels i li serveix el Martini. Dins d’aquí podem trobar com a parts que transmeten valors i identitat de la marca la manera en que està configurada l’anunci, és molt característic de Martini el blanc i negre, la bellessa dels actors que hi apareixen, la sensualitat que transmeten aquests. Amb aquests trets el Martini es representa com una beguda elegant, amb classe, per gent atractiva.